波导成行业变局下的弃儿 诺基亚等都已没落_经产观察_新浪财经_新浪网
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波导成行业变局下的弃儿 诺基亚等都已没落
　　当年的手机巨头诺基亚、摩托罗拉和爱立信都已没落，波导手机如今的结局似乎不足为奇。
　　■文/陈& 润，本刊特约撰稿
　　2004年，手机市场风云突变。带有蓝牙、J***A、拍摄等功能的个性化手机勃然兴起，外资品牌大举反攻，技术落后、创新不足的国产手机只能望洋兴叹，不仅如此，外资品牌还通过渠道下沉、低价策略收复失地。此时，国内“黑手机”也开始肆无忌惮地冲击三四级市场，波导原本脆弱的品牌、微弱的成本优势荡然无存，市场占有率一路下滑，2005年亏损4.71亿元。
　　波导从此一蹶不振。目前波导的境外业务主要是与非洲、印度、孟加拉国等国家的海外手机贸易商合作，向他们提供手机配件的设计、生产等业务。近年来，随着华为、中兴、酷派等国内新型手机厂商的出现，波导手机业务屡屡受挫，经营现状不容乐观。
　　目前在国内市场的重点放在千元以下的市场，如其在国内的产品线包括199元至1199元区间的手机，不过此块市场也是价格战最为凶猛的战场。
　　2012年上半年，波导手机业务营收3.9亿元，其中境外收入约为3.2亿元，达到75%。换言之，波导在国内市场半年的营收为7000万元，惨淡景象可想而知。
　　2009年，波导的股票被戴上“ST”的耻辱帽，一旦继续亏损极有可能退市。为脱困求生，对外放贷收息摇身一变，成了波导股份的一项“非主业”的“主业”。
　　波导股份2010年对外委托贷款取得的总收益近1629万元，占当期利润总额的38%。上述两笔借款让波导股份在当年获得1277万元的放贷收益，占此笔业务总收益的近78%。
　　2011年年报显示，波导股份对外发放委托贷款产生的投资收益为2258万元，占当期利润总额的36%，净利润仅为1620.6万元。也就是说，如果没有委托贷款收益的话，波导股份去年将出现亏损。
　　2012年上半年，波导股份对外发放委托贷款产生的收益736万元左右，超过营业利润3466万元的两成。纵观近年来波导股份的财报会发现，对外发放委托贷款这项非主业在营业利润中的占比一直较高，间接凸显了波导股份“缺主业”的窘境。
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国产手机龙头老大垂死挣扎 正面临停产倒闭时间： 07:35:56来源：财经综合报道
原标题：国产手机龙头老大垂死挣扎 正面临停产倒闭
曾崛起于山寨机时代的国产手机龙头，如今正面临倒闭。
　　日前，有媒体曝出，曾经的国产手机龙头天语手机面临倒闭，引起网友广泛热议。随后，"天语手机强制成立合资公司变相裁员"的消息，一时间在业内引发了广泛关注。这些既道出了天语近几年在市场巨变下遇到困境，也让人们不禁感叹第一代国产手机品牌的迅速没落遭遇。
　　然而，天语官方2月18日向长江商报记者回应称，天语将通过创新变革推出新模式，并且会放弃低端市场。另外天语两款新产品K3、S1已研发测试完成，并在海外市场进入销售阶段。
　　而天语此番做出的战略调整在业内看来更像是垂死挣扎，"国外市场更成熟稳定，对于新品牌来说，成长的空间和余地其实更小。"电信行业分析师曾韬认为，"在价格和渠道还有性价比上没有优势的天语很难再生存下去了。"
　　天语手机2007年的销量一度达到高峰，1700万部的年出货量直逼当时在中国市场称雄的诺基亚，成为国产手机销量冠军。但进入智能机时代，靠销售起家的天语，由于技术先天不足、没有拿出一款热卖产品而逐渐被边缘化。当年与天语手机一起从山寨机中走出来的国产品牌，在近几年的手机市场上，许多老牌的手机厂商如今不是日渐衰落就是破产倒闭渐渐消失。
