网络游戏产品定位及价格策略调研报告-市场专项调研-中国产业竞争情报网
网络游戏产品定位及价格策略调研报告
[报告名称]：网络游戏产品定位及价格策略调研报告
[报告编号]：
[价　　格]：电子版：12600元文本版：12800元
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[购买***]：400-605-28849
　　企业的一切生产经营活动都是围绕着产品进行的，即通过及时、有效地提供消费者所需要的产品而实现企业的发展目标。企业生产什么产品？为谁生产产品？生产多少产品？这一似乎是经济学命题的问题，其实是企业产品策略必须回答的问题。
　　华经纵横凭借自己网络游戏行业多年的研究积淀，在对行业内重点企业调查结果和咨询相关专家的基础上，系统整理归纳出了网络游戏产品的应用策略，包括网络游戏新产品开发策略、优化组合策略、生命周期策略、市场推广策略、品牌策略等，对拟进入网络游戏行业和已经入网络游戏行业的企业具有非常重要的参考价值。
第一章 网络游戏产品生命周期策略
　　第一节 网络游戏产品生命周期研究
　　　　一、产品生命周期模型及分类
　　　　二、网络游戏产品生命周期判定
　　第二节 网络游戏产品生命周期营销策略
　　　　一、引入期营销策略
　　　　二、成长期营销策略
　　　　三、成熟期营销策略
　　　　四、衰退期营销策略
第二章 网络游戏产品组合优化策略
　　第一节 产品组合概述
　　　　一、产品组合的广度
　　　　二、产品组合的深度
　　　　三、产品组合的关联度
　　第二节 网络游戏产品组合策略
　　第三节 网络游戏产品组合优化方法
　　　　一、波士顿矩阵法
　　　　二、通用矩阵法
　　　　三、ABC法
第三章 网络游戏新产品定位策略
　　第一节 网络游戏新产品的界定
　　第二节 网络游戏新产品开发策略
　　　　一、冒险或创业策略
　　　　二、进取战略
　　　　三、紧跟战略
　　　　四、保持低位或防御战略
　　第三节 网络游戏新产品定位策略
第四章 网络游戏产品价格策略研究
　　第一节 网络游戏产品价格机制形成及特征
　　第二节 网络游戏产品定价程序研究
　　　　一、选择定价目标
　　　　二、确定需求
　　　　三、估计成本
　　　　四、分析竞争者的成本、价格和历史价格行为
　　　　五、选择定价方法
　　　　　　1、成本导向定价策略
　　　　　　2、竞争导向定价策略
　　　　　　3、需求导向定价策略
　　第三节 网络游戏产品定价策略
　　　　一、产品成本构成确定
　　　　二、产品厂家利润确定
　　　　三、产品出厂价定价策略
　　　　四、产品零售价定价策略
第五章 网络游戏产品品牌策略
　　第一节 客户对网络游戏产品的品牌认知格局调查
　　第二节 客户选择网络游戏产品品牌的影响因素分析
　　第三节 网络游戏新产品品牌决策
　　第四节 网络游戏新产品品牌延伸策略
第六章 同类典型产品对标分析
　　第一节 典型产品一
　　　　一、产品差异化分析
　　　　二、投放区域格局
　　　　三、产品市场占有率
　　　　四、销售策略比较分析
　　第二节 典型产品二
　　　　一、产品差异化分析
　　　　二、投放区域格局
　　　　三、产品市场占有率
　　　　四、销售策略比较分析
　　第三节 典型产品三
　　　　一、产品差异化分析
　　　　二、投放区域格局
　　　　三、产品市场占有率
　　　　四、销售策略比较分析
第七章 华经纵横独家策略建议
　　第一节 网络游戏产品策略应用要点及注意事项
　　第二节 网络游戏产品策略建议
　　　　一、对拟进入企业建议
　　　　二、对已进入企业建议
【部分图表】
　　图表 产品生命周期模型
　　图表 网络游戏产品生命周期营销策略
　　图表 网络游戏产品组合策略
　　图表 波士顿矩阵法
　　图表 通用矩阵法
　　图表 ABC法
　　图表 网络游戏新产品的界定
　　图表 网络游戏新产品开发策略
　　图表 网络游戏新产品定位策略
　　图表 网络游戏产品价格机制
　　图表 网络游戏产品定价方法
　　图表 网络游戏产品定价策略
　　图表 网络游戏新产品品牌决策
　　图表 产品差异化分析
　　图表 产品市场占有率
　　本文网址：.cn/05/hbebbbei.shtml
　　如果需要定制报告内容，请您联系咨询师了解详情&
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在统计的A股市场46家网络游戏概念公司中，25家发布2016年业绩预告。按照净利润增长上限看，23家公司预计净利润增长，10家净利润预增幅度在1倍以上。
