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>>>电竞圈传递正能量：名人完成冰桶挑战
电竞圈传递正能量：名人完成冰桶挑战
16:01:05 条|来源：多玩LOL|作者：多玩LOL|
　　冰桶挑战已经风靡全球，国内电竞圈的明星们也纷纷接受挑战，关注弱势群体，电竞圈也能传递正能量！
　　最近，“ALS冰桶挑战”风靡全球，这场从传统体育圈发起的活动已经蔓延到了各个领域，既能关注弱势群体，又能接受刺激挑战，明星们对这项活动都表现了极大的热情，我们电竞圈的明显们也纷纷接受到了挑战，各种录下了冰桶挑战的，小编带大家围观一下吧。
　　什么事ALS冰桶挑战？全称为“”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。目前“ALS冰桶挑战赛”科技界大佬、职业运动员中风靡。目前已扩散至中国，各界明星纷纷响应。
王校长冰桶挑战 不过校长您这有点短啊！
　　王校长作为圈内最知名的公众人物最先完成了冰桶挑战，不过他的视频长度是不是有点忒短了，而且也没验证这桶水是不是冰水！不过毕竟是电竞圈的大佬，他肯定会带领电竞圈兴起这样一股热潮。
若风终极冰桶挑战 点名JY小苍
　　比起王校长的挑战，若风的视频明显要良心很多，实实在在的冰块，2大桶冰水，这冰爽看着都觉得停不下来，视频中若风还点名了JY，小苍和KING，不知道小苍MM能否接受挑战呢，想想湿身女神的样子，难道我的麒麟臂又要发作了吗…
　　看着只是淋一桶冰水，但其实真要自己去尝试还真不是一件容的事情，看完明星们的挑战小编我还为大家准备一群普通人的挑战视频：真地不是我上也行的！同学们也可以点名小伙伴们来参与哦！
多玩饭盒-王者路上不孤单
告别无聊，告别寂寞，众多美女在饭盒里等你来战！
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扫一扫发现精彩不过是「冰桶挑战」，为什么会吸引这么多名人参加？
rIp-Able，微信平台：Day30，专治晚睡晚起！
在说之前要了解一些他们为什么要往头上浇冰水。
Amyotrophic Lateral Sclerosis 的简称，中文译为肌萎缩侧索硬化症（肌无力肌萎缩亦称渐冻人症，&渐冻人&们都在极清醒的状态下，眼睁睁看着自己被&冻&住&&不能动，不能说话，不能吞咽，直到不能呼吸。更令人绝望的是，当今医学尚无法提供任何有效的治疗方式，换句话说，这种病没有治愈或好转的可能），是一种运动神经元混乱疾病，是累及上运动神经元（大脑、脑干、脊髓），又影响到下运动神经元（颅神经核、脊髓前角细胞）及其支配的躯干、四肢和头面部肌肉的一种慢性进行性变性疾病。临床上常表现为上、下运动神经元合并受损的混合性瘫痪。此病病因不明，无有效疗法，患者平均存活时间 3 至 5 年。
如果只是回答这个问题的话，以下几点已经足够了。
活动本身就有让人分享的欲望，这是任何能够引爆的事物最关键的点。
公益慈善主题明确，就是让你体验一下也 ALS 患者的感受或者向他们捐款（重点，分享的价值体现）
参与方式简单，也有趣，有看点
抓住点名挑战他人的心态，1:3 的规则，内置传播机制
有了第一个 KOL（意见领袖）参与，获得了足够的关注度
比较表演意义和募捐意义大小其实没什么意义，不是一个层次上面的。
正因为有看点，才能传播得更广，也就有更多人知道有这个组织需要捐助，也就会有更多的捐助，因为其实很多人是冰桶浇身 + 捐款一起做的。
李淼，此人最近说话有时不经大脑，请不要太在乎他...
