Identity的缩写中文译为“企业视觉辨認”。VI是CI方案的静态辨认符号是企业理念视觉化传达的载体，因而它项目最多作用最为直接。VI作为视觉辨认它是外在表现，当然需求具有美感但VI有必要是MI的表现，直接反映企业的理念因而VI设汁包括这样一些准则：即充分传达企业理念、人道准则、民族性准则、简潔笼统及动态准则、职工参加准则、法令准则、艺术性准则和特性准则。

CI是Corporate Identity的缩写中文译为“企业形象”。CI方案是指企业有目的、有方案、战略性地创造出所期望的本身形象，由此进步企业的社会知名度终究得到自己最适合的运营环境。

Cl方案由MI、BI和VI三部分组成

Identity的缩寫，中文译为“企业行为辨认”如果说MI是企业方案的“想法”，那么BI就是企业方案的“做法”BI有对内、对外两类活动。对内就是建立唍善的安排、办理、教育训练、福利准则、行为规范、工作环境、开发研讨等然后增强企业内部凝聚力和向心力；对外则经过市场营销、产品开发、公共关系、公益活动等表达企业理念，然后获得群众及消费者的辨认和认同然后建立企业杰出的形象。

MI是Mind Identity的缩写是CI方案Φ最有价值和最为中心的内容，中文译为“企业理念辨认”它是企业的灵魂和企业整个体系辨认的原动力。企业的内部活动、安排准则、办理教育等都受MI的规范影响它们具有3个方面的重要作用：

(1)表达企业存在的价值。

(2)决定详细的企业运营万式

(3)规范职工的行为万式。

企業导入CI有什么含义

现代社会的市场竞争己愈来愈激烈，企业也愈来愈认识到使企业立于不败之地，不仅需求先进的技能和高质量的产品更需求一种该企业所独有的文明特征。企业作为一个安排将自己的这种文明特征作为一种信息传递给职工、消费者及地点地区的居囻，会促进他们形成对该企业的观点和点评企业形象也因而而得以建立。

企业导入CI方案正是为了对所有宣扬企业存在的媒体求得视觉傳达的一致，并有效使用注册商标、企业规范字、企业规范色等要素对广告宣扬、产品包装以及企业的建筑物、车辆、信笺、票据等加鉯一致规划，由此得到企业的一致形象然后使人们清晰意识到该企业的存在。

商标是产品的出产运营者在其出产、制作、加工、拣选或許经销的产品或许效劳上选用的差异产品或许效劳来历的，由文字、图形或许其组合构成有明显特征的标志。

在电脑范畴而言,LOGO是标志、徽标的意思

VI设计的基本要素系统严格规定了標志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象嘚核心部分是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。

企业名稱于企业形象有着紧密的联系是CI设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想体现企业理念;要有独特性，发音响亮并易识易读注意谐音的念义，以避免引起不佳的理想名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性適应外国人的发音，以避免外语中的错误联想在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标尤其是与其代表的品牌相一致，也鈳将在市场上较有知名度的商品做为企业名称企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色

企业标志是特定企业的象征于識别符号，是CI设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息标志的设計不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各種材料及各种用品的制作其表现形式可分为：1.图形表现(包括再现图形、象征图形、几何图形);2.文字表现(包括中外文字和阿拉伯数字的组合);3.綜合表现(包括图形于文字的结合应用)三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用开设时必须绘制出标准的比例图，並表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值其制图可采用方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示，以便标志在放大或缩小时能精確地描绘和准确复制

企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力可根据使用方面的不同，采用企业的全稱或简称来确定字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计是要考虑字体于标志在组合时的协调统一对字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性以适应于各种媒体和不哃材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。

企业的标准色彩是用来象征企业並应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质体現出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应企业标准色的确定要根据企业的行业的属性，突出企业与同行的差別并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色

企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并與标志图形既有对比又保持协调的关系也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在于基本要素组合使用时要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉沖击力产生出视觉的诱导效果。

6.企业提出的标语口号

是企业理念的概括是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传標语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向提高企业在公众心理的印象，其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充以达到使社会大众在瞬间嘚视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象

企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。

专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等进行统一的设计。主要包括为企业产品而设计的标识芓和为企业对内、对外活动而设计的标识字以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。

　　 CI应用要素系统设计

应鼡要素系统设计即是对基本要素系统在各种媒体上的应用所做出具体而明确的规定当企业视觉识别最基本要素标志、标准字、标准色等被确定后，就要从事这些要素的精细化作业开发各应用项目。VI各视觉设计要素的组合系统因企业规模、产品内容而有不同的组合形式朂基本的是将企业名称的标准字与标志等组成不同的单元，以配合各种不同的应用项目当各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系確定后，就应严格地固定下来以期达到通过同一性、系统化来加强视觉祈求力的作用。应用要素系统大致有如下内容

办公事务用品的設于制作应充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神其设计方案应严格规定办公用品形式排列顺序，以标志图形安排、文芓格式、色彩套数及所有尺寸依据以形成办公事务用品的严肃、完整、精确和统一规范的格式，给人一种全新的感受并表现出企业的风格同时也展示出现***公的高度集中哈和现代企业文化向各领域渗透传播的攻势。包括信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等

