粉丝锁场PK影院退票，你知道“真爱粉”有多努力吗？|界面新闻 ? JMedia扫一扫下载界面新闻APP《战狼2》刷新了中国电影的票房记录，同期由刘亦菲、杨洋领衔主演的电影《三生三世十里桃花》（以下简称《三生三世》）则创造了中国电影的一个新词：锁场。
具体做法是：组织粉丝每个场次都买一两张票，以此锁定场次，让影院没法取消。《三生三世》自上映起便遭遇严重口碑危机，但这丝毫没有动摇粉丝支持偶像的决心。该片上映4天，首日票房1.6亿元，累计已破4亿元，并且前三天的排片占比均超过30%，也算是一路高歌。但近日，《三生三世》的排片突然下滑至24.9%。很快，不少粉丝出来指责影院找各种理由操作退票，以便临时换上《战狼2》。
这究竟是院线方为了利益罔顾信用，还是粉丝为了偶像丧失理智呢？
《三生三世》口碑甚糟 排片甚好
《三生三世》播出后，口碑一路差评，豆瓣评分4.2，88602人参与评价，近一半人给出1星差评。专业评分更是低至1至2分（满分为10分）。《人间电影》制作人亚伯说：&刘亦菲和杨洋，终于遇到了真正的对手，彼此都在努力证明&我压根不会演戏&，两个脸瘫斗得难分难解。&北京师范大学电影学博士、编剧吕苏苏写道：&故事、表演、舞美、动作指导全方位失控。非常不可思议用这样的投资和卡司竟会拍出如此品相的作品。&资深电影记者陆芳说，&偶像明星大IP电影N宗罪，两张俊俏的脸的特写占据整个大银幕，一页页PPT&&&无数质疑声甚至让杨洋在上海大光明电影院委屈得哭红了眼。
另一方面，粉丝们却为该片票房和排片作出了非常积极的贡献。截至7日19时，该片上映4天，票房已逾4亿元，前三天的排片占比都超过了30%，在《战狼2》一路高歌猛进，其他国产电影纷纷调整档期以避开风头的情况下，这样的排片占比实属不易。锁场是提高排片率最经济的方式
实际上，粉丝的做法并不高明，说穿了就是&电影锁场&：正常情况下某部电影的某个场次出现空场的话，影院会撤场或换电影，而粉丝在影片放映之前买上1-2张票，影院就没办法撤场或换场，不管这一场最终能卖出几张票，它都必须如期上映。而且提前多场次锁场，也是想给影院传递一个&这部电影很受欢迎，需要大量排片&的信息。所以，和包场相比，锁场无疑是提高排片率最经济的方式。
于是，多家影城《三生三世》的排片出现了有趣的一幕，比如一个200人的厅，只卖掉一张，这个位置可能在最角落里，也有可能是第一排，这种没有挑黄金位置的购票基本上就可确定是在锁场。数据显示，从7月18日开始至8月1日晚，预售总共六万多场，杨洋的粉丝们锁了四万多场，后来有人在微博上发出了一份巨大的表格，总计在全国53个重点城市锁场7万场，而且不少粉丝锁定的场次都是大厅、巨幕、IMAX厅场次。
饭圈冲击票房各显&奇招&
吃瓜路人看到粉丝们的这些行为也是惊呆了，纷纷惊呼&竟然还有这种操作&。有个网友很搞笑地打了个比方说：&好无聊啊，就好比去火锅店，占了十几桌，每桌就点一盘凉菜，这不是饭店浪费资源嘛。&不少网友说，26张电影票锁26场，电影院放映一场，连空调费和电费都赚不回本。
而这仅仅是&电影锁场&，粉丝为偶像电影票房做出的&奇招&可谓叹为观止。
第一、首日票房
如同奥运会一定会着重报道奥运首金的诞生一样，一部电影上映第一天的票房也是至关重要的，所以必须冲！这个时候要做的是白天锁场甚至包场，晚上填场。
第二、锁场
电影院排片后，卖出2-3张票才会开厅放映，不然会直接砍掉这一场排片，因此粉丝锁场应该3张起订，保住排片。
第三、填场
