法制晚报讯 尽管同档期汇聚了柏林赢家、东京影帝、好莱坞大片，但没有奖项光环和炫目特技支撑的国产片《英雄之战》却在其中脱颖而出。 根据国家专资办公布的数据显示，《英雄之战》上映首日以1327万票房位于排片榜第二位，这个成绩仅次于好莱坞大热影片《极品飞车》，比《白日焰火》高出了近400万。 昨日，有媒体报道称，《英雄之战》能有这样的好成绩，全靠以传销公司为背景的片方通过内部预购票房、片方包场等“买票房”行为获得。《法制晚报》记者追访了该片的片方、发行、营销、片中演员、相关影院，以及业内人士，各方对于这一事件均有回应。对于包场涉嫌“传销”行为遭电影局否认，电影局称这是一种全新的影片营销模式，不能算严格意义上的传销，也不能说钻了制度的空子。 事件回顾 捆绑送票涉嫌传销 上周五上映的五部新片当中，《英雄之战》凭借首日票房1327万脱颖而出，轻而易举地超过了柏林电影节大赢家《白日焰火》，仅次于好莱坞电影《极品飞车》。此前，片方号称，提前预售450万张票，按照每张35元的平均票价计算，《英雄之战》首周末票房肯定超过1.5亿元。 昨日，有媒体曝出，《英雄之战》的唯一片方道和影业公司实际上是和出品方中脉道和是一家，其“法定代表人”正是《英雄之战》的导演虞军豪。片中很多演员其实是中脉组织的高层领导，片方通过组织职工买票、卖“生态包”保健礼包捆绑送票、发动下线赠票动员观影等方式，和影院进行包场、半包场等合作，自产自销，推高票房。片方甚至发展所谓“黄钻会员”，鼓励利用人脉关系发展其他人入会，然后组织朋友和家人观影。这一行为被质疑涉嫌传销。 而该媒体还挖出，拍电影是中脉道和近年做的多个“形象工程”之一，而道和影业其实是中脉道和的一个子公司，拍电影是它的一种洗白行为。该报道还透露，该片发行方银润影业副总徐林，据传已被电影局带走调查。 票房数据 场次偏门人次不高 其实是不是包场，单从票房数据上是显示不出来的。因为包场是一次性买断，从最终数据统计来看自然是按照所包场次大小和售卖票数来计算票房。 “上座率是按照票数来统计，但实际上影院真正关心的是在坐席上有多少人。”一位不愿透露姓名的院线人士告诉《法制晚报》记者，虽然票房是统一计算，但同时有几部片子一起上的时候，具体到影院会把单场票房最高的影片排在前面，单场票房最高不仅仅是票房高，而且场均人次比较高，也就是说真正进到影院观影的人次多的排在前面。 再来看《英雄之战》的排片，上周五，上映首日排片比例占到15.12%，比《白日焰火》17.36%低了2个百分点，但票房以1327万比《白日焰火》981万高出近400万。通常情况下影院会根据首日上映的情况进行排片调整，如果《英雄之战》真的是票房高，实际观影人次也高的话，第二天、第三天的排片比例会有上升之势。再来看周六和周日的情况，《英雄之战》呈现出的是下降趋势，排片比例分别占到14.28%和13.81%，由此推断，该片很有可能是买了票，但看的人不多。 而《法制晚报》记者从北京各大影院的官方网站查看，《英雄之战》的场次基本都排在上午和晚上九点以后的比较多，也就是说虽然场次不少，但很多都属于无效场次，实际上的观影人次也并不高。 影院回应 团队包场比较常见 昨日，有媒体报道，《英雄之战》在北京仅有“博纳朝阳门旗舰店”一家出现了包场行为；其余有27家影城都是采用了“部分影厅、部分包场”的隐蔽手段。《法制晚报》记者连线博纳影院悠唐店经理王溪，她表示，《英雄之战》并没有任何一场是包场，只是宣传发行公司确实买了一部分影票。当被问及买了多少票时，王溪表示，一共买下了前三天的700张票。“当时他们说是宣传推广使用，并没有说是包场。”王溪解释说，“这样的情况太正常了，平时也会有一些片方包场来做观影团，或者是媒体看片，或者亲友观影场，还有一些企事业单位包场的，这都太正常了。” 《法制晚报》记者从多家影院了解到，片方花钱买票包场的行为并不鲜见。有影院人士告诉记者，前三天票房比较重要，所以片方特别看重。但像《英雄之战》这样往没有资产链接的影院里包场的还是第一个。