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《开心农场》如何被超越？
《开心农场》如何被超越？
国内最热门社交游戏公司的产品哲学
文/刘岩
每次产品上线，对郜韶飞来说都是一次成长。&之前我们花费很多心血去想：为什么这么做玩家会喜欢？游戏上线后就可以通过数据验证当初的设想是高了还是低了？当你的定位找得越来越准的时候，出手就可以更准确，否则就容易出现准备不足的情况。&这位五分钟创始人兼CEO告诉《创业邦》。
聊起以往的经典之作，郜韶飞坦言：&当初没想到《开心农场》会那么牛，后来却又对《开心农场2》的期望值过高，中间的心理落差很大；再后来对《小小战争》的心理预期就找得比较准。&尽管《开心农场》收入指标降得比较早，但用户规模依然蛮大，尤其在腾讯平台上，生命周期已经达到两年，这个出乎郜韶飞意料。
尽管从商业运作成熟度、收入规模、音效、美术、玩法持久性等方面来讲，《小小战争》、《小小船长》已经成熟很多，但在郜韶飞看来，从社会效应方面来讲，《开心农场》很难被超越。&如果讲全方位超越，这个产品会再次创造一个妇孺皆知的社会热点，同时在商业上也能取得巨大的成功。单纯讲&超越&这个词有点儿不恰当，因为在用户量上，你可能很难超越它。&
&你接受的第一个东西和后面再进来的东西永远都是有区别的。&郜韶飞拿电影《阿凡达》来做进一步解释：&后面的3D电影能够超越《阿凡达》的机会能有多少？因为这部电影已经成为标志性的东西。肯定会有一批从来不看电影的用户是因为社会效应去看《阿凡达》的，因为他会感觉自己不看就落后了。&
《开心农场》火了之后，五分钟团队又推出《开心农场2》，当时市面上出现一大批类似题材的社交游戏，他们称之为&类农场&产品，整个行业立马陷入一片红海，很多开发商都参与进来。郜韶飞的观点是：好的题材和社会效应有时可遇而不可求。
&《开心农场》之所以成功跟当时根本没有好的社交游戏有关。《小小战争》能成功，跟当时全都是同质化的社交游戏有很大关系。你在合适的时间推出对的游戏才能取得成功。要想取得像《开心农场》那样的成功，你得遇到非常合适的市场机会，还得选择非常好的主题。你能创造故事，让故事更加生动，但是你创造不出主题本身，农场不是谁创造的，是社会中本来就有的。&郜韶飞说。
不成功的研发经历
在《开心农场》之前，五分钟曾做过三款社交游戏，均以失败告终。2008年6月，五分钟开发出的第一款游戏叫《疯狂皇后》，是根据国际象棋改编的，尽管在大家看来这个游戏&很有趣、很刺激&，可登陆到社交平台后每天只有几百人来玩。为什么人这么少？郜韶飞总结的结论是：&人们不熟悉国际象棋的规则，这个游戏不够大众化。&
总结第一款游戏的教训之后，他们很快又开发出一款叫《爱拼才会赢》的拼图游戏，这款游戏够简单，玩家容易上手，已经每天有几千人来玩。但问题又出现了，&我们发现它又长不大，不会再有更多人参与进来。&郜韶飞分析出的原因是：&虽然够大众化，但游戏对玩家在线时间要求非常高，必须得跟朋友同步在线，或者一玩就得玩半小时、一小时，而能够花这么多时间来玩游戏的人就不多。玩社交游戏的时间需要缩短，这是吃亏买来的第二个教训。&
紧接着郜韶飞带领团队又开发出第三款游戏《赛车总动员》，这款产品又有新的发展，每天用户量上升到几万人，效果依然不尽如人意。这次的总结是：跟陌生人玩容易形成封闭的圈子，人们关注的重点在于你输我赢，却忽视了跟朋友间的情感交流。
这次，郜韶飞放慢了脚步，有些游戏甚至已经开发到一半还是选择放弃。大概两个月时间，他们没再开发新游戏，而是用心琢磨社交游戏到底该怎么做。那个时候业内流行一个说法是&九天上线一个游戏&，即：三天策划、三天开发、三天测试，然后上线。
&咱们不够标准，比他们用的时间稍长一点，但其实也很短。&前三款游戏压根没赚到钱，尚属纯投入阶段。据郜韶飞回忆，当时没有虚拟道具，一共就赚了几万块钱广告费。
多次失败之后，感觉告诉郜韶飞《开心农场》这款游戏似乎有特别之处。&它足够大众化，人们没种过菜至少吃过菜；玩法的社交感觉更强，我种菜你也种菜，干旱、生虫时邻里间可以互相帮忙，朋友间的互动特自然，你根本就不用去设计。&《开心农场》投入市场后比想像中火爆很多，在人人网最高时达到400万的日登陆用户，***用户达到几千万。
完全摒弃了跟陌生人之间的互动，《开心农场》只跟好友互动。凭借这款游戏，人们的互动感就变得很强。&同学聚会，大家会聊起种菜；有些子女跟父母话题很少，玩了这款游戏之后，大家的共同话题多了起来&&&
郜韶飞总结说，开心农场完美诠释了五分钟之前的产品理念。第一，足够大众化，没玩过游戏的玩家也能玩；第二，达到真实好友间的互动；第三，用碎片化的零散时间玩游戏。&五分钟这个词很有意思，它代表了一个不长不短的时间，以短时间为基础才能够实现前两条的游戏理念&，这也是公司取名为&五分钟&的缘由。
2010年初，改进版的《开心农场2》变得复杂起来，在开心网发布时也能达到四五十万的日活跃用户，玩家体验也不错，但郜韶飞后来还是决定放弃对这款游戏的更新。《开心农场2》时，类似偷菜、养牧场、养鱼的社交游戏充斥着市场，这种&类农场&现场泛滥，用户早已经乏味。郜韶飞不得不承认，就产品本身来说相当棒。&当时添加了一些新功能，因为系统较为复杂，数值设计、系统设计做得不够精巧，有些高级玩家很快透知游戏玩法，再去玩就感觉没有劲儿，这样的话玩家就容易流失。我感觉是经验不足造成的，步子还是迈大了。&郜韶飞依然对这款产品不甚满意。
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