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为什么说《天天酷跑》做线下比赛是值得参考的运营手段
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文/游戏陀螺boq
也许你已经不玩《天天酷跑》了，但它还活得好好的，曾经是腾讯系最吸金（月入3亿元）的手游，《天天酷跑》已经诞生整整两年了，这两年时间里，这款游戏一直能挤身在畅销榜前列阵营。截止发稿前，依然排在苹果畅销榜的第2名。
这款游戏现在的成绩，和腾讯为它举办的线下赛事密不可分。《天天酷跑》的第一次周大福黄金联赛举办是在去年6月份，截止到目前为止举办了四届城市赛，共40个城市赛场数，本届报名参赛人数2100万，覆盖全国各个省市。
以腾讯的实力，要搞成一个持续有影响力的赛事，并非难事，而围绕一款轻度手游举办的赛事被腾讯搞的具有相当规模，每一届都能吸纳数百万人报名参与，而且是在没有成功案例的情况下腾讯有决心的大资源投入，这点值得思考。
微信的这款全民休闲游戏，影响了第一代的智能手机用户，而且腾讯聪明的地方在于，把这款相当于红白机时代《超级马里奥》通过线下竞技赛事的方式，去宣传这款全民手游，犹如一些体育项目，深入大量智能游戏玩家心中，持续影响这批用户选择。
这样的长尾效应，才是腾讯移动游戏能持续盈利的根本。目前腾讯《天天酷跑》对外公布的数据是注册用户已达5亿，6000万的DAU，两年多的休闲游戏依然能保持高的活跃用户和畅销排名，比很多重度手游生命周期和收入还高。
从微观看，这样有利于创造IP并提升游戏的影响力，而从宏观上看，腾讯是在做用户习惯的培养和长尾收益，这点和腾讯一直倡导的通过泛娱乐的力量，把用户留住并实现付费。
从0到1，再做中国的“马里奥之父”
那么我们可以解构得出什么？首先，腾讯是一家上市公司、游戏公司，并且还是巨头，要的不只是盈利，要的还有影响力，如何让自己的品牌在国内用户中留下更多的印象，更多的品牌价值，持续影响用户的时间选择，这也是腾讯要考虑的点。
而且我们回顾腾讯两年来的运营思维，我们能发现，腾讯是一家会培养用户的公司，这一点极为重要，不夸张的讲，腾讯这两年最大的功劳来自于他把不玩游戏的用户培养成玩游戏，腾讯是一个能把小学生和中年大妈都教会玩游戏的“魔鬼”。
既然已经做到了从0到1，随后要做的，就是养着这批用户。从这个角度看，腾讯做的一切，其实先是培养大众用户的需求，然后通过各种大数据资源，各种线下的跨界合作，赛事活动把品牌发挥到最大化，让国内大多数用户看到移动游戏，首先想到的是腾讯旗下的全民系列。并且在此期间不断的进行游戏运营方面的更新，培养用户的游戏和付费行为。这个战略到今天腾讯也不会改变。
更重长线与生命周期，腾讯的策略从赛事布局转变
随着智能机红利的退却，游戏开始往端游化发展，今年不少以重度化网游、电竞为主的类型开始吃香，而且资本也在不断的往这方面转移。可以看到，今年投资手游内容的热钱开始转到投资游戏直播、职业联赛，上市公司如腾讯、网易、巨人、英雄互娱、盖娅科技等都布局了电竞手游。
而早在去年就开始布局赛事的腾讯，有更多的优势为其真正意义上的电竞手游铺路。像今年腾讯发布的《全民突击》、《全民超神》、《英雄杀》等游戏，可以通过在已有的赛事积累上做更多的深挖，如何做移动设备的电竞比赛，通过哪些社交平台和直播平台把爱好社交手游的群体调动起来。
这些都是因为手游的生命周期短，必须借助其他方式才能实现长期盈利的举措，而腾讯本身在端游有成熟的赛事运营经验，提前布局自然是看到了未来的走势。所以，腾讯在更早期已经为自己铺好了这条赚慢钱的路子。
通过赛事抓起的PVP和社交传播
那么，要实现这些，关键点在于如何成功的举办好赛事，制造跟多的话题，并通过这些环节的打造，实现游戏的持续盈利。
首先，国内当时还没有体系机制发展成熟，影响面广的手游赛事，腾讯第一个切入，肯定能取得更多的异业合作资源，为游戏提供实体福利，这也是很好的运营手段之一。
其次，腾讯把举办的赛事定义为“超级城市挑战赛”，显然是为了带动城市与城市之间的竞争，让他们为了“荣辱”“名誉”而战，而这也刚好切合了中国人争强好胜的心理。在这个基础上补足和提升游戏的竞争色彩。
第三，当时游戏本身内容无论在体量和内容上足够出彩。《天天酷跑》是一款休闲类的游戏，与韩国跑酷《wind runner》属于同一类型，但在细节和节奏方面打磨得比后者更好，而且运营团队不断的后续更新和微创意，让游戏在老少咸宜的基础上多了更多的传播话题。
第四，也是最重要一点，打造的是全民参与的概念。游戏本身是通过智能手机设备支持，而在操作上从简了，那么首先在操作输入上转换的门槛较低，容易上手，这也降低了参与者的门槛；其次全民的概念就是能实现更广的年龄阶段用户参与，吸引更大体量的关注，在和异业合作时也能寻找到更多结合的点，获取更多的商机。
