【业界资讯】《魔兽》电影来了，为什么我们又要借势营销？
编辑：张起灵
发布时间： 14:47
在中国游戏乃至世界游戏史上，恐怕没有任何一部电影能够如《魔兽》一般在游戏行业掀起如此巨大的波澜。
在中国游戏乃至世界游戏史上，恐怕没有任何一部电影能够如《魔兽》一般在游戏行业掀起如此巨大的波澜----距离6月8日首映还有一周之际，这部电影在华的预售票房已经高达4500万元人民币。而各地频现“企业包场”的现象也让人们重新审视游戏改编电影的巨大价值。不客气的说，《魔兽》电影此番引发的观影热潮恐怕只有2009年的《阿凡达》能够媲美。而这种热度，则是此前任何一部游戏改编电影如《古墓丽影》、《最终幻想》、《死或生》等均未达到的。正是因为这种热度使得我们在欣赏这部此前被评为29分新低的电影之余开始思考如何借势电影。在中国，《魔兽世界》经过超过十年的运营，在巅峰时曾创下了活跃用户超过800万，同时在线超过100万的成绩。更可贵的是，在经过十年运营后，这批用户已经步入社会，逐渐成长为社会中坚力量，并拥有一定购买力和转化价值的优质用户。对于游戏厂商来说，意义非比寻常。也正因此，在网易之外，诸多企业也开始尝试围绕《魔兽》电影进行跨界营销。那么，接下来就让我们看看不同方法下的跨界营销所能带来的结果与意义。直接抓取老用户型：网易、波克城市如果说，有一种方式能够最直接、最有效的给观众以最直观的感受，那莫过于通过电影本身进行产品的营销炒作。在这方面，网易无疑占有先机，这是因为《魔兽世界》游戏在华的代理运营权正是归其所有。而网易也恰恰打算利用这一点，进行“老玩家召回工作”。针对于《魔兽》电影的上映，网易表示在5月25日至8月1日期间，所有登录《魔兽世界》的玩家都可以获得独特的电影联动幻化物品。其希望通过电影所引发的怀旧潮来让老玩家重新意识到游戏的魅力，并且充分挖掘这批用户的价值。但网易并不是唯一一家在电影本身大作文章的网游企业。事实上另一家网游企业，波克城市也已经筹集巨资，在《魔兽》电影上映之际购买了价值千万的片头贴片广告。在电影上映期间，播出片头玩家即可看到这一广告。而据了解，这组广告也并非是生硬的生搬硬套，尽管自身是一家休闲游戏平台。但是波克城市在这组广告中重点打的是“情怀牌”，甚至有点“像魔兽致敬”的意思。从严格意义上来讲，网易与波克城市都在针对电影本身做文章。但是其都不属于“影游联动”的范畴。从针对用户来看，网易所针对的是《魔兽世界》的老用户群体以及少部分新用户群体。而波克城市看似针对的是轻用户群体，但实际上其针对的用户群体同样涵盖了老用户。《魔兽世界》当前已经运营十年有余，当年的玩家大部分已经结婚生子步入中年，不在有大把的时间投入到重度游戏，但他们对游戏仍有需求，波克城市平台针对这一部分玩家进行重点宣传。换言之，其针对的是同一用户群体下的不同用户需求。是一个极为聪明的行为。网易预借电影《魔兽》召回百万粉丝，推出电影联动幻化道具&&休闲游戏厂商波克城市为了情怀豪掷千万投放《魔兽》电影贴片广告大规模品宣型：万达、飞利浦、JEEP自由侠等在商业领域进行广告投放的确有一种针对于用户层面之外的市场行为。其目的在于通过大规模的投放或者线下活动为本公司造势，并增强公司品牌在某一层面的影响力。即为我们所俗称的是“品牌营销”。品牌营销的价值并不以获取单一用户为成功标准，其也并不看中单次行为下能够获取多少用户。其看中的是在一个时间周期之内，通过这种行为能够令本公司的品牌得到进一步的提升，而这种提升不管是企业形象层面还是用户认知方面均可以令公司受益不少，是一个典型的长线行为。