广告版奇葩说：广告学到底要不要考研？_广告常识_传送门
广告版奇葩说：广告学到底要不要考研？
写给非广告人的广告常识
辩手_鬼鬼（ojsngg）& 票圈朋友来源_写给非广告人的广告常识（adernous）本文为「写给非广告人的广告常识」独家辩论选题，谢绝所有公众号转载，发现举报，不服找张小龙。
欢迎来到广告版奇葩说，今天马晓康不在，大家就可劲儿地说。事情缘由是这样的：昨晚，一内地城市某二本院校广告学大三的学生说，毕业后想做文案，但当地传媒环境不是很好，加上也挺想去北京、上海等一线城市，看看能否进入一座山、远山、w这类广告公司。但是，内心又深藏着软弱和不自信，觉着自己本科基本没认真学过，现有水平不咋样，有点儿眼高手低。犹豫到底是直接去工作，还是去考研。问题来了：广告学到底要不要考研？ 以下是我昨晚的***，以及今早从朋友圈筛选的40位广告奇葩辩手们的观点，全文作了词句勘误，少数内容有调整，绝少数昵称里含有X的，是我做到匿名处理。
我的观点： 考不考研，这是一个有关目的和时间的问题。 广告是实战性非常强的学科，有人说学历在广告行业就是老黄历，仅作参考，没有理工类专业绝对评判意义。赵飞、袁学智、梁丰等广告人，学历都不到本科，这并不妨碍他们手艺好、广告棒。 如果你想成为广告人，越早进入广告公司，实际操作案例，在市场中搏杀，越是有效直接的成长良方。北、上、广是最好的广告就业城市，就业选公司很重要，最重要的还是带你的人水平咋样。 如果你想拥有更高的学历，为从事其他行业打开更多机会，或者毕业后进入高校当老师，刻不容缓的去考研究生，还有准备考博吧。 我的母校也是一所二类本科，2004年，一个好点的大学本科毕业，就能在我们院的广告学任教；过了4年，老师的准入学历是硕士；又过了4年，引进应届毕业的新老师，学历已经开始要求博士了，那时候，全国广告学博士点就不多。竞争可见激烈。 考研的话，中国传媒大学、上海大学、厦门大学、中国人民大学、复旦大学、武汉大学、中山大学、暨南大学、上海师范大学、香港浸会大学等是国内广告专业领先的高校。 再说另一个维度----时间。尽管广告学是实战学科，技能是入行的基础，上升的前提，但是到了中层往上走，格局眼界决定了上升空间，而真正做得好的广告人，最终理论功底都非常深厚，有些国际4A还会适时推出全球培养计划，公司内部大显身手比拼拿名额，这算是业界的另一种考研了。当然，也有在业界做得风声水气，到了一定瓶颈，回炉重造，好好夯实理论知识结构的实战跨业界的大牛，比如典型又非典型的魏武挥。 魏武挥，90年代初毕业安徽财贸学院（现安徽财经大学，2011年才升为本科院校），大学期间写了写了一本有关炒股的书，也基本实现了经济独立。毕业后投入互联网，自己建立过网站，也曾任博客大巴副总裁兼首席运营官。 因厌倦商圈，到香港浸会大学传理学院读研。现在在上海交通大学媒体与设计学院任教，同时也是天奇阿米巴基金投资合伙人，新榜就是这家公司投资的。 此人非常会写，几近每日一篇，观点常被互联网、新媒体业界关注，前段的《公关到底重要么？》还曾引起公关业界的大讨论。可说非常典型。 但是，他出生在书香门第，父亲魏永征是香港树仁大学教授、著名传媒学者，母亲是中国财经记者鼻祖之一。这是他的非典型之处。 总结：走学院派路子，考研甚至考博都必要；做广告人，直接工作吧，有困惑了再去读研。 不求学历，把考研当做一次生活经历，未尝不可，况且应届毕业生考研也不太影响就业。生命只有一次，多试试，哪个地产项目的广告来着？
6位正方：考研有必要 CHARMING政府机构还是要的。丽丽曾我，内地非省会一本，大一就明确不考研，大三大四杭州、北京互联网实习一年多，也去过广告公司，觉得广告还是重视实践经验和作品。要考研刷简历就往一线城市考，别在内地了。 涂跃俊考了再说，不差那几个月的经验。 西西壮伟我没读过研，感觉是一辈子的遗憾。以后有机会的话还想读一个，不管是什么专业的。至于这个广告学生要不要读研，我的观点是有好的工作机会就别读，去上班，没有好的机会就赶紧读，读了出来找好公司上班。读与不读都取决于平台。梵高先生可以去国外读研，眼界和经历重要。TO-张姗我觉得在个人，我考了，在读研究生，不后悔。
23位反方：没必要考研 咸小鱼没必要。来自一个广告学研究生。但是另外一个角度，既然已经考上了，那就充分利用这一段时间，实习，交流，学技术。无论学习和工作，重要的都是这三年你的时间投在哪儿，你的时间利用率，你的投入产出。我是工作三年后考上的暨南大学。 winnileo不一定要考广告学的研究生。Z先生如果做广告行业，我不支持考研。广告行业实践性很强，广告行业理论和真理来源于实践和市场，学习理论的目的是为了在市场中更好的去做成。基础性的知识在本科完成之后，进阶性的广告教育应该由真实的市场来完成。如果走考研之路，会有点太侧重理论性知识的学习，偏废的增长理论性知识会导致理论化太强和实践力太弱，从而导致学习之人的不落地，不接地气。本人更支持本科毕业后，市场实践+理论学习，完成剩余的进阶性学习 。三颗心研究生毕业的中文系学生觉得不要读了，我读了三年觉得自己没啥长进，浪费了青春，毕业后工作也没那么好找，高不成低不就。元气小包子广告为啥要考研？ 了不起的妙玲不用，不如实战一年。我是一个文案，就广告文案的角度来谈这件事。写文案，需要套路，也要走心。如果是学习套路，我认为大学四年就够了（事实上，只要学过写作课程，基本能达到文案入门的级别），至于走心，则需要更多的生活经历，这个在***塔里可能比较难有更多的接触。