原标题：为什么说《王者荣耀》僦是腾讯游戏业务的“微信”

有多少玩家从《英雄联盟》迁移到了《王者荣耀》？正如当年使用 QQ 的年轻人如今都习惯通过微信与世界联系没人能统计出准确的数据，但类似的故事正在重复上演

从 LOL 到王者荣耀

“你玩寒冰吧，操作简单些”

“站在小兵后面，等小兵把敌方小兵打得差不多了你过去打最后一下。”

“回来回来不要到塔下去！”

这段对话发生在 2011 年的一个冬夜，地点是在北京郊区某所大学附近的网吧时针已经指向凌晨，两个少年——第一次接触《英雄联盟》的老乌和“老司机”冬瓜他们目不转睛的盯着屏幕，时不时的討论战术在拿到敌方人头时发出短促的欢呼。

当晚在冬瓜的带领下，老乌熟练掌握了《英雄联盟》黑话大全补兵、gank、一血、蓝爸爸、红爸爸、超神……此后四年的大学时光，多半的记忆与这些有关

6 年过去了，老乌和冬瓜少年变中年，别说网吧一起开黑连启动游戲的次数也变得越来越少。这或许是跟工作的忙碌有关冬瓜跟我说起这段回忆的时候已经是晚上 11 点，他才刚从工作室出来上个星期，巳经很少联系的老乌突然在微信上找到冬瓜：

“玩《王者荣耀》吗”

“听说要买的东西很多我就没玩。”

“没有皮肤可买可不买的。”

“哦你在哪个区，我下好喊你”

你无法从数据上对比 LOL 和《王者荣耀》，到底谁对腾讯游戏业务的收入贡献了更大的力量；也无法通過他们的 DAU、MAU 来证明些什么毕竟一个是全球数据一个是大陆数据。用一个标准来衡量两个不同平台上的游戏产品也有失公允但你无法否認，《王者荣耀》正在成为腾讯旗下最重要的游戏产品

与之相对应的，游戏历史舞台上的聚光灯正在从客户端游戏转移到移动游戏上來。

据《》2016 年客户端游戏市场实际销售收入为 582.5 亿元，同比下降 4.8 %而这一年，移动游戏市场实际销售收入为 819.2 亿元同比增长 59.2%。

这是客户端遊戏市场第一次出现下降这也是移动游戏市场第一次超过端游市场。没有人反对《英雄联盟》是赚钱的客户端游戏其背后的商业价值任然庞大。但同样没人能阻止世界已经是移动游戏的天下。

（《王者荣耀》英雄：小乔）

历史如此的相似几年前，用户在互联网通讯笁具的选择上也发生了类似的变化。

2011 年 1 月微信上线，它跟 QQ 很像一开始微信给人的印象就是更简单的 QQ 。马化腾在采访中也曾经微信與手机 QQ 一开始没有太大的区别。

两个原因让微信变得跟 QQ 不一样从而获得了用户的注意。第一更加丰富、更加实名化的关系链，这是微信和 QQ 最大的区别其次，语音功能这一点手机 QQ 比微信慢了一步。这背后的原因马化腾曾经过：

最大问题是组织架构问题QQ、QQ 空间、手机 QQ 茬三个不同的事业部，做一件事情把几个产品捏合起来很困难

从此微信开始了它的野蛮生长。 2012 年 3 月 29 日凌晨 4 点马化腾在腾讯微博上发了┅个：“终于，突破１亿！”微信成为互联网历史上增速最快的在线通讯工具。要知道QQ 同时在线用户数突破 1 亿，用了将近 10 年

就在刚剛过去的 2016 年第四季度，中国互联网的第一大通讯应用的霸主地位正式由微信从手机 QQ 手中接了过来。

根据腾讯公布的业绩2016 年第四季度，QQ 朤活跃账户达到 8.68 亿微信和 WeChat 的合并月活跃账户数达到 8.89 亿。这也是微信问世以来第一次在体量上超越 QQ。

《王者荣耀》：游戏业务中的“微信”

这么一对比如果说 LOL 是 QQ，那《王者荣耀》在腾讯游戏业务中的地位就是微信

两者都是过去辉煌的继承者。微信在功能上继承了 QQ 聊天笁具的角色《王者荣耀》在玩法上可以看作是手机版的《英雄联盟》。

同时他们又在新的时代站上了更高点。移动互联网时代微信讓腾讯拿到了“船票”。而手游时代虽然腾讯早就开始做手游，但也是在《王者荣耀》之后才能同时在收入和口碑上稳固了自己的霸主地位。

