丁磊评测iPhone7水下开虐，500万人围观《天下》手游正确打开方式(2)
他带领的企业，却又可以闷声发大财。& & &崇尚“慢”的网易，其赚钱能力是一流的，远甚此刻的京东。“在网易公布的2016年Q2财报中，总净收入达89.53亿人民币，在线游戏业务净收入达到64.38亿元人民币，占比71.91%，净利润为27.21亿，与此同时，网易集团握有298.08亿元人民币的现金及现金等价物。”&&&&&&研究市场红蓝海的人看网易产品，总觉得“太晚”或“不合时宜”，丁磊却有自己的逻辑 ?? 要么是“我想做了”，要么是用户的习惯已经被培养好，市场趋于成熟，网易会去寻找主力军在正面战场厮杀的同时难以顾及的边缘机会。&&&&&&这种谨慎入局，弯道超车的态度，总让对手感到害怕。甚至，最恐怖的是，你不知道何时突然间已经成为了他的对手。&&&&&&网易产品不多且不为市场风向所动，一方面是游戏业务的营收为其打下的底气，另一方面则是丁磊个人的性格所致。他信“天时地利人和”，也说“一命二运三风水”，这话放在产品上可以解读为赶巧不赶早。&&&&&丁磊的个性，在于“谋定而后动”。一般人以为踩尽油门，尽逞其快，就是当今互联网斗争的本质。如果互联网之争只是一条宽敞直路，则这只是一个任何人都可以参加的斗快游戏而已。然而，这条赛道由众多弯道组成，用户的需求指引着产品的转向，遇到的每个弯位都必须减慢车速，这时候，车手斗的不是快，而是慢。谁减速是减得最迟最准，在慢之中取得最快的效果，就能在电光火石间决出胜负。&&&&&&“后动”并不等于创新少，不等于硬生生等着不发力。不常喊业界概念口号的网易，对于创新投入却是实打实的投入??手游的逆转、VR的投入、电商的发力，也让这近两年的网易财报有着不俗的表现。&&&&&&保守的丁磊同时又在游戏领域挥金如土，对于精品的追求，促使网易成为iOS渠道全球手游收入最高的公司（App Annie的数据）。&&&&&&老牌互联网门户网易走过19年，网友们赠与他了许多让人津津乐道的爱称，许多人的手机上流传着丁磊的表情包。从这里走出去的网易人则建了个叫“离开网易你今天后悔了么”的微博账号，在那里他们回忆自己在“猪场”的趣事或吐槽。&&&&&&自黑又自得其乐，这是网易企业文化的一个侧面，但远不是全部。&&&&&&当丁磊被记者问及：“你觉得有“互联网思维”这个概念吗？”丁磊回答：“我的互联网思维中“快”不是特别重要，精益求精、极佳的用户体验，这两个是非常重要的。”&&&&&&当记者问到：“你做产品这么谨慎，难道就不怕错过时机吗？”，丁磊则表示：“我觉得时机都是个假命题。”&&&&&&注重用户体验 ，不会慷慨激昂地频频刺激我们的G点。网易有着浓重的丁磊色彩，不认同丁磊的人，自然会选择离开。&&&&&&丁磊骨子里喜欢小而美的生意，他做很多东西，都不是说先搭多大的架子，而是先考虑做用户喜欢的事情。&&&&&&这反而造就了网易的竞争力，深入且持久地影响着用户的生活。&&&&&&你慢， 我们等呗。一以贯之 才能脱颖而出&不管外界怎么说，要做工匠的养猪人丁磊依然按自己慢热、谨慎又任性的节奏做着自己想做的事，他一向乐意为自己重视的产品站台。这次iPhone7的水下测试，同时也是丁磊的网络直播首秀，选择于9月29日手游全平台上线的《天下》，无疑是丁磊对于《天下》手游的高度认可。&&&&&&&甚至还有种上阵父子兵的感觉！&&&&&&&对于天下手游，丁磊曾说过，这是一个他的梦想。他希望在游戏中所看到的山水城楼，中国的地貌，服饰，古代故事，都能通过最精美的画面，给予完整的表现。&&&&& &天下IP，这一弄，就弄了8年。&&&&&&&这当中每一个阶段的研发，对于天下手游的团队来说，绝对是快乐又痛苦的。&&&&&&&快乐的是，在这个过程中，他们只做自己认为对的事情；&&&&&&&痛苦的是，这过程中的风云变幻，若有发现与用户需求相违背的地方，就又必须推翻重来。