　　国产老牌手机天语陷停产困局
　　"天语基本上去年就下架了，因为没什么销量。"2月18日，湖北孝感安陆市手机卖场的工作人员向长江商报记者感叹，2015年以来，手机行业的竞争愈发激烈，像是天语这样的老牌国产手机市场份额也逐步被侵蚀殆尽。
　　有媒体报道称，整个2015年，天语手机在中国区的业务基本停滞。在十月份启动线下渠道调整、分公司重组之前，天语从总公司到分公司，员工几乎一直在放假。而开始启动了调整后，其过程也并不顺利，部分地区甚至遭到了分公司经理们的抵制。
　　随后，天语发布官方声明，阐述了调整的方案，国内改革的模型最终确定为天语公司、代理商、省级合伙人、员工四位一体的合资方案，"省级合伙人若在新公司任总经理则投资不得少于10%，员工预留10%，合作伙伴投资60%，天语方面投资20%，合资公司注册资本为600万元。"
　　对于该方案，有分公司经理表示，这其实是公司在变相裁人，人事转移到合资公司就变成了自动离职，裁员的赔偿金便不再支付；而合资方案可行性低，因而基本只能选择接受离职。
　　对此，长江商报记者于2月18日下午拨通了在天语微信***处获取的咨询***，人工***向记者表示目前公司仍在正常运作。
　　在之后的邮件采访中，天语方面并未对公司是否停产一事进行正面回复。天语方面称将通过创新变革推出新模式，并且会放弃低端市场。同时表示，已在贵州成立了贵州八仙云贸商贸有限公司，并推出八仙一品APP，欲将传统手机零售店变成综合商品百货，强化与消费者之间的黏***务；另外天语两款新产品K3、S1已研发测试完成，并在海外市场进入销售阶段。
　　事实上，在目前竞争日益激烈的手机市场上，像天语这样陷入困境公司的比比皆是，整改只能视作一时续命，当年从山寨机走出来的国产品牌，在近年智能机高速发展之下，如今都难以为继。曾经盛极一时的波导已然转战境外，而曾有过辉煌成绩的夏新也在连年亏损中濒临倒闭。第一代国产手机在智能机兴起的大潮中逐渐销声匿迹，取而代之活跃于公众视野的是小米、魅族、乐视等新兴互联网手机公司。
　　对此，电信行业分析师曾韬在接受长江商报记者采访时表示，天语无论是从渠道还是从品牌都没有及时转型，所以如今沦落至此也是很正常的。"现在每个品牌至少都要有一个独特的优势，否则是不可能生存下来的。"
　　战略失误导致没落之路
　　回顾天语的发展之路，曾崛起于山寨机时代的天语还一举被冠上"山寨机之王"的称号，在从众多山寨机脱颖而出之后，成功上岸洗白的天语手机在2007年一度成为了国产手机年度销量冠军，出货量逼近当年雄踞中国市场的诺基亚。
　　在此辉煌的关口，天语面对功能机向智能机的过渡，在操作系统选择上却押错了宝，从而走上了一步错步步错的没落之路。
　　天语过去做入门级的手机尚有价格优势，但如今这种优势已荡然无存。自小米开创了"互联网手机"销售模式的先河之后，以超低的价格造成了一大批山寨企业的消亡。随后，其他国产手机企业纷纷加入千元机的战局，拼高配的同时，价格不断下降。此时，由于缺乏比较有竞争力的产品，天语在国内市场排名早已退出前十。
　　记者梳理发现，天语推出的几款智能手机都是基于Windows Mobile操作系统，与微软的合作使天语错过了当时的市场主流。2010年，幡然醒悟的天语开始转向Android操作系统，而市场的蛋糕此时已被先到者瓜分殆尽。
　　随后，天语又做出了一些尝试，如与阿里云达成合作，推出了基于YunOS（阿里旗下的操作系统）的手机，然而效果仍不理想。之后推出的电商品牌也没能获得足够的市场反响。一再错过时机的天语手机，终于走入了如今的困局当中。
