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本期主笔赵振宗
文字民工 兼职间谍
4月15日，广电总局发出公告，将于明年起全面实行“一剧两星”政策。消息一出，立刻在业内引起广泛讨论，各大媒体也争相解读。一时间，诸如“演员片酬下调”、“全明星剧归来”、“电视剧题材多样化”等各种利好消息扑面而来，好似在观众面前，电视剧圈的共产主义就要这么大张旗鼓地提前实现了。但是！面对真正的现实问题，套用黄小琥的一首歌名，一切都“没那么简单”！本期《贵圈》，腾讯娱乐记者采访知名演员赵本山、导演刘江、卫视工作人员、制片公司以及视频网站版权购买部门，试图为您全方位揭开“一剧两星”的真正影响。
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科普："一剧两星"是个啥？"4+x"时代拜拜啦有不明真相的网友提问：“‘一剧两星’到底是啥意思？是不是一部电视剧里只能请两位明星演？”对于这种解读的同学，快来和小编握个手：“星”不是指“星星”和“明星”，居然指“电视台”？！所谓“一剧两星”，简单来说就是，一部电视剧，每晚在黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家。除此以外，新政中还明确，每晚黄金时段播出的电视剧不能超过2集，以上规定将从日起实施。
至此，电视行业沿用多年的“4+x”时代，将被彻底终结。“4+x”模式导致“千台一剧”所谓“4+x”模式，实际上是由4家左右的卫视频道联合若干地面频道，打造成买剧联盟，共同分担购剧成本，同时首轮播放。作为一种中国特色的电视剧购买模式，它的出现确实让电视台和制片方都尝到了甜头：以前一家拿不下来的贵剧，现在几家拼拼凑凑也能搞定。比如某剧成本200万一集，对于多数卫视来说这个价格都难以承受。但通过四台联播的模式，即便制片方最后开出每集320万的价格，平摊到每家也只需80万元。随着这种模式的推广，其衍生的投机心态也在水涨船高，为了谋取更大利益，制片方借机抬高单集报价，演员片酬也随之飙涨。此外，“4+x”的模式也会直接影响观众的观看体验。观众打开电视机，也会看到一部电视剧在多家卫视及地面台同时播出的情况，有网友抱怨到：“如今看电视剧，竟跟看《新闻联播》一样，无论你转什么台，全演的是同一部！”目前，国内电视剧的产量大约为每年15000集，而电视台一年的播放量却还不到1/3。7成电视剧在拍完后便石沉大海，难见天日。“4+x”模式极大浪费了电视台的播出平台，使得整个市场空间更加狭小。“一剧两星”的美好愿景所以，套用总局的官方解释，此次调整的主要目的，“是为了进一步均衡卫视频道节目构成、强化综合定位优化频道资源、丰富电视剧荧屏。”换成大白话就是“多播多消化”，让更多好剧跟大家见面。与此同时，“一剧两星”也会缓解交易中的投机心态。毕竟买同一部剧的人少了，电视台在选剧时会更加慎重，稍有走眼，就会让对手占据先机。买家的谨慎购剧，会使烂剧难以生存，从而提升优质剧的占有率。想象一下，总局给咱们规划的那种理想状态：每天晚上窝在沙发里，喝着小酒，吃着小菜，手里遥控器左边一点播着《大宅门》，右边一调看着《甄嬛传》，还有《咱们结婚吧》、《康熙王朝》这种全明星剧同时上演，那观众看剧得是个什么劲头！光决定到底看哪部，就得头疼半天。然而，生活会按照我们的设想美好地发展下去么？你以为卫视格局会从新洗牌？不要太天真哦！