而与相对应的，任何的市场热点都是这些企业所不放过的机会之一。而作为6月热点的《魔兽》电影自不例外，这种理念在市场上的执行----“包场”与“买就送”就成了随处可见的营销案。无论是万达携手农业银行包场《魔兽》首映，还是JEEP自由侠买车送电影票的行动。在这其中买家并不缺现金，抛开万达本身作为《魔兽》电影投资方一点不谈。最为重要的是通过《魔兽》电影这个短期内的事件热点，通过“包场”、“买就送”等诸如此类的活动作为载体与公司品牌联动对于用户进行宣传，从而在用户心中树立企业的品牌形象。“包场”与“买就送”所带来的另外一个市场效力是巨大的票房收益。据猫眼票房统计，截止至发稿时，《魔兽》电影预售票房已经超过4500万。这种接近半亿的预售票房规模，在中国电影史上恐怕也是无出其右了。&刺激活跃用户型：波克城市如前所述，《魔兽》电影是近期市场上的热点。也正因此，如果不想包场，但却想在这一时间段内追求对于厂商更为实际的效果的话。那么通过游戏内抽奖的确是一个好办法。而在这方面，波克城市同样是代表之一。这家休闲游戏平台从5月27日起就联合多家媒体、渠道与自己的官方微信陆续开展“你看《魔兽》我买单”的活动。玩家在这几天只要下载波克城市平台上的《捕鱼达人千炮版》即可参与抽奖获取电影票。而在本次活动中，据说波克城市准备了多达15000张电影票。与”买就送“不同的是，游戏内下载抽奖活动并非是一个单纯的拉新行为。尽管这种活动凭借社会热点也确实会使得一部分新用户因为电影票的诱惑而下载游戏。但从其活动本身的性质来看，还是一个针对于平台内老用户的回馈行为。换言之，这是一个在短时间内（5月27日至6月7日）针对于新产品进行用户获取，并刺激用户活跃度的行为。而其效果，恐怕要活动结束后才能去审核。&&
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为什么你戒不掉《魔兽世界》？
《魔兽世界》第四部资料片《熊猫人之谜》在国服上线，艾泽拉斯大陆为何让你无法割舍，听听骨灰玩家约翰?起司的心声
本文作者:果壳包果核
一年前，骨灰玩家约翰?起司（John Cheese，看上去很好吃的名字）对外宣布，自己再也不会去碰魔兽世界了：“如果你们看到我登陆游戏，那么只能说明我被炒鱿鱼了。”但是，这位起司兄在AFK八个月以后重返艾泽拉斯大陆，当然他没有被炒鱿鱼。
起司兄说他并不是重返游戏的唯一一人，自己身边的许多朋友也都选择重回艾泽拉斯大陆。对于自己的“言而无信”，起司兄一口气给了我们六个理由：
问：一款游戏玩八年你不会腻么？
答：即使热情不比当初，但我们永不言弃。谈恋爱不是也是一样的吗，当然这是一句玩笑话。
我能想到最浪漫的事，就是和你一起玩游戏到老……
当魔兽世界最早发布的时候，它并没有现在这么丰富的系统。玩家不过是把它作为一款极为普通的打怪升级RPG罢了。打怪、升级、打钱、加天赋，这和其他游戏没什么差别。这种游戏往往都很耗时间，玩家如果把游戏时长腾出来都可以去打一份零工了。如果你想成为服务器里的牛逼人物，你就得比别人花更多的时间。当朋友在周末晚上邀你出去喝两杯时，你可能得说：“你们去玩吧，我晚上要下副本呢。不下副本就没有好装备，没有好装备就混不下去了。”
慢慢地，我们肯定就会对游戏产生厌烦的情绪。但对于我们这些懒人而言，再去换一款新游戏真是太伤脑筋了，所以要么继续无聊地刷下去，要么就选择AFK。不过有一天，游戏突然更新了，一切就都改变了。这就好比换了一个新女朋友。呃，这个比喻是不是有点不地道，不过你懂的。