　　在手机市场竞争白热化的2015年，手机厂商依靠低端智能机走量抢占市场的行为，彻底将天语等一批老牌子挤到了市场边缘。小米与魅族以拼低价、拼性价比来占领高地的方式让各大手机厂商在中低端手机市场上几乎无利可图。
　　天语也在其回应中称，"近几年国产手机市场竞争激烈，大家都处于血战红海的时期，利润降至冰点，赔本赚吆喝"，天语手机想要从红海进入蓝海，改变势在必行。
　　而天语所做出的改变并不能让业内人士看到卷土重来的迹象，反而更像是在垂死挣扎。"天语一开始也应该意识到手机从山寨到品牌是大势所趋，产品要有一个比较好的利润才能做大，但可能也是受限于之前的一个整体环境和公司的运营管理水平，没有再进一步发展。虽然之前它在互联网等方面做过一些尝试，但一直没有找准自己的方向，导致其一直在三四线的市场上挣扎，"曾韬在谈到天语今年的发展历程时说道，"在价格和渠道还有性价比上没有优势的天语很难再生存下去了。"
　　除了产品竞争力下降，天语在服务方面也遭受诟病。天语手机用户卢先生向记者表示，自己在保修期内出故障的手机在送至维修点时，维修点与官方***曾互相推诿责任拒绝保修，在向工商局进行投诉后才得以维权，期间维修点人员的服务态度也并不太好。此类情况虽可视作为个例，但也可以反映出天语手机在售后服务上仍有不足。
　　种种问题之中，天语手机最终辉煌不再，甚至在时代大潮的冲击下已是岌岌可危。
　　与时俱进方为生存之道
　　国内手机市场已成红海，国外市场则看上去"有机可乘"。
　　不只天语，许多国产品牌都面临着这样的困境，面对着逐渐下降的市场份额，虽有心做出变革，却无力挽回颓势。因此，不少手机品牌开启了国外市场拓展之路。
　　2014年，国际手机市场大范围由功能机向智能机转变，在诺基亚等国际巨头衰落的情况下，国际市场尤其是东南亚、南美、非洲等区域的中低端手机市场上出现了一些无主之地，部分于国内竞争吃力的手机厂商看准了时机，加大了对境外的出口。曾以"手机中的战斗机"广告打得火热的波导手机，也通过这条路径找到了自己的新定位。有消息称，在国内业务停滞的情况下，天语或会转移重心至海外；也有天语的员工表示，天语在非洲、南亚和东南亚等地的销量尚可。
　　"转战海外市场其实也就是说明在国内做得不好，而且在国外也并不一定能做得更好。国外市场更成熟稳定，对于新品牌来说，成长的空间和余地其实更小。"曾韬对转战国外市场看法并不乐观，"发达市场主要是一些运营商渠道；而在非洲、东南亚市场，一个新的品牌，没有渠道和知名度的优势，成功率也不高。"
　　在曾韬看来，手机行业从鼎盛的高速发展时期到现在的成熟时期，已经慢慢有了下滑的趋势，市场已经无法像之前那样扩张。从技术层面来说，如今的手机产品也很难产生新的亮点，如果没有特别的积累就很难吸引客户的注意。而在整个行业发展的大趋势下，品牌再缺少渠道关系的话，被一二线品牌挤到边缘甚至挤垮则成必然。
　　"因此，老牌国产手机想要逆袭重生，一定要与时俱进。"曾韬说，"没有哪个行业能靠着成绩和空洞的品牌生存下去。再者技术的更新换代一定要及时，如之前诺基亚这样品牌的倒下，原因正是在此。"
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小时候经常听见电视当中的“波导，手机中的战斗机”广告，身边也看见 有人用过波导手机，那时候波导的设计还是不错的，外形比较酷炫，让我眼馋了很久。可是十年过去，好像再没有听到波导手机的名字了，波导手机还活着吗？有没有退出智能手机？
波导在国产手机中也是老牌厂商，在功能机时代大出风头，但是之后就没落了。智能机时代来临之后，2013年，波导复出，发布了多款新机，不过从vivo模仿到索尼又模仿到小米和苹果，反正就是毫无特色，也没人买账。
