试图树立品牌模式 《王牌对决》评测
日 17:45:12 & &
游戏类型：动作 测试状态：需激活码 测试时间：日运营厂商：
10-2602-02
优点| 游戏角色涉及广泛
优点| 经典街机模式再现
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缺点| 游戏模式较少
缺点| 平衡性表现一般
评测员：无遮
　　2014年，由腾讯游戏所代理的格斗网游《王牌对决》正式开始了国服版测试，并凭借海量的经典动漫角色和著名街机人物赢得了一批玩家的好感。放眼国内网游运营商，鲜有如腾讯般嗜爱代理冷门题材并通过自己强大的宣传能力引领市场风尚的，其所代理的《地下城与勇士》等游戏也取得过令业内同仁艳羡的号召力。《王牌对决》是否能延续冷门作品逆袭的轨迹呢？
　　《王牌对决》原名《Lost Saga》，是由韩国IO娱乐公司(现已被wemade收购)开发的一款卡通风格乱斗游戏。早在2002年，就有厂商制作并推出类似概念的产品，但市场往往只认可有资格生存下来的产品----乱斗类概念产品生命周期往往极短，而《Lost Saga》在韩国却能够稳定发展，与开发商不断优化、平衡游戏系统并开发新英雄数量刺激用户消费有直接关系，这也是《Lost Saga》能够被腾讯游戏评估代理的原因----某种程度上，该产品与《英雄联盟》有着相似的基因元素，且内容连接性表现更强，能够被手握大量动漫及游戏资源的腾讯充分利用。
　　在《Lost Saga》本地化过程中，腾讯游戏提出了大量修改建议，并获得了韩方的支持。就内容而言，《王牌对决》与《Lost Saga》可谓发生了质变----无论是游戏模式、英雄开发、人物形象以及资费系统都有明显变化。首先，腾讯利用手中已有的动漫资源，参考国人喜好，将《Lost Saga》中原本存在的拳皇、三国等作品中的角色形象进行了大改造，还原了八神庵、草?京等角色，并加入了腾讯游戏及腾讯动漫中的角色形象，如《穿越火线》、《剑灵》与《尸兄》等。另外，国服《王牌对决》将游戏重心设定为玩家对抗内容之中，加入了国服专享的KOF淘汰赛各式，希望以强竞争性引起玩家对游戏的兴趣。
　　《王牌对决》目前已有数十名来自不同题材作品的英雄，每名英雄都有自己的连招设定，并拥有四个可装备技能，会根据人物原型设计成坦克、刺客、辅助等战场定位。本次测试中，玩家只能够通过完成任务来激活新的英雄，但可以预知的是，日后新英雄购买及装饰部件一定会成为玩家消费的重头，游戏的平衡性也会受到一定影响----以《王牌对决》中方制作人的话讲：相对比韩国玩家追求的公平竞技，中国玩家并不会太严苛的追求游戏的平衡性，能够与朋友对决他们就会觉得很开心。
　　希望可以重新树立一种品牌模式，而非简单获取市场成功的想法，是腾讯运营《王牌对决》的预期目标。在这种期许下，我们能发现腾讯在全力营造一种品牌链接----无论是经典街机、热门漫画还是腾讯自家的成功产品，都能被引用至《王牌对决》当中。毫不客气的说，将《王牌对决》称为“腾讯全明星”也毫不为过。不过，再好的市场预期也需要经过玩家的验证，大乱斗的模式能让玩家追逐多久还未可知。
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SINA Corporation, All Rights Reserved[干货] 浅析：网吧如何塑造品牌
改变形象立品牌，很多网吧经营者都非常重视。其实，网吧品牌形象的塑造与店面形象有着直接的关系，店面是塑造网吧品牌的基石。对于一个消费者来说，店面形象是给顾客的第一印象，比装修的竞争时代过去之后，网吧的装修已经非常豪华，可是，塑造网吧品牌并不一定需要豪华的装修。
对于网吧这样的经营场所来说，要根据其受众进行装修，同时还要把网吧丰厚的文化底蕴体现出来。网吧店面的形象要与欲塑造的网吧品牌相符，最重要的是体现出网吧的特色，装修特色，服务特色及文化特色。
店面形象要根据网吧品牌的需要来设计，一个孤立的店面装修，怎么能打造出一个网吧的品牌呢？对于大型的连锁网吧来说，可以请专业的品牌设计人士，根据网吧的实际情况设计一个属于网吧自身的品牌形象。
要想塑造品牌，还有一个不可忽视的渠道就是媒体，网吧对社会的影响也要通过媒体传出来。
一些IT厂商已经开始重视网吧这个市场，并且意图与一些网吧建立合作关系。对于网吧来说，厂商态度的转变也是一个塑造品牌的大好机遇，网吧可以联合厂商，共同塑造一个网吧品牌。毕竟，有了网吧的强势品牌，厂商和网吧都会受益。在去年，英特尔和一些网吧合作，共同推出了网吧公益日活动，缓解了人们对网吧的负面认识。
总的来说，网吧有一个强势的品牌，不仅可以让网吧摆脱目前的经营困境，还会把网吧带入一个健康发展的轨道，因此，网吧经营者必须强化网吧品牌建设意识，同时也要注意网吧品牌建设的方法和策略。　
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今日搜狐热点客户端游戏品牌塑造策略研究--《华南理工大学》2013年硕士论文
客户端游戏品牌塑造策略研究
【摘要】：随着国内主要网游公司2012财报相继公布，以客户端网游为支撑的国内老牌网游巨头盛大的衰退引起了游戏业界对传统客户端网游的质疑和迷茫。但是虽然“传统客户端游戏的疲软”是2012的即成事实，但是不可否认的是，端游收入规模仍和市场占有率也远远领先于页游和手游等细分市场。因此业内也一致认为并非彻底没落，只要调整得当，无疑仍大有可为。基于“端游疲软”这一大背景下，本文以国内网游行业的佼佼者腾讯游戏作为研究对象，并以其如今最火爆的客户端游戏《英雄联盟》为个案，进行系统分析，期许从品牌塑造的角度为迷茫中的客户端网游提供参考价值。
本文的具体思路如下：在第一章笔者会对本研究的研究背景、研究意义进行阐述，以及以往国内外相关研究进行文献梳理；在进入腾讯个案分析之前，需对整个游戏行业品牌生态系统有基础的了解，因此在第二章，笔者会以极具代表性的美国暴雪娱乐和中国网易游戏分别代表欧美和国内网游行业，从产品、渠道和营销策略三个层面对二者主打客户端游戏进行品牌打造分析，试图对国内外网游行业的品牌塑造现状进行梳理；在对整个行业品牌生态有一定了解后，本文第三章将从腾讯游戏的品牌理念和形象、其生态系统、其品牌内涵扩充及其品牌资产四个维度，对腾讯游戏的整体品牌现状进行梳理；在了解了整个腾讯游戏品牌现状后，本文将在第四章以腾讯2011年客户端游戏大作《英雄联盟》为个案，对其及其成功的品牌塑造体系进行深入系统的解析；在第五章，本文将结合第三、四章，把腾讯游戏整体品牌打造和《英雄联盟》的品牌体系的可取之处进行提取，最终生成一个对困境中的客户端游戏普遍通用的品牌塑造体系；最后，在第六章，笔者会对全文进行小结。
【学位授予单位】：华南理工大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2013【分类号】：F274;F49
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