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腾米跑跑 跑友的社交圈
时间：15年04月14日 07:22
作者：张玮靖
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　　公司全称：北京腾米尼科技有限公司
　　创立日期：2014年6月
　　所处行业：移动互联网
　　主营业务：跑步社交应用
　　管理团队介绍：CEO王齐
　　融资情况：在股权众筹平台天使客融资100万元；
　　2014年10月，君联资本1000万元A轮投资
　　腾米跑跑是一款跑步社交手机应用，致力于为跑友搭建一个社交平台，通过“跑步-分享-社交-约跑”在产品内形成闭环，更远期的计划包括正在预研的“硬件开放平台”、“大数据社交”和跑步装备研发、委托代工及售卖等。
　　跑跑创始人王齐是腾讯的第 12 号员工，在腾讯工作了14年，创业伊始就获得腾讯的信任背书，并得到腾讯《天天酷跑》、应用宝的市场支持，在产品的研发与推广方面占尽先机。
　　创业之初，跑跑在股权众筹平台天使客融资100万元。跑跑在天使客融到的并不仅仅是资金，更重要的是共享资源和人脉，众筹股东们都通过各种渠道宣传推广跑跑产品，形成最初的用户积累。
　　关系链是腾米跑跑的发力重点：已经建立关注关系的熟人之间，可通过跑步日记和分享水印照片展示跑步经历，日记中可以加多张照片、写文字、加地点和跑友等信息。跑跑为此开发了十几款水印，鼓励用户去四处“晒跑”。跑跑圈子，支持多种好友添加方式，点赞评论操作简便。
　　为了让陌生人可以通过跑跑互动，其建立了通过地图筛选附近跑步的人机制，鼓励用户发现周边的跑者和路线，可以按“男女”、“刚来”、“跑步中”、“跑完”等各种条件进行搜索，一键约跑即可开启实时对话，聊天约跑，互相激励、以跑会友。跑跑圈子的个人主页可以让陌生人之间相互了解建立信任。
　　2014年7月上线后，半年内跑跑获得了超过50万的用户，忠实用户数量达到19万以上，分布在47个国家和地区。用户主要集中于两类人：30－50岁的城市富裕阶层，以男性为主，这部分占比五成；另外一部分则是以90后为代表的学生群体，占比三成。这正是跑跑锁定的目标用户群体，也是最大的两个增量市场来源。
　　针对这两类用户特点，跑跑分别推出线上线下活动进行推广，通过跑团引进、有奖晒跑、成绩PK等机制，刺激各路跑者不断完成自我挑战，并邀请自己的企业伙伴、公司同事参与进来；针对90后新生代跑步群体，则推出迎合网络亚文化特色的跑跑周末视频、漫画、DIY物品、众筹图书等，组建跑跑粉丝群体。
　　公司负责人表示，跑跑正在用腾讯产品方法论对产品进行精细化打磨，在用户端做精细化运营。通过产品和运营打通线上线下，让用户从陌生的点赞之交变成一起流汗并有相似心理体验的跑友，关系也从陌生人升级为熟人甚至好友，这些形成牢固关系的跑友再回到线上晒成绩、拼排名、分享优质的跑步体验。目前，跑跑仍处于快速积累用户阶段。
　　跑跑已经和多家硬件公司建立了初步联系，就部分产品进行合作，但总体而言，这种合作仍在尝试期。跑跑将在获得用户和市场良性反馈后，进一步建立标准化的合作模式和合作标准，从而形成良性的商业模式。
　　跑步社交产品市场空间已启动。与竞争对手相比，腾米跑跑创业团队系出腾讯，赢在起跑线上。更重要的是，团队对于社交产品的理解相较其他人会更深，在商业模式的拓展上也有更多经验可借鉴。
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