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网易：将游戏进行到底网易:将游戏进行到底从业务占比看互联网企业网易更像是一家游戏公司。月日在美国纳斯达克上市的网易发布了年第四季度未经审计的财务业绩。财报数据显示网易年第四季度总收入亿元人民币(亿美元)环比增长约同比增长实现净利润约亿元人民币(亿美元)环比增长同比增长。这份财报也表明与电商、视频行业动辄出现季度亏损上亿元的情况相比网游仍是个赚钱的行当。在网易年亿元的总收入中在线游戏收入达到亿元占公司全部收入的近九成。据记者了解网易自主研发并运营的《梦幻西游》一直是公司游戏收入的重要贡献者这款运营了整整年的游戏目前仍保持着强盛的生命力并在年第四季度创下同时在线新高万人次目前拥有亿注册用户已形成一个具有综合开发优势的游戏品牌。谈到今后的发展战略网易首席执行官丁磊表示“我们仍然致力于发挥创新与领导力为互联网行业提供游戏和内容。”游戏收入占比近九成网易年总体业绩表现尚可。从财报数据看年网易总收入亿元人民币(亿美元)而年的总收入为亿元人民币同比增长约一成。全年净利润为亿元人民币(亿美元)同比增长约。网络游戏一如既往的为网易贡献了绝大多数收入。网易年全年在线游戏收入达到亿元人民币(亿美元)占全部收入的近九成与年为亿元游戏收入相比同比增长约。与广告服务收入同比的增长相比游戏业务的表现显然更加抢眼。得益于自主研发游戏受欢迎程度的日益提升网易年第四季度的在线游戏业绩表现更佳当季在线游戏服务收入为亿元人民币(亿美元)高于上一季度的亿元和年同期的亿元。据记者了解网易旗下主力游戏产品《梦幻西游》和《天下》依然为其贡献着大部分收入。这些运营了多年的游戏产品一直保持着更新以维护玩家的忠诚度。数据显示年第四季度《梦幻西游》及《大话西游》均创下同时在线的新高分别为万人次与万人次。在如今中国网络游戏市场用户规模不断萎缩的大背景下网易游戏业务取得这样的成绩实属不易。对于网易游戏业绩表现不俗的原因丁磊显得非常自信。“网易现在每出品一个游戏成功机会就比同行高而且取得了不错的成绩这在财报中已有体现。同时也表明我们是一个非常注重用户体验的公司。”据丁磊介绍网易在移动终端上开发了较多产品除有道词典外还有网易新闻客户端、网易电影票、云阅读、云音乐等“这些产品非常重视用户在移动终端上的体验”。注重模式和用户黏性尽管中国网络游戏市场用户规模不断萎缩游戏行业竞争加大成本也有所提升但网易的游戏业务仍有不错表现这与网易一直以来注重游戏模式和用户黏性有关。目前网络游戏收费模式已形成两大主要阵营第一大阵营的运营模式是玩游戏免费主要依靠道具收费以及其他增值服务来盈利另一种运营模式是坚持时间收费按时计费明码标价从不“缺斤少两”对所有玩家一视同仁。表面上看免费模式的游戏似乎更受玩家青睐。但业内人士认为点卡模式其实有较大优势因为玩家只要付出时间就可以做到免费玩。而免费游戏中玩家虽然可以不花钱但这部分免费玩家得陪着付费玩家玩也就不可能获得赚钱机会。网易自主研发并运营的《梦幻西游》就采取了点卡模式。自年至今《梦幻西游》已运营年同龄游戏大多都销声匿迹了《梦幻西游》却依然屹立不倒且在线人数年年上升是当时中国内地同时在线人数最高的网络游戏。作为一款点卡制的游戏《梦幻西游》的赢利核心始终围绕着如何增强游戏黏性这一点。据了解《梦幻西游》的核心在于游戏币价值的稳定。而保持游戏内经济系统的平衡对赢得玩家的支持和关注以及维护良好的游戏环境具有重要意义。因此《梦幻西游》制定了一套堪比国家经济体系的完善经济系统在游戏币的产出和消耗之间都有着非常严格的控制同时也一直在调控游戏内的虚拟经济让玩家手中的游戏币都能保值。也就是说《梦幻西游》长盛不衰的重要原因在于其低廉、透明的收费模式不对玩家进行竭泽而渔式的消费需求开发而是采取点卡计时收费的方式消费便宜并且保障了游戏的公平性。“有了这一优势自然大大增强了游戏的可玩度和玩家的忠诚度延长了游戏的生命周期并且拥有持续旺盛的生命力。”网易一名游戏运营人士对记者说。