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　　今日，Appsflyer发布了2016上半年，全球移动广告网络效果排行榜——AppsFlyer Performance Index。
　　2016 年上半年版排行榜涵盖全球范围内超过 40 亿应用***量，其中包括按平台分类的全球和地区性数据，细分为 非游戏类和游戏类。
　　报告还与之前的 MWC 版（涵盖2015 下半年数据）进行了对比，以便于移动市场营销人员和移动媒体公司等相关各方直观地发现半年来发生的变化。
　　对移动广告媒体的综合排名根据两个要素考量： 留存率（质量）及其产生的 总***量（数量）。榜单中绿色和红色分别代表相比上一年排行榜的名次变化，NEW表示新进榜。
　　非游戏类
　　iOS非游戏类全球影响力排名
　　iOS非游戏类全球留存率排名
　　Android非游戏类全球影响力排名
　　Android非游戏类全球留存率排名
　　三大平台Google、Facebook和Twitter的优势依旧明显。与游戏类产品不同，中国本土营销平台呈现质量和数量的同步提升， Mobvista 和 Avazu 在留存率和规模方面取得长足进步。
　　Android 的用户规模超过 iOS，但在全球范围内仅高出 7%。这种差异主要集中在北美和欧洲地区，而在亚太地区和拉美，差异并不明显。
　　同时， 非游戏类表单中也涌入了很多新面孔。行业中不断涌现的新平台和参与者，表现出整个产业生态的活力。无论是各个 Index 中涌现的行业新秀还是现有移动媒体平台中出现的变化，都呈现出这个市场的蓬勃生机。
　　1、Facebook
　　在各平台，各市场的 综合影响力中均位列第一，并且在留存方面相比去年都有了不小的提升。因此从全球推广的角度看，Facebook依旧是最优先考虑的平台。
　　2、Google AdWords
　　Google上半年留存率大幅提升，尤其是iOS端， 在北美、欧洲和亚太市场做到了市场第一。
　　凭借规模优势以及出色的意愿导向型留存率，使得Google在这些地区的影响力也更为稳固，综合影响力榜单中均位列前三。
　　3、Twitter
　　Twitter的平台特点依旧是留存率，在安卓全球留存排行中名列第一。并且在iOS端也有了非常大的提升。
　　相较于游戏类的排名，Twitter在非游戏类产品上的影响力更大。
　　4、中国本土营销平台
　　2016上半年，本土平台Mobvista 和 Avazu 在留存率和规模方面上取得了长足的进展，全球化的成果已经显现。
　　Mobvista
　　在影响力排名上，Mobvista稳中有升， iOS全球影响力位列第六位，安卓端位列第四。
　　留存率方面， Mobvista 在iOS 全球留存率排名中迅猛上升至第二位，在 Android 排名中上跳六位，位于第七。各个市场中，亚太市场iOS部分，和北美市场安卓部分是Mobvista留存增长最快的地方。
　　相较于游戏部分，Avazu在非游戏类的影响力更大。特别是在安卓端。
　　安卓全球影响力排名中， Avazu首次排行第三，紧随Google和Facebook之后。除了资源体量的优势之外，留存率的提升，成为这段时间Avazu影响力增强的主要原因之一。 Avazu比较优势的地区包括北美、欧洲和亚太。
　　其他几家中国公司的情况：
　　5、全球化趋势
　　非游戏 Index 中约有 65% 的移动媒体源为全球广告媒体，而其余为地方广告媒体，大多位于亚太以外的地区。此外，地方网盟平台与全球网盟平台相比表现欠佳，在前 10 个地区留存率评分中仅占据 15 席。
　　iOS 在全球市场份额方面无法与 Android 相媲美。特别是在拉美， iOS 市场尚未出现快速增长，与 Android 相比规模极小。这为市场营销人员提供了难得的机遇，可利用开发程度相对较低的市场一显身手。
　　具体各个市场：
　　在亚太市场安卓端综合影响力上，中国企业表现出了强劲的竞争力，Avazu连跳13名升至第三，Mobvista列第四。
　　留存上，Facebook、Twitter和Google依旧占据第一梯队。并且与平均水平拉开了较大差距。Avazu留存排名不高，但依靠流量规模提升了综合影响力。
　　iOS方面Mobvista紧随在Facebook、Google和Twitter之后位列第四。留存率提升依旧是Mobvista影响力增大的主要因素。
　　北美地区，安卓类综合实力上，Mobvista位列第三，仅次于Facebook和Google，avazu首次上榜，排行第五
　　在留存上，Mobvista和Avazu都有不小的提升。而Motive 和Adcolony则表现出惊人的增长。
　　iOS方面，中国企业在北美的影响力明显不足。
