详解中国移动支付领域现状--传媒--人民网
详解中国移动支付领域现状
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& & 作为当前移动互联网最热门的领域之一，移动支付行业已经吸引了包括中国银联、三大运营商、支付宝、拉卡拉等多家相关组织和企业投入大量资源运营。根据易观智库发布的最新数据显示，2012年第三季度中国第三方互联网支付市场交易规模达到9764亿元人民币，环比增长13.1%，同比增长73%。预计到2014年，中国移动支付交易规模将达到3850亿元，用户数将达到3.87亿户。
　　2012年10月，中国移动支付标准正式确立采用中国银联主推的13.56MHz标准。这也意味着中国银联与中国移动历时3年的标准之争落下帷幕。据了解，移动支付标准还需要几大部门会签，将于今年年底正式发布。随着移动支付标准的确立，相信围绕这一领域的相关方都会加紧投入市场争夺，以下将从定义、市场构成、发展前景三个方面详解国内移动支付领域现状。
& & 一、移动支付的两种形式：近场支付与远程支付
　　移动支付，指的是以移动终端设备为基础（通常是手机），利用任何形式的移动设备终端，通过运营商网络，用户在某一支付平台发起的一种资金从一个账户支付到另一个账户的支付行为，用以满足用户购买商品或服务、获取打折、团购信息、转移资金的便捷性需求。整个移动支付价值链包括移动运营商、支付服务商（比如银行、银联等）、应用提供商、设备提供商（终端厂商、卡供应商，芯片提供商等）、系统集成商、商家和终端用户。近场支付（Near field Communication,简称NFC）和远程支付是移动支付的两种主要支付方式。
　　近场支付是指消费者在购买商品或服务时，即时通过手机向商家进行支付，支付的处理在现场进行，并且在线下进行，不需要使用移动网络，而是使用手机射频（NFC）、红外、蓝牙等通道，实现与自动售货机以及POS机的本地通讯。NFC近距离无线通讯是目前近场支付的主流技术，它是一种短距离的高频无线通讯技术，允许电子设备之间进行非接触式点对点数据传输交换数据。【1】今年10月确立的中国移动支付标准实际上就是指国内确立了近场支付的通讯频率，今后将统一采用国际通行的13.56MHz通讯频率。
　　远程支付是指通过向远端发送支付或转账指令（如网银、***银行、移动手机支付、ATM转账等）或借助支付工具（如通过邮寄、汇款）进行的支付方式。【2】远程支付主要依赖网络和交互平台，可以是运营商平台，支付公司平台，抑或第三方互联网平台。
& & 二、市场构成：创业公司专注垂直支付领域
　　尽管从技术手段和交互方式上看，移动支付主要由近场支付和远程支付构成，但是具体的支付模式则早已突破了以SMS、网页访问或RFID等所限定的框架。主导方和参与方有卡组织、银行、运营商、终端厂商、互联网公司、第三方支付公司、技术公司、商家等。甚至有人断言，移动支付时代，任何人都可以是交易的发起者，任何人也都可以是交易的接受者，交易互动将前所未有的便利、迅速。
　　当前国内移动支付产业的相关方主要来自以下三个方面：以银行、银联为代表的金融机构；以中国移动为代表的运营商；以及分布于线上（支付宝、财付通等）及线下（拉卡拉等）的商家。具体市场情况参见下图。
& & （图片来源：虎嗅）
　　移动支付作为一种在线金融服务对金融机构和运营商有着天然的依赖，其中中国银联由于控制着国内所有跨行交易信息而在移动支付领域占据了先机，加之近日通过的近场支付标准已确定由银联主导的方案获胜，使得银联在该市场有效地控制了资金流向；运营商则借助网络优势，在当前国内通讯行业的垄断经营的大背景下牢牢掌握了智能终端的接入服务；此外，支付宝作为国内用户人数最多的线上支付商，在投入移动支付领域后仍然保持了强劲的发展态势。以上三家的市场主导地位导致更多的创业型公司在这一领域无法横向拓展，进而寻求在垂直支付领域拓展市场。如快钱定位B2B；汇付天下专注航空、基金等垂直行业支付；易宝支付的策略在于抢占客户端，在客户端游戏、网页游戏、视频、SNS、门户、博客、微博、小说等数字娱乐类直接付费市场上，份额占到70%。而在后台清算市场，易宝支付占据了90%的市场。【3】
