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应用宝一年内的榜单 安卓渠道的秘密原来是……
发布时间： 12:52
|来自：手游龙虎豹
& & & 记者在每周周一都会对苹果App Store的榜单进行分析，从而一窥手游行业发展状况。然而基于苹果机和安卓机的持机量来看，事实上相比iOS国内安卓的盘子更大，对于手游行业从业者来说也极具分析价值。只不过由于安卓渠道过于分散和复杂，在各种第三方数据分析平台上也很难见到国内安卓渠道的数据分析。　　记者试图从目前国内市场份额占比较高的安卓应用商店——腾讯应用宝入手，来一窥究竟。　　两大“特色”：变动和黑马　　根据记者长久以来对苹果App Store的关注，有一个特别大的趋势就是畅销榜榜单越来越稳定，一开始是前三名，慢慢到前五名、前十名，基本不会有大的变动，偶有因算法调整和刷榜、清榜等导致的变化，也是持续不久就回归原来的状态了。　　然而纵观应用宝这一年来的网游收入前十名榜单，虽然还是有些产品常年位于榜单前十，如《时空猎人》《永恒纪元》《诛仙》《少年三国志》等，但在具体的排名上它们还是存在着明显的，4-5名甚至更大的波动，这相对于苹果App Store 2-3名的波动范围来说还是比较大的。　　因此从营收上来说，安卓渠道上的产品收入曲线相对来说并没有那么的平稳，至于原因，可能很复杂，或许是用户受活动或市场影响更直接，或许是在安卓生态中渠道和厂商的关系更微妙，不一而足。　　相对于苹果App Store，应用宝的第二个特色是“黑马”，或者说在iOS渠道上并不是主流产品，但在应用宝上的数据却非常好。最典型的一个例子就是《时空猎人》，这款产品在App Store上近一年的畅销榜曲线，基本在100-300内徘徊，离第一梯队的位置还很远，然后在应用宝上，《时空猎人》在2016年4月-8月连续四个月收入榜排名第一，9月、10月排名第三和第二，11月又重回榜首，至今只有一次排名在第四，其余均位于前三。　　另一个例子可以是《永恒纪元》，在App Store上虽然成绩也不错，基本在10-30之间波动，但在应用宝上的成绩更好，从2016年7月-2017年2月，有五个月收入榜排名第一，其余几个月也基本都在前三名的位置。　　这说明了应用宝的基因和属性与iOS生态的渠道区别。应用宝是基于腾讯大数据的产品，而我们知道腾讯最大的流量来源是手Q和微信，这两个产品的用户维度一定程度上决定了应用宝的用户画像。而厂商在选择发行渠道的时候，基于产品也会进行适配，从而决定是在iOS上做更多努力，还是在安卓渠道上投入更多资源。　　三大热门品类：RPG、卡牌、ACT　　接着上文提到的“黑马说”，这在一定程度是由应用宝的基因和属性决定的，而这个基因和属性，我们可以从平台上的产品品类来分析。　　首先RPG品类是占据绝对优势的。从2016年10月开始，应用宝开始公布每月网游收入排行榜top10 的游戏类型占比，从10月到2017年2月，RPG类占比分别是60%、70%、70%、80%、80%。　　而且在多个月份中，PRG类手游都是当月的重头戏，如2016年3月份APRG类手游大放异彩，在网络新游下载、收入双榜前十的游戏中，ARPG类手游占比达到了90%，包括《青丘狐传说》《剑与魔法》《射雕英雄传3D》《芈月传》等；如2016年5月，MMORPG类手游成新游市场新宠，《倚天屠龙记》成为网游市场绝对黑马，快速上升为收入排行榜第五，当月下载排行榜的冠军也是MMORPG类的《轩辕剑之天之痕》。　　此外，以《永恒纪元》为首，RPG类下的细分品类ARPG在应用宝上的成绩是比较特殊的，此类产品在iOS上并非主流产品，而在安卓渠道上的表现却非常不错。　　瓜分剩下的收入份额的品类是卡牌和ACT，卡牌品类不必说，在国内一直是一个较大的盘子，而ACT作为在产品操作层面相对重度的品类，在应用宝上的成绩也是比较亮眼的，从10月到2017年2月，ACT在收入top10产品中的占比分别为20%、10%、20%、10%、10%，和卡牌品类分庭抗礼。　　三大热门概念：IP、电竞、影游联动　　在手游人口红利期消失之后，“概念”越来越成为一款手游甚至一家公司要发展的催化剂。而过去的一年中手游市场上所兴起的概念，如IP、电竞、影游联动，也确实反应在了应用宝这样的安卓渠道上。　　关于IP概念，统计一下应用宝过一年中收入榜单前10的产品，80%以上均为IP产品，且以游戏IP表现最好，如《全民奇迹》《诛仙》《问道》等，这和App Store榜单上的表现类似。而且在2016年3月到2017年2月的手游报告中，应用宝共6次在标题部分重点突出IP概念，尤其是在2016年8月至12月，对比市场情况，这几个月也确实是IP产品在市场全面爆发的阶段。　　而关于影游联动概念，似乎就没有那么的长效了，仅在2016年4月一个月进行了突出，当月的热播电视剧《武神赵子龙》同名网游获得新游下载与收入前三甲。后续虽然并没有再强化影游联动概念，还是有一些相关产品成绩不错，比如《幻城》在2016年8月收入排名第4，9月收入排名第6。　　还有一个热门概念是电竞，应用宝以产品品类MOBA对其进行重点突出，腾讯的当红产品《王者荣耀》虽然没出现在月收入排行榜前十中，但在腾讯旗下产品的综合排行榜中连续 9 次登上榜首，应用宝并未公布这个综合排行榜都综合了那些因素，不过对于MOBA品类的重视度应用宝还是有所体现的。聚焦在下载和收入top10榜单中，2017年1月，MOBA 类新游《英魂之刃》首发即登上新游和热门下载双榜榜首；二次元等概念在应用宝榜单中也有所体现，基本与大市场环境同步。　　如记者在文章开头所说，安卓的盘子其实并不小，尤其是在国内，也有越来越多的厂商开始关注到整个安卓渠道。　　从华为、OPPO这样的手机硬件厂商组成的硬核联盟，到应用宝、360手机助手、百度手机助手这样的应用商店，再到更下一层的中小渠道，越来越重视资源整合和流量整合的能力，投放团队、买量团队的升级，甚至为了向流量中心靠拢而进行的南迁……　　应用宝作为安卓应用商店之一有其特殊性，但也有其普适性，记者希望通过对应用宝榜单的分析，能够对大家有所帮助。　　关于应用宝这一年来每个月的手游报告，记者对网游部分进行了简单的整理方便大家浏览：