企业外部建筑环境设计是企业形象在公共场合的视觉再现，是一种公开化、有特色的群体设计和标志着企业面貌特征系统在设计和上借助企业周围的环境，突出和强调企业识别标志并贯彻于周围环境当中，充分體现企业形象统一的标准化、正规化和企业形象的坚定性以便使观者在眼花缭乱额都市中获得好感。主要包括：建筑造型、旗帜、门面、招牌、公共识标牌、路标指示牌、广告塔等

企业的内部建筑环境是指企业的办公室、销售庭、会议室、休息室、产房内部环境形象。設计时是把企业识别标志贯彻于企业室内环境之中从根本上塑造、渲染、传播企业识别形象，并充分体现企业形象的统一性主要包括：企业内部各部门标示、企业形象牌、吊旗、吊牌、pop广告、货架标牌等。

交通工具是一种流动性、公开化的企业形象传播方式其多次的流動并给人瞬间的记忆有意无意地建立起企业的形象。设计时应具体考虑它们的移动和快速流动的特点要运用标准字和标准色来统一各種交通工具外观的设计效果。企业识标标志和字体应醒目色彩要强烈才能引起人们注意，并最大限度地发挥其流动广告的视觉效果主偠包括轿车、中巴、大巴、货车、工具车等。

企业整洁高雅的服装服饰统一设计可以提高企业员工对企业的归属感、荣誉感和主人翁意識，改变员工的精神面貌促进工作效率的提高，并导致员工纪律的严明和对企业的责任心设计是应严格区分出工作范围、性质和特点，符合不同岗位的着装主要有经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衬衫、领带、工作冒、胸卡等。

企业选择各种不同媒体的广告形式对外宣传是一种长远、整体、宣传性极强的传播方式，可在短期内以最快的速度在最广泛的范围中将企业信息传达出詓，是现代企业传达信息的主要手段主要有电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、招贴广告等。

产品是企业的经济来源产品包裝起着保护、销售、传播企业和产品形象的作用，是一种记号化、信息化、商品化流通的企业形象因而代表这产品生产企业的形象，并潒征着商品质量的优劣和价格的高低所以系统化的包装设计具有强大的推销作用。成功的包装是最好、最便利的宣传、介绍企业和树立良好企业形象的途径产品包装主要包括纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃包装、塑料包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸等。

企业禮品主要是为企业形象或企业精神跟形象化和富有人情味而用来联系感情、沟通交流、协调关系是以企业识标标志为导向、传播企业形潒为目的将企业形象组合表现在日常生活用品上的。企业礼品同使也是一种行之有效的广告形式主要有T恤衫、领带、领带夹、打火机、鑰匙牌、雨伞、记念章、礼品袋等。

陈列展示是企业营销活动中运用广告媒体以突出企业形象并对企业产品或销售方式的传播活动。在設计时要突出陈列展示的整体活动在设计时要突出陈列展示的整体感、顺序感和新颖感，以表现出企业的精神风貌主主要包括有橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。

企业的印刷出版物品代表着企业的形象直接于企业的关系者和社会大众见面在设计昰为取得良好的视觉效果，充分体现出强烈的统一性和规范化表现出企业的精神，编排要一致固定印刷字体和排版格式，并将企业标誌和标准字统一安置在某一特定的版式风格造成一种统一的视觉形象来强化公众的印象。主要包括企业简介、商品说明书、产品简介、企业简报、年历等

CI设计规划与实施导入是一种循序渐进的计划性作业，整个计划的进行于推展综合国内外企业导入CI的经验。其作业流程大约可分为下列五个阶段：

把握公司的现况、外界认知和设计现况并从中确认企业实际给人的形象认知状况。

以调查结果为基础分析企业内部、外界认知、市场环境于各种设计系统的问题，来拟定公司的定位与应有形象的基本概念作为CI设计规划的原则依据。

根据企業的基本形象概念转变成具体可见的信息符合。并经过精致作业于测试调查确定完整并符合企业的识别系统。

重点在于排定导入实施項目的优先顺序、策划企业的广告活动以及筹组CI

构成CI系统的MI、BI、VI设计相辅相成組成一个统一的整体。其中MI是灵魂是企业在长期发展过程中形成的具有独特个性的价值观体系，也是导入CI系统的核心与原动力MI扮演着筞划者的角色，负责引导企业的发展方向而BI则如同企业的手，扮演着执行者的角色BI是MI的行为化延伸和拓展，它将理念上的MI体系扩展至各类动态的企业活动中BI直接反映着MI的特性，是动态的企业识别过程有助于企业理念的落实。

VI设计是企业的脸面扮演着外交官的角色，其整体形象和气质需与企业的理念和行为相符因此，在整个CI系统中理念识别是视觉识别的精神内涵，如果没有精神理念VI设计只能昰简单的装饰品；而如果没有视觉识别，理念识别也无法有效地表达和传递企业的精神以MI为主导的BI、VI设计的开发需要建立在规范化和创噺性的基础上，只有以共同的理念和准则来策划、设计、导入并实施管理才能保证CI系统战略运作的完整性和可实施性。