&&&&&&&在这快餐式消费的年代，对比引入IP的商业模式，用多年自造IP，显得有点笨拙。但也正是这样，使得《天下》蕴含着丁磊的DNA。&&&&&&&作为网易精品手游，研发团队的很多时间，都投入在了大家没有看到的，“冰山的下半部”当中。也是这样，深厚的基底，才能使得这款产品拥有傲视群雄的实力。&&&&&&&于2016年在洛杉矶举行的，最为全球规模最大的游戏互动娱乐展示会??E3展会中，网易带来了自主研发3年的手游引擎Messiah与首款搭载此引擎的次世代3D手游《天下》。网易这款手游在E3上首次亮相，便引发了众多海内外媒体的报道与玩家的关注，深受好评。 在Messiah引擎的支持下，《天下》手游对次世代角色的精度已经能和市面上的优秀端游水平比肩，如云麓等角色的模型面数已经过万，甚至能让玩家在动态中看到细微的粒子效果。 此外，《天下》引以为傲的轻功系统，通过Messiah引擎强大的实时演算，玩家可以在游戏中一飞冲天或登萍度水，体验最真实而又最梦幻的天地纵横的快感。&&&&&&&能让游玩的节奏把握在玩家的手中，丁磊用精品游戏，渗透出自己的价值观。你可以看作是他对用户的告白，也可以看作是他对自己坚持的一份交待。一款贯穿着企业精神的匠心诠释，无法不脱颖而出。&&&&&&&或许这次三石哥对于iPhone7的评测结果，抑或他评测的方式又会引来好事者的不屑与吐槽。但我们相信他依然不在乎外在对他个人的看法，因为他选择的阵营，永远是用户。
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看完后，别忘记给朋友看看.，从被唱衰到手游崛起，吝啬、保守、任性的丁磊为何逆袭？
《深网》报道组 文/康晓“用一个字来形容我们新楼的理念，知道是什么吗？”几年前，北京总部大楼刚刚敲定设计方案，还未动工，丁磊在饭桌上问身边下属。“隐。”见四下无人回应，丁磊得意地公布了***。“隐”，和网易近三年的发展走势倒是极为相似。相比当年锋芒毕露的，保守的丁磊尽管走得更远，但腾讯游戏的强势、网易养猪掀起的调侃取笑声、易信略带悲壮的抢戏，再加上BAT掀起的大并购热潮，令网易一直身处聚光灯之外，被看成是移动互联网大潮中的失意者。过去三年，互联网行业的浮躁功利有两个主要体现，一种是对现象和风口的盲目追捧，一种是成王败寇式的评判方式。没有平台生态，没有拿到移动互联网船票，网易今年业绩和股价却持续走强，市值近300亿美元，令业内人士大感意外。重新审视丁磊和网易的意义在于，他们走了一条和流行的“互联网思维”、“风口论”、“唯快不破论”等主流理论相反的道路。过去每一波创潮出现时，几乎都看不到网易的身影，电商、社交、O2O、直播......丁磊总是姗姗来迟，活在他自己的节奏里，要么保持沉寂，要么突然选择在一个奇怪节点意外杀入。似乎没有任何标签适合丁磊，也没有任何标签适合网易，在中国互联网版图，丁磊和网易成为一组极为特殊的存在。说丁磊保守、吝啬，但当年网易转型手游，他不惜成本孤注一掷；说丁磊没耐心，做业务能赚钱是前提，但网易云音乐、公开课、养猪等似乎和高利润并不挂钩；说丁磊在企业家圈子人缘差，他在乌镇互联网大会组局互联网大佬悉数到场......而外界眼中“保守、吝啬、任性”的丁磊，究竟如何带领网易异军突起？绝境2013年，应该是丁磊最有危机感的时期。彼时，中国手游市场开始热的发烫，支撑起网易80%以上收入的游戏事业群却集体陷入一片恐慌，PC时代“凭借优秀研发能力做精品跟随”的战略，在移动互联网时代失效，在那瞬间，网易忽然发现自己众多工作室并没有合适的移动化产品，甚至没有真正懂手游开发的团队。网易最早进军手游是在2011年推出自己的第一款智能手机端游戏《翻书大作战》。