锁场要找客流量大的电影院，保证一个影厅上座率在一定数量，30%为佳，这样就能保证转天同一时段的排片。一场填到30%后开始填下一个厅或下一个影院。粉丝填场尽量购买边角票、早场票、午夜场，让路人观众坐在最佳的位置欣赏电影。
第四、点映场
一部电影一般在正式上映前都会举办点映场，而大部分情况下，点映场都会选在黄金时段，因此普通观众会比较多，但也要保证上座率在30%。
第五、取票
如果是网上购票的粉丝，必须到电影院打印纸质票，只有纸质票才算真正贡献了票房。
第六、安利
粉丝的力量和人民币毕竟是有限的，但是微博和朋友圈的力量是无限的，所以粉丝不只要锁场、填场，还要时不时发个微博和朋友圈安利身边的小伙伴买票观看电影，说不定就路人转粉了呢！
明星&锁场&早已是公开的秘密
所谓&锁场&，其始创者是吴亦凡的粉丝，当年吴亦凡的《致青春2》因为口碑堪忧，院线不待见，粉丝就通过购买预售票，牢牢锁定影院的排片。
其实，类似此般的&锁场&，在圈内早已是公开的秘密。但直到《三生三世》才被捅出来，原罪还在于影片的期待值太低，纵然有真爱粉极力&锁场&，无奈路人不愿意捧场，平白浪费了宝贵的银幕资源。
可是这样一来，就让影城在调整排片陷入尴尬：排了没人看，而隔壁场次却供不应求。尤其是最近和《三生三世》同档期上映的《战狼2》，几乎都达到了买站票的地步，可杨洋的粉丝还坚守着空荡荡的影厅，让影院经理望着财神爷却请不进来。于是，院线自然坐不住了，上演了强制退票、取消锁场场次的闹剧。
影院一天损失4万票房
&可就因为这一两张票的锁场，给我们一个影院，一天就带来约4万票房的损失&，南京江宁一家影城经理算了笔账，如今《战狼2》一票难求，上座率达80%，按照一张票40元来算，一场《战狼2》能卖到7000多元，而《三生三世》一场才1000多元，像5日那天，排了7场，加上动态的上座率，算下来差不多损失4万块。
这位经理表示，南京各影院基本都碰到这个新情况了，他家没有采取退票的方式来止损，因为是连锁影城，退票是要报批的，特别麻烦，所以只能眼睁睁看着票房损失。&不过我认为，粉丝此举并不高明，虽然锁场让排片率得到了保证，但会拉低上座率，上座率又会影响后续排片，反正我们这边下面就准备减少场次，这也符合市场规律。&
影院反锁场怼粉丝
锁场不像包场，对票房收入的直接作用有限。
当电影院意识到锁场严重威胁到自己的生意，应对的办法其实很多：找个理由取消场次直接退票，可能会惹一些麻烦，但是该赔就赔嘛，相比换成上座率更高电影的所得，还是很划算；有电影院在网上把《三生三世》的场次改成&已售完&，只在柜台卖票；还有的改成团购，事先声明，人数不达标，可以取消场次。
说穿了，锁场只是一个小把戏，电影院有的是防范办法。粉丝要的是虚荣，影院要的可是真金。不肯为偶像掏更多钱还影响排片，在电影院眼中，就不是受欢迎的顾客。
电影是个市场化的商品，票房如何由观众决定。电影院据此排片，不会跟钱过不去。哪怕耍&幽灵场&之类的造假花招，想要电影院配合，也得首先让电影院赚到钱。锁场锁的是电影院的利益，不想花钱还想造就虚假繁荣，哪有那么便宜的好事？
粉丝&锁场& 暴露偶像危机
说白了，&锁场&也好，&反锁场&也罢，都是围绕电影本身展开的营销活动，一旦影片不给力，再给力的营销都会异化为一种绑架屏幕资源的欺骗，不但误导了普通观众，同时挤压了其他影片的排片率。
粉丝&锁场&，其实折射的是偶像危机。长久以来，影视行业过于迷恋偶像明星，但《三生三世》的状况，似乎是给这个行业提了个醒。一个良性运转的电影行业，不应该认为仅凭流量、营销就足以让消费者买单。