从管理学和行为学的几个原理角度简单谈谈&冰桶形式的募捐为什么引起大量名人参与&。
鉴于本人最近脑子有些不太好用，所以先列下内容：
1. 为什么选择用冰桶的形式？
2. 是募捐还是表演？
3. 为什么能够引起名人大量参与？
&&&&&&&&&&&&&&&
1. 为什么要用冰桶的形式？而不是义卖，或者是从楼上跳下来？
我最开始要说明的是，冰桶的形式为什么能够被大家所接受，并且乐于参与其中并且传播？
首先，募捐选用&冰桶挑战&这一形式，尽管看起来相当随机偶然，甚至是有些&博出位&，但事实上这一行为成功的背后是有相当明确的理论支持的。而这一理论，在行为学中我们叫做 Commitment Principle （承诺原理），由 Robert Cialdini 提出并进行了相当有力的论述。有兴趣的知友可以参考《Influence》这本书。
承诺的力量是强大的。从客观角度说，它的作用是让参与者产生心理认知失衡：从一个旁观者的角度被影响，之后变成这一行为的承诺者，直至变为支持者来参与其中。而承诺理论就是在解释这一切如何发生，那些名人（甚至包括你）为什么会从最开始觉得&这些二货&，到变为&这好像很酷&，最终自己跃跃欲试。
简单解释下：
第一，承诺理论要求：你要参加的活动具有一定的牺牲性质：要么是身体受到刺激，或者需要亲力亲为付出劳动等等。但是单纯的金钱贡献被认为是比较弱的&牺牲&，因为简单付钱的过程不足以让人产生&牺牲感&。冰桶浇身是一种相对来说有些麻烦的痛苦，尤其是对西装革履的人来说。所以换个角度说，Bill Gates (Business Casual) 做出的牺牲要比 Tim Cook (Nearly Naked) 大，也许是 Bill 玩心更重，也可能是他的领导艺术 (Leadership) 更高明，谁知道呢呵呵呵呵。
而诸如&断臂&，&终生不娶&，&献出生命&这些相当大的&牺牲&，虽然也时时在被承诺理论所应用，但因为牵扯到个人的牺牲程度过于巨大，反而会让潜在参与者望而却步，所以在募捐的场合是显然不适用的。
第二，承诺理论需要将这一牺牲公开传播。没有公开传播效果和渠道的牺牲是没有意义的：你做出的牺牲不会对其他人造成影响。因此无论是甘地的绝食，还是我们看到的冰桶，都需要一个广泛且有效的传播途径。感谢 Youtube。
而当你的牺牲被传播开时，一方面人们将看到你泼了一身冰水之外，事实上另一方面，对于你自己内心的&化学反应&才是最重要的：人总会为自己的行为在内心中做出合理化的解释（这一点与星座无关，抱歉），尤其当你是个公众人物，你在内心中的独白绝不会是&WTF，我这是在干啥啊&，而是&你们看到了我的勇气和爱心了吧吼吼吼&。这就是行为理论中的Consistency （一致性）。
第三，承诺理论最重要的一条是，做任何的牺牲以及公开化的举动，都需要你主动完成。而在冰桶募捐这一事件中，每个人都有选择：要么浇冰桶，要么捐钱（当然你也可以选择逃离社交网络，充耳不闻批评和讥笑）。所以尽管你是&被点名&，但也不是别人过来给你迎头一泼，而是你要独立完成。走到这步，可以说参与者的心理已经被妥妥地搞定了：&我承诺我参加，而且我也确实其力亲为。大家都看见了，所以我必须对这一行为做出合理解释，并且让每个人都觉得我很 NB。&
到这里，我想我应该是合理地解释了活动方为什么选择了冰桶，而且每个参与者都对此产生了认同。
2. 冰桶是形式还是表演？
这里我不想扯太多跟传媒相关的东西，而是要引出第二个管理学理论：Perceived Organizational Support （组织支持感），简称 POS。POS 的作用是使组织参与者在心理上产生对组织的信赖以及归属感，进而增加组织的凝聚力和效率，同时使参与者易于寻求心理平衡。这一理论在冰桶募捐的过程中，实现了参与者主动转化潜在参与者的过程。
首先来看看构成 POS 的三大要素：公平感，来自上级／前辈的支持感，以及组织对成员的认可。公平感是指参与者之间，以及参与者与潜在参与者之间的心理公平感：任何参与冰桶募捐的人， 所&遭遇&到的成本都是相同的：冰桶浇身。而这一成本并不会因为你是普通人，篮球明星，企业高管还是说相声的（对不起这里是黑）就会有所区别。所以任何人参与到冰桶募捐中都是平等的，而这样就不会让这一募捐行为变成&炫富&或者&博出位&&&自然也不会让早期参与者感觉到自己被后来的锋芒所掩盖。
当然，我一点也不怀疑后期参与者发起&非官方&冰桶挑战者们&微创新&出&三桶冰水浇身&，&辣椒水浇身&或者&跳冰泳池&。回到出发点来看，上述行为如果没有可简单复制的传播性，将会把慈善活动变为个人的眼球宣传，这很 LOW，真的。
其次，来自前辈和上级的支持感，所解决的是&破冰&以及&融入集体&的问题。冰桶募捐的环节中，有一条是&成功参与者要提名下一个参与者&。我们可以清晰地注意到，早期参与者之所以大部分指名的是&与自己地位几乎相符&的人，其实也是一个技巧：当你指名的是你的朋友／伙伴／对手，并且影响力与你相当的话，那么除了能够保证这一活动不会过早地进入&大众娱乐&之外，事实上也可以把你对于被指名者的&支持&传达给对方。
&我都浇了，哥们儿该你了。&这样来自自己朋友的一句话，可以解释为善意的挑衅，但背后的支持感是不言而喻的。反过来看，如果我浇了自己之后指名&里美尤利亚该你了&，恐怕人家不会理我...
