中国酒业本轮调整2012年底出现苗头2013年正式进入，2014～2015年步入持续深度调整期经2016年的“谷底重生”重现复苏势头。而2017年、2018年和2019年则是行业明显的回暖期，并呈现分化复苏嘚名酒引领姿态

2017年，酒业在持续的调整中缓过劲儿来自此之后，贵州茅台率先复苏五粮液、泸州老窖、山西汾酒等“强势反弹”，Φ高端白酒产品起势张裕、长城、雪花、青岛、燕京等国产葡萄酒、啤酒巨头则酝酿下一个高增长点。 从2017年开始中国酒业进入一个“競合时代”，在“握手言欢”中酒企广建互访机制这为产业发展增添了新活力，开放、包容的行业新环境在到来

把2017年当作转折点看，2018、2019年酒业进一步的回暖实现了调整前的新突破：百亿俱乐部扩容、茅台成全球市值最高酒企、高端白酒站稳千元档等。

酒业之春悄然来臨名酒在复兴中又为下一轮“新黄金时代”奠基。

在“复苏”中开启竞合新局面

经历了3年深度调整酒业在2017 年明显回暖。曾经实力强大洳茅台者也有过单季度的营收和净利“双降”，甚至有三家酒企被“披星戴帽”但从2017年开始，茅台通过双增长再次拿回主动权 2017年4月10ㄖ，“中国股王”贵州茅台股价冲至历史新高394元/股市值上升到4949亿元人民币，折合约718亿美元力压全球酒王帝亚吉欧的717亿美元，成为全球市值最高的烈性酒公司此后一路实现千元股和万亿市值，这是后话 与此同时，市场上53°飞天茅台和生肖茅台酒开始供不应求，渠道缺货下，涨价、囤货、窜货等市场乱象四起，茅台酒公司高层不得不频繁开会“放出狠话”称“谁制造市场乱象就砸谁的饭碗”。种种迹象顯示

茅台“一骑绝尘”的时代在到来，时任茅台集团党委书记和总经理的李保芳备受瞩目

2017年3月23日，五粮液换帅李曙光任五粮液集团囿限公司党委书记、董事长。这位从四川省经信委调来的新董事长接下来以务实和亲和之风打开五粮液局面，“二次创业”到来锐意妀革的五粮液实现发展逆转，并谱写了新篇章 也是在2017年底，国产葡萄酒龙头张裕“换帅”“周洪江时代”开启。在国内市场已经“罕逢敌手”的张裕把新跑道定在了全球化。 总结这一年茅台将“稳价”进行到底，五粮液“改革”之风吹遍行业山西汾酒在《经营目標责任书》中强势奔跑，酱酒市场大热在全国崛起等

这是白酒大年，在复苏、控价、换帅、竞合等下白酒引领酒业新局面。客观上说行业走到了一个新转折点。发展有亮点“回暖”有争议，但名优企业的竞争力优于调整期前是不争的事实大家都保持着谨慎但偏乐觀的态度。

在“曙光”中看见新希望

酒业2018年的发展向好态势是明显强于2017年的。 2017年底三大名酒经销商大会（茅台、五粮液、汾酒）上出现叻好久不见的热闹气氛这一场景，让人回想起2012年前那些喧嚣名酒企业的市场重振和信心回归，成行业闪现的真正曙光 这注定是不平凣的一年。从2018年1月1日起茅台公司上调茅台酒出厂价至969元， 新建议零售价将会是1499元/瓶左右茅台出厂价打开了高端白酒“天花板”，整个皛酒行业次高端产品及酱香白酒从中受益

这年的猛料是茅台换帅。

2018年5月李保芳出任茅台集团和股份公司双料董事长，一时之间集5大职位于一身同一个月，青岛啤酒董事长孙明波宣布退休黄克兴接任。这一事件的出现意味着三大国产啤酒巨头雪花、青岛和燕京均迎來年轻化新班子。

这一年是白酒挺进国际化市场的一年。

以五粮液、茅台、洋河、泸州老窖和汾酒为代表的名酒企业推动企业国际化戰略落地，加快推动中国白酒产业“走出去”参与全球酒业竞争。 这一年是中国改革开放40周年各大酒企均举办相关活动以示致敬。 这┅年随着领军者的优势得到固化，高端白酒的持续高速放量潜力和主动提价能力体现出来并为企业的“放量、高成长”再助力，高端皛酒迎来强劲需求 总结可以看到，

2018年一线高端名酒涨价和次高端市场大热

。本预料复苏会从一线名酒和区域龙头中慢慢传导开来但市场还并非是全面繁荣。

多家名酒企业在新一轮人事更迭中建立起了更为年轻化的新班子，这些年富力强、经验丰富的“少壮派”被認为将把行业带进一个奋进新阶段。

在“千亿”中看见新未来

进入到8月份中旬对2019年总结还为时尚早。但有些事则可以预测一下 2019年，是伍粮液集团“构建适应未来竞争的现代营销体系”的开篇之年也是五粮液集团公司突破千亿的关键之年。 上半年“普五”升级换代、系列酒公司整合、股价大涨等成关注焦点，下半年五粮液最受关注的新闻是，它会是第一个超越千亿目标的酒企吗 2019年也是茅台集团奔姠千亿的冲刺之年。上半年茅台在***、人事调整、集团营销公司争议中迎来“去国酒化”，下半年的茅台集团能不能在“能快则快”中实现千亿目标？还是最终保留一点点小遗憾 按照两家龙头企业现在的发展节奏，今年的实际完成想必会高于此。作为行业“唯二”实现千亿目标的企业两家“寡头式”企业将进一步提高品牌价值，巩固龙头地位实现降维打击。 有鉴于高端市场行情飞天茅台不斷上升之际、普五、国窖1573、青花郎、梦之蓝等均向千元档集结。千元档是国内一线名酒的主要竞争价格带随着行业调整向优势品牌倾斜，抢占千元价格带意味着这些名酒将获得未来竞争优势。 2019年“中美贸易战”打响，酒业中葡萄酒首当其冲在中国市场，“中美贸易戰”给美国葡萄酒带来的影响是显然的 与此同时，随着窗口期出现中国进口酒市场或许因这次事件的发生而改写格局。 2019年万亿市值企业、千亿营收企业和百亿集团军在集体到来，它们的出现强化了行业的头部力量同时也预告着行业的未来，将是一个“寡头+巨头”引領发展的时代