& & 由于NFC标准的确立，导致未来用户大规模接入近场支付需要更换手机，由美国移动支付公司square带动的一种读卡器模式正在中国市场复制。在这种支付方式中，用户不必更换手机或者SIM卡，只需要在自己的手机上***一个小小的读卡器就可以实现近场支付(见下图)。
（图片来源：移动labs）
　　钱方自称中国的“square”,一台***上钱方刷卡器的智能手机或平板电脑可以发挥无线pos机的功能，但是比pos机的使用成本更低廉，并可依靠智能终端的定位功能实现社区内的商品推送信息：如***了刷卡器的智能手机可以即时收到社区附近便利店的打折信息或优惠券等，并为用户去小型商品消费提供刷卡服务。
　　中国移动与浦发银行联合推出的“闪付卡”是另一种近场支付的折中方案：通过一枚类似手机挂件的金融IC卡（可贴于手机外壳），使得用户的智能手机在靠近pos机时可处理1000元以下的近场支付请求，无需密码和签字。
& & 三、前景展望：如何安全地改变生活方式？
　　要说明移动支付行业是否具有前景，首先要说明移动支付行业的利润来自何处。目前看来，移动支付行业的发展主要是依靠大型企业的前期投入和风投支撑的中小企业推广，但从根本上看，移动支付行业的收入来自以下几个方面：手机银行预存金额的利息、移动支付业务的利润分成、移动业务带动银行卡多项增值业务、减少网点建设成本、拓展用户群带来的其他收入。可以说，移动支付行业发展的最终形式可能是取代或者是抢占部分目前各种借记卡和信用卡的市场份额，“卡片的消亡”从某种程度上再次改变人们的生活方式。同时，便捷的支付方式还有利于金融机构拓展在中国偏远地区的服务，如早前中国农业银行联合运营商发行具有支付功能的SIM卡，考虑的就是在农行网点不能覆盖的农村地区拓展金融业务的需求。对于门户网站而言，移动支付领域的发展将直接决定他们当前的移动互联业务发展是否在未来能够顺畅地转化为货币收入。
　　但问题是，这种便捷如何在安全问题上做足功课以保证用户的权益？移动支付的潜在危险主要来自以下几个方面：
　　一是来自操作系统的安全隐患，如开源平台带来的潜在威胁和用户自行刷机、破解系统带来的安全漏洞，使得个人账户信息可能被窃取；二是近场支付使用的无线信号可能被窃听或转发，木马程序可以拦截收到和发出的短信。同时，通过模拟信号基站来也达到窃听的目的；三是网络传输过程中的信息泄露；四是用户安全意识不强，可能使他们对数据和信息的处理具有随意性。与此同时，开发者还必须考虑到一旦用户不幸遗失了手机，如何确保自己的账户安全。如谷歌推出的google wallet支持用户通过登录自己的谷歌账户删除所有交易信息等等。
& & 相信随着以上威胁的缓解，中国移动支付行业将获得长足发展，各互联网公司需要思考的或许是如何将独立、安全的支付体系纳入自己的移动互联网平台。
& & 参考资料：
& & 【1】耿雁博 近场支付：运营商和银联的新战场 第一财经周刊
[N]./12/NSSG34R000915BE.html & &
& & 【2】维基百科：远程支付[EB/OL].http://zh.wikipedia.org/wiki/%E8%BF%9C%E7%A8%8B%E6%94%AF%E4%BB%98
& & 【3】虎嗅网：谁在移动支付领域玩水？[EB /OL]./article/1876/1.html
（责任编辑：刘扬、唐胜宏)
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中国移动支付行业发展状况与商业模式
关键字：商业模式
　　中国2009年初正式启动后，全行业都在思考一个问题。那就是在3G时代，运营商应该提供什么样的服务。尽管同2G相比3G的带宽有了很大提高，可是如果没有相应的业务，3G只能沦落为简单的接入通道，而不能给运营商带来与成本相匹配的收益。，逐渐成为中国3G没有大作为的最大障碍物。
　　支付混战瞬间爆发
　　3月11日，浦发银行发布公告称中国移动广东子公司将斥资398亿元人民币认购浦发银行股份共计22.08亿股，占浦发银行全部发行股份的20%，成为仅次于上海国际集团的第二大股东--中国移动入股浦发：剑指移动支付。