1月18日讯：截至1月17日，在统计的A股市场46家网络游戏概念公司中，25家发布2016年业绩预告。按照净利润增长上限看，23家公司预计净利润增长，10家净利润预增幅度在1倍以上。数据显示，2016年中国游戏实际销售收入达1655.7亿元，同比增长17.7%，增速有所放缓。移动游戏市场2016年实际销售收入占比首次超过客户端游戏市场。业内人士表示，行业人口红利接近尾声，进入存量经营时代，手游将成为未来游戏行业核心增长点。手游多家公司大幅增长游戏资产并购助力上市公司业绩增长。以天润数娱为例，公司预计2016年归属于上市公司股东的净利润为5000万-5800万元，同比增长21.73%。公司表示，主要是收购上海点点乐信息科技有限公司100%股权所致。分析人士表示，收购点点乐标志着公司全面转型手游研发与运营业务。未来公司有望依托点点乐在女性手游细分市场上的地位和资源，实现更多业务上的协同效应。主业快速增长也是多家游戏公司业绩增长的重要原因。以完美世界为例，公司预计2016年度归属于上市公司股东的净利润为11.3亿-11.7亿元，同比增长740.52%-770.28%。公司表示，这是因为随着公司产业链的延伸以及业务规模的扩大，游戏业务及影视业务的净利润均有所提高等。手游消费逆袭端游数据显示，2016年中国游戏用户规模达5.66亿人，实际销售收入达1655.7亿元，同比增长17.7%。业内人士表示，2016年游戏产业继续快速发展很大原因是政策红利助力。相关政策主要体现对新兴产业的扶持和对游戏市场的规范两个方面。在扶持方面，为鼓励电子竞技行业发展，加快制定VR/AR行业关键技术标准;教育部在高校增设电竞专业，扶持本土精品游戏出版，对电竞、VR、移动游戏的纵深发展提供有利的产业发展环境。业内人士表示，规范层面则主要体现在手游新产品上线审核趋严、加强对游戏企业资质的考察等方面，引导游戏行业走向精品化和健康化。根据《关于移动游戏出版服务管理的通知》，日起，新上线的移动游戏将先审批，后上线;已经批准出版的移动游戏升级作品及新资料片视为新作品，上线时需重新审批;已经上线的移动游戏，日前完成审批补办手续。值得注意的是，2016年移动游戏市场销售收入为819.2亿元，同比上涨59.2%，端游市场收入为582.5亿元，同比下降4.8%。端游市场收入首次负增长，移动游戏市场实际销售收入占比首次超过客户端游戏市场，在年度游戏销售中占比达49.5%。同时，手游用户达到4.05亿，接近端游和页游用户人数总和。泛娱乐布局加速随着上市公司泛娱乐产业链布局的推进，IP游戏成为各上市公司的布局重点。从各大游戏厂商2015年的发行情况看，IP手游的占比已经达到41%。IP手游中，端游题材占比最高，其次是动漫、影视等来源。业内人士介绍，借用玩家早已熟悉的IP，可以发挥已有作品的粉丝效应，为新开发的游戏产品导流。在移动游戏内容价值日趋重要的背景下，知名IP成为手游能否成功的重要助力。完美世界相关人士表示，完美世界已有多个“影游联动”计划启动。其中，《射雕英雄传》手机游戏和新版电视剧已经开始尝试协作与互动，未来产品营销也将实现全产业链的配合。《诛仙》作为一个优质IP，也获得了更深层次的挖掘。分析人士表示，泛娱乐多屏联动的IP开发模式正在成为发展趋势。该模式使受众注意力被分流，媒体价值被重新分配，IP的价值被深度挖掘。一方面，IP的联动开发可以使IP在多领域拓展细分受众，探索更多的变现机会;另一方面，IP的联动营销能在短时间内扩大IP的影响力。在泛娱乐资源整合的背景下，强势优质IP将快速成长，反哺更多精品游戏。
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（责任编辑：王丽娜）
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兑美元汇率
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中国银行上海分行中行本金238.110.180.08%238.63237.55237.65237.93 13:53:41中国银行上海分行中行外金1196.400.600.05%1199.201193.881194.371195.80 13:53:41兴业银行黄金9999239.170.080.03%243.00237.35241.49239.09 13:53:10兴业银行黄金9995239.040.090.04%239.10238.50238.60238.95 13:53:41兴业银行黄金T+D238.950.050.02%243.99236.50240.80238.90 13:53:40