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网页游戏广告很黄很暴力！
作者：张珑馨
　　打开互联网，还是会不时弹出诸如&纵横时空泡美眉，穿越未来玩3P&等图文并茂、涉嫌***暴力的小广告。它们带出一种新的&黄源&：网页游戏。由于网页游戏研发门槛低，导致同质化十分普遍，于是以***、暴力吸引眼球就成了网页游戏最有效的广告手段。虽然有些网页游戏本身很健康，但是其推广手段却很黄很暴力。
　　当你打开一个视频，可以是腾讯视频，可以是优酷视频，可以是搜狐视频，也可以是56网视频，都有很大几率听到这句话。这是某网页游戏的宣传语，几乎所有人都被强制看到过、听到过那个普通话不标&zun&的女性声音。因为这不标准的普通话，还有人听成了：&我一直在洗澡，一个油腻的师姐在哪里&。当然这是笑谈，但是笑谈的谈资当然是当前中国网页游戏的诡异般的火热。真的有&万人国战&这码事?真的是&爆乳MM陪你爽翻天&?让我带各位读者以关键字的形式控诉低俗 网页游戏!
　　关键词：低俗、病毒推广
　　&独特属性，由你打造!单挑Boss，怒刷装备!皇城PK，胜者为王!屠龙宝刀，点击就送!极品装备，一秒刷爆!幸运抽奖，惊喜不断!无线刷怪，双倍经验!&
　　看到这样的广告词，我突然觉得，原来我的童年和青少年阶段，白过了，我的奇迹MU、我的热血传奇、我的大话西游、我的魔兽世界、我的EVE、我的DOTA，我在游戏里可以获得的快感甚至都比不上其中任何一句话里的半句。
　　网友有云：观此广告语，顿然醒悟。犹如当头棒喝，又似一盆冷水从头顶泼下。瞪大眼眸，呆立半晌。嘴角一撇，露出一丝苦笑。这尼玛才是游戏啊，以前玩的什么WOW全是渣。单刷BOSS怒刷极品装备，这才是游戏啊。
　　吐槽绝对不能漏掉配音员的发音。我也不知道第一个使用非标准普通话来给网页游戏配音的游戏是哪一款，但是记忆中最深刻的当属&油腻的师姐&，然后是其他网页游戏公司也开始学习这种做法，听的人直想抓头。
　　听一次两次，可能会觉得很可笑;听四次五次，可能想把那个人找出来暴打一顿解恨;但是当你听到10次以上的时候，你已经可以熟练的背出来了，忍不住想去点一下看看到底是一款什么样的游戏这么爽，然而当你尝试之后，你发现自己又上当了;然后你发现每个视频都有这样的广告，你买视频会员去掉广告的心都有了。
　　除了视频广告的强制推广，我们经历更多的还是网页弹窗。不知道多少次，你跑到一个小网站去下载一个东西，啪啪啪弹出两三个网页游戏的广告，有的最大化，有的不在最前，需要你把其他网页最小化才能看到，有的音乐声音吓死人，有的声音妩媚香烟、撩拨心弦，经受不住诱惑的人必然会去点一下看看这个页游到底能不能用皮鞭和蜡烛解救貂蝉，呵呵，又被骗了。魔高一尺，道高一丈;道高一尺，魔高一丈。Chrome内核的浏览器很好的解决了弹窗的问题，可是360极速浏览器在中国的普及度更高，看似很舒服的双引擎模式，弹广告弹到抓狂。不仅仅是小网站，现在许多电影站、软件站这样没法锁住用户的网站都开始用弹广告来创收。
