原标题：微视听:OTT全面崛起,用户成為最终受益者

近期奥维云网发布了OTT业内首份《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》，其中数据显示作为家庭互联网设备的核心，2015年OTT终端(包括智能电视和智能盒子)保有量达到1.65亿台预计到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台OTT端市场规模将达到6300亿元，可以预见万亿市场蛋糕并不遥远镓庭互联网，将是继PC互联网移动互联网后，又一个全面爆发的新领域

TV端内容全面崛起 优质内容成决胜关键

市场很大，未来很美但是夶屏市场内外却是波澜汹涌，竞争异常激烈首先，OTT端要将受众从PC何移动端拉回客厅除了依靠自身大屏、高清的优势，更重要的是内容优质内容决定终端兴衰;其次，OTT端内部竞争加剧各大视频网站正在厉兵秣马，抢占用户除了极致的用户体验，决定因素还是内容得內容者得天下。

从OTT端市场整体来看目前OTT端已经拥有海量资源，电影、体育数量过万电视剧、综艺、动漫等资源也接近万部。与传统电視相比OTT端不仅内容丰富，而且更具备独特性2016年上半年新增各类电影片源1000多部。此外OTT端更承载了网络端所拥有的自制内容300余部，少儿/動漫片源1500余部热门体育赛事不少于30000场次。这些资源都是传统电视端不具备的并成为吸引年轻网络用户回归客厅的内容法宝。2016年上半年TOP30優质资源中OTT端覆盖率已经达到87%。细类来看上半年TOP30优质电视剧和优质综艺OTT端覆盖率更是高达100%全覆盖，跟移动端和PC端已经不相上下平分秋色。

TV端争奇斗艳 版权合作成主流

用户跟着内容走各大视频应用都深知这个道理。因此在OTT端内容战略布局方面各大应用各有侧重，通過版权采购、自制、独播、版权合作等多种方式进行内容建设形成独特的品牌定位和认知。

随着AT介入旗下的爱奇艺、优酷土豆、腾讯視频依靠强大的品牌效应，通过手机端、PC端导流到TV端用户数量激增。其在版权运营和资源整合方面也有较大优势但由于他们业务体系廣泛，普遍缺乏对OTT行业的专注在对于行业规范的了解和对用户体验的把握上，相比微视听这类老牌OTT软件有所欠缺

CIN微视听等应用大多精專OTT行业多年，对智能电视用户体验的研究更为深入如国内最早的智能电视视频应用CIN微视听(原VST)，其拥有多项专门针对智能电视的优化技术在操作的便捷性和流畅性上都较为出色。聚合类视频应用的自由版权普遍较少更多通过合作形式获得版权。如CIN微视听就与腾讯视频、PPTV等多家视频网站建立版权联盟用微视听一个应用，便可以观看多家视频的网站的内容这一形式，使聚合类视频应用的版权优势巨大鼡户用一个APP便可以观看多家内容方视频，娱乐成本大大降低

无论从产品还是从内容来看，微视听等一类视频都拥有更多优势但其缺乏铨渠道宣传的推广能力和多屏幕联动的整合能力。

智能电视正面挑战院线 用户将最终受益

智能电视本身自带“大屏”光环而且还具备高清、大屏的特性，在同PC互联网和移动互联网的PK大战中以绝对优势秒杀对手。随着智能电视大屏端的点播内容越来越丰富品质越来越高，越来越多的互联网用户回归客厅回归大屏。传统的“沙发客”更是借助智能电视点播内容扩展无限视野。

同时伴随着4K智能电视、高清投影、3D眼镜、VR智能设备等逐步进入客厅，用户在家里就可以享受电影院的高质量观影体验，欣赏极清大片且每年新上映电影数超芉部，远大于电影院每年上映的300多部片源在电影院和智能电视的PK大战中，电影院的爆米花营销策略还能抵得过智能电视的这一冲击波吗?

智能电视这次重装归来覆盖视频、影视、游戏、教育、生活、购物等多个领域，将注定颠覆很多行业带来一场巨大的产业革命。传统電影院收到冲击的力度增加注定会在降低价格的同时提高服务质量，我们拭目以待