腾讯视频激活“粉”力量 娱乐营销原来可以这么玩_网易数码
腾讯视频激活“粉”力量 娱乐营销原来可以这么玩
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粉丝经济对品牌价值的增益日益明显。&愿为周董上天台&的粉丝群体，成为了广告主们最想攻略的特质化人群之一。随着实体唱片向网络音乐的过渡，全网追星的移动互联时代已经到来，音乐视频化、全网化已成为不可阻挡的趋势。高传播、易参与和强互动的视频平台更容易实现粉丝聚拢，但要如何让粉丝从&粉自己家亲&转为&粉品牌&，才是粉丝经济成功的核心。腾讯视频以粉丝Play2.0的新概念，打造了全营销可接入的Live&Music超级现场、并以《带你去见TA》这样的全新节目建立从聚拢到固化的粉丝经济新模型，让广告主们眼前一亮！
玩法一：粉丝Play2.0带动品牌与粉丝亲密接触，知名度与美誉度双重提升
当粉丝经济遇到移动互联网时代，以粉丝为核心的节目，成为了明星、粉丝、品牌实现亲密接触的第一现场。
2014年，腾讯视频Live&Music模式就已经引发一股&乐迷转化品牌粉儿&狂潮，明星+直播+线上线下互动模式，打造了惊人的点播成绩。2015年，成为Live&Music网络总冠名的三金西瓜霜，在人群画像清晰的粉丝群体中赢得了知名度、美誉度的双重提升。
在另一档粉丝类节目中，以娱乐圈最火的&小鲜肉&为看点，腾讯视频全网独家开创的首个明星与粉丝互动直播节目《带你去见TA》一经推出，便引发了一片粉丝的尖叫声。杨幂、吴亦凡、TFBOYS、陈伟霆等明星的出现，催生了上千万的单集播放量，更引发了总冠名商蒙牛奶特的追捧。
玩法二：互动玩法提升&参与感&，沉淀品牌&专属粉儿&
两档节目中都渗透了强烈的移动互联网特质，腾讯视频Play2.0的营销基因更被发挥的淋漓尽致。节目由PC端、移动端同步视频直播，现场粉丝游戏、线上弹幕齐飞，造成粉丝圈火爆讨论。
两档节目的广告产品均可以变成粉丝送给偶像的虚拟礼品，让品牌露出更加温暖，更容易让粉丝接受品牌信息成为&专属粉儿&。
玩法三：粉丝大过天，&亲和性&营销方式增强品牌忠诚度
作为强情感维系群体，粉丝更需要&人情味、互动性&的亲和营销方式。
在2015年，腾讯视频将整体升级Live&Music，高密度打造50场在线音乐会，其中包括24场顶级演唱会，让&看得见的音乐&成为乐迷们的固定节目。这种前期聚人气、live造互动、后期大影响的链状营销模式，也将成为广告主面对定向人群提升产品、品牌亲和力的&最佳现场&。
同时，在《带你去见TA》节目践行了&以明星聚拢粉丝、以互动创造动能、以平台固化用户&的新粉丝经济模式，更有效地将粉丝刚性需求转化为品牌忠诚度。
移动互联网时代，粉丝经济在线上线下、多屏都开始进驻。对于大多数粉丝来说，追星不仅仅局限于狂热的冲动，更是一种娱乐方式和生活态度。明星们穿梭在各种屏幕上都是来去匆匆，如果没有一种方式、一个平台将这些跟随他们的粉丝固定下来，分流到各个品牌的粉丝团中，粉丝经济也将退回&明星经济&的原始状态。腾讯视频通过新颖的互动方式为粉丝带来了精神和娱乐上的满足；从产品体验上来说，这是一档全新的产品互动形态，能够使广告商的广告投放人群更精准化，更能够抓住行业趋势；对音乐行业的变革而言，腾讯视频无疑为音乐传播形式增添了新花样，有效打通了线下、线上音乐产业链。
本文来源：驱动中国网
责任编辑：王晓易_NE0011
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