　　最近一段时间，网页游戏在视频广告中出现的次数完全爆表。视频开头，视频结尾，视频暂停，都可以听到&哈!哈!啊~~~&这种刀光剑影、快意恩仇的声音，坚信阴谋论的笔者早就觉得这些页游公司和视频网站有不良勾当，摆&要么玩游戏&、&要么充会员&两个选项给消费者选，当然选了玩游戏的消费者将会重复本文第3段开始至最后一段的所有内容，直到充会员为止。
　　关键词：同质化严重
　　网页游戏按照这个趋势来看，可以分成5类了。良心类：三国杀之类有客户端支撑，用户群体忠实，不强制消费的游戏;回合制：主要以模仿梦幻西游此类回合制游戏为主，比较受玩家欢迎，此类页游用户群体已经固定，已经很少有恶俗营销的情况;仿传奇类：现在市面上十个页游，起码有五个是网页版的《热血传奇》;仿DNF类：前几年DNF(《地下城与勇士》)的火爆直接催生了多款以模仿DNF为主的横板格斗类网页游戏;3D页游：有的网页游戏确实已经开始进入3D时代，但是卡死浏览器、人物3D背景2D的现实是无法改变的。
　　本文将主要讨论仿传奇类的网页游戏，内容基本可套用在仿DNF、3D页游上。&独特属性，由你打造!单挑Boss，怒刷装备!皇城PK，胜者为王!屠龙宝刀，点击就送!极品装备，一秒刷爆!幸运抽奖，惊喜不断!无线刷怪，双倍经验!&这一段话，说的就是传奇私服的游戏体验。传奇私服，也就是我们现在熟悉的《热血传奇》的非官方版本，由各小作坊开发、运营，成本低、利润足、产业链完整，不少经历过中国互联网初期发展史的人都很喜欢玩私服，男女通吃、老少咸宜。但是传奇私服一直有各种问题，比如说登陆器病毒、随时关服、会员无敌等，所以很多人都希望既可以爽快地砍一刀掉一地装备，又能得到&会员般&的对待，看到这样的广告语就不自觉地点进去了。
　　传奇私服还有一个很重要的特点就是可塑性极强。虽然传奇的游戏模式、人物设定、游戏技能、游戏内容特别简单，但是在私服作坊手里可以变幻出各种&无双&、&酷炫&、&飞龙在天&这样的游戏装备，如果我是一个没有玩过传奇的小学生、初中生，我一定会被这样耀世夺目的游戏广告画面吸引。上面说十个页游五个传奇，也不奇怪，首先有用户基础，然后是游戏简单上手快，而且游戏架设非常简单，只要有人愿意花钱，就稳赚不赔(根据2012年的数据，每个页游玩家的ARPU值为300-500元)。更何况现在许多小型社区网站与页游网站合作，看似推出了自己的游戏，实际上只是把已经上市很久的游戏改个名字再推给社区里的人而已。这种利润分成的情况下，成本就更低了。
　　关键词：游戏体验差
　　&50级角色免费试玩30秒&、&进入游戏即送VIP&
　　好吧，我承认，我看到这种游戏，总是想进去看看这款游戏有什么值得我去试玩的内容，结果进去发现，呵呵，又一次被骗了。
　　上面已经说够了游戏宣传，现在再说说游戏体验。先说一下游戏注册，市面上比较大型的页游公司基本上都是以xxwan结尾，一个页游公司有几个游戏、几十种广告的情况很正常，所以今天你可能看到了一个游戏广告，进去注册后玩了一会就关掉了，明天你有看到另外一个游戏广告，进去之后发现还是同一个游戏，而且在注册时候还提示你&该用户名已使用&，你就会觉得异常恼火，&这不是变着法坑人嘛?&
　　进入游戏之后，你又发现，原来游戏已经送了这么多好东西，还有6小时VIP会员体验卡什么的福利，看似给了玩家很多好处，其实所有人都得到了这些好处，也就不存在好处这种说法。而且这种甜头到后期会消失，没有会员，不花钱，免费游戏后期怎么玩?