　　欧洲地区，安卓影响力榜单，Avazu和Mobvista紧随Facebook和Google之后，位列三四名。留存上排行上也比上一年有所进步。
　　欧洲iOS端，除了猎豹之外，没有其他中国公司上榜。留存排行也处于相对靠后的位置。显示出中国企业在欧美iOS端的推广影响力有限。
　　在拉美地区的安卓部分，中国企业已经保持了与之前相同的强大实力，在整体排名和留存上都位居前列。
　　游戏类
　　iOS游戏类全球影响力排名
　　iOS游戏类全球留存率排名
　　Android游戏类全球影响力排名
　　Android游戏类全球留存率排名
　　从全球市场参与者来看，三大网络Facebook、Twitter和Google继续保持传统优势。其他平台竞争力提升显著，全球化的媒体平台实力更强，而行业的参与者也越来越多，出现不少新上榜的公司。在形式上，视频广告和原生广告依旧是留存最好的形式。
　　1、Facebook
　　综合实力部分，Facebook在安卓和iOS全球影响力榜上 蝉联第一。 主要得益于Facebook整体的流量规模和高留存率。
　　在影响力排名中（综合考虑***量和留存率评分后），除 安卓欧洲地区外（居第 3 位），Facebook 在所有地区和平台中都处于无可争议的领先地位。因而在大多数地区，Facebook是游戏推广时的首选平台。
　　在安卓部分市场的留存率排名上，Facebook稍有下降。
　　2、Google AdWords
　　综合实力部分，排名相比去年有了更大的进步，无论是影响力还是留存都有提升。在 全球iOS和安卓影响力榜中均位列前三。
　　综合排名提升的主要原因是留存率有了非常大的提高。特别是在安卓部分，Google在全球各主要市场的留存率都达到了前三的位置，特别是在北美和全球综合排名中超过了两大社交网络。
　　3、Twitter
　　在影响力排名并不处于显赫位置，在 Android 全球影响力排名中仅排在第 15位，在 iOS 排名中居第 12 位。主要原因依旧是流量规模不足。
　　留存率依旧是Twitter的最大的优势。尽管失去了 Android 全球留存率排名第一的位置，但 Twitter 仍高居第 2 位，并且其 iOS 全球排名显著提升，跃居第 5 位。在亚太和欧洲地区，Twitter的留存率都位于前三名，显示出在这些地区的推广质量很高。
　　4、海外公司方面
　　今年最值得关注的公司是 AppLovin，公司主要聚焦于 程序化广告，应用内广告和视频广告（这几大类型占用了游戏广告主的主要广告支出）。
　　AppLovin在 安卓全球影响力排名中取得了第 3 名的成绩，原因是该公司在三个地区（亚洲、欧洲和拉美）的排名上升幅度均达到了了 11 位，并在欧洲登顶。在 iOS 的影响力排名中，AppLovin在北美和欧洲都处于第二的位置，促使其全球排名位提高至第二。
　　从留存率上看，AppLovin在安卓端留存稳定上升，而在iOS的表现并不理想，影响力的提高主要依靠总的数量优势。
　　5、国内广告平台
　　国内广告平台在安卓游戏类综合影响力上较去年有略微下降。排名靠前的几家公司中，猎豹移动的留存率排名下降了5位，而Mobvista的留存率排名上升了4位。而在iOS游戏类上，普遍竞争力有限。
　　从广告形式上，视频和原生广告依旧是表现最出色的形式。iOS类留存排行中，视频广告网站Vungle成为第一，应用内嵌视频是获取忠诚用户的极其有效的形式。视频更具游戏性，与非视频广告相比，用户也会对接触到的事物有更加清楚的认识。
　　而原生广告方面，Facebook的排名和影响力已经足以证明。
　　6、全球化趋势加剧
　　定位全球的广告媒体效果要好于地方广告媒体。游戏 Index 中约有 60% 的移动媒体源为全球广告媒体（定义为至少在两个地区有广告活动流量），而其余为地方广告媒体（仅在一个地区有广告活动流量），且大多位于亚太以外的地区。此外，地方网盟平台与全球网盟平台相比表现欠佳，在前 10 个地区留存率评分中仅占据 12 席。
　　具体到各个市场上：
　　亚洲市场iOS端，视频广告的留存效果更好，两家主要的视频资源AdColony和Vungle的留存名列第一和第二。安卓仍以社交网络Twitter为第一。
　　北美地区， Google在安卓端留存上保持第一。iOS方面北美留存依旧被AdColony和Vungle霸占，Google 等三大平台相对处于第二梯队。
　　欧洲市场上，mytarget占据安卓和iOS留存双第一。但流量稍显不足，因而在影响力榜单中排名靠后。
　　拉美市场以安卓为主，iOS影响力有限。
　　观察各个市场的榜单，平台总体差距在进一步缩小。同时有大量的新平台和竞争者加入。即便是在Facebook和Google占据优势的市场，第三方平台依旧展示出了充分竞争力。
　　报告完整版如下：
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