这位影院人士告诉记者，如果是往与自己有资产链接的影院注水的话，年终合并报表的时候都会合并在一起，最多损失电影专项资金和***，其他都回到公司去了，损失不大。而《英雄之战》这种就需要把净票房的50%都留给影院，所以片方损失其实是很大的。 演员回应何润东：自始至终不知片方背景 对于网上曝光的《英雄之战》片方传销公司的背景，片中演员表示并不知情。何润东的经纪人秀灵在接受《法制晚报》记者采访时表示，他们也是昨天听说这个事情，很吃惊。“接这个戏是因为剧本不错，对于演员来说就是要选好剧本，有挑战性的角色，至于说其他都不会干涉那么多。” 《法制晚报》记者也发现，网传《英雄之战》幕后大公司中脉道和系统四周年庆典的时候，陆毅和何润东都被邀请去做嘉宾出席。对于此事，秀灵表示，“当时中脉道和只是邀请我们去做电影宣传，我们出席的活动都是跟电影有关的，并没有出席过公司其他的活动。” 昨日，导演虞军豪在香港接受媒体采访时谈及包场行为表示，“我们这个档期里，大家都有包场，这是圈里约定俗成的一个东西。只是大家不太说。”对于片中植入多个公司高层，导演也是道和影业法人，虞军豪直接否认消息。 宣传方鼎闻兄弟老总刘邦邦在接受《法制晚报》记者采访的时候表示，导演虞军豪今晨到京，具体情况将于今日向大家有个交代。 官方声音电影局：只是利用了不同销售手段 昨天，针对《英雄之战》营销模式被质疑为“传销”一事，国家新闻出版广电总局电影局方面作出回应，称这只是一种全新的影片营销模式，不能算严格意义上的传销，也不能说钻了制度的空子，“只是利用了不同销售手段达到高票房的要求，电影局方面也在对这一模式进行研究。” 电影局表示，《英雄之战》的预售票房确实没有片方宣传的450万张那么多，而是100多万张，按照每张票35元的平均票价计算，大约3500多万元的票房，并非片方之前宣称的1.5亿。 对于影片发行方银润公司的老总徐林因此事被“带走”一事，电影局也回应，徐林只是被请去“了解情况”，对方也向总局详细介绍了《英雄之战》的发行模式。 国家专资办主任李东在接受《法制晚报》记者采访时表示，未来影院的管理不仅在售票系统采取计算机售票，入场有设备检票的机制，同时场内还有探头，对入场观众进行扫描，三方对比的话将更加清楚。
正在载入...包场看自家电影 《英雄之战》是传销还是营销创新？
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上周五，五部新片同时公映。但票房数据出炉后，让不少人都大吃一惊，由南京导演虞军豪导演，陆毅、何润东主演的抗日电影《英雄之战》以1700万拔得头筹，更让人意外的是，该片在公映首日排片超过50%，甚至超过了冯小刚的《私人订制》，而影片导演、演员都不算特别大牌，故事内容更堪称“抗战神片”。而当天上映的电影还有《白日焰火》、《***日记》等，可谓“强手如林”。
原标题：《英雄之战》是传销还是营销创新？
《英雄之战》双雄版海报。
上周五，五部新片同时公映。但票房数据出炉后，让不少人都大吃一惊，由南京导演虞军豪导演，陆毅、何润东主演的抗日电影《英雄之战》以1700万拔得头筹，更让人意外的是，该片在公映首日排片超过50%，甚至超过了冯小刚的《私人订制》，而影片导演、演员都不算特别大牌，故事内容更堪称&抗战神片&。而当天上映的电影还有《白日焰火》、《***日记》等，可谓&强手如林&。
《英雄之战》到底有何能耐一鸣惊人？就在昨天，有消息爆料称该片涉嫌传销。据调查，该片导演虞军豪是南京某影业公司法人代表，而这家影业公司的背景是某企业。据知情人截图爆料，《英雄之战》中有很多演员其实就是中脉组织的高层领导，片中也有大量中脉的所谓&直销产品&的植入广告。爆料称，只要购买一种叫做&生态养生包&的东西，就可以一次性获得300张《英雄之战》的电影票，然后由&下线&分发。而在位于北京东四环的某个小区里，前来拿票的&中脉各级代理&也不少，有的一个人就领了2000多张。