另外一个就是，很多教广告课程的老师，其实自己也没有实战经验，就好比当年我的就业指导老师一样，现在回想起他教的简历、面试技巧，真是哭笑不得。 蜗牛不要，考也不能考广告专业。 朝语忆清晨当年我被这个问题困扰了两年，后来觉得自己肯定考研肯定没戏，就放弃了。工作时遇到一个专科学校毕业同事对另一个985、211毕业的高材生说：你厉害，你重点，不一样和我一起天天加班吗？赵越最好是工作一段时间再考研，学校学的与实际需要脱节。 IL MARE广告讲究实操，三年社会经验带给你的，远远超过书本上的创意理论。同理，自己能写出一条广告语，体验远远超过去记住十条广告语。我就这样想的，然后等着今年毕业。守志不要，考研扣分。麻?麻去小麻麻个人觉得不要，广告要靠实践+不断自我补充，实践大于一切，毕竟甲方不会跟书本写的一样。 嘻哥这不就是当年的我嘛，然而我先择了工作。Kalo如果不是想着留校察看，哦不，留校任用当个学校老师的话，个人建议不要读研。1.把最好的年纪给最爱的事儿，虽然说广告吃青春饭有点偏激，但大学刚毕业确实是你脑洞最大的年纪，又热血，又鸡血。2.早点鉴定信仰真伪，能确认自己是否真的喜欢广告，不参与工作永远是空中楼阁，免得读研蹉跎青春后，发现这不是你想要的广告。3.知识有必要，但如果你真心热爱，大学四年够学也够自学了，只有洞察和经验，积累源自于时间，更源自于一线大神，读研给不了。韩斐不要，做广告实战实效最重要。 Eason闹。不要，注重的还是经验和见识，广告也是营销的一种，实际的经验更重要。x'x xixx不要。我们班36个人，就一个人要考研，结果现在得了抑郁症。然后她妈妈来陪读，对，是我室友。廿余先生陈泽川不走学术道路的话，基本没有必要考研。 CHENT去考研→没时间生活没时间看世界→写不出接地气的文字→做不出好作品→废。 君君觉得广告经历多过学历。MR.王不需要考研吧，一个苦逼的行业你带着研究生的学历，工作也不好找啊！ 毕文涛走体制路线要考。走商业路线不需要。 vladtheconqueror广告的话还是重在实践。理论再多都不如实践一次。
11位中立方：你咋想都行X子X.XX广告学不是有个别称叫社会学吗？所谓纸上学来终觉浅，这个跟人息息相关的专业，个人认为特别需要实践，广告读研就像通晓文法修辞却没有写过一句话的文人，还不如看唐诗三百首这样的成功案例有效果。而且中国研究生更是以理论为主，不入社会为行动纲领，没有作品没有经验的大龄毕业生是不大中意乙方的，而进入了甲方，他们也是我们工作中常遇到的纸上谈兵的奇葩甲方。研究生要不要读？要的，你看牛气的大佬们大多会再深造，只是这个研究生应该在你进入社会工作一段时间，有自己的体系后，查缺补漏得去学。 轻轻想当老师，内心仍有疑惑就考研。要是迫不及待想接触社会热情即将喷薄而出就工作。都可以，重点是你能不能对自己的选择负责，不要得陇望蜀。 石家宁考研是为了什么，不考是为了什么？明确这个才好说是考还是不考。不能简单的说为了工作，不同的工作对学历或经验的要求是不同的。比如留高校任教，班主任的要求是研究生，教师的要求是博士，某些高校的要求是本科研究生博士都必须是211、985等。 水壶侠看个人……像我就不适合考研。 Charles参考国外的思维：读更高级别的书，是为了提高自身的相应职位的工作能力。 CW王法亮这时候我不能说要还是不要，我只能提供案例给参考。我知道的一个学姐，广告学专业，读完研之后实习，一个月1万。我知道的一个没考研的学长，两年多现在到总监位置，一个月月薪八千。 贤铭研究生学历的广告人貌似不多。 1号脑残做广告这个范畴有点大啊。如果只是进广告公司做个文案策划确实没必要。不过，对未来这个传播趋势，深入研究学术还是有必要的，如果考个中传厦大复旦的研究生，还是挺好。只是不知道陈培爱这级的咖还带不带研究生。融合趋势明显，未来做品牌，感觉除了内容创意，思维格局也很重要。研究生可以格局更高吧。 Willem看以后是想做研究还是想赚钱，赚钱要趁早。 凉白开我也有这个疑问，考研考的广告，读研三年和在广告公司工作三年相比，不能用值不值来比较。读研可能站在更高的平台，有不一样的视角，有的人只是为了心中名校梦和经历读研生活。做广告还是有更高的学历，更好的平台，更高的眼界吧。 钱某自己喜欢喽。
各路奇葩观点多，现在听你说：广告学到底要不要考研？留言区写下你的观点。
在每一个有考研萌动、冲动、骚动的日子里，听一首歌，送一句鸡汤： 音乐资源加载中...有技能，你可能是个好裁缝；有技能又有审美知识，你可能就是时尚设计师。有技能，你可能是个好屠夫，有技能又有总结能力，你可能就是北大猪肉佬。近期文章以下是一个濒临倒闭的微信公众号，没事儿也可以关注一下。有话想说，请留言。淘宝搜索书名「写给非广告人的广告常识」，偶就是那个鬼+武汉才是唯一正版。微信购买，请戳{阅读原文}。阅读原文买书唯有牢靠的技能，撑起你骄傲的一生。来一本《写给非广告人的广告常识》。在无聊的日子里，推开广告常识的门。了解会员详情长按扫描关注牛广告人、牛广告、牛广告公司、牛广告书、牛广告资讯广告专业，你推荐哪所大学？
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新郎的衣服已经被撕开，双脚也被透明胶带捆住了。