当时，手游对国内所有大玩家都是新事物，网易在行业里并无任何亮点可言，市场上成功的作品更多是国外引进的《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》等，此外一些国内的小游戏团队也展现出自己的灵活性，推出《捕鱼达人》、《我叫MT》等热门手游。2013年，手机卡牌游戏盛行，网易上线了一款《迷你西游》，但表现依然黯淡。没有掌握手游特性、过高的上手难度、寻找尚不成熟的大学生们做开发者，都是网易手游部门在三年里交出的代价和学费。“当时，市场营销高层每天开会时面面相觑，在向移动互联网转型的大浪潮中，网易是不是已经落后行业4~5年？”一位接近网易游戏内部的知情人士告诉《深网》。幸运的是，端游领域的长期积累为网易赢得了缓冲空间，《炉石传说》超乎预期的表现，撑住了网易股价。但端游的想象空间，并不能持续为网易输血。移动战略落后行业4~5年，这意味着一家游戏公司已经错过整个移动互联网时代。谁来挽救网易，挽救这家游戏业务占80%以上营收的传统互联网公司？习惯性慢热的丁磊认为，手游依然存在时间窗口期，并把机会押注在重度精品游戏，这也是网易游戏资源积累所在。“被公认在财务预算方面十分吝啬的丁磊，以投资人心态拍下成立50个手游团队的预算，同时启动70个手游项目的研发，每个项目2000万预算。”一名网易游戏内部人士向《深网》透露。此外，在整个2014年，网易还从社会招聘员工1200人，这是过去五年网易社招人数的总和。据《深网》了解，网易2013年立项的便有20余款手机游戏，统一的开发要求，就是每一款都必须为精品，宁缺毋滥，到了2015年网易运营的手游超过了80款。“慢一点没关系，品质才能保证市场定位。”丁磊鼓励游戏团队。没有高投入和充分试错的时间空间，也断然无法在新兴领域铺垫向上的基石，丁磊的孤注一掷，奠定网易游戏今日行业地位。至少在手游上，丁磊展现出和“吝啬”完全相反的一面，一位前网易传媒部门的高层向《深网》透露，在公司内部，百万级别以上项目的预算，丁磊都要亲自审批。网易没有选择代理成功的手游作品来挽回声势，即便2009年丁磊已有代理《魔兽世界》的经验——骨子里，丁磊依然喜欢自己制定规则，重视自研和产品，在手游市场才可能具备从宏观到微观的掌控力。事实上，网易游戏最初的崛起，便是依靠《梦幻西游》《大话西游》等长期研发的精品之作，这与当时的和陈天桥形成鲜明对比。智能手机的不断进化和普及，改变了用户的使用习惯，但是不能抹杀用户需求，凭借长期积淀的端游研发优势，丁磊抓住了手游重度化趋势。《天下HD》和《乱斗西游》，是网易2014年重点打造的两款精品手游。其中，《乱斗西游》的开发过程历经曲折，但却幸运收获成功，成为网易手游的命运转折点。《乱斗西游》入选2014年App Store中国区精选游戏从立项之初，《乱斗西游》便在自我怀疑和产品打磨中纠结前行。临时组建的《乱斗西游》开发团队曾经长期无法敲定游戏类型，经过数月时间讨论后，才最终定位于MOBA（多人在线战斗竞技游戏）+RPG（角色扮演游戏），并冒险引入了摇杆操作。有数据显示，在上线前《乱斗西游》迭代4次，美术重构3次，主角人物有382个预设模型，淘汰了351个，达到上市标准后又在细节方面调整长达半年。2014年底，《乱斗西游》在渠道上线，获得苹果中国区精品游戏奖，MOBA+RPG设置扩大了产品辐射市场，吸引了不同类型的玩家，助推产品月流水过1.5亿，冲上App Store畅销榜第二。在《乱斗西游》开发过程之中，丁磊很少插足，对团队给与了足够的耐心和等待——这并非他过去的行事风格，网易游戏之前的灵魂人物叮当（詹钟晖），便是因为丁磊对业务的过多干预而选择离职。得失纵观网易近二十年发展历程，能让外界记住的知名高管并不多，除了曾挑起内斗的前CEO黎景辉，陌陌CEO唐岩、YY董事长李学凌()、猿题库创始人李甬等人都是在离开网易后创业成功，才被更多人所熟知。