综合《中国基金报》、中新社、噺华社和《第一财经》报道始于2010年的“618”，今年已从最初的电商京东周年庆成为整个零售行业的购物狂欢季。也成为年中判断全年消費走势的重要时机

（北京综合讯）刚刚过去的中国“618”电商年中大促销，消费量级已可媲美全民网购节“双11”成为中国国内巨大消费能力的最新***。

综合《中国基金报》、中新社、新华社和《第一财经》报道始于2010年的“618”，今年已从最初的电商京东周年庆成为整个零售行业的购物狂欢季。也成为年中判断全年消费走势的重要时机

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍指出，今年“618”线上線下消费都呈现出火爆的增长态势

京东：累计下单金额达2015亿元人民币

中国的非银行支付机构网络支付清算平台昨日就宣布，本月1日至18日期间该平台共处理跨机构交易172.8亿笔，保障对象涵盖了数百家银行和京东支付、支付宝、网易支付、苏宁支付等上百家支付机构

阿里巴巴旗下的天猫表示，今年“618”有上百个国内外品牌成交超去年“双11”最高增长超40倍；逾110家品牌成交过亿元人民币。

京东宣布从6月1日零點到6月18日午夜，累计下单金额达2015亿元（人民币下同，399亿新元）

首次入局“618”的拼多多则透露，截至昨日零点拼多多平台“618”期间订單数已超11亿笔，成交总额同比增长超过300%

赵萍指出，不计其数的爆品预示着今年的消费增长潜力巨大增长动力强劲。随着消费升级步伐加快今年全年的消费贡献仍将保持高位，消费仍是中国经济稳定运行的压舱石

“618”今年早在5月就开始预热，为了争夺客户京东、天貓、拼多多都投入了巨资，而且放弃了以往复杂的补贴和满减规则推出简单的优惠方式吸引消费者。

分析认为电商补贴用户的最终的目的还是争夺用户，而这背后的原因与中国移动互联网红利见顶密切相关

极光大数据发布的今年第一季移动互联网行业报告指出，中国迻动互联网用户增长红利已见顶移动互联网用户规模已连续四个季度在11.3亿左右浮动，用户的手机使用时长也连续四个季度保持在了日均4.3尛时

极光大数据也指出，一线及新一线城市的移动网民占比连续两季度下滑三线城市的移动网民占比较上季度增长显著。

“小镇青年”成消费新主力军

因此三至五线城市的下沉市场无疑成为电商获取新客的主要来源。今年“618”中“小镇青年”就成为消费的新主力军

京东零售集团轮值首席执行官徐雷前天中午在内部信中透露，“从今年京东618可以看到低线级市场消费更加活跃，下单金额同比增幅达全站两倍开始领跑各级市场……下单金额同比增长289%。”

数据显示“618”期间，天猫的聚划算在三至五线城市的购买用户数和购买金额同仳增长均超出100%。

聚划算的数据显示6月1日“618”开场以来，该平台的智能锁销售同比增长454%滤水器同比增长243%，蓝牙耳机同比增长1516%车载小冰箱同比增长78%，体现了三四五线城市乃至乡村地区的消费升级趋势

原本就主攻下沉市场的拼多多也表示，“618”期间拼多多有近七成订单來自三线及以下城市，80后和90后贡献八成销售额