赛事的举办，为《天天酷跑》这种拥有核心玩法的轻度游戏更快速的普及到小白用户中，但凡观看了赛事而又未进行过移动端游戏的用户，能快速的成长为一名《天天酷跑》的玩家，而且作为一款具有城市间竞争意味的赛事，能激发更多本身的用户提高留存，为PK掉对手而活跃在游戏中。
以轻度+电竞为主的“天天酷跑超级城市挑战赛”，在各项端游赛事中脱引而出，是一种更具影响力的赛事，满足了对轻度游戏有竞技需求的用户，这是一种天然和独特的用户刚需，在未来也可以创造出新的玩法去满足他们，是可复制的资源优势，而且轻度游戏在市场中非常固定，也有特定的空间。
腾讯的这个赛事，只要持续的运营下去，就能发生质变，未来轻度游戏和重度游戏的界限也会逐渐变得模糊，加入竞技元素的轻度游戏，可能会变得重度，这会让更多的大众，参与到电子竞技领域，参与城市与城市之间通过游戏实现的互动中，所以归根结底，腾讯还是在培养用户，对于未来手游的全民竞技带去更多的爆发空间。
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地铁跑酷你广告做的这么好，大家都知道了！
本帖最后由 万雨安 于
17:39 编辑
最近关于深圳地铁出现的地铁跑酷广告话题很火，基本上都是一片好评。也确实，这个广告是我最近几年见到的最亮眼地铁广告了！
首先，地铁跑酷在地铁做广告本来就再合适不过了，让我们瞬间觉得有代入感啊是不是，其次，广告上还有很多信息，比如二维码下载，我们就能很方便的下载游戏了。地铁跑酷大概也知道坐地铁的有好多一部分人都玩地铁跑酷吧，就是像我们一样年轻的学生白领等，所以这个广告我们玩家也都能看到。最后。广告具体细节做的非常好，画面风格独特，人物这么萌，与游戏关联性很强，看到就知道是地铁跑酷嘛。
最后上几张图吧，哈哈，哥的手机渣像素。
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好啊&&我承认这游戏真的蛮不错的
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哈哈 这效果太棒了
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不得不说这地铁跑酷还真是下了不少的血本啊&&
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哈哈 这效果太棒了
很帮吧&&嘻嘻 其实要的就是这种感觉
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我今天最想说:「人类已经无法阻止我签到的欲望！」
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挺好玩的我正在玩
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就是玩的不好
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找手游 上18183
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开启海上国战，丰厚礼品等你来拿!为什么跑酷游戏都是从左向右跑？
根据我的 观察。大多数人在横屏的时候 习惯 用自己的右手 触摸屏幕。当 游戏节奏变快的时候
右手 就会遮住 视线。
极其不方便的 感觉。
汗。。。在公交车里反过来左会不会觉得想吐？从左往右是视觉流的习惯，和方便与否无关。阅读为何是从左往右？一个道理。因为人天生右撇子多，右手写字、左手执册，自然是自左而右的方便。
等车的时候车都是从左侧驶来，应该是惯性使然吧
都是这样跑。
现代汉语的阅读方式是自左向右的。英语也是。如果换做阿拉伯半岛的跑酷游戏，一定是自右向左的。阅读习惯问题。
横板游戏从普及度非常高的超级玛丽开始就是从左往右，虽然前面评论包括人视觉、双手、左右脑等等因素多少都有些道理，但个人认为还是游戏模式的一脉传承。另外，像DNF这类横板网游中，也有一些地图场景是从右往左的，在游戏过程中也没有感到明显不适。
一般来说，电影镜头由左往右引领前进，由右往左代表回归。你可以查一下一些电影镜头的书，基本理论，一般都会提到。例如在最近热播的冲上云霄2中，镜头中飞机向右飞，代表这航班飞离香港。反之向左飞表示飞回香港。应该是心理习惯吧。理论同样适用于其他情况，例如游戏等等。
信息流动的方向，文字阅读的习惯。
其实有从右向左的，而且是倒着跑，就是背朝后的，app store现在在推，忘记叫什么名字了
这个不一定吧，去年玩的滑雪游戏，各个方向都有的。
左撇子应该是方向相反的
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