网易历史上从未采取过集权式管理，除了最核心的游戏业务丁磊自己干预较多，各部门都是各自为政，资源分配不均，而不被丁磊重视的部门要在没资源的情况下做业务，便就被培养了创业能力。尴尬的是，尽管是在网易获得成长，但很多离开网易的高管基本都是和丁磊不欢而散。2014年陌陌上市前夜，网易突发公告，谴责唐岩在网易期间存在多项不法行为，丧失职业操守。丁磊和唐岩等离职高管之间的个人恩怨也一时成为业界议论热点。前网易总编辑唐岩，后离职创办陌陌（资料图）谁是谁非，真相已经难以考证，但游戏的“得”、新市场的“失”、以及丁磊与离职高管之间的矛盾，背后逻辑实际上是统一的。“网易从来不是一家平台化公司，以产品经理自居的丁磊，其内部管理方式更多是一种兴趣式管理，其看好的新产品，必定亲力亲为，不看好的产品，则很难获得资源和支持，加之决策随意性强，不少项目有头无尾。”出任过网易网站部产品总监的纯银曾告诉《深网》。丁磊本人对新业务偏保守，习惯性先观望再跟进，如果看不到短期成长为千万级用户或盈利的可能性，在网易，内部创新就变得非常艰难。据《深网》了解，丁磊曾经看好网易电影票业务，连续几年参加上海电影节，时常组织相关部门讨论发展方向；也曾经大推高端婚恋社交平台“花田”，等等，但很多业务发展到最后都是不了了之。“吝啬、保守、随意、缺乏耐心和长远眼光。”谈及丁磊的缺点，一位经常接近他的网易离职高管如此和《深网》评述。以媒体业务为例，一直以来丁磊本人对门户的创新并不重视，据《深网》了解，网易传媒部门的高管，也拿不到网易上市公司的期权奖励，今年离职的网易总编辑陈峰，便持有的是传媒部门期权，但在上市前这些期权并没有价值。一方面，作为新媒体能接触到最新的行业信息和资源，另一方面，又面临着内部狭窄的创新空间，从网易门户，便陆续出走了李学凌、李甬、方三文()、唐岩等创业者。有报道称，唐岩在网易期间曾萌生做一款移动社交产品的想法，当唐岩带着这款产品的思路向丁磊要百万美金前期投入时，丁磊觉得不值得投入，这款产品也就作罢。这也最终导致了唐岩的离开和陌陌的诞生。在唐岩创办陌陌三年后，丁磊才决定借助易信发力移动社交，但此时早已错过最佳时机。丁磊唯一不会错失的，是长期占据网易整体收入90%规模的游戏业务，从始至终，丁磊都牢牢把控着游戏的发展方向，并倾注了自己几乎所有的市场嗅觉和冒险精神。网易最早进军游戏是在2001年，Sony和EA公司开发出的图形网游让丁磊捕捉到商机，30万美元收购广州天夏，并以这家公司研发团队为核心开发了中国网游代表作《大话西游》系列。前网易副总裁李甬（资料图）“丁磊是一个知道钱在哪里的人。”前网易副总裁、猿题库创始人李甬形容。凭借游戏以及与运营商合作的短信SP业务，2003年网易股价在纳斯达克节节攀升，助推32岁的丁磊成为福布斯和胡润两大富豪榜的中国首富。在网易游戏随后的发展历程中，丁磊长期保持着不错的节奏感。盛大曾是网易成长道路上的主要竞争对手，2005年陈天桥曾推行代理、免费、平台化等激进战略，丁磊则针锋相对宣布“不代理、不免费、不出口”政策，坚持自研。2006年网易游戏营收曾短暂超越盛大，但随后两年，网易游戏遭遇困难时期，连续几个产品开发失败，盛大又在2007年Q1营收超过网易。不过，坚持自研策略令网易在市场变幻中慢慢站稳脚跟，丁磊随之也推出免费游戏，并从九城手中抢下《魔兽世界》运营权，2010年9月，网易游戏再次反超盛大。但随后腾讯游戏的崛起和手游兴起，令网易游戏又面临新的巨大压力，2011年，时任网易COO詹钟晖带领网易游戏杭州研发中心总监云风、前网易暴雪合资公司总经理陈伟安等人离职创业，网易游戏遭遇成立以来最严重一次人才流失。“我就是被赶出来的。当我和丁磊在方向上有分歧，结局只能是我离开。”谈到当初的出走，前网易COO詹钟晖在接受腾讯科技采访时说得简单直白。詹钟晖于1999年加入网易，后成为网易游戏的核心支柱，2009年3月起担任网易首席运营官。