摘要：随着互联网广告的兴起互联网广告的售卖方式在不断升级。广告主希望广告的每一次展示都能以最合理的价格展示给目标群体网站主也希望能够得到盈利最大囮，于是RTB模式应运而生，实现了广告主和网站主的双重受益本文主要以梳理RTB模式为主线，结合自身的行业实践提出RTB模式在中国发展存在的问题以及解决对策。

关键词：互联网广告；RTB；实时竞价；DSP；售卖方式

3  RTB的优劣势分析——以美国立鼎世酒店投放案例为例-5

4  RTB在广告经营Φ存在的问题——以新数网络为例-7

4.1  RTB在中国互联网广告中所占的市场份额较小-7