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盛大泡泡堂告腾讯QQ堂抄袭
盛大泡泡堂告腾讯QQ堂抄袭
泡泡堂游戏的开发者韩国NEXON公司将制作QQ堂游戏的深圳腾讯科技公司以及运营该游戏的腾讯计算机系统有限公司告上法庭，理由是腾讯侵犯了泡泡堂的著作权并构成不正当竞争。腾讯解释称，QQ堂是由腾讯公司自主研发，不存在“实质性相似”的问题，韩方指责的“抄袭”根本没有根据，因为“操作方式”是不受著作权保护的。
泡泡堂游戏的开发者韩国NEXON公司将制作QQ堂游戏的深圳腾讯科技公司以及运营该游戏的腾讯计算机系统有限公司告上法庭，理由是腾讯侵犯了泡泡堂的著作权并构成不正当竞争。而泡泡堂在中国是由盛大公司运营的，且盛大公司称泡泡堂是“中国第一网络游戏”。06年9月8号上午，市一中院开庭审理了此案。
韩方介绍称，泡泡堂英文名称为BNB，与QQ堂一样，都是规则简单的家庭网络休闲游戏。韩方指出，QQ堂无论是从游戏画面、操作方式、道具设计、背景颜色还是背景布置的具体细节上，均与泡泡堂相同或实质性相似；而且腾讯公司以“堂”命名游戏，明显是在利用“泡泡堂”在中国市场上的影响力，甚至在游戏中采用相同的道具或实质性相似的名称和图形，是对游戏玩家的一种误导，使玩家误以为两款游戏存在关联。韩方认为，腾讯侵犯了他们的著作权并从中获得了经济利益，构成了不正当竞争，要求腾讯立即停止运营QQ堂网络游戏，公开道歉并赔偿50万元。
腾讯解释称，QQ堂是由腾讯公司自主研发，不存在“实质性相似”的问题，韩方指责的“抄袭”根本没有根据，因为“操作方式”是不受著作权保护的。腾讯称，“QQ”这个名称是腾讯在国家工商局获得核准的注册商标，是有超过4.3亿的注册用户的网络知名品牌。“QQ堂”是使用QQ号码在特定网址才能下载并进行游戏，这说明玩家都是通过“QQ”进入“QQ堂”的，根本不会误以为“QQ堂”和“泡泡堂”两款游戏存在关联。
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腾讯：网游非典型样本
来源：eNet游戏先锋
作者：IT经理世界 郝智伟 许扬帆
【核心提示】凭借平台优势打造出的腾讯游戏，成为了网游世界里成功的另类。
　　从运营情况来看，腾讯跨越网游的怪圈是最为成功的，游戏业者也大多艳羡腾讯的模式。但是另一方面，它们却又都认为腾讯模式没有任何参考价值，因为那是不可复制的，因此没有任何的借鉴意义。
　　也许，盛大和巨人有最赚钱的游戏，但是腾讯却有最忠诚和庞大的玩家，有网游业者这样感慨。
　　近期，在腾讯游戏主办的“2009腾讯游戏嘉年华”上，腾讯互动娱乐负责人、腾讯执行副总裁任宇昕透露，腾讯游戏旗下同时在线人数已经超过1000万，在网络游戏各个细分领域均占据了领先的位置。其中，尤以《地下城与勇士》、《穿越火线》和《QQ炫舞》最为出众，同时在线人数分别高达210万、130万和118万。要知道，中国网游产业发展10年间不过才7款游戏达到“百万在线”的成绩，而厚积薄发的腾讯游戏占居其中3席，且都是近2年上线的产品。
　　这样的结果既然是腾讯QQ数亿用户的民心所向，则公司的收益也就如期而至了，网游业务的大发展将腾讯推向了新的高度。2009年第2季度财报显示，腾讯游戏收入12.41亿元，成功抢得国内1/10以上的市场份额，并且击败盛大成为网游业新王。
　　虽然，任宇昕谦虚地表示腾讯游戏无意称王，但非常的业绩注定将腾讯推到聚光灯下，成为研究和学习的对象。
　　非常多元化
　　不难发现，与盛大、巨人等专业网游的公司相比，“半路出家”的腾讯却拥有最丰富的产品线。不仅包含了最初赖以发家的休闲类游戏，还逐步挺进到MMORPG、FPS、格斗等多个领域，成为国内最大最全的综合游戏平台。
　　其实，这正是马化腾在腾讯极力推崇的“在线生活”模式，他渴望网民在腾讯上得到的是“一站式”服务，根本用不着再去其他地方游荡，包括那些为数众多、口味难调的网游玩家，他们需要什么，腾讯就想办法提供什么。
　　按照任宇昕的话说，这种策略被腾讯内部称做“基于平台战略，开拓细分市场”。比如，男性玩家喜欢***战射击和格斗游戏，腾讯就有了《穿越火线》、《寻仙》、《地下城与勇士》，女性玩家喜欢《劲舞团》、《泡泡堂》类玩法轻松时尚的音乐游戏，腾讯就有《QQ炫舞》、《QQ音速》腾讯只需在流行的游戏模式上加以继承和发扬，迎合用户们的不同口味，加之手中大量活跃的QQ用户，要打造出百万在线的网游还是要比其他没有用户基础的网游公司要容易很多。即使ARPU值（即单用户的平均消费值）低于业内的平均水平，也同样可以成为网游业的霸主。
　　当然，多元化的游戏布局想要成功，也需要有对应的多元化运营来保证。除了传统的内部自主研发之外，外部的合作方式包括了代理运营、联合运营、合作开发、投资等多样化的方式。对于这种多元合作开发模式的取舍问题，“完全视各外部团队的需要来确定。”腾讯互动娱乐副总裁王波解释道。
　　例如，有的外部团队只做研发，那么可以寻求腾讯直接代理，如《地下城与勇士》、《穿越火线》；有的团队有自己的运营体系，只需降低成本、寻求更大的影响力，可以选择联合运营，如《QQ华夏》、《英雄岛》；有的团队希望借助腾讯对用户的了解合作开发网游，就可以像Take Two一样，与腾讯共创NBA Online（暂名）；而有优秀产品但缺乏资金的团队，则可以由腾讯投资开发或者进行更深度的股权投资来实现合作。
　　不过，有的合作还可以更加灵活。拿最近被热炒的腾讯入驻“五分钟”为例，五分钟团队所开发的开心农场在各大SNS社区上大红大紫，每天活跃用户1600万。为了最快地进入这一市场，腾讯不自己研发，而是直接引入产品，支付百万费用获得最高使用权——五分钟可随时撤下开心农场在其他SNS网站的使用权，但腾讯可以自主决定开心农场的开放和关闭。如此一来，不仅实现迅速抢占市场的目的，同时还获得了充分的主动权，最有效地实现了对游戏的快速抢位。
　　此外，腾讯游戏在多元化推广方面也有自己的一套。没有盛大、巨人那样动辄数十万甚至上百万元的推广投入，除了行业常规的市场推广手段外，腾讯游戏还非常善于运用内部渠道进行推广，而这样却往往可以取得不错的效果。
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