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你可能喜欢创意---联想
在谈到艺术时，黑格尔说：“真正的创造者是想象”；别林斯基说，一个人无论多么聪明，如果没有想象，永远当不了作家。广告也是一门艺术，它的创造同样离不开想象和联想，尤其是创意。离开想象和联想，广告创意寸步难行。
想象，是指由记忆表象加工、改造成的一个新的没有直接感知过的事物的新形象。想象并不是表象记忆的简单的复现。心理学把想象分为再现想象、再造想象、创造想象三种，其中最有价值的是创造想象。我们在这里所说的想象，主要是指创造想象。创造想象就是人们在情感的推动下，对相关表象进行***、生发、加工、改造、合成、重建，从而创造出新形象的过程，这个新形象可以是现实生活中已存在的，也可能是现实生活中尚不存在的，但无论是哪种情况，它都是为广告创意服务的。以下几则广告创意就是利用想象来体现的：
美国的维克多唱机公司的留声机广告：留声机有一个特大的喇叭，对面坐着一条黑耳条，全身雪白的家狗，嘴已凑着喇叭口，正屏息凝神地听着留声机发的声响。广告语：“他的主人声音”。其文意是：留声机里发出的声音是多么清晰。
狗能老老实实地坐着，入神地听留声机的声音吗？狗能听出来留声机里发出的声音是他主人的声音吗？这一切显然是人想象出来的。由于一切都很逼真，这个广告创意影响很大。后来这个图案已注册为商标。
很难想象，汽车广告画上竟找不到一只橡胶轮子。可这正是福特汽车广告的最大特色。画面上是网球、网球拍和修剪得很好的草坪，只是那只似乎随意丢下的车钥匙在醒目的提示着人们；否则的话，倒会叫人误以为这是一则网球或球拍的广告呢。然而，这也确是设计者的高明之处，因为设计者要赋予福特车广告的是竞争的主题，而现代社会中与竞争这个词联系最紧密的莫过于体育竞技了。设计者为了更明确表现这一构想，更把广告口号浓缩为“竞争”。广告的副标题“被亚洲认同的力量”，则表明这幅广告是面向亚洲地区的。广告内容：“今天，一个由福特创建的新的汽车传统已被整个亚洲认识。这是一个注意质量、性能和竞争的优秀传统的……”。
这幅广告创意相当成功的。它不是把福特公司各种型号的汽车排成队罗列在画面上，而是通过想象，把一个抽象的口号与另一个似乎毫不相关的具体运动器械联系在一起，给人的意思是：福特公司已在竞争中壮大，它曾战败许多对手。
&&&&&&广告创意就是要有意识地把生活中两个不相干的东西或事物组合在一起，使人在奇特的构思中有所联想。有人指出，创意不是指一般的构思，而是看起来两种表面上毫不想关的事物，经创意人员把它串连、组合在一起而产生出来的新意义，使人们恍然大悟，并会使人感到“这么简单明显的关系，而我为什么就想不到？”这就是创意的奥妙与伟大之处，所有有人称创意是伟大的意念。
所以创意时，必须独具慧眼，在平凡中求异求新，从一个独特的角度加以发挥联想。
联想分为四类：接近联想、对比联想，相似联想，因果联想，因而形成接近联想的创意广告、对比联想的创意广告、因果联想的创意广告、相似联想的创意广告。
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