一年游戏广告收入2亿，湖南卫视终于要全面进击手游了！ - 推酷
一年游戏广告收入2亿，湖南卫视终于要全面进击手游了！
5月26日，湖南卫视，芒果互娱与芒果tv在京召开整合营销发布会：湖南卫视集团要进军游戏整合营销业务了。自此之后，他们将 涉及包括研发、发行、渠道与整合营销四个方面的业务。
而在采访了芒果互娱副总裁李运军（分管互动营销中心）和芒果互娱副总裁&赵宏伟（分管发行中心）之后，葡萄君认为，当传统媒体开始进军游戏圈，游戏公司面临的压力绝对不是一星半点。
湖南卫视的游戏布局：几家公司的关系
按照赵宏伟的介绍，湖南卫视旗下有两家互联网公司： 芒果互娱和芒果tv 。前者的业务范围有IP、互动营销、手游发行联运和研发，后者则是视频平台。
随着移动端的兴起，芒果tv在最近两年的用户量有飞跃性的增长；芒果互娱则拥有一支来自湖南台和游戏行业的团队。于是两家公司又一起成立了芒果游戏中心，芒果tv负责导流，芒果互娱负责该平台的运营和游戏广告。
因此，这一游戏体系在整合营销上的优势相当简单粗暴： 湖南卫视本身就是最大的优势。
按照湖南卫视方面的介绍， 芒果tv客户端拥有3亿用户和3900万的活跃用户，74%的用户都在34岁以下，57%的用户在本科以上，62.62%的用户未婚，属性与游戏用户匹配。
而除去用户层面，湖南卫视在影视剧与综艺IP上面也拥有天然的优势。
自研与发行：打造全品类的闭环
赵宏伟透露， 芒果互娱并不只满足于合作发行或是推广，他们也希望自己包揽IP打造-游戏研发发行-反哺电视收视的整套环节。
“我们从2014年开始尝试轻度游戏，有自己的休闲竞技游戏团队，专门制作 和综艺IP相关的轻度游戏。 现在大IP的电视剧越来越多，在影游联动的浪潮下，我们正在组建重度MMO团队。在未来，我们会整合自己的资源，用台里的大IP研发，再结合游戏行业和湖南卫视的资源整合推广。”
此外，芒果互娱也会挑选和台里节目匹配度更高的，没有IP的产品来代理。“这部分产品是休闲和重度之间的桥梁。我们希望 用休闲游戏做用户，用重度MMO做收入。 这样我们也能够完善产品类型。
可以推测，如果芒果互娱搭建团队成功，那在MMO红海里，又会多出一家既把持头部影视IP，又能与影视深度合作的CP。勉强踏入MMO门槛的厂商恐怕将面临更大的压力。
整合营销的模式：1+N
事实上，《时空猎人》、《部落冲突》、《开心消消乐》等产品都曾在湖南卫视投放广告。
在以往案例中，《快乐大本营》提供过 代言明星+明星口播植入+游戏场景包装+实景游戏互动的形式。
《天天向上》则提供过 场景包装+实景游戏互动+主持人深度台词植入+制作团队互动的形式。
除去湖南卫视和芒果TV的资源，芒果互娱还能 提供硬广、摇一摇（点击礼包）、联运资源、渠道等各种整合营销服务。 在发布会现场，他们更是提供给了CP一份号称“优惠套装”的报价单，涉及视频硬广、综艺视频播放框内广告、贴片广告、摇一摇跳转H5互动等多种形式，湖南卫视+芒果TV的套装价格大都在200万元左右。
赵宏伟表示，新媒体的转化效果的确较传统的电视广告要好，而且后者的转化率也很难监控。但 品牌曝光是电视广告的核心价值，它会对新媒体的投放效果提供加成。 “很多游戏公司会说，这个广告你不要卖给别人。它其实不一定买，但这是竞争的方式。 你不做，别人做了，你的用户就会被别人抢走。”
虽然目前芒果互娱的游戏整合营销仍然以湖南卫视集团自己的资源为主，但芒果互娱还没决定是否要拓展新的营销业务。葡萄君推测，之后 湖南卫视也有可能覆盖一部分游戏广告平台现有的业务和市场。
其他传统媒体也会进军游戏么？
向未来看去，既然湖南卫视跨出了第一步。那么 其他上星卫视，甚至几则主要的的平媒，会不会也有涉足游戏业务的可能？ 毕竟浙江卫视《奔跑吧兄弟》的手游早已上线，而《时尚先生》的特稿《太平洋大逃杀》也被乐视以近百万的价格买下，未来可能被翻拍成电影。
李运军表示，传统媒体能否成功进军游戏，整合能力是最关键的事情。但葡萄君认为，即便许多传统媒体在整合能力上有所欠缺，在游戏上的积累有限，但 他们依旧拥有海量的受众、丰富的资金和试错能力。 一旦他们开始觊觎这块市场，那他们很可能会抢占一部分未能建立起竞争壁垒的游戏公司的市场份额。
这几乎是一场降维打击。
对了， 湖南卫视去年的游戏广告收入为2亿元。 这是许多CP梦寐以求的全年流水。但按照湖南广播电视台副台长罗毅的话说， 这个数字“太有限太有限了，这才刚刚开始。”
