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从1000万到1500亿年营收！解读腾讯游戏高速吸金之奥秘
1、起步期：不赚钱，差点卖掉QQ腾讯初期做出QQ，是为了中电信的90万的招标项目，结果没中，于是只好自己运营，用的人虽然逐渐增加，但一直没有收费，没收入。后来遇到纳斯达克泡沫，网易都差点退市，别提小公司腾讯了，面临生存危机。因为没钱，看不到出路，差点以5万元的价格卖掉QQ。后来通过跟电信运营商合作，推出电脑能跟手机发信息的包月业务，正是这笔业务让腾讯赚到了第一桶金，生存了下来，如果没有这个不起眼的东西，则也就没有以后的巨无霸。后来陆续出了QQ会员、QQ秀等吸金项目，国人就好这口，攀比炫耀，取得了成功。就像是网游里的酷炫装备，能炫耀，有区分度，就自然有人买账。2001年，腾讯的年营收为0.5亿民币。2、高速发展期：腾讯2004年，腾讯看到网游的蓬勃发展，开始成立事业部，跟随成功搞出了QQ堂、QQ幻想、QQ大厅等产品，还有后面的DNF、CF、LOL等都抓住了细分市场，吸金很成功。同期也正是客户端网游的高速发展期，腾讯利用自己的用户量大的特点，成功地用网游这个切入点来取得了营收的巨大突破。没有免费网游，腾讯无法收那么多钱。而没有庞大的用户量为基础，腾讯无法成功。于是，腾讯的年营收从2001年的0.5亿飙升到了2012年的439亿，增长了880倍。3、飙涨期：微信2012年开始，智能手机、平板电脑快速普及，从较为昂贵的奢侈品变为了人手一机的大众化产品。于是，微信、以及微信业务高速增长。微信就像是QQ，提供了庞大的用户量，自身长期无收入。而微信则是一个很好的吸金点，把庞大的用户量转化为了巨大的收入。自研与代理的天天酷跑、天天爱消除、王者荣耀、全民突击，还有第三方提供的热血传奇、剑网、征途、诛仙、我叫MT2等都是吸金利器。卡牌、MMORPG、休闲、MOBA都吸金无数。以往的竞争对手，如今成为开放平台的合作伙伴，可见没有永远的朋友与敌人，只有永远的利益。于是，腾讯的年营收从2012年的439亿飙升到2016年的1500亿以上，增长了三倍。同期的网易把大话西游、梦幻西游搬到了上，也取得了营收的飙升，可见这个套路是普遍适用的，把以往的成功产品再赚一遍钱。总之，巨头的初期也是很惨的。没有找到QQ会员、网游、这样的具体突破口之前，空有庞大的用户量而无法高效率转化为金钱。
文章来源：游戏山炮
责任编辑：游戏山炮
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