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怎样宣传你的画廊 借力宣传很重要
日 17:17 来源：
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现在，在旺热艺术品价格飙升的背后，在更多艺术家升级“千万元俱乐部”的同时，我们依然可以看到，中国本土画廊在国际化竞争中遭遇到国际画廊的冲击而显示出的弱势。除了资本的弱势，更多的是大环境的催生使然。在这个过程中，中国画廊还没有站稳。借学术之风目前，越来越多的人认识到，搞收藏不是投机，也不是赶时髦，而是一种严肃的艺术品收藏行为。这种收藏，必须建立在学术基础之上，也就是建立在中国当代艺术史的学习基础之上，讲究“来龙去脉”。但是，现在很多画廊没有意识到这一点，整体经营没有模式，没有定位，今天谁好卖就卖谁的，明天谁旺了就办谁的展览，这种投机也许在目前有一定市场，但是绝不是长久之计。目前，各大院校均已成为各种艺术研究的核心，画廊不妨依托各大美术院校，与院校结成“对子”，特别是与学术氛围浓厚、活跃的院校联合，如四川美院、中国美院、中央美院等，发掘、包装新的代理艺术家。从长远角度看，不失为一种好的发展趋势。北京今日美术馆作为民营美术机构在这方面做得很好，他们走进22所艺术院校，不但扩大了影响，而且积累了供发掘的后备艺术资源。借媒体之风中国的艺术媒体在关注艺术市场特别是画廊、艺术家方面，是比较慷慨的。从某种程度上说，中国的艺术媒体助热了目前“旺热的艺术品市场”。媒体不但为画廊提供学术理论支持，也在传播艺术思维，更在发掘每一个潜在的艺术名家。对于画廊来说，这种媒体关注度是其他国家所不具有的。但是，目前很多画廊却意识不到这种传播力的可贵，局限在小圈子中，这种思维需要改变。特别是随着互联网作用的扩大，媒体力量已经成为画廊竞争所必须借助的公信力。目前，频频出现在各大媒体报端的天禄琳琅艺术网就是一个案例，他们为每一家画廊共同搭建了一个网上的艺术品交易市场，为画廊搭建了一个艺术品传播、交易、交流的互联网平台，并且结合艺术品交易的特性创立了一个“网上浏览、网下交易”的艺术品交易“两栖”模式。他们耗巨资在北京新保利大厦设立了1400平米的艺术品展示中心作为交易中心，不但为每一位画廊经营者提供了网上传播的渠道，扩张了网络媒体传播效应，更为他们提供了艺术品的另一种交易和流通模式。除了为每一位浏览者提供了方便快捷的网上逛画廊、逛艺术区的专区，还创刊了一本集艺术品商情、艺术品投资指导分析、每周市场分析报告于一体的《ARTVIP》杂志，邀请权威导师专门撰写文章指导艺术品投资方向。与此同时，他们还在飞往美国、日本、新加坡的国际航班上投巨资广告，这将为在其网站上的画廊带来巨大的国际藏家客户流量。更难能可贵的是目前这些服务是免费为画廊做的。这些都是画廊发展所难得的借助力量。借同行之风在中国，生意场上有句话叫“同行是冤家”。在各大艺术区崛起的今天，画廊竞争已经不是你和我的竞争，特别是面对国际艺术市场竞争时，国内画廊之间成为了“合作共赢、共同发展”的状态，也只有这种状态，在遭遇国际竞争时，国内画廊才会具有抗风险能力。任何的单打独斗都已经不能适应国际竞争思路了。前段时间，由桥舍画廊、九艺术空间联合策展的“黄志琼个展”就是一个画廊合作的经典案例。在不同的艺术区、不同的画廊间，甚至不同的地域都可以互通有无，不但会增加展览的影响力，还可以实现多种共赢。借博览会、拍卖会之风在接下来的一段时间里，南京国际艺术三年展、上海春季艺术沙龙、北京国际画廊博览会以及2008年各大拍卖公司春季大拍，为艺术界带来了巨大的买家人气，各大买家、藏家会齐聚北京、上海、南京等城市，这也为这些地方的画廊带来巨大的买家人气。作为画廊，不妨在此期间策划几个有影响的展览，也可以做一些相关的宣传，聚集买家人气，提升自身品牌形象，吸引买家目光。
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（责任编辑：liushan）
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精品创业商机我要开画廊_百度知道李文子的日志
新画廊到底该做谁?
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天气: 晴朗心情: 高兴年前又有新画廊开门，跑来咨询。我说：只能做名家，除非你是大款！后想想不对，大款做名家天经地义，小本小款的画廊就只能做不名家了。
这真是悖论逻辑！吴亮早在〈艺术在上海〉一书里形象地描摹过画廊和艺术家的关系：“画廊是靠出售艺术家的作品来维持局面并从中获利的。那么，艺术家又能靠画廊得到什么呢？钱自然是核心，除此之外还有名。但又有几个画廊能够给艺术家带来名声？大多数画廊顶多是现成地利用艺术家已有的名声来谋取利润罢了。”
千真万确！画廊伊始，要靠名家托台造势；画廊中间，要靠名家继续捧场；画廊疲软，要靠名家力挽狂澜。。。什么什么都是名家才有戏！你不信邪？那就试试，5个名家的一个展览足以盖过你1个不名家的五个展览。忙活累死你半年啊，想赚钱先打你个梦痴牙掉！ 那就找名家吧。可名家是稀缺资源，哪儿那么好找？你想挣钱谁不想啊？名家早拎清了你的算盘：找我可以，谈谈条件。一呢，我现在不自由，有固定画廊代理我的作品，价格很高；二呢，我手头也有点画，但要合作展览的话----你必须先买两幅；三呢，我要求你做画册，那种装祯很精美成本不低的画册，这对你的新画廊也是宣传么；第四，开个象样的酒会吧，媒体记者可得好好招待。。。就这样吧，我们先合作半年，三七开！ 你哭么？彻底没机会，名家会笑死你；你笑么？苦恼人的笑，几多心酸。一个展览一笔帐算下来，你基本上贴进3/4，买入1/4，还谈什么赚钱？“利用艺术家已有的声名来谋取利润”，呵呵，那得三年出仓后！所有还没死掉的“钢铁”的画廊都是这么练成的！！
还不服气？那就不做名家，做你喜欢并看好的艺术家。什么叫束手无措啊，面对一撮一堆的艺术工作者，你瞪圆了眼睛未必能从萝卜里拔出大个儿；什么叫自做多情啊，你以为好不容易捡个漏儿、费尽口舌敲定代理，不成想人家第二天跟你说拜拜----另有高枝了。艺术不名家，原始积累谁对谁负责任哪！
艺术家的变脸比“出墙”还快，想象的红果子还没成熟就已成了别人的的苍蝇血。有时候真伤心哪！名家你难够着，不名家你不愿意。看着名家的名大，名家是冲你来收钱的！看着不名家的利大，不名家要你烧钱、而且买一赠一还要你烧出他的名声！
哎！新开的画廊是二等妓院：想卖书寓的女子，却招不来一等一的客户。。。就这么尴尬地开门了！