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红牛，牛在哪里？
来源：互联网&&& 09:04:57&&&您是第510位阅读者
红牛作为&提神醒脑，补充体力&功能型饮料的代表。在江湖中一直处于不败地位。近年来，中国市场一直出现功能性饮料企图打败红牛，但是红牛的地位一直不容撼动。那么红牛到底牛在哪里呢？
新品类来源于老品类的分化，新品类诉求会更明确，也就是更锐利。能量饮料初次从清凉饮料分化出来，也就抢先占据了能量饮料最大的品类价值。品牌完成了品类指代，在消费者心智中，红牛就是能量饮料的代名词。
红牛关键点：
1、第一胜过更好，1995年红牛登陆中国，从时间上是占尽天时，获得了先发优势;
2、确定了&红牛=能量&饮料品类独特价值之后，围绕这个核心价值做运营配称策略;
3、&红牛&品牌名称的天然优势，名正则言顺，&红、牛、红牛&单个字眼与逆天组合，从寓意表达上，都符合消费者对于&能量&的认知;
4、产品&色、香、味、形、器&等产品形态配称品牌品类独特价值，特别是三片罐包装形态显示功能性诉求，适合箱货礼品特征。
5、其他营销团队、经销商模式、企业领导人的人格魅力都是企业成功必要条件。
虽然，红牛的诉求语为&困了，累了，喝红牛!&，主诉求清晰的看到是&提神醒脑和补充体力&。但是卖点还需要具相，还需要进一步聚焦。确立意见领袖，由点及面扩大消费受众。典型示范人群一方面强化了&补充能量&的品类价值，另一方面，直接带动了非重度人群消费。
当认知成为常识，说明这个品牌坐稳头把交椅的信号，也就树立了竞争壁垒，给挑战者们设下了难以逾越的屏障。穿插各种植入性传播，一则进行品牌活化，一则继续增加消费黏性。
从&困了累了&到&你的能量，超乎你的想象!&，红牛矢志不渝的冠名赞助各种体育赛事。如此彰显品牌特性，功能性饮料的第一认知，奠定了红牛不可撼动的地位。
(免责声明：文章来源于互联网，纯属学习与公益需求，版权及观点归属原作者。在传播过程中难免出现信息来源不明的文章，如果涉及到版权要求，请与我们联系，我们尊重您的知识版权，并按要求删除处理。)
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不管黑牛红牛，富了才是真“牛”！
日期： 11:18
作者：丁建峰
来源：宁夏新闻网
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　　连日来，彭阳县红河乡黑牛沟村52岁的村民秦有军忙着联络其他村民给乡上提建议：能不能向有关部门反映，把黑牛沟村改名为“红牛沟村”。
　　“前些年村民穷，养不起牛，现在几乎每家都养优质品种红安格斯牛，靠养牛脱贫了，把‘黑’改成‘红’，象征红红火火的养牛之村。”秦有军给出了要改村名的理由。
　　“广种玉米多养牛，农民致富不用愁。”这是矗立在黑牛沟村村口大广告牌上的宣传语，秦有军对这句话有着非常深刻的感触。
　　5年前，黑牛沟村是红河乡最穷、条件最艰苦的地方，秦有军一家靠天吃饭，年收入不足5000元。3年前，彭阳县推行扶贫开发整村推进项目，围绕草畜产业开发加快脱贫致富步伐，以提供扶贫贷款、带动帮扶、助建牛棚等优惠政策鼓励村民种草养牛，除去穷根。
　　2011年，秦有军依靠扶贫贷款养了3头牛，经过3年的艰苦奋斗，如今已经发展到13头牛，种植十几亩玉米，去年还卖掉十几只羊筹资为小儿子在灵武买了婚房。
　　现在黑牛沟村214户村民家家养牛，平均每家养5头牛，总量上千头，村民人均年收入超过5000元。
　　40岁的村民马红奎也是改村名的有力支持者。前些年，他在灵武一家羊绒企业当锅炉工，年收入4万元。2010年回乡养了一头牛，当年马红奎就尝到了小“甜头”，一头牛净收益8000元。从3头到5头，再到今年的10头牛，马红奎靠养牛走上了致富路。
　　“黑牛沟村改名红牛沟村，代表了我们脱贫致富，走上了新生活，同时也是对养牛村优质品种牛的品牌宣传。”村民们认为。
　　“一定把群众的意见及时向有关部门汇报。”红河乡党委书记张勇说。
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