昨天，记者独家采访到正在香港参加香港国际电影节的《英雄之战》导演虞军豪，对于&涉嫌传销&一说，虞军豪表示：&太可笑了。&
导演委屈：其中误会太多
《英雄之战》被指传销，虞军豪对记者说的第一句话是：&这里面误会太多了。&他告诉记者，在影片上映的前一周，发行方曾和电影局的领导聊过《英雄之战》，其中包括现在这种&预售包场&的营销模式，可以说，现在的销售行为是被电影局允许的。
&这个档期里有很多优秀的国产片，但大家类型都不一样，有文艺片，有喜剧片。不能因为《英雄之战》的票房好，销售手段特别，就说我们不行。&虞军豪对记者说，&我这全是公开透明的，都是在阳光下，我不知道其中有什么误会，但我跟你讲的每一句话都是真的。&
虞军豪昨天也表示，尽管委屈，但也已习惯，&明天等我回北京，我们会召开发布会澄清这件事。&
南京影院：片方以&做活动&为名包场
昨天，金陵晚报记者联系上一家参与该片包场的南京影院，影院工作人员对此话题讳莫如深，只向记者证实，前期《英雄之战》片方的确与影院接触过。&他们表示如果影院能多排《英雄之战》的场次，片方每场都会买大约50张票用于做活动。这样能保证影院上座率。&不过该工作人员也告诉记者，后来这些用于做活动的场次最后都空置了，没有人来做活动，而主动来买《英雄之战》票的观众也极少，&所以从周日开始，我们给《英雄之战》的场次就非常少了，因为的确也没人看。&
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[责任编辑：戴娣]
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播放数：535774《英雄之战》新型营销 电影局：算不算有待研究|英雄之战 电影局 直销方法_凤凰娱乐
《英雄之战》新型营销 电影局：算不算有待研究
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彭骥　　自掏腰包买下千万票房，与影院协议得到高比例排片，影厅却空空如也----电影《英雄之战》被质疑涉嫌传销，引发热议。
自掏腰包买下千万票房，与影院协议得到高比例排片，影厅却空空如也----电影《英雄之战》被质疑涉嫌传销，引发热议。昨日，国家新闻出版广电总局电影局市场处处长周宝林表示，这不能说是严格意义上的传销，电影局需要对这种方式进一步研究。
片方发展“会员”邀人观影
21日新上映的5部新片中，由、主演的抗日题材影片《英雄之战》单日票房接近1500万元，首周3天近4100万元，轻易赢了《白日焰火》等，成为新片中票房最高的一部，仅次于好莱坞电影《极品飞车》。不过，《英雄之战》不仅口碑欠佳，且早在上映前，片方就号称通过两个月的时间，已经提前预售450万张票，按照每张35元的平均票价计算，《英雄之战》首周末票房肯定超过1.5亿元。而事实上，不少观众反映称，不少显示已售出大部分票的影厅，走进去却空空如也。如此反差，颇为可疑。
昨日，有媒体深挖《英雄之战》幕后。报道称，该片惟一出品方中脉道和2013年新成立的道和影业公司的“法定代表人”，正是《英雄之战》的导演虞军豪，片中很多演员其实是中脉组织的高层领导，片方通过组织职工买票、卖“生态包”保健礼包捆绑送票、发动下线赠票动员观影等方式，和影院进行包场、半包场等合作，自产自销，推高票房。片方甚至发展所谓“黄钻会员”，鼓励利用人脉关系发展其他人入会，然后组织朋友和家人观影。
这一行为被质疑涉嫌传销。该调查还采访了“中国反传销协会”发起人李旭，他表示，拍电影是中脉道和近年做的多个“形象工程”之一，而道和影业其实是中脉道和的一个子公司，“他们现在动作越来越大， 自然争议也就越来越多，现在中脉希望投身文化产业来证明自己的正规性，说到底，拍电影是它的一种洗白行为”。
报道认为，《英雄之战》黑幕重重，“疑似传销组织扰乱电影市场秩序，涉嫌多项不正当竞争”。此外，该报道还透露，该片发行方银润影业副总徐林，据传已被电影局带走调查。
导演回应称预售票只为炒作
