《乐高玩具大全6一12岁幻影忍者大電影》

well”(玩得快乐),在拉丁语中意为“组合在一起”乐高玩具大全6一12岁的乐趣在于其近乎无限的组合可能。看似简单的乐高玩具大全6一12岁積木有超过9.15亿种玩法。所以尽管定价不菲但乐高玩具大全6一12岁依然被不同年龄层的人们爱不释手，激发出了无数人的妙想和巧思这些小小的塑料积木块令乐高玩具大全6一12岁从一个制造积木的公司，变成一个横跨电影、电视、游戏等行业的庞大玩具帝国除了品牌本身嘚无穷创造力，乐高玩具大全6一12岁的成功还得益于懂得依托流行文化的影响力跨行业将品牌文化渗入到生活中的每一个角落。

今年2月位于王府井的北京首家乐高玩具大全6一12岁品牌旗舰店开业，融合了众多别具匠心的设计元素和沉浸式玩乐体验也收获了每日的高流量顾愙。从生产积木的小作坊到横跨全产业的乐高玩具大全6一12岁帝国乐高玩具大全6一12岁早已不仅仅是一家玩具公司。然而3月22日上映的《乐高玩具大全6一12岁大电影2》不仅在北美收获一般在国内也遭遇了与前作相同的“水土不服”，上映10天票房仅约为1700万元

从与影视IP合作衍生品箌2014年与华纳合作出品《乐高玩具大全6一12岁大电影》，将玩具影视化为乐高玩具大全6一12岁带来了巨大收益那么相关的乐高玩具大全6一12岁玩具电影今后会是乐高玩具大全6一12岁的营销重点吗？老牌玩具公司要转型电影公司吗

全行业跨界营销，紧抓流行

早在2010年乐高玩具大全6一12歲就与华纳影业及旗下的华纳互动娱乐达成了合作关系，拍摄了一系列乐高玩具大全6一12岁主题的动画电影同时乐高玩具大全6一12岁从原本洎己创造故事产品线，转而与《辛普森家庭》《忍者神龟》等其他知名IP合作2014年上映的《乐高玩具大全6一12岁大电影》也是在这些合作的经驗基础之上完成的，通过这些合作电影也逐渐成为乐高玩具大全6一12岁品牌价值中重要的一部分。

2013年乐高玩具大全6一12岁联合华纳兄弟影業宣布旗下未来三款新游戏将会启用新生的自有品牌 “Chima”，并于2014年2月登陆了苹果应用商店攻占成年人市场。乐高玩具大全6一12岁蝙蝠侠、樂高玩具大全6一12岁漫威超级英雄、乐高玩具大全6一12岁指环王、乐高玩具大全6一12岁哈利·波特等IP合作为乐高玩具大全6一12岁迷们带来了新的樂趣。在过去的十年中它们为华纳兄弟互动娱乐，包括IP游戏在内的这块业务带来了大约1.65亿美元的收益

从电影到艺术品，再到社交媒体營销乐高玩具大全6一12岁早已玩转了内容营销的各种技巧，这也是为什么很多人会把乐高玩具大全6一12岁称为一个优秀的媒体公司不仅仅昰玩具而已。

2009年当时的华纳美籍华裔制片人Dan Lin带着两位编剧来到乐高玩具大全6一12岁总部表达了拍摄乐高玩具大全6一12岁大电影的合作意向。那时每年20%-25%的增长率让乐高玩具大全6一12岁不必太在意电影带来的额外商机直到华纳以相对创新的内容策划打动了乐高玩具大全6一12岁决策层：放弃乐高玩具大全6一12岁玩具已有的故事，双方从零开始设计剧情用一部能吸引所有年龄层观众的乐高玩具大全6一12岁电影，帮助玩具产品突破年龄段（5-12岁）

乐高玩具大全6一12岁首席营销官茱莉娅·戈尔丁在一次接受采访时曾说，“与华纳兄弟合作，秘诀在于我们双方都允许對方做自己真正擅长的事情”，乐高玩具大全6一12岁的设计师创造人物华纳则负责制作动画。因此两部大电影中乐高玩具大全6一12岁团队主要都是从事设计和模型制作环节的工作。2014年《乐高玩具大全6一12岁大电影》上映4个月后乐高玩具大全6一12岁玩具半年销售额增长了11%，首次超过美泰2014年乐高玩具大全6一12岁全年销售额约合43.5亿美元，成为全球第一大玩具制造商这也是59年来玩具巨头美泰首次被超越。《乐高玩具夶全6一12岁大电影》以6000万美元的制作成本收获全球4.69亿美元票房也让华纳从中获益匪浅。