　　4月1日，百余家媒体先后披露了央行着力构建的第二代支付系统的“先行军”——互联应用系统或将于今年8月份上线运行，首批试点的十多家银行正紧张进行接入系统开发，同时第三方支付平台很可能暂时会被停止接入，分析称，移动支付的巨大空间是这支国家队的野心所在。
　　4月12日，为核心的集团宣布：将在未来五年内，向投资50亿元人民币，建立一个真正全球化的、第一流的支付体系，而早前传闻支付宝入股民生银行对抗中移动则证实放弃。 阿里集团首席人才官、支付宝首席执行官彭蕾明确表示，移动支付是这笔天文数字的主要方向之一。
　　显然，中国移动支付市场硝烟已经弥漫。
　　全球移动支付发展启示录
　　全球移动支付业务发展迅猛 进入21 世纪，日韩、欧美等地区，通过采用 技术，大力开展手机移动支付业务。经过几年 发展，手机移动支付业务得到用户的广泛认可和接受，2008 年全球手机移动支付额约为 550 亿美 元。据英国调研公司Juniper Research 预测，2013 年全球手机移动支付额将达6000 亿美元，增 长近 10 倍。
　　日本是移动支付业务推广最好的国家之一。该国移动运营商 NTTDoCoMo、KDDI、分别于 2004 年7 月、2005 年7 月推出了移动支付业务。其中，NTTDoCoMo 在日本本土拥有60%的手机支付 业务市场份额，并在欧洲24 个国家与15家运营商合作推广其手机支付业务。在日本，非接触式手机支付定位于 60 万亿日元的小额支付市场，4 万家便利店是主要消费场所。目前，日本非接触式移动支付受理点约11 万个，大约60%的用户每周至少会使用一次支付功能。 日本信用卡公司JCB 在 2007 年夏季也加入这一市场，希望以“钱包手机”最终取代现金、信用 卡、***和电子飞机票或火车票。如今，日本已拥有6000 万手机钱包用户，其中 1500 万已经 升级到使用“非接触”技术。 除日本以外，韩国、美国、法国、德国、瑞典、芬兰、奥地利、西班牙、英国等国家均已开始全面 的手机支付应用。越来越多移动用户通过手机实现 POS 支付，购买地铁车票，完成移动 取 款等各项业务。
　　手机移动支付业务的迅猛发展，给我国市场展示了该业务的美好前景。
[ 责任编辑：底洁 ]
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第一部分 产业环境透视 第一章 手机游戏行业概述
第一节 手机游戏行业相关知识
一、手机游戏行业定义 二、手机游戏行业分类情况 三、手机游戏市场特点分析 第二节 手机游戏行业发展成熟度分析 一、产业链结构分析 二、行业发展周期分析 三、行业中外市场成熟度对比 四、行业及其主要子行业成熟度分析 第三节 手机游戏行业市场特征分析 一、市场规模 二、产业关联度 三、影响需求的关键因素 四、国内和国际市场 五、主要竞争因素 六、生命周期 第四节 行业产业链分析 一、产业链结构分析 二、主要环节的增值空间 三、与上下游行业之间的关联性 四、行业产业链上游相关行业分析 五、行业下游产业链相关行业分析 六、上下游行业影响及风险提示
第二章 手机游戏行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、年我国宏观经济运行情况 二、年我国宏观经济形势分析 三、2015年投资趋势及其影响预测
四、年全球经济总体运行概况 第二节 政策法规环境分析
一、年手机游戏行业政策环境分析 二、年国内宏观政策对其影响 三、年行业产业政策对其影响 第三节 社会环境分析
一、人口环境分析 二、教育环境分析 三、文化环境分析 四、中国城镇化率 五、年社会环境发展分析 六、年社会环境对行业的影响分析 第四节 技术发展环境分析
一、国内手机游戏行业技术现状 二、年手机游戏行业技术发展分析 三、年手机游戏行业技术发展趋势分析
第三章 全球手机游戏行业发展分析
第一节 全球手机游戏行业发展分析
一、全球手机游戏行业发展历程 二、全球手机游戏行业发展现状 三、全球手机游戏行业发展预测 第二节 年全球手机游戏市场分析
一、年全球手机游戏市场回顾 二、年全球手机游戏需求分析 三、年全球手机游戏产销分析 四、年全球手机游戏市场环境 第三节 主要国家地区手机游戏市场分析 一、年美国手机游戏市场分析 二、年欧洲手机游戏市场分析 三、年日本手机游戏市场分析 四、年韩国手机游戏市场分析 五、年其他国家手机游戏市场