不过2015年波导终于发布了一款吸引眼球的新机。这款4G新机被称为：绝色。绝色主打时尚炫彩，是专为年轻人打造的一款新机。最大的亮点就是HOME键的设计，乍一看就是一颗硕大的钻石，其实它只是波导绝色的HOME键，经过特殊工艺定制而成。据官方资料显示，该机的HOME键加入了背景灯，激活时会发出炫彩光芒。啊，又可以看到山寨机时代的跑马灯了，配合“套马的汉子，你陪我去流浪”真的很高大上。
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日 13:03&&&转载：&& 作者:新华网&& 编辑:网络 分享
现在波导在行业留下的记忆，估计就只剩这条广告语了（网络资料图） 陈凯茵 当华为在美国消费电子展（CES）上大出风头的同时，形成鲜明对比的是，一个已经被遗忘许久的国产品牌正悄悄退下历史舞台。 中国联盟秘书长老杳在微博发出感慨：“哎，夏新关门歇业！”随后虽有辟谣声音传出，称夏新并非“关门歇业”，而是在找“接盘侠”。但用“死的死、伤的伤”来形容第一代国产的现状再明显不过。 不少人盘点自己的“编年史”，发现了他们的身影：波导、夏新、南方高科、熊猫、天时达……这些耳熟能详的国产品牌在曾经的一段时间内占据了中国市场非常重要的地位，其中又以夏新和波导名声最响，风头最劲。 但如今，夏新不再，波导放贷。 夏新曾在2002年创下单款盈利超过8亿元的奇迹。2005年公司发展达到鼎盛，品牌价值达70.62亿人民币，当时还邀请了“当红辣子鸡”李宇春作代言。然而，从2006年开始，夏新并未能延续过往辉煌，在连续三年亏损后，2009年被象屿股份借壳上市。同年12月20日，由四川九洲电器集团、中科创业投资有限公司以及管理团队共同出资收购，成立夏新科技有限公司。虽然夏新在智能机时代推出了几款智能“奋力一搏”，但终究是败了。 “波导，中的战斗机”这句广告词打响了波导的名号。在2003年和2004年，波导连续销量突破1000万部，成为国内市场的第一名。而后即使在、的外国品牌冲击中国市场时，波导还能在2006年保证国产中连续六年销量第一、连续三年出口第一、全球销量累计近6000万台的突出业绩。 随后，波导却开始走下坡路，连年亏损，市场份额迅速萎缩到不足1%。在行业已无半点战斗力的波导在当时发现了另外一条致富之路——放贷，不过这毕竟非长久之计，如今，其主业占领不了国内市场，副业放贷也碰到借贷方逾期，无能为力的波导大股东决定“出走”，八折“甩卖”股份，现状着实让人唏嘘。 “花无百日红”这一句最能体现行业的兴衰。国产龙头阵营从最初的夏新、波导、熊猫、南方高科到后来的“中华酷联”（中兴、华为、酷派和）再到如今“华米欧维”（华为、、OPPO、vivo）。让人不禁感慨，世界变化得太快。第一代国产衰落原因或许各异，但过往的市场分析都绕不开“创新”与“品牌溢价能力”不足这两点共同障碍。 我们欣喜地看到国产有着摄像头品质越来越高、存储空间越来越大、网络连接越来越快，这些都是国产持续进化的标志。我们似乎也总有营销创新，有把握有能力，不管品牌变化，始终能够稳占低端市场。但我们也不能忽视，欠缺核心技术以及要求更高的对未来发展趋势的技术储备是大多数国产的命门所在。 视线回到充满各种“黑科技”的CES大展上，相比当下火热无比的、VR（虚拟现实技术）、无人驾驶技术、智能家居等，国产产品乏善可陈，让人不禁担心“昨日重现”。 未来，国产要如何才能突破“昙花一现”的魔咒？***只能说路很长，无捷径。
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