要是你问，新政出台后，电视台这两天都在干啥？答曰：开会！“一剧两星”来得这么突然，确实让所有人都感到措手不及。记者昨天给国内数家卫视频道的相关工作人员打了***，得到的答复不是“正在开会研究”，就是“马上开会研究”。据与会人员透露，据与会人员透露，开会一方面是讨论电视台以后会拿多少钱买剧，承受的底线是多少；另一方面就是解决每晚由播三集改为播两集后，多出的时间用什么节目填补。一线卫视不受影响依旧坚挺尽管新政出台，让各家电视台都备感压力。但观众若想仅凭这一次调整，就让整个卫视圈重新洗牌，这就未免太天真了。实际上，卫视排名靠前的几位大佬早就盼着这种情况出现呢。就拿央视老大哥来说，论单个实力他是老大，但以一敌四就难免吃亏。此前，为了拿下优质剧《咱们结婚吧》，他甚至和同样爱搞独播的湖南卫视建起了联盟，两家大台联手开出天价，一举击退了其他4家卫视。除央视、湖南卫视外，江苏卫视、浙江卫视等一线卫视也实力超群，都有独播甚至自制剧的能力。4变2后，能与之抗衡的对手联盟实力将大大被削弱，而反观一线大佬们的江湖地位只会更加稳固。二三线卫视短期内沦为炮灰大佬们都笑了，谁在哭呢？当然是身居二三线的各家卫视小弟了。事实上，在过去采用“4+x”模式的多年里，即使有一两家卫视独大，但二三线卫视若结盟抗敌，也能有效地抢占到一批优质剧。如贵州卫视、广西卫视、江西卫视、云南卫视等实力稍逊的电视台，通过四台联播的方式，也能在市场中分得一块肉。像前不久热播的《家宴》以及《***火》等，收视率都挤进了前十。如今新政一出，二三线卫视的“蹭”剧之路被活生生掐断。论实力，即便“1+1&2”，但这个“2”的实力也未必能强过一线卫视的“1”。优质剧抢不到，只能去捡人家抢剩下的残羹剧，不但收视难有保障，广告商也不愿理睬。即便偶有廉价的黑马剧入手，但运气这种事谁又能说得准呢？正如南方一家卫视的相关负责人和记者说的，“台里上下员工都在热议，大部分人会担心前景不明朗，当时大家的第一反应是完了，会不会受打击？”下半年播出档期成香饽饽虽然电视台方面对新政影响不愿多谈，但从采访中记者也了解到一个有意思的细节：今年下半年，也就是“一剧两星”将正式实施之前的这段时间，将成为各个剧争抢的焦点。“大家肯定会抢这个时间段，毕竟两家卫视给的钱明显要比四家卫视给的少嘛。”《咱们结婚吧》的导演刘江如是说道。同样还是成本200万一集的电视剧，在新政实施后，只能买给两家卫视，就算卫视从原来的每集80万上调到100万，总共也就才200万，刚刚保本而已。“尤其是大投资的电视剧，这些都是原来期望值很高的戏，大家更会抢着挤在这个时间去播。”一位影视公司老总向记者补充道，“为了更快地回收成本，当然是越早播出越好，现在又有了政策时间的红线。当然，这就更让电视台有了主动权，有机会挑挑拣拣。”由此可以判断，诸如周迅主演的《红高粱》和吴秀波、姚晨主演的《离婚律师》等呼声较高的大剧，都将于年内和观众见面。明年已预购的剧还要再重谈今年的戏抢出了头，明年的戏又会如何呢？实际上，各家卫视对于开年大戏或是一些重要档期的电视剧，通常都会提前半年、甚至一年就预购好了。而新政的实行，将他们原有计划全盘推翻。据一位不愿透露姓名的某卫视工作人员讲，其所在卫视已经预购了明年的开年大戏。“合同我们都已经签了。但如今，新政要实施，这个肯定还得重谈。”重谈，说着容易，办起来可就麻烦了！“原先签的是四颗星，现在只能有两颗星，那谁留下谁退出这是一个问题。留下的卫视是不是要承担退出卫视的所有成本？承担得了吗？这都是问题。”这位工作人员说道，“不仅如此，某一部剧两星播出和四星播出它的影响范围、空间，包括宣传推广模式全会发生变化。这还真不是一得到消息就能很快做出反应的。”你以为制片方集体认怂？