网页游戏广告很黄很暴力！-互联网的一些事
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网页游戏广告很黄很暴力！
来源： 作者：张珑馨
打开互联网，还是会不时弹出诸如&纵横时空泡美眉，穿越未来玩3P&等图文并茂、涉嫌***暴力的小广告。它们带出一种新的&黄源&：网页游戏。由于网页游戏研发门槛低，导致同质化十分普遍，于是以***、暴力吸引眼球就成了网页游戏最有效的广告手段。虽然有些网页游戏本身很健康，但是其推广手段却很黄很暴力。
当你打开一个视频，可以是腾讯视频，可以是优酷视频，可以是搜狐视频，也可以是56网视频，都有很大几率听到这句话。这是某网页游戏的宣传语，几乎所有人都被强制看到过、听到过那个普通话不标&zun&的女性声音。因为这不标准的普通话，还有人听成了：&我一直在洗澡，一个油腻的师姐在哪里&。当然这是笑谈，但是笑谈的谈资当然是当前中国网页游戏的诡异般的火热。真的有&万人国战&这码事?真的是&爆乳MM陪你爽翻天&?让我带各位读者以关键字的形式控诉低俗 网页游戏!
关键词：低俗、病毒推广
&独特属性，由你打造!单挑Boss，怒刷装备!皇城PK，胜者为王!屠龙宝刀，点击就送!极品装备，一秒刷爆!幸运抽奖，惊喜不断!无线刷怪，双倍经验!&
看到这样的广告词，我突然觉得，原来我的童年和青少年阶段，白过了，我的奇迹MU、我的热血传奇、我的大话西游、我的魔兽世界、我的EVE、我的DOTA，我在游戏里可以获得的快感甚至都比不上其中任何一句话里的半句。
网友有云：观此广告语，顿然醒悟。犹如当头棒喝，又似一盆冷水从头顶泼下。瞪大眼眸，呆立半晌。嘴角一撇，露出一丝苦笑。这尼玛才是游戏啊，以前玩的什么WOW全是渣。单刷BOSS怒刷极品装备，这才是游戏啊。
吐槽绝对不能漏掉配音员的发音。我也不知道第一个使用非标准普通话来给网页游戏配音的游戏是哪一款，但是记忆中最深刻的当属&油腻的师姐&，然后是其他网页游戏公司也开始学习这种做法，听的人直想抓头。
听一次两次，可能会觉得很可笑;听四次五次，可能想把那个人找出来暴打一顿解恨;但是当你听到10次以上的时候，你已经可以熟练的背出来了，忍不住想去点一下看看到底是一款什么样的游戏这么爽，然而当你尝试之后，你发现自己又上当了;然后你发现每个视频都有这样的广告，你买视频会员去掉广告的心都有了。
除了视频广告的强制推广，我们经历更多的还是网页弹窗。不知道多少次，你跑到一个小网站去下载一个东西，啪啪啪弹出两三个网页游戏的广告，有的最大化，有的不在最前，需要你把其他网页最小化才能看到，有的音乐声音吓死人，有的声音妩媚香烟、撩拨心弦，经受不住诱惑的人必然会去点一下看看这个页游到底能不能用皮鞭和蜡烛解救貂蝉，呵呵，又被骗了。魔高一尺，道高一丈;道高一尺，魔高一丈。Chrome内核的浏览器很好的解决了弹窗的问题，可是360极速浏览器在中国的普及度更高，看似很舒服的双引擎模式，弹广告弹到抓狂。不仅仅是小网站，现在许多电影站、软件站这样没法锁住用户的网站都开始用弹广告来创收。
最近一段时间，网页游戏在视频广告中出现的次数完全爆表。视频开头，视频结尾，视频暂停，都可以听到&哈!哈!啊~~~&这种刀光剑影、快意恩仇的声音，坚信阴谋论的笔者早就觉得这些页游公司和视频网站有不良勾当，摆&要么玩游戏&、&要么充会员&两个选项给消费者选，当然选了玩游戏的消费者将会重复本文第3段开始至最后一段的所有内容，直到充会员为止。
关键词：同质化严重
网页游戏按照这个趋势来看，可以分成5类了。良心类：三国杀之类有客户端支撑，用户群体忠实，不强制消费的游戏;回合制：主要以模仿梦幻西游此类回合制游戏为主，比较受玩家欢迎，此类页游用户群体已经固定，已经很少有恶俗营销的情况;仿传奇类：现在市面上十个页游，起码有五个是网页版的《热血传奇》;仿DNF类：前几年DNF(《地下城与勇士》)的火爆直接催生了多款以模仿DNF为主的横板格斗类网页游戏;3D页游：有的网页游戏确实已经开始进入3D时代，但是卡死浏览器、人物3D背景2D的现实是无法改变的。