昨日，针对“传销”质疑，《英雄之战》导演虞军豪表示，该片的营销方式会在随后公告中进行详解，是否涉嫌传销，一切要以总局的说法为准。此外，虞军豪改口称，“预售450万张”只是为了宣传炒作，并对此前传闻“用直销方法售票”、“把电影票与公司直销产品捆绑销售”的说法一一予以否认。徐林则在出席活动时称，自己的确去电影局沟通过影片营销的具体事宜。
而接受采访时，影片主演何润东的团队称，何润东出演此片完全是因为剧本好，他们在拍摄之前并不知道道和影业及其母公司的性质，“这里确实也有疏忽，我们不了解导演就是道和影业的法定代表人，而Peter（何润东）也是在拍摄期间才发现大量配角及群演是出资方的高层领导”。该团队还表示，片方450万张票务的预售计划一经公布，他们就感到吃惊，后来才明白这种行为其实就是买票房，“我们是在一次发布会上才得知450万预售计划的，但在此之前始终没有参与制定这类计划，（出了这样的事），何润东自己也很难过，他其实完全不知情”。
电影局表示自购票房不违法
同时，电影局市场处处长周宝林出面表示，“自购票房”现象并不属于违法，其行为相当于电商前不久举办的三八节“3块8看电影”等包场看电影活动。至于算不算一种新型营销模式，“现在还不好说，电影局也在对此现象进行研究和讨论”。他还回应称，徐林并非被带走调查，只是配合“了解情况”。
一些影院经理表示，他们对《英雄之战》质量并不认可，但“自购票房”也算市场行为，早在《小时代》等影片上映的时候，就有粉丝曾包场顶票房，而凡经过售票系统出售的票子，都可以算作影院的合法收益；只不过，这次《英雄之战》“玩大了”。
另一个焦点问题是，对同期上映的其他几部影片来说，《英雄之战》如此掏钱“占厅”，有扰乱市场秩序的嫌疑。对此，有律师认为，除非与《英雄之战》同期上映的《白日焰火》等影片提起诉讼，否则《英雄之战》自购票房依然是属于电影局监管的范畴，不属《不正当竞争法》范畴，不负任何法律责任。
[责任编辑：刘晴]
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48小时点击排行《英雄之战》砸千万买票 片方称对手抹黑|英雄之战|票房|传销_新浪娱乐_新浪网
《英雄之战》砸千万买票 片方称对手抹黑
电影《英雄之战》包场赠票的的销售模式近来成为业界关注的焦点
　　南方都市报记者 朱燕霞
　　第38届香港国际电影节首日，银润传媒召开新片推介会，被质疑“涉嫌传销”的《英雄之战》出现在推介名单上。片方向南都记者回应了此事。&&&&
　　道和影业代表和导演虞军豪在台上为该片吆喝时提及，虽然同档期有遭遇类似《白日焰火》、《盗马记》等竞争对手，但“市场检验非常好。”按照台面上的票房统计，这部在豆瓣网站仅得3.0分的电影上映三天累计票房达3900万，逼近金熊奖得奖片《白日焰火》。但其“涉嫌传销组织”、“片方砸钱买票包场”、“高层被广电总局问话”的调查报道让业界哗然。发布会散场后，南方都市报记者找到银润影业总裁徐林，他确认前几天确实有“到局里汇报过”。对于事件他没有谈论太多，只是用手机亮出广电总局昨日上午对新浪娱乐回应此事“不属于传销”的报道，他补充：“媒体报道不是那么准确。”
　　南都记者随后也在导演虞军豪准备离场时请他回应这次事件，同场还有另一位在片中演出的道和影业代表。虞军豪首先回应说：“这完全是我们的对手……3.21是一个蛮特别的档期，可能会有一些情况发生。现在不便说这个事情。”他数次表明在新片推介会场合不便回应，在南都记者的再三的询问下，他还是给了一些说法。
　　Q1　报道中提及的影片进行大规模的包场，但却出现空场情况。
　　虞军豪：“我们这个档期里，大家都有包场，这是圈里约定俗成的一个东西。只是大家不太说。首先应该看电影之后，为什么电影有这么多人去看？要回答这个问题，为什么有人会去看。你刚说的有包场却没有人去看，完全是炒作出来的一个事情。”
　　Q2　片中植入多个公司高层，导演也是道和影业法人。对下线用“深入了解道和文化”作为推介理由？