前网易COO詹钟晖（资料图）当时，面对行业变化，詹钟晖仍在按部就班地打造精品游戏，这可能是令丁磊不满之处，在他离开网易、丁磊自己全盘接手以后，网易游戏的产量一下子突飞猛进，几乎每一个热门的细分网游领域都有产品跟进。结果证明，丁磊的激进式变革是正确的，面对手游新形势和各种不确定性，通过撒网式高投入、快速试错，网易建立起在端游和手游两个领域的自研+代理模式。最终，《乱斗西游》的成功让网易重拾信心，而一年后的《梦幻西游》手游版则令网易游戏冲上巅峰。成败“如果说谁是中国互联网上最保守、最有耐性、最可能活上一千年、等着先烈们都死光了才去收拾战场的，那一定是丁磊；如果说谁是中国互联网上最有抱负、最有野心、最可能通过一个先入为主的宏大战略一统江湖的人，那应该就是陈天桥。”2009年，媒体人程苓峰()曾如此评价。七年过去，战略布局太过超前的激进者陈天桥早已退出中国互联网舞台，而保守派丁磊还在带领网易开启新的征程。“现在、其实有许多相似之处，网易和都打造了自己的产品矩阵，区别之处，在于丁磊选择了押注游戏，而张朝阳选择了押注最烧钱的媒体娱乐。过去几年，网易被诟病最多的，则是缺少一款“杀手级产品”，比如邮箱和有道虽然达到8亿用户规模，但都不是用户黏度特别高的应用，不足以打开新的局面或是引爆一个市场。2013年，丁磊曾经押宝移动社交平台易信，但易信发展至今仍然不温不火。对于丁磊而言，当初发力做易信的最重要原因，是担心微信会成为核心的手游渠道，威胁网易游戏业务的发展，当然，考虑到网易手游如今在重度游戏上收获成功，丁磊或许已并不太在意易信的成败。电商是丁磊去年开始倾注心血最多的领域，考拉是自营跨境电商，网易严选是ODM模式。但考拉和严选要想成为网易未来除了游戏以外的增长引擎，暂时看不到太大可能性。在网易最近两季度季度财报中，虽然电商和邮箱成为增长亮点，但电商的收入利润其实主要来自网易一元购等产品，而跨境电商政策的不确定性、库存管理、阿里京东的垄断格局，都是网易电商面临的挑战。不过，即便市场反应平淡，我行我素的丁磊自己可能乐在其中。观察网易严选的设计风格以及上线商品不难发现，普遍有一种空静、简约和禅意在里面，这也符合丁磊一贯的生活理念。丁磊在乌镇宴请圈内大佬（图片来自微博）丁磊受中国传统文化影响很深，学过中医和《道德经》，讲究无为而治、享受自然而非征服世界。丁磊不做慈善，他认为最好的慈善是提供有品质的产品和服务，更多时候，丁磊也显得极为低调，不混圈子，不过近两年的世界互联网大会期间，丁磊会自带网易猪肉等食材，在乌镇小馆宴请马化腾、、雷军、张朝阳、曹国伟、杨元庆等圈内大佬。但网易却一直没有所谓的企业文化，总是慢一拍的丁磊，最近终于为网易找了一个不再时髦的词来比喻：“工匠精神”；早几年前，这个词就已经被魅族和锤子分别拿来包装过黄章和罗永浩。对于价值理念不同的同行企业和企业家，丁磊在网易内部也毫不避讳自己的厌恶，丁磊剖析自己：“我性格直接，所以只能给自己标一个真小人，但是坦荡荡很重要啊。”当然，外界更愿意把这种不和理解为是丁磊和某些大佬之间的私人恩怨。据《深网》了解，丁磊曾多次亲自打***给网易新闻相关负责人，叮嘱员工不能吹捧某些互联网公司。行业瞬息万变，另类的丁磊和网易还能走多远，现在下结论为时尚早，但有意思的是，越来越多人开始透过浮躁，重新审视丁磊与潮流格格不入的商业哲学。《深网》是腾讯科技推出的原创深度报道栏目，挖掘TMT领域热门公司、事件和人物中的隐秘故事，探究背后的深层逻辑。微信公众号“腾讯深网”：qqshenwang。精彩视频推荐
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国民弟弟吴磊代言 《天下》全平台零门槛畅玩
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