有政策就一定有对策新政的推出，最为尴尬的就是制片方，“钱”无疑是制播双方博弈的重点。4变2后，多数电视台的购买力有所下降，也就意味着制片方的利润空间缩水，在剧集成本的控制上就要更加谨慎。制片方严控成本 短期内大剧减少对于中等规格的电视剧来说，应对新政的唯一方法只有降低制片成本。某影视公司老板王总在接受腾讯娱乐记者采访时，就直截了当地说道，“跟电视台谈价格，主动权永远不在片方。尤其是大台，就算现在政策变了，他们给的价格也不可能变动太多。”而作为国内知名导演，曾执导过《咱们结婚吧》、《媳妇的美好时代》等剧的导演刘江却表示，目前他的态度就是暂时观望。“之前，大家对‘4+x’的规则都有明确的了解，一部剧投资多少、电视台能承受多少、我能挣多少、大家心里都有数。可如今，你不知道电视台的底线是多少，所以就没法去做什么具体调整。”刘江说道。此前，《咱们结婚吧》虽然也由两台联播，但其给出的价格却丝毫不输4家之和。能像刘江一般有底气的导演毕竟还是少数，本山大叔也算是其中一位。本山传媒推出的《乡村爱情》系列，部部叫好叫座，成为众多卫视争抢的对象。在谈到新政影响时，赵本山表示：“4变2肯定会给制片方带来一定影响，但这是件好事。而且优质剧永远不愁没市场！”未来他的《乡8》会考虑在北方和南方各选一家卫视播出，在稳固北方市场的基础上，借机培养南方的电视观众。话虽如此，但新政策出台后，谁也不能保证没有风险。“大家肯定得先掂量一下了，你花那么多钱进去，电视台还能接受么？至少得等到有这么一部剧出来，大家才能知道，电视台承受的‘天花板’在哪。所以还是那句话，得先看看再说。”这种观望的态度最直接的影响就是，短时间内全明星类型的大剧减少。二轮播放提前 地面频道首播成有效对策当然，制片方虽然身处被动地位，但和其他商人一样，面对新政，他们也在变着花样地寻求创收新模式。正如在接受腾讯娱乐记者采访时，一位国内顶级影视公司发行部负责人就坦言，随着新政的出台，新的卖剧模式也将应运而生——二轮播放提前。他举了个例子，“比如一部剧在四台联播时为每家60万一集，‘两星’政策实施后，我50万就给你，但你得答应我二轮播放提前，可能就在你开播五天之后。根据新政的规定，只有首播卫视的黄金档会受一天两集的限制，但作为二轮播放主力的午间剧场却完全不受影响。那些相对小一点的卫视，虽然名义上是二轮播剧，但如果每天中午连播三集，很快就能赶上甚至超过前面的进度，坐享首轮播剧的效果。制片方完全可以通过提高二轮售卖的价格，来弥补首轮播放的损失。”这位发行负责人还提供了另外一种思路——重视地面频道。以往，4家卫视的购买力要远高于地面频道，可到了“两星”年代，由于4变2了，卫视的购买实力被削弱了，这也就给了地面频道抱团反击的机会。据这位负责人讲，“到了‘两星'的时候，6家地面频道的总体实力可能要超过2家卫视的实力。那索性，我直接把首轮放在地面，至少这样我可以卖到更高的价格。”你以为请大牌明星便宜了？不涨钱就不错了！正如上部分所言，制片方为了争取利益，除了开辟新的卖剧模式，最根本的办法就是控制剧集成本，而制片成本中的最大开销就是演员的片酬。此前，网传周迅、赵薇回归拍剧的打包价格开到了3000万以上，孙俪片酬也直逼百万一集。虽然这些数字我们无从查证，但演员片酬普遍高涨却是不争的事实。制片方想要控制成本，首先就要拿演员的片酬开刀。“（新政实行后）经济实力不强的公司，为控制成本，几十万一集的演员基本不敢请了，也请不起了。”赵本山在接受腾讯记者采访时如是说道。顶级演员依旧抢手 片酬难降有人认为，“一剧两星”实行后能有效降低演员片酬，“等演员片酬降下来了，观众们又能看到诸如《大宅门》、《康熙王朝》这类的全明星阵容的剧集了。”