除《梦幻西游》外网易代理运营的另一款游戏《魔兽世界》也是典型的时间付费模式即运营商的绝大部分收入来自于点卡收入虽然这个游戏里目前也有少量的卖坐骑、卖宠物收入但从历史收入和游戏总体设计来看魔兽属于典型的时间付费游戏。网易上述游戏运营人员对记者表示:“这类游戏的设计目的就是最大限度提高玩家在线时间因此游戏必须黏性好、深度足。”从消费思路上看《魔兽世界》类产品对游戏市场的认识倾向于“从每个人身上赚少量的钱”。在网易游戏运营人员看来“让个人每人掏块钱是合理的游戏策略”。让用户少花钱、多赚钱除了注重游戏的运营模式和用户黏性外网易游戏开发的另一个独到理念是“让用户少花钱、多赚钱”。仍以《梦幻西游》为例这款为网易贡献收入最多、运营时间最长的游戏正是通过“便宜策略”持续获得玩家喜爱。记者从网易内部了解到《梦幻西游》是点卡收费类网游按时间计费元小时玩家如每天上线小时每月消费不超过元。点卡收费游戏中官方对所有玩家一视同仁都是通过在线时长来练级消费透明玩法公平。在《梦幻西游》中玩家可以通过做任务、经商、投资等丰富的玩法内容赚取游戏货币用游戏币在游戏中购买点卡支付时间收费实现不花钱。据网易内部人士介绍目前至少有三成以上的《梦幻西游》玩家通过游戏内的经济系统实现自给自足不花钱玩游戏。除了少花钱和不花钱外不少喜欢钻研游戏玩法攻略的玩家还能发挥经商才能赚取更多游戏币换取点卡出售给其他玩家获得现实经济利益。另外玩家在游戏中打出的好装备也可以通过网易藏宝阁与其他玩家进行交易实现赚钱。有意思的是为了给玩家带来高收入《梦幻西游》每年都会举办各大区服务器联赛每个服务器的顶级战队都会参战。而作为回合制网游《梦幻西游》非常注重策略性。在战斗中总指挥玩家发挥的作用非常重要他负责设计整个战队的战术直接决定战斗胜负。因此许多顶级战队会高薪聘请高水平玩家担任战队指挥甚至以飞机、专车高规格接待。就像足球俱乐部的球星一样《梦幻西游》总指挥玩家也会根据收入的高低和职业生涯发展转战各大战队收入与金领上班族不相上下年收入超位数。事实上现在的网游已不仅仅是下载和玩那么简单网易的《梦幻西游》目前已形成一个综合开发品牌其题材可以拿来拍电影、制作动画其品牌授权还开设了咖啡厅其人物形象被设计成服装和李宁、凡客进行了合作因此带动了多个产业发展。将游戏进行到底在丁磊看来刚刚过去的年是网易自主研发游戏值得纪念的一年而从目前情况看年将是网易游戏的拓展年。网易内部人士对记者表示公司未来将致力于以成功的在线游戏平台为基础促进产品的多样化开拓新领域。丁磊日前也透露网易目前正研发一款D实时对战游戏《英雄三国》和一款第一人称射击游戏“我们还计划推出两款新游戏:次世代DMMORPG《龙剑》以及以藏族神话中的独特故事为原型的DMMORPG《藏地传奇》来进一步丰富游戏产品线。这些游戏的研发进展顺利计划于年下半年开始商业运营。”与此相对应《梦幻西游》也正在实现从一款网络游戏产品逐渐过渡到跨界娱乐品牌的转变为玩家提供一个从线上延伸到线下的全娱乐、社交平台。据记者了解《梦幻西游》未来将持续致力于娱乐品牌的战略发展方向在线上和线下双管齐下。目前已经或正在实现的品牌战略合作方式有《梦幻西游》主题咖啡厅的开业、《梦幻西游》动画片制作团队的招募和动画制作、《梦幻来了》网游玩家生活秀综艺节目的制作和推广。对于目前较火爆的移动游戏市场丁磊表示:“我们非常重视移动互联网的游戏市场目前正在积极的研发当中但如果要看到一个结果的话还需要一点时间。”据其介绍在移动游戏开发方面网易会借鉴韩国、日本、欧美的成功经验。“坦白讲移动游戏比我们想象的简单很多我们在游戏开发方面有很多经验。”谈到网易今后的发展战略丁磊表示:“我们仍然致力于发挥创新与领导力为互联网行业提供游戏和内容。我们的战略是以现有的在线游戏、门户网站和邮箱业务为基础引入高质量的内容、领先的技术并优化求精。”不过从游戏行业现状和竞争态势看网易也有压力。一个不争的事实是多数网游企业面临较大挑战遭遇结构单一、入市门槛低、同质化严重、原创力不强、新市场盈利点不足等问题。凡此种种必然引起包括网易等在内的企业重视与反思。