每当玩家感到有点腻味的时候，暴雪就会发布新补丁。新装备、新地图、地下城副本、小游戏、装饰品、新成就、节日任务、PVP战场、特殊剧情任务等等等等，这些特性不断地刷新我们的新鲜感。虽然我们玩一款游戏玩了整整八年，但这八年中这款游戏改变了太多。外人看来我们玩的是同一款游戏，但对玩家而言不是这样的。
问：八年来就没有好游戏出现吗？你为什么不换个游戏玩玩？
答：我周六无聊的时候会试一试新游戏。当然这又是一句玩笑话。
玩别的游戏这种表情大概只能持续几个小时……
其他游戏的耐玩性有待提高，我通常一个周末就可以打爆一款新游戏，当然老滚5这样的游戏例外，我大概花了300小时。如果只走主线的话，老滚5也花不了太多时间。我现在有一个小书架，里面塞满了那些被我打爆的“新游戏”，老滚5也在里面。这些游戏我都再也不会碰了。
我并不是在说这些游戏的不是，但就耐玩性而言，还是魔兽世界做得最好。游戏要想有耐玩性并不是说把游戏做得多好，让你玩8年都不会腻。而是每当你觉得已经腻味时，新补丁就出现了，它又给你带来十足的新鲜感。魔兽世界与其他游戏最大的不同点在于：它是源源活水。
当玩家做任务腻了的时候，还有PVP战场为我们排乏解闷。当PVP腻了的时候，还有团队副本，还有地下城，还有魔兽世界版的宠物小精灵，还可以打成就，选择真是太多了。你不仅可以逛拍卖行，还可以勾搭游戏里面的玩家。日常任务每日更新，节日任务频频出现，大概每三个月又会出新任务，让你天天都有新鲜感。
问：网游里通常有许多持种族主义的年轻人，而魔兽世界的玩家群体规模又最为壮大。你玩魔兽世界这么长时间难道不会受到负面影响吗，或者你本身也是种族主义者？
答：去***俱乐部的人又不一定真的***，虽然多数情况下他们还是会下手的。Bazinga！这话还是逗你玩儿的。
种族主义？开玩笑，我对暗夜精灵已经垂涎很久了。
你说的这种情况的确存在，游戏里什么样的人都有，这一点暴雪无法控制。改变不了世界我们可以从自己身上找到问题的解决办法，暴雪为玩家提供了多个解决渠道。我们可以把不想看到的人拉黑。拉黑之后你不仅不会再看到他在任何频道的发言，你组随机本的时候也不会被分到和他一队。惹不起但我们躲得起啊。
随着游戏的成熟，游戏的玩家群体也在不断地走向成熟。现在我很少会碰到图样图森破的玩家了。即便有的话，拉黑便是，这比在现实社会中要方便得多。
问：这游戏归根结底还不就是打钱打经验么，玩家不会烦吗？
答：不会，这次我不是在开玩笑。
看这一地残骸。
你说的这种情况最开始是属实的，但暴雪的开发人员积累了几年的经验之后明白：如果你不推出新的游戏特色，那么你的游戏就等着被后起之秀拍倒在沙滩上吧。
打钱和打经验是我们对网游与RPG的思维定势，这种观点很难被撼动。比如暴雪的新作暗黑破坏神3就比较符合这个定义，人们花时间在游戏中割草（快速击杀怪物）就是为了获得等级和装备。但是魔兽世界不一样，你可以走传统路线打怪升级，但也可以从PVP中获得奖励。现在还加入了宠物对战模式，玩家的游戏方式得到了极大的丰富。
在游戏之余，我也有不少朋友登陆游戏只逛拍卖行，他们以做倒爷为乐。这些玩家不升级，他们把游戏拍卖行当作金融市场来玩。在我看来这些人脑子有些不正常，但他们依旧证明了魔兽世界有着不止一种的游戏模式。
问：多数游戏的售价只要一次性掏几十美金就够了，但为了玩魔兽世界你得每个月充钱买点卡，这一点你可以接受吗？
答：这种模式很正常。我们订阅的杂志要持续收费，收看电视要持续收费，持续收费的娱乐服务并不止魔兽世界一个。
为WOW刷卡，心里舒服啊。
