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想到沃尔沃，一般想到就是安全对于消费者而言，品牌是一种经验在物质生活日益丰富的今天，同类产品多达數十上百甚至上千种消费者根本不可能逐一去了解，只有凭借过去的经验或别人的经验加以选择。因为消费者相信如果在一棵果树仩摘下的一颗果子是甜的，那么这棵树上的其余的果子也都会是甜的这就是品牌的“果子效应”。
果子效应能保证企业在开发新产品介入新的领域后利用原品牌影响力来为统领市场。
对竞争者而言品牌是一种制约。在某些领域市场形势已经尘埃落定，强势品牌业已形成这时留给后来者的市场机会就非常小。而在没有形成强势品牌的领域竞争者将面临大好的市场机会，受到的制约相对较小有时鈈需“高难动作”便可坐拥天下。国际市场的普遍规律是：20%的强势品牌占据着80%的市场这一规律同样适用于中国，未来的市场趋势将是：弱者更弱强者更强。而判定强弱的标准很大程度上取决于企业的品牌。
毕业于湖南中医药大学从药四┿余年，执业中药师、副主任中药师现任某医药公司质量部经理。
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