霸王集团上市4年陨落轨迹
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之后，亏损便成为霸王集团挥之不去的阴影。根据其2011年年报显示，霸王集团全年营业收入8.89亿元，比2010年下降39.7%，亏损5.586亿元，成为其上市后的最差业绩。2012年5月，霸王凉茶又曝出“篡改生产日期”的丑闻，同年霸王集团亏损6.18亿元，是自“二恶烷”事件之后的第3年亏损。也就是说，2010年~2012年，霸王集团累计亏损了13.8亿元。而其在2009年赴港上市时共融资16.66亿港元，上市不到4年时间内，融资所得几乎已经全部亏损完。
■陈姿羊在屡经努力之后，霸王集团“洗发水+凉茶”的战略布局最终还是宣告失败了。据可靠消息指出，霸王集团现已完全剥离凉茶业务。也就是说，从2010年4月推出到黯然退市，霸王集团轰轰烈烈的凉茶业务维持了仅仅不到4年时间。其公关总监汪亮也于近日表示，霸王集团今年的重点会放在防脱品类上。2013年上半年凉茶营收仅79万元“凉茶业务一直发展不太理想，拖累着业绩，现在已经不做了。”霸王集团相关人士近日透露。根据霸王集团2013年中期报告，由于凉茶分部经营不理想，集团早于日便停止了凉茶分部的生产及销售。霸王集团于2010年6月在市面上销售凉菜，希望以此为契机打造大健康产业。起初，霸王凉茶主要在华南地区的4个省份销售，到2010年底，其销售网络扩大至全国。为了推广霸王凉茶，霸王集团又神乎其神地讲起了“中药世家”的故事。发展初期，霸王凉茶也有过短暂的辉煌。2011年，霸王凉茶实现销售收入1.67亿元，占到了霸王集团总业绩的18.8%，成为霸王集团获得第二大收入来源的“功臣”。但随后霸王凉茶的发展急转直下，2012年，该业务仅实现营业收入1758.3万元，同比下降89.5%。而到2013年上半年，霸王凉茶的收入进一步收窄，仅为79万元，同比下滑幅度达95%，经营亏损约为200万元。“现在看来，凉茶业务就是霸王集团的一个败笔，从洗发水到凉茶的延伸跨度非常大，消费者很容易产生排斥心理。”日化专家冯建军分析。上市4年亏光所融资金事实上，霸王集团的亏损之路始于2010年7月。彼时，香港媒体《壹周刊》指责霸王拳头产品霸王洗发水含有致癌物质二恶烷，虽然随后国家药监局便对“二恶烷事件”进行澄清，但仍没能阻止霸王业绩颓势。2010年，霸王集团净利润同比下跌132.4%，亏损金额达1.18亿元，而在“二恶烷”事件爆发前的2009年，霸王集团的盈利为3.64亿元。之后，亏损便成为霸王集团挥之不去的阴影。根据其2011年年报显示，霸王集团全年营业收入8.89亿元，比2010年下降39.7%，亏损5.586亿元，成为其上市后的最差业绩。2012年5月，霸王凉茶又曝出“篡改生产日期”的丑闻，同年霸王集团亏损6.18亿元，是自“二恶烷”事件之后的第3年亏损。也就是说，2010年~2012年，霸王集团累计亏损了13.8亿元。而其在2009年赴港上市时共融资16.66亿港元，上市不到4年时间内，融资所得几乎已经全部亏损完。持续的亏损带来了集团旗下高管和员工的纷纷流失。去年5月底，霸王集团对外宣布，公司执行董事兼首席副执行官沈小笛及非执行董事郭晶夫妻辞去公司董事职位。而为了控制经营成本，霸王集团的员工数量也在持续减少中。2013年中期报告显示，这期间，集团共有3390名员工，较2012年同期减少了近5000人。而在霸王集团上市之初的巅峰时期，集团的员工人数曾超过10000人。重心重回洗发水对于江河日下的霸王集团，“壮士断腕”剥离凉茶业务来聚焦主业之举或许能助其扭转颓势。霸王集团在2013年中期报告中表示，集团决定将资源集中在经营洗发护发产品及护肤品方面，并计划沿用“中草药洗发护发”这一核心概念来推广霸王品牌。事实上，“防脱洗发水”这一概念2005年便被霸王集团大肆传播，“中草药”加“防脱”这一概念使得霸王洗发水的市场占有率一度位居市场第四。霸王集团上市后，延续“中草药”的概念打造了3个洗发水品牌（霸王、丽涛、追风），并延伸了2个护肤品品牌（本草堂、雪美人）和一个凉茶品牌（霸王凉茶）。但之后随着“中草药”概念逐渐成为日化行业的热点，国内外的日化品牌也都打出“中草药”概念，霸王集团在“中草药日化”领域的优势也慢慢褪去。对于霸王集团此次重新回归主业，冯建军表示，对于霸王集团来说这是一个好选择，但挑战也大，“霸王集团现在面临两个问题，一是企业自身发展问题，内部管理、营销手段等方面都需要改进；二是市场环境的变化，电商的崛起和外资日化品牌的冲击，霸王这种靠着大的广告投入、终端大卖场的付费陈列和终端人员的卡位的手法已经有些跟不上时代”。（原载《时代周报》）
[责任编辑：robot]
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