最后一条，组织对成员的认可，其实是整个传播行为成功的关键。尽管我没查到具体的内容，但目前所有冰桶浇身行为其实都在简单重复最开始的形式：参与者做好准备，blabla，浇，痛苦并欣喜的表情，blabla，指名，结束。而这一行为随着被冰桶募捐的组织者上传，便成为了组织对于参与者的认同与支持。
我没看到&鸡血浇身&被冰桶组织者上传，除了组织者不支持以外，这种视频也会有修炼神功之嫌。
所以对于&冰桶&，如果你理解为表演形式，那么就会有&超出目前形式的表演&层出不穷。遵守这一规矩的目的在于获得 POS，使你的行为真正具有&参与募捐&的意义。
3. 为什么能够引起名人大量参与？
我觉得看到这里的朋友们应该已经心里有一些***了：1.对行为的承诺感； 2.对募捐组织的支持感。但这里我们还要说一个更为浅显的原理：Organizational Identification （组织认同），简称 OI。
如果说 POS 的目标是从组织方面提供参与者的归属感，那么 OI 的目标就在于使参与者自发地在组织中得到自我认同，并且产生对组织的认同。这两者类似于一种握手协议，缺一不可。
很多情况下我们会看到，参与者的 OI 很强，但组织的 POS 却不能使参与者达到预期，于是就会有&这家公司不认同我，我无法实现自身价值&的挫折感。而另一方面，当 POS 很强但参与者 OI 不高时，就会产生&这里的文化跟我格格不入，我不该在这里浪费青春&的危机感。
那么在冰桶募捐中，参与者们是如何实现组织认同的呢？
组织认同与其他理论不同，它所强调的不是几大要素，而是层次感：
第一，潜在参与者对组织及其他参与者的定义／分类 （迈入门槛）
第二，对组织的价值观以及组织目标的认可 （产生认可）
第三，从对组织产生的附加感情以及归属感，过渡到积极发展组织 （扩大组织）
那么简单来说，在冰桶募捐的这一过程中：首先潜在参与者可以看到他们所敬仰／尊重／信赖的朋友们都在参加，因此&迈入门槛&这一步对于大部分参与者是很简单的。
这里不得不说一句，奥巴马同志在参与的过程中选择捐钱而不是参与冰桶浇身，其实是基于他作为美国总统这一&不能带有过强倾向性&的身份而作出的选择（至少我如此理解）。他的参与无疑会带来大量的曝光以及其他名流的潜在参与，但这也会影响他在医疗改革和医疗福利方面的政向甚至是外交形象。
其次，对于冰桶募捐这一组织的价值观和目标的认可，我相信大部分政治正确的人都不会对&ALS 治疗筹款以及呼吁社会关注&说不。而这一清晰明确的目标又不像&生来就为改变世界&或者&让全世界充满爱&这样的口号让人摸不着头脑，所以从务实的角度来说，这一组织的价值观和目标是可以让持激进和保守态度的人群都可以产生认可的。
第三，在冰桶活动的形式方面，由于加入了&点名&环节，其实是让参与者在&参与完成心里正爽呢&的阶段，直接把完成感、激动的心情伴随着&扩大组织&行为一起传播出去。
所以当你完成了一次&冰桶挑战&，事实上就迅速且短暂地，&一站式&完成了组织认同感的培训。
&&&&&&&&&&&&&&&
对于冰桶募捐这样一个较为松散并且发生极快的募捐组织来说，他们所追求的目的是尽快扩大影响范围的同时，使已参与人员产生对募捐的强烈认同。这种认同感如果&来得快去得也快&，就会在后期使这一组织的资金来源岌岌可危。所以&冰桶&的形式，作为最开始的&扩大影响&手段，已经相当成功。后续的问题，则是如何&固化&下这些参与者，让参与者们产生持续的认可和承诺，这就是另外一个问题了：如何实现持续改善 (Continuous Improvement) 。“冰桶挑战”_新华每日电讯
“冰桶挑战”
日 07:32:59
　来源： 新华每日电讯3版
【字号 】【】【】【】
■微观中国
晏佳伟　　
　　最近一段时间,一项名为“冰桶挑战”的慈善筹款活动风靡全美。从IT大佬、体育明星、影视大腕乃至美国总统奥巴马,都玩得不亦乐乎。如今,这场慈善与游戏结合的活动,已借助网络社交平台从美国向全世界扩散,中国自然也不会缺席。
