韩国手游掀起“提前预约”热&渐成二次宣传营销手段
&&&&来源：&&&&
人民网9月25日电 （记者沈光倩）手机游戏最初以CPI(Cost Per Install)为主要营销手段。即，以下载优惠政策吸引用户下载游戏，进而使游戏进入下载商店的搜索热榜。然而，韩国手机游戏市场随着竞争的日益激烈，营销手段也随之朝多元化方向发展。
韩国手机游戏广告宣传方面主要是以电视、网络、手机、OOH（即Out Of Home Media,是围绕于人的生活环境的广告）等全方位媒体宣传为基础而展开。此外，还尝试利用游戏角色扮演、知名人士的粉丝见面会、SNS表情符号等进行病毒式营销。近来，在如此多样化的手机游戏营销手段中，“提前预约营销”作为新兴手段受到了广泛关注。
图片由韩国数码媒体代理商Nasmedia提供
“提前预约”营销是指在游戏上市前，通知用户游戏上市时间及相关信息，并为提前参与活动的用户提供优惠政策的一种营销手段。“提前预约”营销2013年风行于日本，2014年以后，在韩国也成为了手机游戏不可或缺的营销方式。目前，在韩国“提前预约”营销正在以迅猛之势快速成长，当前提供该项服务的游戏平台运营商达10余个。通过韩国数码媒体代理商Nasmedia的分析报告显示，在众多的营销方式中，“提前预约”营销手段呈增长态势的原因有以下三的方面。
游戏上市初期的推动作用显著
游戏上市当天，通过推送信息向参与“提前预约”活动的用户发送游戏下载链接。这种方式的优势在于能够保障上市是拥有稳定的下载量。实际上，通过最近韩国手机游戏下载商店的热门游戏排名榜可以看出，80%以上的游戏都采取了“提前预约”的营销手段。特别是2015年上半年的《Raven掠夺者》、《我叫MT 2》、《奇迹：起源》这三款游戏的“提前预约”活动参与人数分别为50万、60万、70万。
吸引真正用户的效果显著
游戏平台为参与“提前预约”活动的用户提供游戏武器、游戏形象等在实际游戏中可以使用的各种优惠，因此能够掌握对游戏感兴趣的真正用户人数和相关数据，这可以说是“提前预约”活动的一大长处。通过确认实际转换率或留存率即可得知，与奖励用户相比，“提前预约”活动吸引而来的用户转换成真正用户的比率要高，并且，实际结算比率也明显高于奖励用户。公布数据显示，提前预约平台的“预约TOP10”的人均结算金额的ARPU要比平均水平高出三倍。
角色扮演游戏人气高
随着手机游戏市场的发展，能够展示更具深度的玩法的RPG游戏逐渐成为了高人气游戏类型。然而，比起其他游戏类型，RPG游戏的一大特性就是如果想要成为热榜游戏，就需要投入更多的时间和金钱。因此，对于上市初期较为重要的RPG用户们来说，提前支付游戏项目费用的提前预约活动就成为了必须参加的活动。
除单一的提前预约平台以外，在与用户接触的所有环节开展提前预约营销活动。这种大规模宣传营销方式在韩国备受欢迎。提前预约活动举行前，利用顶级明星、故事内容设置制造话题，激发用户好奇心，实现活动参与人数的最大化。
最初，提前预约营销仅停留于在单一的提前预约平台上传活动的阶段。然而现在，为了达到提前预约活动的最佳效果，提前预约营销逐渐朝着大型化的方向发展。例如在提前预约活动举办之前，便开始展开顶级明星电视广告、故事内容设定、PR等各种营销活动。而且它还超越上市阶段的免费上市营销范围，将营销领域扩展到了后期通知游戏版本升级、新增活动等的二次宣传营销。利用提前预约服务预先通知活动信息，能够吸引更多的活动参与者，从而实现后期的二次宣传效果。
(责编：沈光倩、杨波)
善意回帖，理性发言!
使用其他账号登录:
恭喜你，发表成功!
请牢记你的用户名:，密码:,立即进入修改密码。
s后自动返回
5s后自动返回
恭喜你，发表成功!