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812 &17 用户登录分众传媒2016年半年盈利19亿元，楼宇广告为其收入主要来源 - 推酷
分众传媒2016年半年盈利19亿元，楼宇广告为其收入主要来源
8月31日，分众传媒信息技术股份有限公司2016年半年度报告新鲜出炉。
报告中指出，分众传媒上半年营业收入约为49.3亿元，比上年同期增长22.4%，归属于上市公司股东净利润约为19亿元，比上年同期增长23.6%。
分众传媒是以围绕城市生活圈媒体网络为定位，将继续深耕各业务板块，保持媒体行业的领先地位，力将实现稳定发展的目标，致力使公司成为领先的 LBS 和 O2O 精准媒体互动平台。
2016年上半年的广告行业的现状：整体低迷，互联网广告持续发力。
1、国内广告市场整体持续低迷，但较去年有所好转，同比增长0.1%。
2、传统媒体刊例花费同比降幅加剧，新媒体广告对市场的向上拉动力增强。根据 CTR 媒介智讯发布的《2016年上半年中国广告市场回顾》报告中显示，传统五大媒体按刊例计算的广告花费继续下滑，上半年同比下滑6.2%，影视视频、电梯视频、电梯海报以及互联网广告的刊例价收入较去年同期分别上升77.2%、23.1%、28.9%以及26.9%，是整个2016年上半年对广告市场增长贡献最大的媒体类型。
3、互联网广告继续发力，移动互联网广告效果不及预期。
根据艾瑞咨询最新研究报告数据显示，2016Q1中国网络广告市场规模为543.4亿元，同比增长39.1%，环比增长率下降19.6%，中国互联网广告市场自2011年前后达到增长高峰后，增幅水平在随后及未来几年已经逐渐减缓。
4、广告主倾向于“被动型”媒体传播。
随着信息时代的到来，人们接收的多为碎片化、即时性的信息，资讯过度膨胀分散了消费者的注意力，广告难以被消费者记忆，而品牌在封闭生活空间的“被动”传播，可以产生常态和生度化、持续化的影响，强有力的被动式传播，可以达到品牌传播的效果。
由上信息可知，互联网时代，广告也在借助移动互联网进行传播、扩张，逐渐占据了原先传统媒体的市场份额，影视视频、电梯视频、电梯海报以及互联网广告是2016年传播效果最为显著的几大广告投放渠道，且都属于在封闭空间的“被动式”传播广告，分众传媒旗下的楼宇广告、影院视频等“被动型”媒体的价值由此凸显。
分众传媒完成重组上市，楼宇广告为其主要收入来源
日分众传媒将全称由“七喜控股股份有限公司”变更为“分众传媒信息技术股份有限公司”，公司至此完成重大资产重组的各项工作。
当分众传媒的“被动型”媒体受到了诸多广告主的认同，主营业务持续增长，新经济品牌对分众传媒的认知度和投放量不断提升，楼宇广告依然是分众传媒的主要收入来源。
截至日，分众传媒拥有自营楼宇视频媒体约19.2万台，覆盖全国约90个城市和地区，另外，公司框架媒体保有量超过121万块板位，覆盖全国约46个城市。
随着中国电影市场的快速发展，影院媒体业务增长迅速，2016年上半年，影院媒体业务实现营业收入88亿元，比上年同期增长60.25%。根据2016年艺恩咨询《映前广告资源覆盖研究报告》，2015年中国国内观影人次达12.6亿，同比增长51.08%，影院、银幕等持续稳定增长，影院资源成为广告也加速布局的一片沃土。
截至日，分众传媒签约的影院共1270多家，合同覆盖的银幕超过8300块，覆盖全国约270个城市的观影人群。
分众传媒成立4亿美金的投资基金，积极布局互联网金融和体育娱乐领域
分众传媒与方源资本合资成立一个名为“分众方源体育有限合伙”投资基金，坐拥4亿美金，目前已投资了两个项目，分别是运动社交平台咕咚和娱乐运动时尚公司 WME/IMG，其中 WME/IMG 在世界范围内掌握有娱乐领域的核心明星及体育赛事资源。此次投资，分众传媒将通过生活圈媒体对3亿主流用户进行推广“WME/IMG”，以推动 WME/IMG 在中国体育、娱乐等领域的业务拓展。
在金融方面，分众传媒以1亿元拿下了数禾科技70%的股份，数禾科技是一家致力于借助移动互联和大数据技术，为白领阶层提供智能、高效、差异化的财富管理，旗下主要产品为“拿铁财经”和“还呗”。
日亿欧将在上海龙之梦大酒店举办“创&未来”2016中国互联网+新商业峰会，报名链接见：
本文作者郝秋慧，亿欧专栏作者；微信：QVautumn（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。
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