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　　考研的时候，看了很多前辈的经验帖，受益颇多。特别是对北大这种不提供参考书的学校，经验帖真的很重要，也难怪很多人都把经验帖打印成册。那时候就想如果考上了也应该有所回报。一是因为很忙，现在实习；二是因为确实太懒，⊙﹏⊙b汗。一直拖到现在也很抱歉，很多师弟师妹问我很多问题，就推说回头写一个经验帖，也是被催的。再不写，我都快把考研的那些想法给忘了。所以赶快写写。PS：聊天的时候我觉得这些师弟师妹都很靠谱啊，大有把我这种前浪拍在沙滩上的感觉。要奋进奋进~！！！
　　言归正传，我看很多人给我开列的问题很多比较私人。我就不都在这里回答了。文章就分基本信息介绍，考研历时性的介绍，参考书目介绍，传播学复习技巧，广告学复习技巧，公共课经验。然后就是近期回答各位亲的各种问题。
　　1基本信息：
　　本科是二流学校，应届生，广告学方向留北京，英语67，政治72，专一126，专二118。相信很多同学也都听说了明年的招生计划可能要大改，所以我会告诉每个咨询我的人要做两手准备。
　　另外，也有很多人告诉我，很多考研的人自己根本不去查找相关信息就问一些很基本的问题，实在让人很不想回答。这是一个教训，自己能解决的不要麻烦别人。必须需要别人解决的再问。遇到这样的人我也很无奈，我不想给人留下不理人的印象，但又确实觉得这样的人实在是不应该考北大。还有就是礼貌问题，我也是慢慢走过来的，所以提醒大家一定注意这个问题。
　　每个人都有自己的学习方法，我提供的只是我的方法。所以各位亲一定要自己审慎对待各种经验帖。这是老生常谈了，我相信没有两把刷子的话也不会选择考北大的。我就不多说了，显得我侮辱你们的智商。记得凯程辅导班的老师说过，考北大的有两种人，一种是牛人，一种是自认为很牛的人。那时候我就觉得自己徘徊在两者之间。哈哈，不过我发现咨询我的那些家伙都很厉害。又有危机感了。
　　2考研的历时性介绍
　　大学刚入学的时候无比向往工作的生活，一点不想上学，人的变化就是这么拿不准。大三开学之后就开始思考到底是考研还是工作。所以说人是被建构的嘛，因为被人说成学术范儿，然后本科学校文科找工作也不好找，就决定考研了。因为之前来过几次北京，很喜欢北京这种地方。我无比向往资本主义的腐朽堕落生活，你们懂得。后来经过一番苦战，还真得爱上了学术，打算在这块发展发展。广告天地，大有作为啊，亲们。一开始定的是中传，后来在一个群里有人说北大好考，我就信以为真了。改成北大了，后来才知道这句话太扯淡了。当然没全信，我想既然都是准备一年，还不如考北大。于是尼玛就走上了这条不归路。大三下学期开学后就全面开始进攻了，刚开始还是比较松，慢慢紧起来的。PS：中传考的比较死，风格确实不是太讨人喜欢，而且初复试线很晚，会让人纠结窒息。
　　一开始大家都会背单词，凯程的那个大厚本，后来觉得实在是不靠谱，背了也记不住。所以后来我就不记单词了，只做真题。⊙﹏⊙b汗，写了好多了现在，历时性介绍少说吧。后面介绍英语。考的也不高。暑假前，暑假，暑假后，后期冲刺，四期介绍吧。
　　暑假前就是看看专业书，主要是传播学，背背单词，开始做英语真题有点晚了，貌似是六七月份才开始。而且还天天出去打牌！！交友不慎啊，狐朋狗友太多！！后来自我封闭一年，确实陪朋友和同学的时间很少。所以我说这是一次赌博，一年的时间，不管你有多强，考北大你都极有可能成为炮灰，所以除了实力还要靠缘分。我很庆幸，第一年就考上了，录取的专业第一。一年的时间不仅是自己全身心的投入，也牵扯身边的人都跟着你投入。所以，后来考完后有人问我会不会再考，我说不会。因为牵扯精力太巨大了，伤不起，不想做别人的绿叶。所以后来在校内上写了一个感谢帖，感谢那些帮我一起考上北大的人，是他们和我一起考上的，这一点要好好运用结构主义的认识论。关于专业课的复习，建议在经济允许的情况下报一下凯程的辅导班，在凯程老师的辅导下，知识点会比较清晰，不会显得那么混乱。
　　快到暑假才开始做英语真题，实在不靠谱。应该早点，比如五月份神马的。暑假的时候，我基本上是把郭书抄了一遍，那时候每一章都列好框架图，然后按框架去填内容，因为他太重要了，所以跟抄了一遍似的。这样花费时间太多，所以后来几本书的笔记都是电脑敲出来的。这个后期给你们下载链接。暑假还干的一件事就是上凯程的辅导班。
　　暑假抄完郭庆光的书，九月十月才开始整理框架，是有点晚了。前期主要是把自己开列的书单都看完。我最喜欢的李彬的那本符号透视。我用了两个下午看完的，很爽啊。这是暑假前看的。具体方法放在后面讲吧。
　　黑色的十一月啊，万恶的十一月啊，人生最苦逼的十一月啊，还有比十一月更恐怖的吗？当然有，那就是十二月啊，%&_&%。一般熬到这个时候，就是开始生病啊，心理不稳啊，各种焦虑啊什么的。对外部环境超级敏感。妈的，我们学校暖气出问题，搞得我们宿舍水管里轰隆隆的响，本来就失眠啊亲。妈的，恨死我了。然后各种往外放热水啊，然后宿舍里充满了水汽和那种怪味道，我们宿舍就是人间炼狱啊。这个状态持续了近一个月啊。这个时候就开始失眠了。这可不是我的风格，我就是那种一个枕头就睡着的人居然失眠了，高考都木有这种情况。每天都12点之后才能睡着，后来有时候都两点多啊，脑子特别清醒啊有木有，全是这本书那本书的框架啊，各种理论的区别和联系啊，各种理论在生活中的应用啊，各种担心考不上啊。亲们，咱们都是平凡人，这是必经的，你们早晚也会有这么一回的。当时是很苦逼，现在不也是守得云开见月明了么，所以单从这一点看我们就得十分万分的尊重那些二战三站甚至多站的人。毅力强大。