5s后自动返回
最新评论热门评论
游戏新闻|精彩博客
24小时排行&|&
人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright &
by .cn all rights reserved
人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright &
by .cn. all rights reserved网路游戏广告分析_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
网路游戏广告分析
上传于||暂无简介
阅读已结束，如果下载本文需要使用1下载券
想免费下载本文？
定制HR最喜欢的简历
下载文档到电脑，查找使用更方便
还剩1页未读，继续阅读
定制HR最喜欢的简历
你可能喜欢广告语不能用的那些词 手游行业波及最广--百度百家
广告语不能用的那些词 手游行业波及最广
分享到微信朋友圈
日将实行新的广告法，新的法律法规规定，极限用语的处罚由原来的退一赔三变更为罚款二十万元起！新的广告法不仅影响的是传统行业，对整个游戏行业也有着很大的影响，手游产品的名称、SLOGAN、宣传语等等都将被波及到。游戏陀螺根据法规整理了会触及到法律的词语，希望同行们可以重视起来以免被罚。
文/游戏陀螺 王然婷
日将实行新的广告法，新的法律法规规定，极限用语的处罚由原来的退一赔三变更为罚款二十万元起！新的广告法不仅影响的是传统行业，对整个游戏行业也有着很大的影响，手游产品的名称、SLOGAN、宣传语等等都将被波及到。游戏陀螺根据法规整理了会触及到法律的词语，希望同行们可以重视起来以免被罚。
以下为极限用语 游戏行业的同行们要重视啦！
国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一（NO.1、Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。
据悉，极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等。对于极限用语的店铺，一经发现违规店铺将给予扣分并进行罚款，处于二十万元以上一百万元以下的罚款，出现情节严重将直接进行封店处理。而一旦遇顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将有商家全部承担。所以，卖家们要重视起来，自查自纠，及时进行修正和更改，以免被罚。
手游行业极限用语普遍存在 大部分用语推广宣传
手游产品在推广宣传以及运营的时候普遍使用一些广告语、宣传词，如今这些市场文案、策划绞尽脑汁想出来的词语，大部分都触犯了新的广告法，本想搏个好的彩头，却不想法律法规已经更加严谨。
其实，手游产品的推广用语有很多都触及了新的广告发，例如XXX游戏全球首发、XXX游戏全网首发、XXX游戏史无前例、XXX游戏绝无仅有等等，如今看来，这些广告词都已经触犯了广告法。
另外，除了广告语触犯新法律外，还有一些游戏的名称里就带有这些敏感词汇，这些现象在9月1日之后都需要尽量避免。
触犯法律了怎么办？ 尽量改名改SLOGAN
现在，有很多游戏产品可能已经触犯了新的广告法，事实已经发生了，要如何挽回呢？罚款力度和处罚力度那么大，还是想想其他办法吧。
首先，更名，将产品名称中触犯广告语的词语换掉或者去掉；
第二，更换广告语或者宣传语，中国汉语博大精深，舶来文化也有千千万，何必要跟法律过不去，所以尽快更换掉敏感词汇；
第三，产品质量过硬，什么广告语都是浮云，行业内普遍认为产品质量才是第一要素，宣传推广起到的都是锦上添花的作用，所以只要产品质量好，再有一个好的IP，就算没有这些广告词也一样可以吸纳用户。
原文链接：
--------------------------
游戏陀螺：关注“泛游戏”产业，为游戏创业者服务是游戏陀螺的理念和口号，内容已涉及移动游戏，H5游戏，电视游戏、AR/VR游戏，智能硬件和第三方服务等游戏相关领域。官方网站：
欢迎关注游戏陀螺旗下官方微信号
游戏陀螺：shouyoushouce
游戏陀螺海外：youxituoluo
阅读：2946
分享到微信朋友圈
在手机阅读、分享本文
还可以输入250个字
推荐文章RECOMMEND
阅读：1411
阅读：33万
本文是来自微信公众号【信海光微天下】的原创文章，首发百度百家
阅读：43万
阅读：16万
热门文章HOT NEWS
开脑洞的部分选民担心黑客释放真的会干预美国大选的结果。严格来说...