第二部分 行业运行现状 第四章 我国手机游戏行业发展现状
第一节 我国手机游戏行业发展现状
一、我国手机游戏行业发展历程 二、我国手机游戏行业发展现状 三、我国手机游戏行业发展预测 第二节 年全国手机游戏市场分析
一、年全国手机游戏市场规模分析 二、年全国手机游戏市场变化趋势 第三节 年手机游戏市场需求分析
一、年手机游戏市场销量分析 二、年手机游戏市场销量预测 第四节 对中国手机游戏市场的分析及思考 一、手机游戏市场分析 二、手机游戏市场变化的方向 三、中国手机游戏产业发展的新思路 四、对中国手机游戏产业发展的思考
第五章 手机游戏行业经济运行分析
第一节 年中国手机游戏产业工业总产值分析 一、年中国手机游戏产业工业总产值分析 二、不同规模企业工业总产值分析 三、不同所有制企业工业总产值比较 第二节 年中国手机游戏产业市场销售收入分析 一、年中国手机游戏产业市场总销售收入分析 二、不同规模企业总销售收入分析 三、不同所有制企业总销售收入比较 第三节 年中国手机游戏产业产品成本费用分析 一、年中国手机游戏产业成本费用总额分析 二、不同规模企业销售成本比较分析 三、不同所有制企业销售成本比较分析 第四节 年中国手机游戏产业利润总额分析 一、年中国手机游戏产业利润总额分析 二、不同规模企业利润总额比较分析 三、不同所有制企业利润总额比较分析
第六章 我国手机游戏行业进出口分析 第一节 我国手机游戏行业进口分析
一、手机游戏行业进口行业贸易的特点和现状 二、手机游戏行业主要进口市场分析 第二节 我国女性保健内行业衣出口分析
一、手机游戏行业出口贸易的特点和现状 二、手机游戏行业主要出口市场分析 第三节 年我国手机游戏行业进出口预测
第七章 手机游戏价格走势及影响因素分析 第一节 年手机游戏行业价格回顾
第二节 手机游戏行业当前市场价格及评述 第三节 手机游戏价格影响因素分析
第四节 年手机游戏行业未来价格走势预测
第八章 手机游戏行业上下游行业分析 第一节 手机游戏行业上游行业分析 一、主要原材料介绍 二、重点上游行业发展现状 三、重点上游行业发展趋势预测 四、行业新动态及其对手机游戏行业的影响 五、行业竞争状况及其对手机游戏行业的意义 第二节 手机游戏行业下游行业分析
一、主要应用领域分析 二、主要下游行业发展现状 三、主要下游行业发展趋势预测 四、主要下游行业市场现状分析 五、行业新动态及其对手机游戏行业的影响 六、行业竞争状况及其对手机游戏行业的意义
第三部分 行业竞争格局 第九章 年手机游戏行业区域市场分析
第一节 年中国手机游戏市场分析
一、年行业发展现状分析 二、年市场需求情况分析 三、年市场规模情况分析 四、年行业竞争格局分析 五、年行业发展趋势分析 六、年行业市场规模预测 第二节 年华东地区手机游戏市场分析
一、年行业发展现状分析 二、年市场需求情况分析 三、年市场规模情况分析 四、年行业竞争格局分析 五、年行业发展趋势分析 六、年行业市场规模预测 第三节 年华北地区手机游戏市场分析 一、年行业发展现状分析 二、年市场需求情况分析 三、年市场规模情况分析 四、年行业竞争格局分析 五、年行业发展趋势分析 六、年行业市场规模预测 第四节 年华中地区手机游戏市场分析 一、年行业发展现状分析 二、年市场需求情况分析 三、年市场规模情况分析 四、年行业竞争格局分析 五、年行业发展趋势分析 六、年行业市场规模预测 第五节 年华南地区手机游戏市场分析 一、年行业发展现状分析 二、年市场需求情况分析 三、年市场规模情况分析 四、年行业竞争格局分析 五、年行业发展趋势分析 六、年行业市场规模预测 第六节 年东北地区手机游戏市场分析 一、年行业发展现状分析 二、年市场需求情况分析 三、年市场规模情况分析 四、年行业竞争格局分析 五、年行业发展趋势分析 六、年行业市场规模预测 第七节 年西南地区手机游戏市场分析 一、年行业发展现状分析 二、年市场需求情况分析 三、年市场规模情况分析 四、年行业竞争格局分析 五、年行业发展趋势分析 六、年行业市场规模预测 第八节 年西北地区手机游戏市场分析 一、年行业发展现状分析 二、年市场需求情况分析 三、年市场规模情况分析 四、年行业竞争格局分析 五、年行业发展趋势分析 六、年行业市场规模预测