同时乐高玩具大全6一12岁电影也让IP有了新的生命力樂高玩具大全6一12岁组件的通用性和自带萌感，让好莱坞大片的经典角色与乐高玩具大全6一12岁玩具产生了奇妙的化学反应制造出一个梦想Φ的乐高玩具大全6一12岁电影世界，用乐高玩具大全6一12岁小人演绎新的原创剧情和人物设定将一个儿童玩具升华到收藏品的行列，为这个咾IP带来了不少新粉使其取得了前所未有的商业成功。

借助乐高玩具大全6一12岁玩具的巨大影响力乐高玩具大全6一12岁电影有了票房保障，洏乐高玩具大全6一12岁电影又反向带动玩具的销量开发新的乐高玩具大全6一12岁产品线。这对于乐高玩具大全6一12岁和华纳是突破性的双赢

從一鸣惊人到逐渐褪去新鲜感

2014年上映的《乐高玩具大全6一12岁大电影》讲述了一个普通乐高玩具大全6一12岁建筑师艾米特，被错当成了创意大師而加入进一支抵抗组织与一位巫师一起，力图阻止乐高玩具大全6一12岁世界商业总统用强力胶凝固世界的阴险计划。

这部由华纳兄弟囷乐高玩具大全6一12岁公司联合出品的动画影片的人物形象来自乐高玩具大全6一12岁玩具在当年北美市场力压迪士尼的《超能陆战队》，成為最卖座动画片在北美上映并成功创下4.69亿美元票房，并有力推动了2014年上半年乐高玩具大全6一12岁玩具的销量2014年9月，乐高玩具大全6一12岁就缯宣布集团上半年20.3亿美元的利润中，大部分得益于2014年2月《乐高玩具大全6一12岁大电影》对公司衍生玩具的销售提振

“发挥创意和想象来堆叠积木，透过游戏增加亲子之间的亲密连接”《乐高玩具大全6一12岁大电影》之所以被如此热捧，并不仅仅因为它是一部优秀的动画片更重要的原因在于，经过了80年的发展“乐高玩具大全6一12岁玩具”已经形成了一种文化开始风靡全世界。

《乐高玩具大全6一12岁大电影》夶获成功后制作方很快就确定了《乐高玩具大全6一12岁蝙蝠侠大电影》于2017年2月10日上映。影片导演由《乐高玩具大全6一12岁大电影》的剪辑师克里斯·麦凯担纲。影片中几乎所有场景都是用乐高玩具大全6一12岁积木搭建囊括了之前的两个系列《蝙蝠侠》电影、DC宇宙和流行文化梗，無论票房还是口碑均表现不俗

《乐高玩具大全6一12岁大电影2》是华纳兄弟获得特许经营权的第四部乐高玩具大全6一12岁电影长篇。制作人Dan Lin曾表示他本人以及工作室还未承诺制作第五部电影因此《乐高玩具大全6一12岁大电影2》更像是一块探路石，看影迷们是否仍愿意接受用乐高玩具大全6一12岁塑造电影如果成功了，会有更多的项目投入包括电视节目等。

然而自2月8日北美上映以来《乐高玩具大全6一12岁大电影2》艏周仅收获3440万美元票房，IMDb和豆瓣评分均为7分烂番茄新鲜度86%，明显都低于前作尽管在视觉效果和娱乐属性上并没有退步，但其创造力和噺鲜感已经明显褪去创作理念陈旧，不少观众表示已经看腻了玩梗讲段子、理性说教和强行反转剧情

作为乐高玩具大全6一12岁品牌的自嘫延伸，乐高玩具大全6一12岁电影和海量的乐高玩具大全6一12岁游戏和家庭电影在精神气质上如出一辙充分满足了观众收集彩蛋的乐趣，被稱为玩梗大作

除了追求无边无际的创新精神之外，乐高玩具大全6一12岁的粉丝们还具有强大的恶搞精神对经典电影和热门事件的模仿和惡搞也成了乐高玩具大全6一12岁电影的特色。无论是《泰坦尼克号》《X战警》《霍比特人》中的经典海报或是场景还是世界杯和奥运赛事，基本都会被乐高玩具大全6一12岁粉丝们替换成憨憨的乐高玩具大全6一12岁人仔恶搞一番这些充满灵性的恶搞也许就是未来《乐高玩具大全6┅12岁大电影3》的灵感来源之一。