　　虞军豪：“这个不存在。不知道从哪得来的消息。大家应该去看这部电影，是因为我们要找很多演员演戏，但因为有些演员不合适，我要找一些更合适的演员去演。如果有歧义的话，大家去看电影，应该回到电影本源，这比较重要。《英雄之战》到底是一个怎样的电影？传递的是什么？我觉得现在在电影之外的说的问题太多太多，大家忽略了是一个故事片一个电影。外围事件和这部电影搅和在一起了。”
　　新闻背景
　　24日上午，凤凰网及新浪娱乐均对《英雄之战》的营销手法推出详细调查报道。报道指出该片的唯一出品方道和影业的前身是一家名为“中脉道和”的非法传销公司，其导演虞军豪即道和影业的法人，多位公司高层在片中客串演出。影片上映前边在全国多家大型影院购买大量电影票，上映前预售票高达450万张(按平均票价35元计算，首周票房将超过1亿)，且自己人处理所有购回的电影票，造成了部分影厅出现“空场”现象。负责宣发的银润公司总裁徐林被广电总局传去“问话”。
　　随后，广电总局电影局市场处周宝林处长对新浪娱乐回应该事件，他表示，根据电影局的统计，这部电影的预售票没有450万张那么多，大概是100万张左右，折算成票房大约是3500万(《英雄之战》的首周末票房为3900万，即仅有400万是真正的零售票)，电影局也正在了解《英雄之战》的营销模式，目前来看这种形式是一种有待于继续研究的新型营销模式，不算是传销。
　　票房快报
　　《英雄之战》是否搅了《白日焰火》的局？
　　南方都市报记者 陆欣 实习生 罗初宜
　　在刚过去的周末，当大家的目光都放在柏林金熊奖得奖影片《白日焰火》获“高层力挺”能拿多少票房之际，凭空杀出个《英雄之战》，用“非正常营销手段”在周五造出接近25%的排片率。《白日焰火》的首周末表现是否乐观？《英雄之战》有多大杀伤力？南都记者为此采访了广州、北京两地的多位院线、影院负责人。
　　《白日焰火》还好吗？
　　在《白日焰火》的北京首映礼上，中影高层亲示“希望影院多排片”，而在昨日受访的多家影院中，仅北京世界城星美一家表示：“收到上级的排片建议，但也只是参考”。《白日焰火》在广州和北京两地影院的排片比例在15%至20%之间，个别影院甚至给到了30%。广州青宫影城杨经理表示：“《白日焰火》排片比例在第三位，获奖对排片有推动。”而已经上映两周的《极品飞车》在排片和票房都优于高《白日焰火》，各负责人异口同声表示：“这是一定的。”金逸院线谢先生表示：“《极品飞车》和好莱坞同步上映，它的票房目标是3亿至5亿，《白日焰火》的票房目标只是3千万至5千万。”新影联洪先生表示：“《极品飞车》是大制作、进口分账片，风格时尚、年轻，投入也大，加上好莱坞片本来就有固定观众群，票房好于《白日焰火》很正常。”但受访的院线负责人和影院经理对《白日焰火》票房前景均较为看好。星汇曾经理表示：“上映后能让影院加场的华语文艺片极少，《白日焰火》已经赢了，它只要和自己比，别和别的片子比。”北京新影联洪先生分析：“获奖对票房有助力；***题材之前国内的创作比较拘谨，因而该片较有吸引力；，《白日焰火》情节曲折，演员廖凡等都是实力派，也有一定吸引力。”
　　《英雄之战》有杀气？
　　《英雄之战》是陆毅、何润东主演的抗日题材电影，看起来并不起眼，但周五刚一上映就斩获1340万票房，周六、日虽排片迅速下降，但票房仍在提升。利用“砸钱购票，自产自销”的模式，《英雄之战》目前票房成绩确实不错。但对于这种模式，受访的院线、影院负责人都表示不买账，“它的宣传过头了”，星汇曾经理更是直斥，“不讨论影片本身，这种非良性营销方法个人非常不欣赏，所以星汇首日排了一个厅，之后一场都没排”。
　　《英雄之战》的全国排片率在周六和周日下降到14%左右，而匀出来的排片空间被《盗马记》(陈慧琳、梁家辉主演)占据的部分高于《白日焰火》。《盗马记》在广州的排片略高，可见香港制造与明星面孔对广东观众仍有天然的吸引力。
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