这样的想法虽然美好，可实现起来却有难度。花钱请演员比不了逛街买菜，不是“让两毛，去两毛”就能解决的。如果你以为新政实行后，大牌演员片酬会降，通过一部剧就把“老F4”集齐，还是“洗洗睡吧”比较简单“尤其是政策变了，风险就更高了，电视台对于电视剧的质量要求也会更严，之前想浑水摸鱼的投机商会大大减少。”导演刘江的话再次指出市场对于好剧的强烈需求。任何情况下，电视台都要先保证收视率，因为这是吸引广告商砸钱的硬性指标。而不管是在中国，还是放眼全球，明星大腕都是收视率的有力保障。“对于有收视保证的演员来说，电视台对他们的需求更刚性。尤其是竞争激烈的环境下，谁家的剧制作更精良，谁家的明星更大牌，谁就能征服观众手中的遥控器。那些大牌演员，依旧会是制片方争抢的对象，他们的片酬也不会有太大变化。毕竟，他们不愁没戏演。”那位王姓影视公司老总对记者说道。这正如一线城市的房价，你天天盼着它往下跌，但实际上，这也只能在梦中实现。二三线明星降价 新人有望出头既然大腕儿演员惹不起，广大的二三线演员群体便成了“降薪”的主要对象。“降低投资就是降低风险、减小压力，而二三线明星对于收视的影响不会太大，所以他们的收入可能就会受到挤压。”王总对记者说道。除此以外，启用新人同样成了制片方的另一个选择。相比之下，新人更加物美价廉，有的人甚至还能带资进组，制片方自然乐意收下。“一剧两星”的举措，兴许就是让新人露头的一个大好机会。视频网站成最大受益方 所有人哭了他却笑了要说“一剧两星”政策实行后，电视台、制片方、演员方面都或多或少地受到打压，而视频网站却一扫阴霾，灿烂的笑了。对于完全不受播放内容以及时长限制的视频网站而言，此次新政的推出会给它们带来更大的市场空间。视频网站弥补播放平台缺口就制作公司而言，大剧的出售范围窄了，“4+x”时代创造的高额利润将被压缩；而中小成本剧由于缺乏竞争力，则可能面临被雪藏的命运。视频网站的出现刚好弥补了这一缺口。深圳卫视公共事务部主任张丹也坦言，新媒体会成为最直接的受益者，“因为剧多了，看不过来的观众可选择网络重看。”而湖南卫视的一位负责大剧营销的工作人员分析说道，“影视公司都很聪明，电视台所受的限制越大，网络媒体的空间就会越高。未来不排除会出现电视台和网络联播，也不排除出现影视公司为网络拍定制剧的情况，这很有可能成为一个大的趋势。”赞助商转投网络广告此外，从电视台流失的广告商会不会转向视频网站？其实这个***早已有了。随着网络购剧的数量加大，其产生的广告收入也越来越多，这一趋势也将更加明朗。视频网站的空间更大、选择更多，这一点几乎在业内达成了共识。网站在播放新剧的同时，还能消化一部分库存剧。而影视公司为其量身打造的定制剧（不同于当下15分钟左右的网络自制剧），也将会让视频网站扭转被动选剧的劣势。
总结陈词：
“一剧两星”四个字，让所有电视台的工作人员都去开会，商讨对策；也让不少制片方放缓了拍剧的脚步，理性思考；它对电视剧产业的演、制、播体系来说，都是一次提升和淬火的过程。虽然，它的影响未必能给我们带来想象中乌托邦似的观看体验，但相信在不远的将来，随着诸如“一剧一星”等更深层次的变革出台,电视剧的桃花源也会离我们越来越近。
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这回，想看大制作、大明星，可能难了
一剧两星将会给视频网站带来更多机会...[]
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