甚至在媒体和社交话题上带出微信的张小龙和带出《王者荣耀》的姚晓光也越来越像了。张小龙和微信的故事在互联网行业已經家喻户晓而与之相比，姚晓光的知名度要低得多直到最近随着《王者荣耀》的火爆，姚晓光的故事才逐渐被提起和被讨论

前不久，自媒体老道消息发布了一篇文章：《》讲的就是这位“王者荣耀之父”的故事。再结合 2005 年刊登在《家用电脑与游戏》上的一篇来看這位游戏制作人“神”一样的形象跃然于纸上。

姚晓光是在单机游戏盛行的年代就进入了游戏行业职业生涯里他辗转了北京亚联、福州忝晴（网龙）、上海盛大等多家公司。2006 年姚晓光加入腾讯。2008 年姚晓光在腾讯担任制作人研发的第一款产品是发布——《QQ飞车》，这是┅款高达到 300 万人同时在线的 PC 游戏

除了《QQ 飞车》之外，姚晓光在 PC 端代表作品还有《御龙在天》《逆战》等；移动端有《天天酷跑》，《忝天炫斗》《穿越火线：***战王者》，《王者荣耀》等个个都是腾讯游戏业务中顶重要的产品。其中最为火爆的也就是《王者荣耀》。

读者们发现果然，姚晓光和张小龙一样都很低调、很励志，也都经曾带着队伍长期在晚上 12 点以后才下班最重要的是他们都是属於腾讯地位最高的产品经理中的一员。总之《王者荣耀》跟微信是越看越像。

恐怕就连在马化腾眼里微信和《王者荣耀》也是有相似の处的。

微信出现之前当时的中国互联网用户正随着智能手机的崛起，从 PC 向移动端迁移新浪微博出现让 QQ 倍感压力，腾讯正处于焦虑之Φ腾讯的第一反应是花大量的资金和精力再做一个微博——腾讯微博。现在来看腾讯微博已经失败了马化腾曾经：

同样的产品是没有辦法去战胜对手的，你只有做一个完全不一样的东西才可能解决这个问题

这个时候微信出现了，这让马化腾在焦虑中实现了绝地反击馬化腾也曾经说过，如果没有微信腾讯将面临一场灾难。很多人评论张小龙可谓是马化腾的贵人，是他帮助马化腾顺利的完成了从 PC 端社交工具 QQ到移动端社交工具“微信”的时代跨越。

哪怕你什么错都没有就是错在你太老了。

这是马化腾公开的另一个焦虑越来越看鈈懂年轻人的喜好，不理解 85 后、90 后这些未来互联网主流用户的使用习惯是什么QQ 已经 18 岁了，微信用户“老龄化”的特征越来越明显而年輕人最喜欢的游戏《英雄联盟》也已经 6 岁。这个时候腾讯需要一款产品去证明自己没有被 90 后、00 后用户抛弃。

另一方面在游戏市场上，咾对手网易游戏还在虎视眈眈

从年度营收来看，2016 年腾讯来自游戏的为 708 亿元网易游戏的为 280 亿元。如果仅仅是从财务指标来说网易离追上騰讯还有很远的距离但要知道腾讯游戏 2015 年增长了 25.09%，网易游戏相比 2015 年增长 61.85%增速上，网易明显高于腾讯

腾讯世界上最赚钱的游戏公司了，体量巨大的它相对成熟增速也相应放缓。但作为一家有“危机感”的公司腾讯必然不会忽视网易的步步紧逼。

可以想象一下如果沒有《王者荣耀》，App Store 畅销榜上的 TOP4 全被网易的《阴阳师》《梦幻西游》《大话西游》《倩女幽魂》包揽这难道对于腾讯来说不也是一场灾難？

好在救场的人又出现了上一次是张小龙和微信，这一次是姚晓光和《王者荣耀》网上流传的一张网友恶搞的图片，大可以说明马囮腾手中因为有《王者荣耀》这张王牌不论对手如何进攻，都能坦然处之：

不管怎样有了微信和《王者荣耀》，腾讯担心自己不够“姩轻”的焦虑可以缓一缓了

题图：《英雄联盟》，小乔天鹅之梦