玩笑归玩笑，这里提醒大家，你决定考北大，那就是你想追求一种精英的生活方式，那么你就应该有那种耐得住寂寞，忍得住焦虑，抗得过压力的强人。如果你输在这环的话，那就告诉自己自己不配考北大。所以，要坚持。我是怎么坚持的呢？就是那句话了，你们懂得“同学，你想过奢侈糜烂的生活吗？？？”我想。。。。十分想、。。。。。哈哈，玩笑，要有动力的。我庆幸我有一个非常好的师姐，她是我遇见的最靠谱的人，没有之一。我实在扛不住就去找他碎碎念，每次都是她在写论文（PS：她是凯程老师），所以每次都打扰她，她还请我吃饭，出去吃大餐神马的。聊完了心情就是爽，而且师姐很强，我就不敢太弱。现在看以前的我觉得还是有点小可怜，自己在那里跟师姐碎碎念，其实很多话不是说给她听，我自己在那儿说心情，谈北大，讲复习进度和安排，乱七八糟的。其实是说给自己听，师姐半天问我一句，你在跟我说话么？呵呵，回忆还是很美好的，只做一件事。苦和累是那段时间的主旋律，所以我也不想多提。其实，我觉得对于我来说，也不算苦和累，有时候我听挺享受的，跟很多人比不算苦。每天八九点到自习室，十一点到十二点去吃中午饭，睡到两三点去教室，然后五六点去吃饭，然后十点到十一点回宿舍。大约每天能复习九个小时。那时候有辅导班的老师说每天复习不到十个小时一定考不上，搞得我很害怕，后来努力提到十个小时。我前面说了我是那种一阵一阵的，所以，我必须有一个好的休息保证。其实我不想起那么晚，可是哥失眠呀。反正一失眠，我醒了也要再补上，学习时间可以少，睡觉时间不能少啊。午休是必不可少的，可后来基本都睡不着了，有压力。所以能睡着的话会去的比较晚，基本都是两三点，三点多去教室。大家一定要把休息保证好。低效率没有好处。但是我晚上状态超好，楼管大爷来撵人我都不想走，效率正好的时候。每次，我正沉思的时候，他就猛地一声划破寂静，所以那时候每天晚上都会被吓一次，他的声音真的是太洪亮了！！最后期的时候我老是心不在焉不想学习，就老是出去找各种同学聊天什么的。考完之后回想我那时候复习的付出这么少，考不上也是应该的。所以，我得出的结论是：不在于你时间花费的多少，而在于你是不是合理安排时间把该学的都学会了。额咳咳，这句有点装，其实我很多东西到现在还没搞懂。要注意饮食。后期我觉得身体不是太好，我会每天喝一包奶。每次买七包，喝一周。又一次买了七包，真是无商不奸啊，都是当天过期了，我还喝了一包。其实过期一两天也没什么，喝不死人是不是？我不就喝了一包么？所以我不舍得扔，就把他们分送给宿舍的哥们和考研的战友了，我看他们喝的都很happy，我就会心的笑了。O(∩_∩)O哈哈~，咳咳，我长这么大就做过这么一件坏事。。。。。。。好吧，我承认，不止一件。。。。。。。
　　至于考试之前的订房，踩点什么的就不多说了。反正我最担心的就是考试那两天出问题，因为辛辛苦苦一年可能就会因为一点小失误就遗恨万年，多少努力付诸东流了。不过我那时候每天都会YY&我能考上，后来我就真的觉得我一定能考上，甚至都以为自己就是北大的人了。自我建构的力量是无穷的啊亲们，不过搞不好会走火入魔的，你看看凤姐吧，就是反面典型。一个核心意思，考试那两天把后勤工作和细致的工作都做好，不能出现不该出现的失误，比如涂错考号，起晚了，手机没收好什么的。
　　历时性介绍太长了，我就不多说了。我相信你们一定会有一个很精彩的考验历程的，所有的汗水、欢乐、焦虑、失望、压力，希望，好的坏的，最后都会凝结为一枚漂亮的琥珀，成为你人生篇章上可圈可点之处的。（这句话有点小文艺，哈）
　　3参考书目介绍：
　　专业课的复习，记住一条：“真题是敲门砖，方法是武器”。把真题研究透彻，不断优化自己的复习方法，首先大方向不要搞错，然后个本书各个知识点都要好好吸收。真题的研究方法是：1、所有题目尽量都找到。2、网上有很多前辈对真题的解析，这个可以搜到，我也有，等着我上传也行。不要迷信他们的***，他们提供的只是一种思路。你要用自己的知识体系和风格去答题。他们只是参考，很多人的***方向很不好。不过没关系。你们好好看。可以统计真题里各个方面各占多少分值，比如传播学我下面的四分法。广告方面就是品牌、营销、广告心里、方法，网络神马的。真题是始终伴随左右的平衡石，不让你走偏的。随时把真题拿出来看看，就知道自己的复习方向对不对了，很多书，你可以以真题为标准决定到底读不读他。在凯程的时候，安咯是为我准备了一下参考书。
　　⑴传播学
　　考的内容可以分为四个方面：基础理论，也可以说是经验学派的，然后就是批判学派，新媒体和研究方法。
　　①基础理论的概论性质的：
　　1、&&&&郭庆光的传播学教程，第二版
　　这本书的框架到现在为止还是经典。我就不多说了。
　　2、&&&&传播学精编。传媒大学出版社
　　你们应该懂得。我整理框架的时候就是主要按着这个来的。这本书特别好，甚至比郭书还好，当然是从考试的角度来讲。
　　3、&&&&李彬的传播学引论，增补版，特别看批判学派的那块。
　　李老师的书就是特别好懂，所以我说我特别喜欢他那本符号透视。那么艰涩的东西他能讲的特别透，不愧是透视。这本书的价值一是批判学派的介绍和后面的几篇文章。二是很浅显的把你引入传播学的天地，对很多东西进行更正确的理解。三是让你真正爱上传播学。
　　4、&&&&许静的传播学概论
　　你懂得啊，你懂得啊。没有不看的理由。一本小薄本，建议全部理解，不放过任何死角。看透了这本书，你会发现你的劳动付出的性价比很高。今年的题目的许静色彩就是超级浓厚的。后面那个大题，我知道在这本书上，可是我没有认真对待，也没答好，啥都不知道就胡扯。否则我觉得分数肯定能突破130了。我有笔记，回头发给你们。然后你们最好自己做笔记。全部理解、记住。没有商量。当年的匮乏媒介，今年的数字媒介的监管范式，还有传播学发展阶段，其他书上你找不到的啊亲。不多说，你们都很聪明，我懂！