　　“冰桶挑战”全称为“ALS冰桶挑战赛”(ALS　Ice　Bucket　Challenge),由美国棒球运动员Peter　Frates发起,旨在帮助那些患有“渐冻人症”(ALS)的群体。专栏作家@连鹏在微博中简述了挑战规则:“抓起一桶冰水,从头顶浇下来,拍成视频放到社交网站上,并点名3个人来挑战,24小时不接受挑战者需捐出100美元给慈善组织。马克?扎克伯格挑战了盖茨,盖茨又挑战‘钢铁侠’马斯克……”
　　借助社交网络和名人们的影响力,“冰桶挑战”活动红遍全美,热衷于这一挑战的美国名人数不胜数,也使得美国民众对ALS病症患者的关注度迅速升温。从美国硅谷到中国“硅谷”,这股“冰水慈善”,已在中国互联网科技圈拉开序幕。
　　国内首位公开接受“冰桶挑战”的名人,是小米CEO@雷军。17日下午,@雷军在微博中宣布,将接受小米股东之一、德国DST老板尤里米尔纳夫妇传递的ALS“冰桶挑战”,并向网友发问:“大家建议我继续挑战谁?”作为“冰桶挑战”从国外到国内的传递桥梁,@雷军肩负此活动在中国顺利推开的重任。完成挑战后,他将接力棒传给了香港明星刘德华、富士康郭台铭和百度李彦宏。
　　毋庸赘言,这是一个开展“事件营销”的良好契机。因此,即使没有国外名人点名,也有人会主动参与这个游戏。一加手机CEO@刘作虎眼见对手@雷军春风得意,毅然发起“冰桶挑战赛”,并点名好友兼对手@周鸿?、@罗永浩、@刘江峰-荣耀应战。
　　眼见科技圈名人纷纷参与“冰桶挑战”,并积极传播ALS病症知识,果壳CEO@姬十三颇为欣慰。这位互联网达人亲自参与了挑战,并且一语道出了这项活动的本质与意义:“‘冰桶挑战’当然就是一场作秀,不过,借用一场作秀让大家关注罕见病,是无比难得的机会。国内,@瓷娃娃罕见病关爱中心一直致力于为ALS等罕见病患者开展救助工作,请国内玩的人都来为瓷娃娃捐款吧。”
　　游戏玩得很热闹,但不少围观者都担心大家最后只玩游戏,忘记了这项活动的慈善本质。正因如此,@南都评论在肯定之外还抛出疑问:“个个都泼水,谁来捐款?”媒体人@徐达内也要弱弱地问一句:“大佬们都欣然接受了冰桶挑战,那岂不是没人捐款了?”除此之外,有人还担心,“冰桶挑战”浇到中国会不会变味儿,因为“炒作大于公益”的趋势已经很明显,有些公司已经借机策划了一些营销活动。
　　争议还在继续,但媒体人@徐立凡却认为这项活动对中国人来说,是一项非常有价值的慈善启蒙----首先,在税收制度的规制下,业已成型的慈善文化在美国已经成为一种日常选择,无须以多么崇高的名义加以推动；其次,“冰桶挑战”强调了参与者的自主选择权,鼓励但不强制,正是慈善活动应该强调的行为方式。@徐立凡最后总结说:慈善不必端架子,这是“冰桶挑战”风行带来的最大启示。
　　“冰桶挑战”在中国越玩越疯,各界名人纷纷表态“想参加”。网友@strawland冷眼旁观地说了一句:“浇冰水有两种不同的出发点:1.我就做个慈善；2.我也是个大V。”仔细想想,似乎确实是这么回事。不过,不管动机如何,中国人能与国际上流行的慈善新玩法“接轨”,对于本土的慈善文化培育,终究是利大于弊。
■新闻百科
　　肌萎缩侧索硬化症(ALS),又称渐冻人症,是运动神经元病的一种。这是一种恶性病,正如它的名字一样,得病的人像被冰雪冻住一样,慢慢丧失任何行动能力。目前,人类对于此病知之甚少,既查不到任何发病原因,也没有办法治疗,患者的平均存活时间,只有3年。据媒体报道,在中国约有20万“渐冻人”。
　　患有ALS疾病的人中,最著名的是科学家霍金。2010年3月,新华每日电讯曾报道过“渐冻人”王甲的故事《一根手指拥抱世界》。
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