本文将主要讨论仿传奇类的网页游戏，内容基本可套用在仿DNF、3D页游上。&独特属性，由你打造!单挑Boss，怒刷装备!皇城PK，胜者为王!屠龙宝刀，点击就送!极品装备，一秒刷爆!幸运抽奖，惊喜不断!无线刷怪，双倍经验!&这一段话，说的就是传奇私服的游戏体验。传奇私服，也就是我们现在熟悉的《热血传奇》的非官方版本，由各小作坊开发、运营，成本低、利润足、产业链完整，不少经历过中国互联网初期发展史的人都很喜欢玩私服，男女通吃、老少咸宜。但是传奇私服一直有各种问题，比如说登陆器病毒、随时关服、会员无敌等，所以很多人都希望既可以爽快地砍一刀掉一地装备，又能得到&会员般&的对待，看到这样的广告语就不自觉地点进去了。
传奇私服还有一个很重要的特点就是可塑性极强。虽然传奇的游戏模式、人物设定、游戏技能、游戏内容特别简单，但是在私服作坊手里可以变幻出各种&无双&、&酷炫&、&飞龙在天&这样的游戏装备，如果我是一个没有玩过传奇的小学生、初中生，我一定会被这样耀世夺目的游戏广告画面吸引。上面说十个页游五个传奇，也不奇怪，首先有用户基础，然后是游戏简单上手快，而且游戏架设非常简单，只要有人愿意花钱，就稳赚不赔(根据2012年的数据，每个页游玩家的ARPU值为300-500元)。更何况现在许多小型社区网站与页游网站合作，看似推出了自己的游戏，实际上只是把已经上市很久的游戏改个名字再推给社区里的人而已。这种利润分成的情况下，成本就更低了。
关键词：游戏体验差
&50级角色免费试玩30秒&、&进入游戏即送VIP&
好吧，我承认，我看到这种游戏，总是想进去看看这款游戏有什么值得我去试玩的内容，结果进去发现，呵呵，又一次被骗了。
上面已经说够了游戏宣传，现在再说说游戏体验。先说一下游戏注册，市面上比较大型的页游公司基本上都是以xxwan结尾，一个页游公司有几个游戏、几十种广告的情况很正常，所以今天你可能看到了一个游戏广告，进去注册后玩了一会就关掉了，明天你有看到另外一个游戏广告，进去之后发现还是同一个游戏，而且在注册时候还提示你&该用户名已使用&，你就会觉得异常恼火，&这不是变着法坑人嘛?&
进入游戏之后，你又发现，原来游戏已经送了这么多好东西，还有6小时VIP会员体验卡什么的福利，看似给了玩家很多好处，其实所有人都得到了这些好处，也就不存在好处这种说法。而且这种甜头到后期会消失，没有会员，不花钱，免费游戏后期怎么玩?
游戏初期，升级速度一般来说都是非常快，打两个怪就升一级，很快很多人在弱智般的怪物AI下都满级了，正式进入RMB玩家阶段。因为所有的免费游戏都是一样的，没有钱，后期没法玩，所以说ARPU 300-600元，多么正常。
广告和游戏没有一毛钱关系。还有游戏宣传的美女陪玩其实就是左下角的一个美女头像的游戏提示而已，难道真的有人相信玩网页游戏的时候对面喊你&老公&的女性角色是女的?根据笔者多年的被坑经验，玩网页游戏(除弹弹堂)的绝大部分是男性。
网友又说：你刚才的振臂一声怒吼对倔强的小孩(6级)造成震晕效果3秒，对堕落的失足妇女造成喷溅式伤害5000点，并附加魔法攻击在10月后产下宝宝，掉落金币250枚，请问是否需要尝试我们推出的1.密保服务，请摁1;开箱子服务，请摁2;继续单刷，请摁3
关键词：绑架用户
和客户端免费网游一个样，这类低俗的网页游戏也有各种留着玩家的方法，比如说每小时抽奖、在线奖励等，看起来是可以有效地在早期留住用户，但是后期就会失效。有的网页游戏用&新玩家冲10元送10000元宝&的优惠活动来吸引和留住用户。
免费玩家都有这样的心理&10块钱，不多，玩玩试试&、&免费游戏我都花了钱了，看来我比较喜欢，不能浪费&，然后就义无反顾地陷入了吸金陷阱，无限制地砸装备、抽奖、买坐骑，直到发现自己进入了一个无底洞时才退出。而这个时候，页游公司老板早就看着银行卡余额笑地合不拢嘴了。
关键词：监管难
&老婆不在家的时候玩&的这种网页游戏，就是彻彻底底的低俗营销的典范。
国际分析师王易认为，低俗营销主要集中在低端市场，投放周期短，广告较为分散，管理难度增加。即使被查处，可以立即死灰复燃。稽查人员也表示，广告宣传内容并非游戏内容，只能查封广告，游戏却没法查封。所以一个游戏有十来中变化多端的广告，有的&酷炫霸狂拽&，有的&艳香娇粉嗨&，查掉一个，又冒出另一个。
关键词：从良！
&油腻的师姐&最近的配音换成了一个极度正常的女性声音，许多用户表示无法接受，难道这事在优胜劣汰之后，国产低俗网页游戏从良的征兆?