　　5、&&&&许静的舆论学概论
　　鉴于上本书的原因，我把这本书买来进行了系统的阅读和整理记诵。你们也多看看吧。舆论的东西应该是热点。然后社会心理学的东西讲的也比较多。
　　6、&&&&人大出版的范式与流派，刘海龙《大众传播理论：范式与流派》
　　这本书曾遭到一个师姐的极力推荐，这个师姐是实力派。于是我就去看了，发现果然不同凡响，刘海龙比他恩师郭庆光强啊，后浪推前浪啊。特别是后面对批判学派的介绍，时间发展的内在逻辑论述的很清楚。比李彬的那个要强。甚至李彬的那个都可以不看了。
　　7、&&&&麦奎尔大众传播理论
　　这本书我没看。我就翻了翻，是本好书。而且是清华大学的参考书目，建议大家好好看看。因为北大的出题风格和清华很像。顺便说一下，如果北大的题目研究完了，可以重点看看清华的题目，试着自己答答。
　　8、《文本机构与受众》
　　这也是必看的，说白了，其实就是十几个名词解释，因为是译注，再加上论述比较随意，所以不太适合考试用，你看完了理解了意思之后。然后试着自己把这些名词整理成简答的形式。不好总结的话就去刘海龙书上找，或者问度娘。
　　9、&&&&娱乐至死和童年的消逝，广西师范大学出版社
　　这本书可以看看，因为基本上所有人都会看这本书，所以必看。里面的思想也很犀利。要理解了，然后用在后面的学习和答题中。很深刻的，媒介环境学派的力作。其实是延续了麦克卢汉的思想。我也做了笔记，不过没啥价值，不用做笔记。
　　10、&&&&&&&&&&&&大众传播理论：基础、争鸣与未来（第三版）
　　巴兰/戴维斯&&&&&清华大学出版社
　　这本书我买了，看的比较早，确实是理论的珍珠被串起来了。和麦奎尔的那本有的一拼。因为后期我没有时间了，就没有做进一步的整理，所以他的利用价值被大大降低了。整理完框架之后，你们到这本书上找没有看到过的理论。
　　11、传播学史:一种传记式的方法
　　罗杰斯&/&&/&上海译文出版社&/&36.00&/&(美)E?M?罗杰斯著殷晓蓉
　　对于理论的学习，我们一直在强调要有体系有框架，然后你得到的是一种有力的逻辑，你会真正进入这个学科领域。但是还有一个比较隐形的东西就是历史，任何理论你必须把他放进具体的历史背景和语境中去理解，否则干巴巴的，他对于你的价值就会大大降低，妨碍你的理解也妨碍你的记忆与考试。在一个原因就是，历史能很好的把这些理论串起来，让你的框架和思维有一种连续性。这点在刘海龙介绍文化研究学派那里体现的很好。这个书里要注意解释学派，帕洛阿尔托学派，三大理论渊源等等。
　　12、全球化:起源.发展和影响
　　杨伯溆&/&&/&人民出版社&/&23.00&/&平装
　　杨老师一直被认为是出题的一个重镇。我也很喜欢杨老师的研究，看了他和师曾至老师的很多论文，可惜今年题目没有体现他们的研究，比较吃亏。这本书比较系统的看出杨老师的思想背景，然后配套他的论文就能很好的把握住这些研究的意义。全球化、地域性、风险社会，社会资本、社会关系、公民社会、公共领域、新媒体赋权等等这些杨老师和师老师的研究大家一定会爱上滴~~~尽管我爱这些研究，但是我更爱陈老师的广告研究~~~你们会更爱陈老师的研究滴，O(∩_∩)O哈哈~
　　13、关键术语解读之类的书，你们可以搜搜，董路的那本红皮的不错，北大出版的，四川大学出版社的那本绿皮的也很好，李彬老师的新华出版社出版的一本关键词也很好，今年程曼丽老师也出了一本关键词，强烈建议买来作为工具书或者挨条看看，去她微博上找。这种类型的书对考试特别有用，直接可以拿来做名解和简答。
　　14、《新闻传播学考研复习重点热点难点50题透析》&中华传媒网
　　这个我很后期的时候看的，并没有好好利用。不过专题总结的确实还不错，我感觉有点过时，当时时间也不允许，就没花太多时间，随便看了看，那些东西我的框架里都可以答了，而且他们的***太政治，太“我党化”了，你懂得，所以我就没细细研究。可以看看。毕竟很多人都极力推荐。
　　15、众声喧哗：网络时代的个人表达和公众讨论（胡泳）
　　这是胡老师的书，我建议大家好好看看。我买了从头到尾看的，很多很有考试相。关于网络公共领域和政治研究的东东关注。今年胡老师出国没有参与出题，明年可就说不定了。
　　16、陈力丹《解析中国新闻传播学》
　　我觉得这本书大可以替代那个50题。案例很新，解析的也很到位，深刻，特别适合考研，怪不得有人说陈力丹就是为传播学考研学子而生的了。那时候我有考人大的同学有，就借过来看了，不是所有案例都是传播学的，很多是新闻学的。真的很不错。很适合考试。哈哈。后期总结专题的时候可以拿来用。每年都会出一本，他和他学生写。
　　17、北大新闻与传播评论（1~6）&&&&程曼丽&&&北京大学出版社
　　我怎么说才好呢，我怎么说才好呢。你敢不看你敢不看吗。好吧。其实里面很多论文是很有价值的，也很有利于大家把握老师的研究方向。就是价格有点贵，数目有点多。你们觉得呢？你们觉得呢？是吧？？！！今年要出第七集了。亲们，这也可以算是我不想二战的原因之一。我的策略是，去图书馆借来，把有价值的论文复印出来。我就买了两本第五集和第六集，第六集是后期必买的。第五集全是新闻学，不用买，可当初哥青涩啊，觉得北大的东东很神圣啊，我就买了。后悔ing。而且还认认真真的看了每一篇论文。年轻真好，骚年们，你们崛起吧，记得到时候不要把我这个前浪拍在沙滩上！！！