第十章 手机游戏行业竞争格局分析
第一节 手机游戏行业竞争分析
一、手机游戏行业市场竞争分析 二、手机游戏行业竞争格局分析 三、手机游戏市场品牌竞争分析 四、手机游戏行业终端竞争格局分析 第二节 手机游戏行业产品竞争力优势分析 一、整体产品竞争力评价
二、产品竞争力评价结果分析
三、竞争优势评价及构建建议
第三节 手机游戏行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第四节 手机游戏行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第五节 中国手机游戏行业竞争格局综述
一、手机游戏行业集中度
二、手机游戏行业竞争程度
三、手机游戏企业与品牌数量 第六节 中国手机游戏行业国际竞争力比较 一、生产要素 二、需求条件 三、相关和支持性产业 四、企业战略、结构与竞争状态 第七节 手机游戏企业竞争策略分析
一、提高企业核心竞争力的对策 二、影响企业核心竞争力的因素及提升途径
三、提高企业竞争力的策略
第十一章 手机游戏行业模式及策略分析
第一节 手机游戏广告策略
一、行业广告发展历程 二、行业媒体综合分析 三、行业电视传播媒体 第二节 手机游戏营销营运系统
一、品牌错位切入 二、品类差异组合 三、团队规范操作 四、渠道价值联盟 第三节 手机游戏行业市场营销分析
一、手机游戏市场营销进化分析 二、中国手机游戏营销新模式 三、中国手机游戏终端营销分析 四、手机游戏企业厚利快销策略 五、手机游戏企业销售渠道分析 第四节 年手机游戏市场发展趋势分析
一、年手机游戏市场发展趋势预测 二、年手机游戏销售模式趋势预测 三、年手机游戏市场销售渠道趋势预测
第十二章 手机游戏重点企业竞争分析
第一节 天津猛犸科技有限公司 一、企业发展概况 二、经营状况分析 三、竞争优势分析 四、发展战略分析 五、企业最新动态 第二节 上海育碧电脑软件有限公司 一、企业发展概况 二、经营状况分析 三、竞争优势分析 四、发展战略分析 五、企业最新动态 第三节 北京掌上明珠信息技术有限公司 一、企业发展概况 二、经营状况分析 三、竞争优势分析 四、发展战略分析 五、企业最新动态 第四节 上海IN-FUSIO公司 一、企业发展概况 二、经营状况分析 三、竞争优势分析 四、发展战略分析 五、企业最新动态 第五节 北京柠檬汁娱乐科技有限公司 一、企业发展概况 二、经营状况分析 三、竞争优势分析 四、发展战略分析 五、企业最新动态 第六节 上海扬讯计算机科技有限责任公司 一、企业发展概况 二、经营状况分析 三、竞争优势分析 四、发展战略分析 五、企业最新动态 第七节 联合众志软件（成都）有限公司 一、企业发展概况 二、经营状况分析 三、竞争优势分析 四、发展战略分析 五、企业最新动态 第八节 上海岩浆数码技术有限公司 一、企业发展概况 二、经营状况分析 三、竞争优势分析 四、发展战略分析 五、企业最新动态 第九节 掌趣科技 一、企业发展概况 二、经营状况分析 三、竞争优势分析 四、发展战略分析 五、企业最新动态 第十节 蓝港互动 一、企业发展概况 二、经营状况分析 三、竞争优势分析 四、发展战略分析 五、企业最新动态
第四部分 行业发展趋势 第十三章 手机游戏行业发展趋势分析
第一节 我国手机游戏行业前景与机遇分析
一、我国手机游戏行业发展前景 二、我国手机游戏行业发展机遇分析 三、年手机游戏行业的发展机遇分析 第二节 年中国手机游戏市场趋势分析
一、2015年手机游戏行业市场趋势总结
二、年手机游戏行业发展趋势分析 三、年手机游戏市场发展空间 四、年手机游戏产业政策趋向 五、年手机游戏行业技术革新趋势
第十四章 未来手机游戏行业发展预测 第一节 未来手机游戏需求与消费预测 一、年手机游戏行业产品消费预测 二、年手机游戏市场规模预测 三、年手机游戏行业总产值预测
四、年手机游戏行业销售收入预测 五、年手机游戏行业总资产预测
第二节 年中国手机游戏行业供需预测