对我而言，我家里的数字电视开销每月为八十美金，我还不怎么看电视。与其他游戏相比，的确我可能只要一次掏几十美金就够了，但我一两天就把游戏打爆机了，这样要怎么算呢？我每个月付钱给Netflix才能从网上下载电影，我每个月付钱给Xbox Live只因为我儿子要和他住在隔壁的朋友一起杀僵尸。小孩子明明可以一起出去玩，或是打单机嘛。与生活中的种种开销相比，每个月十五美元的点卡费真的算不了什么。外人或许会认为，游戏被***在自己的电脑上了还要付钱才能玩有些不可理喻，我对这种想法表示理解。
对于暴雪而言，他们拿了钱也的的确确在做事。只要他们发布的更新值得一玩，那这个钱就是值得的。魔兽世界的收费折合下来一天才五十美分，这比一个周末就能打爆的游戏要划算多了。
问：熊猫人看起来蛮二的，你玩熊猫人是不是说明你也蛮二的？
答：呃，这一点你答对了。
这只功夫熊猫能不能让WOW再获第二春？
事实上玩家选择熊猫人并不是因为他觉得自己是功夫熊猫。我想说他如果真是那么想的，首先他可能是想象力过于丰富，其次他可能是有点很傻很天真。玩游戏不会有那么强的代入感，令我们着迷的主要是新版本所带来的新体验，人物模型只是无关紧要的一环。
文章编译自Cracked： 6 Reasons It Is Impossible to Quit 'World of Warcraft'
作者： John Cheese
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全部评论(424)
的确蛮二的
呵呵 功夫熊猫世界
首次前排！
哎，戒掉了
昨天猫一毛刚告诉我魔兽开90了，现在他正在潘得利亚大陆上哪~全是panda的大陆。
1.第一代玩家已经开始退出了，但不晓得00后能否跟上；2.我一直觉得熊猫人的推出是苟延残喘，魔兽，星际，大菠萝之后暴雪再没新游戏推出颠覆游戏界，就有些遗憾了。话说这个角度看暴雪挺像苹果的；3.老滚5是个啥游戏？
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一直觉得魔兽世界不好玩，我90的，一直觉得传奇下来的这种读条模式太2了真心不好玩。出了c9和龙之谷才玩了会各种pk，现在也不玩了，魔兽世界感觉根本没有啥竞技性，画面又烂，互动性还没掌机强
我为了不不上瘾，所以我不玩任何游戏...
的话：1.第一代玩家已经开始退出了，但不晓得00后能否跟上；2.我一直觉得熊猫人的推出是苟延残喘，魔兽，星际，大菠萝之后暴雪再没新游戏推出颠覆游戏界，就有些遗憾了。话说这个角度看暴雪挺像苹果的；3.老滚5是个啥游戏？晕~~~著名的“老头滚动条”都不知道？作为一个非高端非职业玩家也不能这样啊，速度去充电吧
姐还没腻是因为姐还没到满级！来自
金属材料学博士
的话：1.第一代玩家已经开始退出了，但不晓得00后能否跟上；2.我一直觉得熊猫人的推出是苟延残喘，魔兽，星际，大菠萝之后暴雪再没新游戏推出颠覆游戏界，就有些遗憾了。话说这个角度看暴雪挺像苹果的；3.老滚5是个啥游戏？哥表示，美服第一代玩家好多……还不断有新玩家加入。年龄段从12~90……90啊，伤不起啊。
金属材料学博士
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大型互动交友3D娱乐平台游戏 魔兽世界我也戒了，电脑跟不上，没那么多精力投入进去了。
萝卜这东西，有人爱，有人不爱很正常~
原来说到底是来黑熊猫人的。
这像广告贴
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