但是网页游戏就是靠&骗一批，再骗一批&的方法来赚钱，但是用户终究有一天会被骗完，到时候即使页游公司用尽浑身解数也不会再找到那么容易上当的用户。现在笔者看到各类页游广告，浑然免疫，即使是大胸美女跪在面前求着我玩，我都不会动心，因为我知道点进去之后根本就没有这种东西。所以，在用户资本被耗光之前，一定要做到&特色、精准、细分&，优化游戏品质，精准定位游戏群体，依靠游戏树立口碑。这也许就是低俗营销页游公司&从良&的主要原因吧。
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林子聪sb广告代言传奇恶心 网页游戏的广告为什么这么愚蠢【图】
林子聪sb广告代言传奇恶心 网页游戏的广告为什么这么愚蠢【图】
网页上不断弹出的 “你好我是林子聪”，配上其精神污染一般的胖脸;无处不在的 lo-fi
风格弹窗，原始人在狠踹肥猪/大象后爆了一堆装备……点开视频网站，长达一分钟的游戏贴片广告上玉体横陈，一旁 “今夜老婆不在家” “游戏画面过于逼真谨防上瘾”
的文案让人浮想联翩;更别提某粗制滥造的广告让 “我不断地洗澡，油腻的师姐在哪里” 成为了网上的一句烂梗。 到底为什么我们的网页要被这么多愚蠢的页游广告占据?广告都这么烦人了，能吸引到玩家么?我找到了在一家游戏公司做市场营销的海文，跟他聊了聊我的困惑。 VICE：我特想知道为什么不少页游广告都特别愚蠢又烦人。你们是故意的么? 海文：你遇到过那种特别智障的电信诈骗吗?“我系东北滴黑涩会啦你鹅几在我手里”，“您已被中央电视台选中今日幸运之星获得 MacBook
一台点击网址领取” 之类的?这种诈骗的原理跟你经常看到的烦人页游广告差不多。 意思是这种页游广告某种程度上也是诈骗? 当然如果你点开 “老婆今天不在家” 式的广告总会发现货不对版，但我在这里说到的相似性是指 “筛选的程序”
。愚蠢的电信诈骗在到达受众时就完成了第一次筛选：大多数智商在线的人类根本不会在这种低端骗局上面浪费时间 —— 而这些人也就不会成为骗子们的目标对象。 所以你的意思是，这些愚蠢的页游广告，就是为了吸引蠢人? 与其说是 “蠢” ，更不如说是 “naive” ：有分辨能力、真正享受游戏快感的玩家都不会被这些广告吸引 -—— 即使点进来也大多抱着
“倒要看看这个游戏多傻逼”
的心态，不会在里面投入太多时间，更不会付钱;能被吸引来的玩家便几乎都是对游戏一窍不通、在网上闲得没事想找点什么打发时间的小白。 所以视频前的那些林子聪张靓颖之类代言的烦人页游广告也是一个道理么? 哈哈哈也不全是。广告中有了明星，便更容易获得各大网站的曝光资源 —— 这就叫 “品牌推广”
。另一个就是为了更吸引潜在玩家的注意：比如范冰冰网模这种。其实本来开发这些页游时都没什么成本，绝大多数资金都用在了营销上。跟潜在玩家吹画面多牛逼游戏性多强花几百万做
CG 结果，还就真的远不如 “你的时间非常值钱我在 xxxx 等你” “屠龙宝刀点击就送” “大家好我是林子聪” 有用。 拥有了更广的覆盖面，哪怕看到广告的一百个人只有一个愿意在游戏里砸钱，那盈利也是大大的。 聊到这儿我有点怀疑这些玩家到底有没有这样的购买力。 就拿某款页游的人群分析来说吧，玩家年龄主要集中在三十岁以上，本科及以上学历的玩家占比不到2% —— 能想象筛选出来的这部分人群得多么 “人傻钱多”
了吧?你的生活经验可能会让你觉得这样的广告傻逼、三俗，可它们就是能精准地吸引到这样一群手里有闲钱，喜欢享受 “打一天就能到70级” 感觉的人。 所以说到底是因为傻X的人口基数太大? 对。每个刚入页游行业的新人可能都会有一段 “不服气”
的阶段：可不可以不那么粗制滥造?能不能别抄别人的宣传?文案可不可以不这么傻逼?但没办法，永远不要高估人民群众的智商和审美 —— 等你什么时候明白了 “接地气”
这个词的真正含义后，你就算入行了。 这么说还挺绝望的。可是就这么非粗制滥造下去不可么? 傻子太多，钱都赚不过来 —— 页游就是这样。不良竞争环境加上本来就快速更新迭代的属性(虽然也都是换汤不换药)，没有什么比傻子的钱更好挣了。
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