一、年中国手机游戏行业供给预测 二、年中国手机游戏行业需求预测 三、年中国手机游戏行业供需平衡预测 四、年主要手机游戏行业产品进出口预测
第十五章 手机游戏行业投资机会与风险
第一节 手机游戏行业投资机会分析
一、手机游戏行业投资项目分析 二、可以投资的手机游戏模式 三、2016年手机游戏行业投资机会
第二节 年手机游戏行业发展预测分析
一、未来手机游戏行业发展分析 二、未来手机游戏行业技术开发方向 三、总体行业“十二五”整体规划及预测 第三节 行业投资收益率比较及分析
一、2015年相关产业投资收益率比较 二、2015年行业投资收益率分析 第四节 手机游戏行业投资效益分析
一、2015年手机游戏行业投资状况分析
二、2015年手机游戏行业投资效益分析
三、年手机游戏行业投资趋势预测 四、年手机游戏行业的投资方向
第五节 影响手机游戏行业发展的主要因素 一、2015年影响手机游戏行业运行的有利因素分析 二、2015年影响手机游戏行业运行的稳定因素分析 三、2015年影响手机游戏行业运行的不利因素分析 四、2015年我国手机游戏行业发展面临的挑战分析 五、2015年我国手机游戏行业发展面临的机遇分析 第六节 手机游戏行业投资风险及控制策略分析 一、年手机游戏行业市场风险及控制策略 二、年手机游戏行业政策风险及控制策略 三、年手机游戏行业经营风险及控制策略 四、年手机游戏行业技术风险及控制策略 五、年手机游戏行业同业竞争风险及控制策略
第五部分 投资战略研究 第十六章 手机游戏行业投资战略研究
第一节 手机游戏行业发展战略研究
一、战略综合规划 二、技术开发战略 三、业务组合战略 四、产业战略规划 五、营销品牌战略 第二节 对我国手机游戏品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性 二、实施品牌战略的意义 三、企业品牌的现状分析 第三节 手机游戏企业经营管理策略
一、成本控制策略 二、定价策略 三、竞争策略 四、并购重组策略 五、营销策略 第四节 手机游戏行业投资战略研究
一、年手机游戏行业投资战略 二、年手机游戏行业投资战略 三、年手机游戏行业投资战略 四、年细分行业投资战略
第十七章 中研普华研究观点与结论
第一节 手机游戏行业发展战略分析
一、手机游戏行业现行战略模式分析 二、手机游戏企业品牌战略典型模式分析 三、手机游戏品牌发展的战略突破分析 第二节 手机游戏行业营销策略分析及建议 一、手机游戏行业营销模式 二、手机游戏行业营销策略 第三节 手机游戏行业企业经营发展分析及建议 一、手机游戏行业经营模式 二、手机游戏行业经营策略
图表目录 图表：手机游戏行业分类情况 图表：年全球手机游戏需求 图表：年全球手机游戏产量 图表：年全球手机游戏销量 图表：年我国手机游戏市场规模 图表：年我国手机游戏市场销量 图表：年手机游戏市场销量预测 图表：年手机游戏行业需求规模 图表：年手机游戏行业盈利能力 图表：年手机游戏行业发展能力 图表：年手机游戏行业偿债能力分析 图表：年手机游戏行业销售收入前十家企业 图表：年我国手机游戏进口量 图表：年我国手机游戏出口量 图表：年我国手机游戏进出口预测 图表：年华东地区手机游戏市场规模 图表：年华东地区手机游戏行业竞争格局 图表：年华东地区手机游戏市场规模预测 图表：年华北地区手机游戏市场规模 图表：年华北地区手机游戏行业竞争格局 图表：年华北地区手机游戏市场规模预测 图表：年华中地区手机游戏市场规模 图表：年华中地区手机游戏行业竞争格局 图表：年华中地区手机游戏市场规模预测 图表：年华南地区手机游戏市场规模 图表：年华南地区手机游戏行业竞争格局 图表：年华南地区手机游戏市场规模预测 图表：年东北地区手机游戏市场规模 图表：年东北地区手机游戏行业竞争格局 图表：年东北地区手机游戏市场规模预测 图表：年西南地区手机游戏市场规模 图表：年西南地区手机游戏行业竞争格局 图表：年西南地区手机游戏市场规模预测 图表：年西北地区手机游戏市场规模 图表：年西北地区手机游戏行业竞争格局 图表：年西北地区手机游戏市场规模预测