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保存至快速回贴《三生》粉丝打响“锁场”大战引起国家级媒体注意，小聪明不可取《三生》粉丝打响“锁场”大战引起国家级媒体注意，小聪明不可取思维的小波浪百家号电影《三生三世十里桃花》主角粉丝锁场大戏登陆《中国青年报》，都引起国家级媒体的注意了，文章名为《粉丝锁场电影，小聪明撼动不了大市场》原文：粉丝要的是虚荣，影院要的可是真金。不肯为偶像掏更多钱还影响排片，在电影院眼中，就不是受欢迎的顾客。--------------------------------------------《战狼2》刷新了中国电影的票房记录，同期上映的《三生三世十里桃花》，则创造了中国电影的一个新词：锁场。具体做法是：组织粉丝每个场次都买一两张票，以此锁定场次，让影院没法取消。提前锁场，给影院传递一个错误信息：这部电影很受欢迎，需要大量排片。当然，电影院不是傻子，不会看着不赚钱的场次被粉丝锁死，会以机器故障为由退票，于是粉丝以各种方式维权，例如打12315***投诉。他们还发明了一句口号：在成为粉丝之前，你首先是一个站直的消费者。锁场这种做法，虽然现在才为公众所知，但应该早就存在。有组织的粉丝团在全国各地联动，确实能达到规模效果。锁场不像包场，对票房收入的直接作用有限。最多是，把那些去电影院消磨时间、有什么看什么的人骗进去。锁场的主要作用是给偶像长脸，感觉有面子，好像电影真的很火。锁场用小钱撬动高排片，是在规则范围内行事，看上去很聪明。但是，试图通过锁场来绑架电影院排片，其实是不可能的。电影院要靠放电影吃饭，你不让电影院赚钱，它们必须反制。当电影院意识到锁场严重威胁到自己的生意，应对的办法其实很多：找个理由取消场次直接退票，可能会惹一些麻烦，但是该赔就赔嘛，相比换成上座率更高电影的所得，还是很划算；有电影院在网上把《三生三世十里桃花》的场次改成“已售完”，只在柜台卖票；还有的改成团购，事先声明，人数不达标，可以取消场次。说穿了，锁场只是一个小把戏，电影院有得是防范办法。粉丝要的是虚荣，影院要的可是真金。不肯为偶像掏更多钱还影响排片，在电影院眼中，就不是受欢迎的顾客。电影是个市场化的商品，票房如何由观众决定。电影院据此排片，不会跟钱过不去。哪怕耍“幽灵场”之类的造假花招，想要电影院配合，也得首先让电影院赚到钱。锁场锁的是电影院的利益，不想花钱还想造就虚假繁荣，哪有那么便宜的好事？有什么样的观众就有什么样的电影，粉丝确实会影响电影市场的动向，比如让一些差片获得高票房，让“必用小鲜肉”成为行业常态。这没什么好批判的，观众各自拿钱，去支持各自喜欢的电影就好。哪种观众舍得花钱，哪种电影就拍得最多。相比之下，不符合市场规律的锁场就显得无知了。现实就是这么残酷：没钱，还当什么粉丝？他们竟然不明白：你首先是一个负责为偶像掏钱的消费者。粉丝看的是人，而不是作品；一般人为好作品掏钱，粉丝为偶像掏钱，不就是这样吗？～～～甚至本次事件都载入百科“锁场”中事件了，造成如今全网嘲，粉丝行为目的是为偶像，却狠狠伤害了偶像，可见小聪明不可取。其他各大媒体也纷纷报道了此事，你怎么看粉丝为支持偶像“锁场”？本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。思维的小波浪百家号最近更新：简介:专注刺客潜行游戏视频的制作与解读。作者最新文章相关文章