　　②批判学派：
　　1、&&&&单向度内爆超真实，武汉大学出版社
　　这本书比较难懂，不过还是建议看看。是一本比较不错的介绍批判学派的。这本书的风格就是和李彬的风格截然相反的典型。如果看不太懂就去其他书上找相关内容。
　　2、&&&&文化研究导论，复旦大学出版社
　　陆扬王毅这本书讲的还是很明白的。也是我很喜欢的一本书。斯道雷的那本我没看，因为是译著，不太适合考试，特别是入门型的，我们还是现实点好。文化研究的学科整合方面的价值很不错，可以很好的扩展你的视野。老师看你的试卷不是在看你写的准不准，老师在看你这个人的视野、背后的这个人是不适合培养，有没有潜力之类的。你去盼盼卷子应该就能明白。老师们都很厉害。
　　3、符号学透视，李彬的也是，复旦大学出版社
　　关于这本书，我是非常喜欢的。看完之后，我觉得这些符号学大家思考的东西都是我小学二年级时候想的东西，虽然术语说的很玄乎，其实就是很简单的东西，理解到这个层面就可以去考试了。如果研究可能就要由薄到厚了。这本书可考的东西也还是比较多的，但是很多思想值得你融入自己的血液和灵魂，然后你会把这些东西带入考场，尽情挥洒，老师就看到一堆乱草后面有一个旷世奇才等着他们去培养。乱草你们会懂得，考试的时候你们懂得会更深刻。
　　4、《传播研究导论：过程与符号》许静译&&&北京大学出版社
　　一本很薄的小书，思想很丰富，是新传的老师翻译的。因为是译著，方法同上。看完，理解，然后整理成问答题形式，不好总结就去调戏度娘。
　　潘知常的那本批判理论的应该不错，本来我想买的。可是我到网上一搜，就被方舟子打假的文章吸引了。亲们啊，以后写论文要注意引用啊，否则方大学派的人不会放过我们这些做学术的可怜淫的。然后我就看了这本书的笔记，至于哪儿弄得，我也忘了，等着我上传吧。方舟子无处不在啊！说实话，潘老师，哈哈，跟我一个姓，这本书应该是研究生帮他写的。很多术语不是太靠谱。浏览一下揉进你们的框架里就行。
　　我把传播学考试分成这四个大块，然后下面放上书目，你们也能看出来这种分法不严谨不科学，但是我觉得你们都懂，考试够用就行。批判学派在基础理论那里和新媒体里都有的。北大的灵魂是批判，没有批判就没有建造。批判就要有问题意识，而这些需要你健全的知识体系、知识运用和联系能力、深刻的洞察能力和不断思考的习惯。汗，说多了，不谈内容。
　　③新媒体：
　　1、彭兰写的那本网络传播学，具体名称我记不清了
　　网络传播学一定要看的。可是我木有看，是我的一个失误，但是我建议你们看。彭兰的这本目前来说是研究网络传播最靠谱的。我没看，但是我看了很多论文，应该算是补充了。
　　2、要多看论文，中华传媒网要常看。相信你们会看到很多前辈推荐的各种传媒网站。其实，我们没有那么多时间。主要关注这一个网站就行。也不要因为自己必须关注传媒广告时事就天天上网，这个要集中几次看，保持思维的连续性，也不会浪费时间。
　　人民网的传媒频道、凤凰网的传媒频道。这两个也是不错的。后期总结专题的时候可以参考。
　　④社会研究方法：
　　这个没的说，是重中之重。没有方法怎么研究。这也是北大老师重视的，每年考卷上都有体现。我原先做过统计，方法的分值一般是在50分左右，又一次达到70分。知道它的价值了吧。不过这也是最难的，大家要早下手。
　　1、袁方的社会研究方法教程，北大出版社
　　目前来看，这本书还不能被其他书取代。好好看，好好记。我提倡的是联系比较的方法，就是把你的知识都联系起来，做个比较，你就会记得很牢固。但是这个方法等你走到深水区的时候会让你抓狂。所以要耐得住性子。好好记，网上有一个不错的笔记，大家可以对着看，我是一个字一个字的对着看的。今年考了横向纵向研究，很简单的，明年可能就不会这么幸运了。
　　2、巴兰的社会研究方法教程，华夏出版社
　　据说这是北大老师都看的书，考北大的博士也要看的。但是我不推荐以这本书为主，和上面的文化研究的原因一样，因为这是译著，外国人跟咱们比考试，简直弱爆了，你们懂得。他不适合考试，你们考上之后要好好看。但是要翻看，把袁书里面没有的补充进去，比如说详析模式那里，对社会理论的分类等。图书馆都可以借的。
　　3、人大陈阳的传播学研究方法的书或者清华出的蓝皮的那本。
　　这两本是我们在经验帖里常看的，我去海淀图书城去看了下，确实不错。比上面两位大牛的薄多了，比较适合，而且好像是专门针对传播学的。我没有看，你们可以选选看，作为对袁书的补充。还有以前师姐给的风笑天的方法书的笔记，也很不错。你们网上可以搜，不想搜就等着我上传。我比较懒，你们要耐心等。
　　4、陈向明的《质的研究方法与社会科学研究》
　　这真的是一本好书，我考研期间买的，太厚了，我没有时间就没看，复试前看了前面一点，才发现真的是一本好书。可以看看，或者找找里面你没有学到或理解不透彻的，到这本书上摘抄，拾遗。
　　⑵广告学
　　广告学这方面，广告学基础理论，人物，发展要熟悉。营销很重要，品牌，广告心理，数字营销也就是网络营销传播。最后一方面看陈老师今年刚出的《创意传播管理》，这本书灰常重要，怎么强调都不为过，今年的题目最后那个大题还有几个问答题都跟这本书有牵扯，最后的大题就是这本书的案例诠释。这本书在业界和学界的影响非常大，你们考上来也要有很多针对这本书的研究。我估计今年的题目依然会侧重这块。这本书要看透。老师很仁慈啊，我们八号考完试，这本书9号开始发行，减轻了负担。哈哈。