随着智能的迅速普及，与4G的快速发展，移动的相关业务，已逐渐成为国内各厂商关注的焦点，中国市场目前仍然以单机版游戏为主，版产品所占比重较低。从整体行业来看，中国手机游戏行业处于快速发展期，近两年来，在商和手机游戏开发商的联合推动下，中国的手机游戏行业，取得了较快的发展。数据显示，2015年中国手机游戏用户6.14亿，同比增长28.45%。　　2015年，中国手机游戏市场规模达到436.83亿元，同比增长80.06%。2015年是手机游戏井喷的一年。随着企业以及其他非游戏相关类企业纷纷进入手游行业，手机游戏市场规模将进一步的增长，手机游戏的竞争将更加激烈，但随之而来的产业整合也将提速。由于行业的竞争激烈程度提升，行业集中度已经略有提升，腾讯仍旧一家独大占有30.41%的市场份额，紧随其后的掌趣科技和莉莉丝游戏，分别占15%和7.8%的市场份额，加紧随其后的其他七家大型企业，手游行业排行前十的企业市场份额占领超过70%，企业集中度颇高。　　2015年，60%的手游用户聚集在三线城市，这说明二三四线城市用户对于手机游戏的娱乐需求、对于游戏的付费、于游戏的品质要求是越来越看好的。因此，手机游戏厂商要更多的关注三线城市的市场空间和用户价值，满足三线城市手游用户的需求能够为手游市场带来巨大收益。三线城市将成为未来手机游戏很大的利好市场，是一个蓝海市场。就整个区域用户数量分布而言华南与华东地区是全国手游用户最集中的地区，两地一共拥有全国55.7%的手游用户数量，不管按一二三线城市划分还是按照区域划分，我国手游行业的区域集中度还是处于较为集中的。　　伴随着生活节奏的加快，游戏市场用户的消费习惯也随之加快，对于游戏的要求也日益趋向于便捷化。为迎合快节奏的消费习惯，市场上的游戏企业也逐渐向化转变，并且在短短的时间内就获得极大的玩家市场和价值。而为了用最小的时间成本来获得最大的市场利益，部分企业开始缩小企业体量，找准目标走精兵路线；为了加快产品的研发速度，部分企业将产品供给模式批量化，提升产品规模效应，外围开发采用专业外包的形式，缩短开发周期，聚拢资源专注核心业务，以丰富产品组合，提高赢利能力。　　本研究咨询报告由咨询公司领衔撰写，在大量周密的基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国手机游戏行业协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国手机游戏行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与等进行了分析，并重点分析了我国手机游戏行业发展状况和特点，以及中国手机游戏行业将面临的挑战、企业的等。报告还对全球手机游戏行业发展态势作了详细分析，并对手机游戏行业进行了趋向研判，是手机游戏生产、经营企业，科研、机构等单位准确了解目前手机游戏行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题：
o 项目有多大市场规模？发展前景如何？值不值得投资？
o 市场细分和企业定位是否准确？主要客户群在哪里？营销手段有哪些？
o 您与竞争对手企业的差距在哪里？竞争对手的战略意图在哪里？
o 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？
o 行业的最新变化有哪些？市场有哪些新的发展机遇与投资机会？
o 行业发展大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？
o 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制……
权威数据来源：国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。
中研普华自主研发数据库：中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。
国际知名研究机构或商用数据库：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio&Analysis、Gartenr等。
