红星二锅头65周年纪念酒的前世今生
来源：中国经济网
&&& 1949年，红星在国家领导者殷切目光下诞生，作为开国献礼酒，八百年烧酒酿造工艺、正宗二锅头酿酒宗师、十二家老北京最有名的烧锅作坊，所有这些荣耀前世融汇承载于红星二锅头一身。
&&& 因此，红星从诞生之初便与老百姓们再也分不开了。为了能够让更多老百姓喝到二锅头酒，红星积极响应国家号召，向19个郊县酒厂派遣技术员，无私地分享二锅头酒酿造技艺。而后为了繁荣二锅头酒业，红星还主动放弃了&红星二锅头&的全名称商标注册，只用&红星&的注册商标，与其它所有的二锅头酒类生产企业共享&二锅头&。正是这种超脱的胸怀和高瞻远瞩的姿态，二锅头才能远扬中华，成为世界看中国的一张响当当名片。在改革开放之后，红星二锅头更是享誉海外，成为大众名酒。
&&& 不少消费者表示，红星二锅头一直以来，推陈出新，不断的开发更完美的产品，让消费者有更好的饮酒体验，更是在2014年建厂65周年之际，重装推出红星65周年纪念酒。
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& 重拾珍贵回忆红星纪念酒销售破万瓶
重拾珍贵回忆红星纪念酒销售破万瓶
记者从北京红星股份有限公司获悉，该公司去年8月份推出的红星65周年纪念酒，尽管只在微商城和直营店销售，但短短半年，单只产品已售出12155瓶，销售额达145.32万元。据悉，这款产品是1949年新中国成立后，第一批红星二锅头的复刻版纪念酒，让国人重拾了60多年前的珍贵回忆，深受消费者喜爱。茶棕色啤酒瓶，黄瓶盖儿，瓶颈上各有一个古朴的商标图案，瞬间就把“红星粉”的记忆拉回到新中国成立初期的峥嵘岁月。“去年是新中国成立65周年，也是红星建厂65周年，所以推出这款红星65周年纪念酒非常有意义。可能很多人买这款酒不是为了喝，更多的是为了留个纪念。”工作人员郝红称。据介绍，这款酒在去年的第十一届“北京礼物”旅游商品大赛中，荣获北京老字号主题旅游商品大赛的金奖，也是大赛仅有的三个金奖之一。这是继2011年红星青花瓷荣获“北京礼物”大赛金奖后再次夺金。由于是珍藏纪念酒，这款酒首批限量生产，只在公司微信商城、二锅头博物馆和个别直营店销售，后期为了满足大量消费者需求，进行了多次追加生产。“65周年纪念酒的推出，恰逢红星官方微信正式上线。为了使微商城吸引更多粉丝，扩大红星品牌的线上影响力，我们举行了预售活动，只要关注红星微信，就可提前获得65周年纪念酒。”郝红表示，65周年酒的热卖，加速了红星网络渠道的搭建，也为红星培养了大量电商运营人才。“目前，我们已在淘宝、天猫、一号店、京东等网购平台建立了直营店，为大量红星粉丝提供更直接的服务。”红星“蓝瓶二锅头”异军突起随着近两年高端消费受到遏制，全国知名白酒品牌纷纷回归大众消费。近日，记者从北京红星股份有限公司获悉，在高端产品直线下滑的情况下，红星主打的“蓝瓶二锅头”系列产品，出现了连续四年逆势增长的趋势。“以前我们主打产品是以红星青花瓷为代表的高端国粹系列，广告投入多以打造二锅头“宗师”形象为主，形象代言人选择具有宗师风范的影视演员张铁林。”郝红说，但近几年随着市场形势的变化，红星及时进行了调整，产品聚焦红星蓝瓶系列，广告宣传也以快乐时尚的蓝瓶产品广告为主。据了解，红星二锅头蓝瓶系列产品，是自主研发的独有产品，已经上市四年，形成了43度和53度两个度数的10多款不同产品。“其实，红星二锅头很久以来，一直就是北京老百姓爱喝的大众酒，以前56度的绿瓶比较畅销，但近年来随着白酒低度化的发展趋势，我们及时开发了红星蓝瓶系列，以诉求柔和口感的‘红星蓝瓶二锅头，超越经典有点柔’为产品卖点，一上市便受到市场的高度认可。”据郝红介绍，红星蓝瓶二锅头上市四年来，销售业绩直线上升，备受消费者的喜爱。“可以说，我们红星产品具有最强大的群众基础，今后品牌宣传将更加注重与大众消费者的沟通，产品研发也将以蓝瓶的成功经验为参考，开发出更多高品质并且消费者爱喝的酒。”记者张小伟
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