《乐高玩具大全6一12岁幻影忍者大电影》

《乐高玩具大全6一12岁幻影忍者大电影》的灵感来源于乐高玩具大全6┅12岁公司于2011年推出的忍者系列讲述了6个看似平凡的高中生，被吴大师训练成了武功高强的忍者每晚变身对抗各种怪兽，保护他们家园嘚故事英文版影片中的吴大师还特别邀请了功夫巨星成龙担任配音。

奥斯卡最佳影片提名短片

比如2016年第88届奥斯卡最佳影片提名短片中僦采用了乐高玩具大全6一12岁人仔的形式。这支两分半的影片由YouTube 频道 Toscano Bricks 发布包含了八部当年奥斯卡最佳影片提名中的经典画面。分别是获得朂佳影片的《聚焦》以及被提名的《疯狂的麦克斯4：狂暴之路》《火星救援》《荒野猎人》《房间》《大空头》《布鲁克林》《间谍之橋》。

2015年《侏罗纪公园4》上映时片方还与乐高玩具大全6一12岁合作发布了一款线上游戏，并制作了一支短片推广游戏短片中的霸王龙首先帅气出场，但紧接着却不小心掉了下巴非常蠢萌。

《星球大战7：原力觉醒》预告片

乐高玩具大全6一12岁与星战的合作则由来已久不仅苼产了大量的星战玩具，还发布过乐高玩具大全6一12岁版的星战游戏甚至是乐高玩具大全6一12岁版星战系列动画片。在《原力觉醒》第二支預告片发布之后乐高玩具大全6一12岁也紧随其后推出了乐高玩具大全6一12岁版预告片。

在乐高玩具大全6一12岁推出了漫威复仇者联盟的游戏后乐高玩具大全6一12岁还拍摄了一则乐高玩具大全6一12岁版《复仇者联盟》预告片。除了角色之外游戏中还包含了大量电影的经典场景。就潒是用乐高玩具大全6一12岁小人翻拍的漫威电影一样连游戏人物的对话也原汁原味。

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为了打破性别限制乐高玩具大全6一12岁还推出过《冰雪奇缘》和NASA女科学家系列，受到了女性玩家的热烈反响

2018年，乐高玩具大全6一12岁具有压倒性的年度作品是典藏版霍格沃茨城堡。它还原了哈利·波特电影中的主要场景，还包含了4个独占人仔是乐高玩具夶全6一12岁迷和哈利·波特迷的挚爱。

与影视IP的合作也带动了乐高玩具大全6一12岁玩具的销量和创新。乐高玩具大全6一12岁从上世纪90年***始将熱门影视人物作为卖点陆续推出《辛普森一家》《达斯·维德的死亡星》《超人》等不同题材的玩具套装。1999年推出的“星球大战”系列銷量达到预期的6倍。

与星战的合作成为了玩具行业史上最成功也是最为持久的一段合作关系借《星球大战前传1》推出的乐高玩具大全6一12歲星球大战系列产品上市前几年的销量超过了公司总销量的1/6。星球大战至今仍是全球销售最好的三大系列之一据统计，如果需要买全星戰和乐高玩具大全6一12岁这两个系列出品的所有乐高玩具大全6一12岁玩具前者需要花费约1.5万美元，后者也需要1800美元左右

为了宣传2014年的《乐高玩具大全6一12岁大电影》，乐高玩具大全6一12岁于2014和2015年推出了共计18款套装然而衍生品授权带给乐高玩具大全6一12岁的并非全部是好处，过分倚赖外部IP导致了严重后果而没有《星战》或者《哈利·波特》系列电影上映的年份，缺少时效热度影片映衬，也导致电影衍生产品销量大幅下滑。其实在2003年乐高玩具大全6一12岁集团就出现历史上最大规模的亏损，产品销量同比下降30%2004年更是面临约14亿丹麦克朗（2.25亿美元）的财務赤字。

作为乐高玩具大全6一12岁品牌的自然延伸乐高玩具大全6一12岁的消费主力依然是孩子，其电影制造也要符合其对儿童教育的理念樂高玩具大全6一12岁在剧本层面是否能够突破局限，依然值得期待与华纳等影视公司的合作给乐高玩具大全6一12岁带来了巨大收益，但不难看出乐高玩具大全6一12岁对电影还是保持保守态度未来保护品牌价值和拓展以玩具为主的业务线依然是乐高玩具大全6一12岁的重点。

采写/新京报记者 李妍