　　1、阿伦斯的《当代广告学》，邮电出版社
　　上下两册，丁俊杰老师翻译的。陈老师应该也是根据这本书讲课的，我看课件里都有这个书的痕迹。但是同上啊，译著就是对于考试不靠谱啊。但是要读，理解思想精髓。具体看下面那本，是丁俊杰老师写的。
　　2、丁俊杰的那本广告学通论，传媒大学出版社，第二版
　　因为我本科就是广告，所以这些可能比较熟了。这本书还是不错的。因为太熟了，我都不知道说什么了。就算是专业出身也是要用框架整合整合的啊。陈老师的课件网上流传很多，可以搜搜，不想搜，我回头上传。
　　2、&&市场营销，甘碧群的，武大出版社的
　　这本书我是后来借的，虽然我们上过营销学，但是没有课本，学习的也不系统。所以还得重新来。这本书很系统很好。算是最好的了。就是有点老了。如果你们原先有学市场研究的课的话，用原先的书就行，沾满了你的气味，容易上手，你懂得。还有就是刘徳寰老师有一本市场研究与调研什么的，类似的，高教出版的，可以借来翻看，实证研究的技术性很强的可以不看，其他的看看。然后就是刘徳寰老师今年出了新书，那本书是讲手机互联网的，这块的研究是很重要的。我觉得会在考卷里体现，大家务必关注，买来看看。具体名字你们关注刘徳寰老师的微博找找。
　　3、&&《营销管理》，科特勒的，人大出版的，13版。
　　这本书大厚本，我一天一章，20天看完，尼玛呀，后期就后悔了，所以我在这里不断给你们灌输，外国人的译著不适合考试啊亲。但是这本书作为营销圣经，价值是很给力的。如果有时间就看，没时间就看了补充甘碧群的那本书。这本书要看的。
　　5、品牌的书。如果你把历年广告学试题拿出来做统计的话，每年都会有品牌的题目的，所以万不可掉以轻心。找一本系统介绍品牌的书看。我没看，因为我找不到合适的，后来买了《品牌战略管理》，大厚本，人大出版的，第三版，译著，看了一章就不想看了。木有时间，我就从各种书上东拼西凑了一个小品牌书自己用。可是咱们亲爱的陈老师出了个要素品牌，以前考过一个品牌要素。我就瞎扯了。要素品牌比较热这段时间。所以大家可以翻翻品牌的杂志，把一些新名词理解整理记住备考。老师很关注动态的。
　　6、广告心理，马某超，第二版
　　怎么说呢，封皮是两个小辣椒。如果徐金灿老师出题，肯定会有广告心理的题目。但今年没有，所以就是白准备了。但是你们还是必须好好准备。不能赌。也挺有意思的。
　　7、陈老师《当代中国广告史》，第一卷。你们看多了老师的论文和著作就会爱上老师的文风的，写的深刻明白简单易懂，读起来很流畅，特别是历史的介绍，会让你对中国的广告史有一个很系统的认识，对培养广告人的历史感很有帮助。对于考试的话，你们把历史的东西融进血液，编织自己的知识体系很重要，然后最重要最优考试相的是前面的那个序言，你们多看几遍。把那个分期整好。
　　7、陈老师的研究专题整理，自己整理吧。把所有论文打印出来，分出专题来，我凭印象说一下，不全，你们自己好好研究：广告代理制，广告集团化，媒介代理研究，户外广告研究，广告资本上市研究，农村研究，公益广告研究，电视发展模式研究，央视的相关研究等等等吧。我记不太清了，你们看了论文就知道了。08年《广告研究》上祝帅师兄写了一篇陈老师的学术述评，大家可以下载了看，了解08年以前老师的研究，但后面的研究也要非常重视。还有一篇是《制度、结构和要素》的论文，这是一篇灰常重要的文献，可以通过它了解后期的老师的研究内容。两篇文献，大家好好研读。后期的发展广告学也要关注，老师爱上发展广告学了！！
　　8、《广告大观综合版》，真本杂志要看。我是订阅的。我建议你们订阅，图书馆不方便看。你们图书馆方便就去图书馆看，不过会有延迟。今年的姚晨的赶驴的最后大题就是出在广告大观上的一片案例。大家要好好做案例研究，我原先大意了，给忽略了这一块的练习。
　　9、《广告研究》，这是咱们自己的杂志，也是老师格外重视的，国内唯一一本专门的广告学术研究杂志。我也是订阅的。两本杂志花了我360块大洋。因为我前面两位师姐的广告大观和广告研究也都订了，所以我看的是好几年的杂志，07年全年的，09年的，我自己订阅了11年的，这样我把她们的杂志里有价值的都撕下来了，依然超级厚一大摞。广告研究，出于对学术的尊重我就没撕，我有总结的这几年的比较有价值的论文题目的集锦，有利于考试的，回头发给你们。
　　12、广告一定要关注动态，大家微博关注各位老师。然后广告类的网站很多，我就不给你们推荐了。循着杂志的动态去关注网站。把线索都串起来辅助你的知识体系的建立。《国际广告》、《现代广告》、《中国广告》，如果图书馆有的话，就定好时间去集中翻阅，不要一期一期的过去看，浪费时间，效率还不高。因为科技对于广告业越来越重要，所以科技方面还是要重视，比如今年考了APP，明年说不定就考开放平台，这个关注新浪的科技频道吧。
　　13、《创意传播管理》，太重要了，我都不知道从何说起了。就一句话，如果你没有读透，或者没有读，我劝你就不要考北大广告了。内容自己看吧。祝福你们，很好很好的，每个章节的思想都要好好把握。
　　大家也看到了，传播学那么多，广告学那么少，真是七分精力都给了传播学，三分留给广告学。但是木有办法。
　　4几条学习方法、复习方法心得
　　下面向你们报告一下我总结的几条学习方法，主要是针对北大传播考研复习的：想着哪儿写到哪儿，至于更多的东西，要看你们的问题能不能激发我想起来了。
　　1、&&&&真题是敲门砖，方法是武器。上面已经说了，我还是要说一遍。真题和方法是两手抓两手都要硬。
