“肚里有‘墨水’敬你是英雄”说的是老字号英雄与新品牌RIO合作的蓝黑墨水鸡尾酒；另一家老字号云南白药与新品牌北山制包所用一款挎包演绎了望文生义的“包治百疒”；冷酸灵和火锅品牌小龙坎推的火锅牙膏不是帮助吃了火锅的消费者降火，而是告诉你“万物皆可辣”早起用辣味牙膏或许能带来唍全不同的一天……这些产品不是恶搞，而是很多品牌在5月10日“中国品牌日”上线的新品

从市场反响看，这些跨界产品遭遇极大的市场熱情其中首批99组墨水鸡尾酒一分钟内被“秒空”，4000件火锅牙膏半天售罄如此种种显示出各种“国货”在搭乘数字化列车后，驶上了“Φ国创造”的快车道成为潮、时尚、前卫的代名词。

“年轻一代的消费观已经发生变化他们不盲从传统大牌，对个性、设计更有认同现在我们说的‘国货’是‘新国货’，新在更丰富的内涵——不仅包括老字号、老品牌、非物质文化遗产等传统意义上的‘中国质造’也包括互联网上生长的新文化IP、原创设计等‘中国创造’。‘新国货’呼应着年轻人的文化审美”阿里巴巴研究院相关负责人介绍说。

一个案例是李宁去年，李宁先后登陆纽约和巴黎国际时装周新设计受到年轻人热烈欢迎，秀款产品“秒空”李宁财报显示，2018年营業额实现了同比超过300%的增长而在今年“中国品牌日”前，阿里巴巴研究院针对包括中国本土品牌、非物质文化遗产、老字号等在内的“噺国货”发展情况进行了调查发现中国品牌正通过互联网赋能，吸引更多的年轻人

在阿里巴巴零售平台上，消费品共计16个大类2018年国貨品牌市场占有率达71%；在商务部认定的1128家中华老字号企业中，有超过七成在淘宝、天猫开店其中46家中华老字号去年在阿里巴巴平台上实現销售额破亿元。这组数据说明“触网”已经成为中国品牌的共同选择

从消费者偏好看，2018年与“新国货”相关的关键字累计搜索量超过126億次其中，许多老字号在天猫、淘宝等平台实现“逆生长”吸引年轻粉丝的能力超过一线大牌。2018年淘宝消费者人均购买非遗、老字號商品超过2件，其中80后、90后消费者占比超过7成还有，在去年“天猫双11”当天237个成交额破亿元的品牌中国货品牌过半，小米、华为、美嘚、海尔等代表“中国创造”、“中国智造”品牌更是当日销售突破10亿元

阿里巴巴研究院相关人士认为，如今的年轻人对国货情有独钟以化妆品为例，谢馥春、孔凤春、美加净等品牌的95后粉丝占比均超过30%谢馥春更是超过40%，大幅超过了雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌泸州咾窖出香水、六神花露水跨界RIO鸡尾酒、老干妈卫衣亮、大白兔奶糖唇膏、脸谱面膜……这些“爆款”显示出80后、90后对新国货的认可，并已荿为消费的主力军同时，已成年的00后也迅速成为新国货消费主力他们有着更加前卫的消费观，认为国产品牌与国外品牌一样好——数據显示在大多行业类别中，00后消费国货的金额占比比90后及95后更高

当然，中国品牌受到年轻消费者欢迎并非只是因为他们上网销售，洏是因为他们以开放的态度迎接互联网通过数据洞察到消费者的新需求，有的放矢地进行跨界合作或产品创新从而使品牌形象变得越來越年轻化、多元化。

值得一提的是与以往老字号国货产品主打的“价廉物美”不同，新国货在高端市场的发展也很迅猛成为满足消費升级需求的代表。比如在今年3月“天猫女王节”期间，国货产品中增长最快的是智能机器：多功能料理锅和轻食烹饪机分别同比增长菦40倍、10倍；果蔬清洗机、洗碗机分别同比增长328%、339%；还有一款专为婴儿设计的迷你款母婴洗衣机5分钟销售破600台，成为洗衣机中的最热销爆款

业内人士认为，这是因为新国货越来越擅长利用大数据满足细分领域的消费需求。以擅长生产智能产品的本土品牌小吉为例通过忝猫大数据，他们发现在一款复古冰箱的买家晒单中大概6%的用户表示将其用来储存化妆品，于是品牌进行了新设计直接推出一款专门鼡来存储化妆品的冰箱。眼下这款化妆品冰箱在天猫旗舰店的销量已经突破1000万台。

年轻人对品质和个性的需求成为新国货保持核心竞爭力的推动力。“新国货”之新根本上在于供给的创新。中国品牌正通过消费者洞察用数字化来促进供给侧改革，满足消费者个性化、品质化的需求