　　游戏初期，升级速度一般来说都是非常快，打两个怪就升一级，很快很多人在弱智般的怪物AI下都满级了，正式进入RMB玩家阶段。因为所有的免费游戏都是一样的，没有钱，后期没法玩，所以说ARPU 300-600元，多么正常。
　　广告和游戏没有一毛钱关系。还有游戏宣传的美女陪玩其实就是左下角的一个美女头像的游戏提示而已，难道真的有人相信玩网页游戏的时候对面喊你&老公&的女性角色是女的?根据笔者多年的被坑经验，玩网页游戏(除弹弹堂)的绝大部分是男性。
　　网友又说：你刚才的振臂一声怒吼对倔强的小孩(6级)造成震晕效果3秒，对堕落的失足妇女造成喷溅式伤害5000点，并附加魔法攻击在10月后产下宝宝，掉落金币250枚，请问是否需要尝试我们推出的1.密保服务，请摁1;开箱子服务，请摁2;继续单刷，请摁3
　　关键词：绑架用户
　　和客户端免费网游一个样，这类低俗的网页游戏也有各种留着玩家的方法，比如说每小时抽奖、在线奖励等，看起来是可以有效地在早期留住用户，但是后期就会失效。有的网页游戏用&新玩家冲10元送10000元宝&的优惠活动来吸引和留住用户。
　　免费玩家都有这样的心理&10块钱，不多，玩玩试试&、&免费游戏我都花了钱了，看来我比较喜欢，不能浪费&，然后就义无反顾地陷入了吸金陷阱，无限制地砸装备、抽奖、买坐骑，直到发现自己进入了一个无底洞时才退出。而这个时候，页游公司老板早就看着银行卡余额笑地合不拢嘴了。
　　关键词：监管难
　　&老婆不在家的时候玩&的这种网页游戏，就是彻彻底底的低俗营销的典范。
　　国际分析师王易认为，低俗营销主要集中在低端市场，投放周期短，广告较为分散，管理难度增加。即使被查处，可以立即死灰复燃。稽查人员也表示，广告宣传内容并非游戏内容，只能查封广告，游戏却没法查封。所以一个游戏有十来中变化多端的广告，有的&酷炫霸狂拽&，有的&艳香娇粉嗨&，查掉一个，又冒出另一个。
　　关键词：从良！
　　&油腻的师姐&最近的配音换成了一个极度正常的女性声音，许多用户表示无法接受，难道这事在优胜劣汰之后，国产低俗网页游戏从良的征兆?
　　但是网页游戏就是靠&骗一批，再骗一批&的方法来赚钱，但是用户终究有一天会被骗完，到时候即使页游公司用尽浑身解数也不会再找到那么容易上当的用户。现在笔者看到各类页游广告，浑然免疫，即使是大胸美女跪在面前求着我玩，我都不会动心，因为我知道点进去之后根本就没有这种东西。所以，在用户资本被耗光之前，一定要做到&特色、精准、细分&，优化游戏品质，精准定位游戏群体，依靠游戏树立口碑。这也许就是低俗营销页游公司&从良&的主要原因吧。
(转载请保留)
互联网的一些事，已超50万小伙伴关注！金钱鳘又称黄唇鱼，目前已经接近濒危灭绝的状态。
赴日游客越来越多，国内游客成为黑心商家的肥肉。
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　　为什么以前的多数为网页呢?
　　现在的视频广告都差不多40多秒，比较好的是，现在的视频广告是有一些比较好看一点的商品广告，以前的视频广告都是那种网页游戏，什么来就送几千元装备，什么神装这类神凡的广告，现在有些网站，例如优酷也是还有这类网页游戏的广告。是不是网页游戏偏爱在视频网站做视频开始前做广告，还是他们是个广告联盟，专门在视频网站做广告?每次看到都神烦，都是一些垃圾游戏，有些广告***，进去内容不黄。
　　首先第一个也是最主要的一个，投放群体高度吻合。上网看视频这个行为本身基本上已经把五六十岁以上的用户群给过滤掉了。尤其是某些视频内容本身又具有一定的过滤能力，总体上来说，视频的用户群与页游的用户群，与其它广告通路的覆盖用户群来比，具有高度的一致性。
　　第二个，页游广告本身相对来说更适合视频网站这种展现方式。与静态广告或文字广告相比，显然动态的展现方式更能够吸引用户。