　　2、&&&&知识体系要建立。我说的知识体系不仅指传播学和广告学的知识体系，还指你对整个人类知识的一个宏观的认识，这需要你有点哲学基础，否则你也看不太懂那些文化研究、批判学派和符号理论。然后建议对社会学有一个比较好的把握。传播学在某种意义上不就是社会学分化出来的么。而且各个学科的融合是大势所趋，能够担当起整合重任的社会学算是一个，传播学不行。要有一个宏观的视野和胸怀，体现在你的试卷里，然后老师会用征候式阅读法，看出你是不是块料。
　　3、&&&&道与术的融合学习法。那么多书，那么多理论，你如何在一年掌握，大家不是神童，不可能的，即使考上了很多也没有掌握好。但要有体系，要有血肉支撑。这个方法是来对付血肉支撑的。什么是道？就是你真正理解了某个理论某个概念某种关系，用你自己的大白话能讲给身边的人让他听懂，这就是道上的理解。我上面说我读符号学觉得是二年级的想的，所以我用我二年级的词汇就可以白话出来了。还有什么不能在道上理解的？然后就是术，传播学上我们讲沟通要有共通的意义空间，没有前提和基础，我们没法对话。同样的道理，你不能把大白话写在卷子上，不能用你的大白话做学术研究吧，所以要把这个领域的术语和逻辑关系，条目厘清记住掌握，让人一看就知道你说内行，你是读过某本书的。这是术的层面要做的工作。
　　4、&&&&关键词记忆法。就是承接上面的术的层面理解问题。你在道上理解了，然后你记住了关键的词条，这时候你去论述一个理论，那就容易多了，也更学术，更容易得到老师的认同。而且关键词记忆之所以单列就是因为很多东西你记住关键词能拎起来整个理论框架了，很多专著和理论就是这样的。
　　5、&&&&个人核心知识域理论。这个应该有人提过，不过这是我改装过的我的理论。意思是，对于庞杂的传播学理论，肯定有很多理论成果、概念体系，和研究方向，你不可能都兼顾，老师都做不来。所以你现有的知识框架就是你的核心知识域，每个人的框架和核心知识领域都不一样的。比如我们说一个很流行的东东，有人说是时尚，有人会说时髦，有人说前卫，因为每个人的词汇域不同，这跟个人的知识背景有关系。同样的，面对传播学某道论述题，有人从全球化角度答，有人从公共领域答，有人从风险社会角度答，还有人从实证研究角度答。老师不会在意你从哪个角度答，老师会看你有没有抓住问题的本质，你的角度对不对得上，你的分析问题的能力能不能体现。所以北大没有标准***，甚至老师改卷的时候也不会有现成的***。要有自己的核心知识域。把遇到的各种理论、现象、概念转化到自己的体系内，这样容易记忆，也容易深刻的理解问题。这其实本质是批判的。不多说了。当然，每个人都去构建自己的知识域会影响到学术交流的共通意义空间，这也是问题。不过天地之间阴阳两气就是这么不断平衡偏离的发展的。我写了太多了，我呕心沥血啊，你们不好好哈考都对不住我！！！
　　6、&&&&至于，你要规划时间啊，合理饮食啊，注意休息啊，卡片记忆法啊，利用零碎时间啊，乱七八糟的这种小东东你们自己都烂熟了。相信你们没有这把刷子也不会瞄准北大，所以我就不叨叨那些大家都知道的了。还有，有时候我会问一些咨询我的人大学成绩如何，我只是判断他的学习能力，很多人不理解。我很郁闷，所以我想跟聪敏人对话，我说出来人家就能理解啊亲！！不用解释半天啊，你们深入传播学就会理解我的这个苦恼的！！！我以前也在疑惑一些问题，为什么很多考研的成了炮灰，还是认不清自己的优势劣势去考呢。很多个案说明大学成绩很差的依然能考好学校，我的思考是他成绩不好不代表他没有好的学习方法，只是到了大学不想学才不好的。等他想考了，就会学好。相反，我最担心的是那种一直很努力，但是成绩并不是那么好的同学，想通过考验这一年来实现突破，不太可能，所以我担心这种人失败的机会更大。我之所以问这些问题也是对你们好，，，，所以不要鄙视我。
　　如果你们想从我这儿得到更多，趁我这段时间有空给我留言，我会回答，不要问那些自己可以解决的问题！！！以后我就要忙自己的事了，毕竟考研只是我人生的一个阶段，我不想太多的纠缠这个事了。
　　竟有人给你指点一下总是好的。反正一个原则：你认为能对你考研有帮助的，那就要。
　　还有几个问题没有回答：
　　1、关于见老师的问题，这个那时候是老师被青岛电视台请去作报告，我去见了老师，比较赶巧。这个问题我真的没有什么建议，见或不见，老师就在那里。你们自己看着办吧。
　　2、关于凯程的问题，
　　大家都是知道，只要是考北大都会上凯程的辅导班，这个主要看你自己的规划和经济条件了。
　　洋洋洒洒写了这么多，基本上交代的清楚了。我相信因果循环报应不爽，所以我从论坛和前辈那里获得了很多，我也会贡献我的一份力量，这是遵循规律的行为，否则会遭报应的。但是，我上面也说了，我已经步入人生的下一阶段了，不想纠缠考研太多，不过那些想考北大广告的我是很愿意帮你们走完这段路程的。如果你是很不靠谱的，那不要怪我不理你。复试的东西我没有写，等着你们进了复试再咨询也不晚。名额很少，我知道的考北大广告的就一大把，而且都是很靠谱的，希望你们都考上是不可能的。不过还是祝福你们！因为我在你们身上能找到当年我的影子。我做了我该做的，下面看你们的了！！
　　温馨提示：凯程每年都成功辅导很多考研学子，顺利考上自己理想的学校和专业，如果现在考研的你有意向了解凯程，可加QQ可向我们的老师咨询详细信息，或者登录凯程网站进行了解，qq:
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