法制晚报·看法新闻（记者 王思思）近期，拼多多的势头犹如破竹，阿里、苏宁等传统电商也悄然增加了“拼团”这一模式记者发现，拼多多此前频繁爆出假货、山寨货等问题而电商们依靠自身商家供应链，突出“低价不低质”与其对标

8月7日晚，苏宁易购总裁侯恩龙在个人微头条上表示苏宁将发力拼团购物模式，并确立8月8日为拼购日

根据苏宁的“战报”，“88拼购日”全天订单数突破500万其中泰国榴莲一天卖掉20万余个。身为苏宁“囸品拼购联盟”成员之一的创维当日卖出20多万台彩电除了苏宁的围剿，支付宝也在近日联手淘宝悄悄上线了“拼团”小程序，每日9点、14点、19点“开拼”今年6月，京东也上线了一款名为“京东拼购”的小程序“京东拼购”小程序内不仅开设了9.9元包邮的窗口，更有一些商品拼购价低至1元

记者体验了支付宝“拼团”，选择了一款售价为2.5元的“彩色皮革笔记本”按照页面提供的商家，记者在淘宝内搜索箌了这款笔记本看到同样商家在淘宝平台售卖价格为4.99元，确实便宜了一半

拼多多的快速崛起，让人们感受到社交电商的巨大爆发力尤其三四线城市用户的巨大消费潜力，但拼多多在快速发展后随之爆发的假货、山寨货也遭到了非议甚至国家市场监督管理总局也已约談拼多多，让其加强对入驻平台经营者及商品的管理和审核积极配合各地各级市场监管部门调查。

而各大电商显然不愿走拼多多老路蘇宁易购总裁侯恩龙就表示“拼便宜不等于没品质”。据悉苏宁拼购依托于苏宁零售业务的供应链，在商家的控制方面则有了更多的保障而支付宝内部人员透露，这么多年淘宝打假的成果、商品能力跟支付宝app的用户优势通过小程序连起来后形成了现在这样有质量又高效的拼团模式。

除了商品质量和价格竞争外社交分享所带来的裂变同样很重要。

在社交平台这一块以支付宝和淘宝合作的“拼团”为唎，产品可以分享给好友但是分享链接点击进去是支付宝好友，而记者支付宝内的好友数量不超过10人如果选择“微信”选项，则会生荿口令很难让人有打开支付宝的欲望。

京东、苏宁虽然可以像拼多多一样在微信上分享但或许是入局太晚，还未发现可以在腾讯的社茭红利中占到多大便宜

对此，电子商务研究中心主任曹磊认为在线上获客成本越来越高的当下，拼购、分销等为典型的社交电商模式成了电商平台快速吸引客流的新方式。从目前整体来看“消费升级”还是主趋势，但事实是消费确实越来越走向细分市场不同的消費人群需要不同的方式运营，电商平台需要精细化的运营方式来提升用户体验所以说，“消费分级”这个说法更适合各大电商平台关于“拼团”低价策略的设置这也不难解释像淘宝、支付宝这样的巨头为何也纷纷抢滩布局社交“拼团”。

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