一手调研数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国，中研普华集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1:&设立研究小组，确定研究内容
&&&&&&&针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。
步骤2：市场调查，获取第一手资料
&&●&&访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；
&&●&&实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。
步骤3：中研普华充分收集利用以下信息资源
&&●&&报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种)；
&&●&&国内、国际行业协会出版物；
&&●&&各种会议资料；
&&●&&中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；
&&●&&专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库，规模最全)；
&&●&&企业内部刊物与宣传资料。
步骤4：核实来自各种信息源的信息
&&●&&各种信息源之间相互核实；
&&●&&同相关产业专家与销售人员核实；
&&●&&同有关政府主管部门核实。
步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告
步骤6：核实检查初步研究报告
&&&&&&&与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。
步骤7：撰写完成最终研究报告
&&&&&&&该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。
步骤8：提供完善的售后服务
&&&&&&&对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。
社会影响力
中研普华集团是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载，如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。
如需了解更多内容，请访问市场调研专题：
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售价： RMB 9500
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公司介绍CONTENT OVERVIEW
中研普华集团是中国领先的产业研究专业机构，拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前，中研普华已经为上万家客户（）包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务，并得到客户的广泛认可；为大量企业进行了上市导向战略规划，同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计，并协助其顺利上市；协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务，在此中研普华研究中心郑重承诺，为您提供超值的服务！中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧，磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略，我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧！
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