　　第三个，广告成本问题，相比其它视频通路，视频网站的成本还是比较低的。更何况还可以通过其它方式的合作(比如广告置换)来转移成本。
　　第四个，投放习惯。
　　这是页游这个行业的生存模型决定的。
　　实际上对于绝大多数页游和手游来说，就是个一波流的***。稍微计算一下就知道了：开发费用，500万封顶。市场费用，万。合计成本2000万以内。然后第一波在线人数(付费的)500万，每个人平均消费额度每月5块钱，这就是2500万。已经盈利了……然后这500万到第二个月，剩下200万了，这又是1000万。已经暴利了。第三个月，我还管你谁在玩，直接关服了，休息一个月，下一款游戏又上线了~~~~
　　就这个模式，你看吧，游戏开发商的心思哪可能放在产品质量上啊。反正中国这么大，你广告打够了，随便划拉划拉就有足够量的傻X掏几块钱尝个鲜。觉得垃圾下月不给钱了，无所谓啊~~~咱新的产品又出来了…………
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网页游戏广告：挂羊头卖狗肉，却为何能成？
如果你在上网的时候经常浏览国内的网站，那么不可避免地会碰到以下的情形：在一些网站上看到一些很绚丽的视频广告，或者一些知名单机主机游戏素材的广告，甚至一些&今晚老公不在家&或者让你选择皮鞭还是蜡烛之类充满性暗示的***广告。不管你是被哪一种广告吸引，如果打开之后就会发现是和广告宣传全无关系的某款广告。
这些页游广告的素材来源五花八门，其中最主要的一部分来自一些知名游戏，包括暴雪的《魔兽世界》、《暗黑破坏神》系列，网络游戏《传奇》、《奇迹》，国产单机经典《仙剑奇侠传》等游戏的CG或画面都是经常可见的被盗用广告素材，而随着富媒体广告(比较常见的是网页上直播播放的视频广告)的流行，一些制作精良的主机游戏CG视频也经常被网页游戏盗用做为自己产品宣传的广告，最著名的两个例子是经常被《》所盗用的《死或生》的沙滩排球美女的CG和PS3游戏《龙背上的骑兵3》的一段CG，以至于在一些主机游戏论坛都开始用《女神联盟》来作为《龙背上的骑兵3》的调侃称呼。
《龙背上的骑兵3》这段CG，被《女神联盟》用作广告后引起PS3玩家的调侃
除了国外知名游戏和单机主机经典游戏外，近年来一些美术素质逐渐提高的网游也成了网页游戏广告下手的目标。完美世界去年曾公开声讨页游平台37wan(最近品牌发布更名为37游戏，为行文方便沿用前名)盗用其网游《笑傲江湖》的原画素材和主题曲，去年年底盛大也因为百度、37wan等公司涉嫌侵犯盛大网络旗下《》的注册商标专用权向法院提起诉讼。而在近日，腾讯也向法院提起诉讼，起诉37wan某游戏在推广时盗用其网游《斗战神》的原画素材，再次吸引了行业的关注。
37wan侵权广告与腾讯《斗战神》原画，只是调换了部分位置
在网页游戏公司纷纷上市走向正规化之际，网页游戏广告侵权为何还会如此泛滥？在明明知道盗用素材或使用低俗营销的方式会有很大的风险下，这种广告方式还会屡禁不止？要解答这些问题，就要从网页游戏本身的产品特性以及对互联网流量的依赖说起。
产品的乏力
网页游戏在千禧年前后就有雏形，但是在国内真正发展始于2007年。当时Travian、Ogame等国外优秀的网页游戏进入中国，国内的游戏人由此看到了一种的游戏形式：不需要下载巨大的客户端，只要在网页端就能进行游戏，这种极其便利地进入途径势必能够吸引大量的用户。随后，大量模仿Travian
等游戏的国产网页游戏纷纷涌现，初期很多游戏甚至数值和系统全盘照抄，但是由于采用了更容易被国内玩家接受的三国或武侠题材反而比Travian等舶来游戏获得了更大的成功。相比之前的客户端游戏，网页游戏的开发成本、技术积累都比较低，开发时间短同时市场见效也快，因此吸引了大量资本的进入，也由此开启了一个持续数年的网页游戏黄金时期。
Travian可以说是国产网页游戏的启蒙
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