百度新闻客户端
百度新闻客户端
百度新闻客户端
扫描二维码下载
订阅 "百家" 频道
观看更多百家精彩新闻观察 | 上方谈：日本手游广告公司gloops 手游宣传就像谈恋爱 | 手游那点事
观察 | 上方谈：日本手游广告公司gloops 手游宣传就像谈恋爱
导读：随着日本手游事业的发展，手游广告事业也在快速发展。今天手游广告事业中拥有一定知名度的公司披露其独具一格的广告战略以及如何获得相比其他公司两倍以上的下载数量与玩家，两位gloops著名广告策划人将亲身讲解日本手游广告最前沿的广告策略。
著名广告策划人（左：桂翔右：铃木惠慈郎）
以下是木村英彦对桂翔和铃木惠慈郎的独家采访
【记者】：目前日本手游界中最受关注的手游《SKYLOCK》，是怎么得到那么大的关注度呢?gloops都做了什么?
【铃木惠慈郎】：在发行前，我们举办了游戏发布会，2014年10月请到游戏代言人LORA举办媒体发布会,在发布会结束后，我们马上开放了事前登陆通道，当天获得了16万5000人的玩家。在游戏上发行后，我们首先在Facebook、CPI广告等主要以网页广告推广为主，在11月中旬开始配合电视广告，同时在交通广播中也播出了《SKYLOCK》的声优对谈。
手游《SKYLOCK》宣传图
12月份我们请到了日本女演员本田翼，举行了二次媒体发布会，再次发放了以女演员本田翼为主的电视广告。这样两次的宣传方式我们把它叫做“爬两座山”，第一座山就是发行前的前期推广，第二座山就是发行后的推广，其他公司只有一个电视广告，我们会准备两个内容截然不同的电视广告，吸引更多的大众玩家。这款游戏在发行后不到1个月就超过了100万的下载量，一个半月超过200万，到目前为止已经超过了300万下载量。
手游《SKYLOCK》电视广告宣传图
【记者】：gloops不同于其它公司的广告战略在哪里?
【桂翔】：当时客户的要求就是在短期范围内得到300万以上的下载量和玩家，并且需要高度的话题热度。为了达到这个目标，我们在前期的广告策划时把目标细化，精确到每一周会获得多少的玩家的下载量，设计了“爬两座山”。普通的广告公司只有在发行后作出一次集中的推广，在游戏获得一定人气后再决定是否发放电视广告。Gloops的宣传方式则是同样的预算却作出截然不同的策划和效果，《SKYLOCK》无疑是近期最成功的案例。
【记者】：我们界内人士说gloops懂得如何让卸载的玩家重新下载游戏?
【桂翔】：这个有点夸张，不过我们有部门专门负责玩家下载后如何让玩家保持热度。部门的同事会针对一个游戏作出具体的数据分析，下载后7天没有打开App的玩家、10天没有打开App的玩家、卸载App的玩家，都有细分出不同的宣传方法，希望能够让玩家重新燃烧对游戏的激情，就算卸载了也对发行商保持好的影响。这些是gloops的独家服务，其它公司还没有投入这一块工作。
【铃木惠慈郎】：是的。我们gloops获得业界内的大部分称赞，我想主要是因为我们对发行商和玩家都有一种“情怀”。对待游戏时把自己当作发行商来思考如何可以让更多人喜欢，并且深度研究它，在玩家下载后不管是喜欢或不喜欢，都要为发行商负责到底。如果是玩家喜爱这款手游，我们就要持续这种热度。就像谈恋爱一样，对待下载游戏后热情度不高的玩家就像是挽留失恋情人一样，就算卸载了，起码也要为发行商留下好印象。现在很多业内人士说日本手游市场出现了“玩家垄断”，就是玩家只忠于一家发行商的游戏，我想这个现象和我们广告商的成功营销有密不可分的关系。
打开微信“扫一扫”，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮
我祈祷拥有一颗透明的心灵，和会流泪的眼睛??????????