2015年中国化妆品市场分析:本土外资品牌竞争|化妆品_中国报告大厅
您好，欢迎来到报告大厅！
中国首选市场研究报告门户
您当前的位置： >>
>> 2015年中国化妆品市场分析:本土外资品牌竞争
2015年中国化妆品市场分析:本土外资品牌竞争
() 字号：T|T
　　报告大厅摘要：化妆品行业是中国对外开放最早的产业之一，改革开放后发展迅速，企业数量众多，市场竞争十分激烈。中国化妆品牌共同竞争。
　　被称为“美丽经济”的中国化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。化妆品行业是中国对外开放最早的产业之一，改革开放后发展迅速，企业数量众多，市场竞争十分激烈。中国化妆品牌共同竞争。
　　2015年中国化妆品市场分析：如果观察日韩化妆品市场，你会注意到，爱茉莉太平洋、资生堂等本土公司占据日韩化妆品市场绝对的市场份额，比如爱茉莉太平洋一家公司就占据韩国化妆品市场40%的份额。
你可能感兴趣的关于化妆品的研究报告：
　　而在中国市场，外资品牌一直占据最主要市场份额，特别是商超、百货店等化妆品传统销售渠道，国外化妆品一直占据绝对优势。本土化妆品牌在很长一段时间，被挤压到低线城市，但通过力拓专卖店渠道，在差异化的竞争中获得部分市场。
　　不过，这种市场格局在逐渐变化。
　　一方面，韩束、韩后、美肤宝、自然堂、温碧泉、卡姿兰等本土化妆品正在逐渐成长，从外资竞争者手中争取到更多市场份额。国际咨询公司贝恩的一份报告显示，在过去的2014年，26个快速消费品品类中有18个品类，本土公司正从外资公司手中赢得更多市场份额。而护肤品类是本土公司抢到最多市场份额的领域，外资公司在这一领域的市场份额降低了4.8个百分点。
　　另一方面，虽然在总体销售额方面还不能抗衡，但在电商领域，中国本土化妆品在电商领域的表现和实力已经逐渐赶超外资品牌。记者注意到，在今年8月的天猫品牌排行中，TOP10品牌依次为：韩束、百雀羚、美肤宝、丸美、韩后、自然堂、温碧泉、瓷肌、欧莱雅、膜法世家。而2015年上半年，成功占据天猫电商市场的TOP10的大都也是本土品牌。
　　为何本土品牌能在电商中保持前列，日化专家冯建军表示，一是因为进入电商领域较早，二是选用了较强的电商运营团队，三是还针对电商渠道开发了不少产品。更多化妆品市场分析内容请查阅中国报告大厅发布的《》。
　　以百雀羚为例，其在2010年10月，就已经开张淘宝商城店，运用利用授权代运营的电商团队与传统渠道团队的不同优势，业绩近几年取得突破性进展。在其最新内部发展策略中，如何大力拓展无线端市场，并在电商渠道上进一步统一价格体系、优化购物流程、推出电商特供商品都成为了百雀羚突破的方向。
　　上海家化也新成立电商事业部，推进电商渠道及O2O领域，并将在下半年推出针对90后的互联网专销品牌茶颜。目前上海家化总体的电商销售占比在10%左右，近年来其电商渠道销售额增长都在30%以上，其董事长谢文坚认为这一渠道还有很大的增长空间，他预计，2018年其电商销售占比将达到20%以上。
　　一位业内人士表示，其实外资品牌运作电商，很多也是授权本土代运营商方式来操作，“虽然都是本土团队，外资化妆品牌电商增长速度赶不上本土品牌的原因是，本土化妆品牌的营销政策更加灵活”。
　　他举例说，比如卡姿兰，可以拿出某款爆品，以较低折扣吸引人气，来带动销售业绩，但是对于外资品牌来说，即使是本土团队操作，对中国网络消费群体也有深入了解，但在营销方式、价格折扣底线等方面有很多束缚。
　　“今天的本土品牌和外资品牌的竞争与10年前的格局是完全不一样的。”冯建军认为，随着电商、微商等销售新渠道的兴起，现在本土品牌优势比外资更大。
　　不过值得注意的是，根据淘宝魔方的数据，在天猫平台上的化妆品传统品牌和淘品牌中，不少品牌的流量几乎已经增长放缓。业内人士普遍认为，电子商务的流量红利时代已经结束，化妆品线上销售正步入全面竞争时代;同时电商的竞争壁垒将很快被树立起来，壁垒之外的品牌会迅速没落。本土化妆品牌若希望通过电商逆袭，并继续保持优势，颠覆行业格局还需继续提升实力。
报告大厅为你提供更多的：
(本文著作权归原作者所有，未经书面许可，请勿转载)
相关研究报告
相关行业资讯
最新研究报告
甲级工程咨询单位资格***
涉外调查许可证
甲级工程咨询单位资格***
企业法人营业执照
团体会员***
电信与信息服务业务经营许可证
山东星科智能科技有限公司
辽宁省石油化工规划设计院有限公司
四川久大制盐有限责任公司
一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、
& 2016 报告大厅()，首选市场研究报告门户，提供海量的行业报告及市场前景研究报告。
服务***：北京：010-- 传真：010- E-mail：
福建： &&&&传真： 中文域名：.com
报告大厅--宇博智业市场研究中心主办，旗下网站
京ICP备号-2&&君，已阅读到文档的结尾了呢~~
韩国化妆品目前的渠道分析
扫扫二维码，随身浏览文档
手机或平板扫扫即可继续访问
韩国化妆品目前的渠道分析
举报该文档为侵权文档。
举报该文档含有违规或不良信息。
反馈该文档无法正常浏览。
举报该文档为重复文档。
推荐理由：
将文档分享至：
分享完整地址
文档地址：
粘贴到BBS或博客
flash地址：
支持嵌入FLASH地址的网站使用
html代码：
&embed src='/DocinViewer--144.swf' width='100%' height='600' type=application/x-shockwave-flash ALLOWFULLSCREEN='true' ALLOWSCRIPTACCESS='always'&&/embed&
450px*300px480px*400px650px*490px
支持嵌入HTML代码的网站使用
您的内容已经提交成功
您所提交的内容需要审核后才能发布，请您等待！
3秒自动关闭窗口