人气女性向恋爱养成游戏《公主·衣橱》（プリンセス?クローゼット）是 Ameba 的一款手机游戏。日前 iOS 版正式上架。

游戏中玩家作为模特和“他”一起朝着成为顶尖模特而努力吧！在约会的时候选择不同的选项时“他”的反应也很值得期待哦！

现在的恋爱养成游戏可以说声优和帅哥是标配，那么就让我们来看看这款游戏声优都有谁吧！
神美 怜桜（かみよし れお　：左上）：古川 慎
橘 柊羽 （たちばな しゅう：左下）：竹内 良太
綾咲 夏斐（あやさき かい　：右上）：逢坂 良太
東雲 秋斗（しののめ あきと：右下）：増田 俊樹

怎么样，有你喜欢的声优和角色吗吗？

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恋与制作人（后简称“恋与”）的病毒式传播，让国内各大媒体的目光聚集到“乙女游戏”这一细分板块。网传其月流水过五千万，也让非常多的游戏制作者研发商把研发方向对准了乙女游戏这一潜在的蓝海。

那究竟什么是乙女游戏？

现阶段市面上女性向游戏是一种怎样的布局？

在已经到来的2018年女性向游戏将会有怎么样的发展？

这一次我们将简单从这几个方向讨论一下。

我们将游戏根据受众来进行划分，可以分为一般向游戏，男性向游戏和女性向游戏。

一般向游戏通常可以选择主人公性别，或者通过淡化主人公性别强调玩法，又或者对游戏里出现的人物性别有一个数量上的平衡，使男性女性都可以在游戏中找到自己的偏好。例如日本大火的Fate/GrandOrder和国内大火的王者荣耀。

男性向游戏大家可能最熟悉的就是GalGame，以男性的视角去完成分支选择从而攻略游戏里面的女性角色。在如今手机使用频率远高于PC的情况下，2016年到2017年国内（以立绘福利著称的）男性向手机游戏呈井喷趋势。就在笔者写这篇文章之前，アズールレーン（碧蓝航线日服）刚拿下了日本Appstore的畅销榜第一名，而????（少女前线韩服）也拿下了韩国Appstore的畅销榜第一名。

而女性向游戏，细分下来包括：BL游戏（ボーイズラブゲーム）和乙女游戏（乙女ゲーム）。BL游戏中将以男性视角进行游戏，而乙女游戏是以女性视角进行游戏。在传统的女性向游戏中，BL游戏不会包括乙女要素，乙女游戏中也不会涉及任何腐向要素，可谓是腐女乙女井水不犯河水。而手机游戏逐渐流行起来之后，“井水不犯河水”的桎梏被打破，有较多的女性向手游哪怕以女性角色作为第一视角，也会在游戏里面既加入乙女要素也加入角色的腐向要素，以此来扩大用户群。

本文将不局限于乙女游戏这一细分，从整个女性向游戏来进行讨论。

现阶段市面上女性向游戏是一种怎样的布局？

说到女性向游戏市场布局，国内女性向游戏市场仍是等待开垦的蓝海，市面上较多女性向游戏仍停留在后宫争宠的装扮类或橙光***G类，优质作品较少，布局不明朗。在此谈及将主要谈及日本的女性向游戏市场的发展趋势。

首先概括一下“女性向游戏”比较重要的几个时间线。

1994年，日本株式会社光荣特库摩游戏在任天堂的SUPERFamicom平台发售了第一款女性向恋爱游戏安琪莉可（アンジェリーク）。该作品在之后的二十年的时间又推出了7款针对不同平台的（PC-FX，SUPER Portable）的续篇。但大家对于光荣游戏最熟悉的应该是其从2000年开始发售的遥远时空系列（遙かなる時空の中でシリーズ），也是这一系列真真正正的把乙女游戏带入百花盛开之地。

左图为安琪莉可游戏封面，右图为遥远时空游戏封面

FACTORY株式会社开始将其旗下招牌オトメイト（后以otomate称）开始连续发售的薄樱鬼（薄桜鬼），绯色的碎片（緋色の欠片）等作品。

左图为薄樱鬼游戏封面，右图为绯红的碎片游戏封面

2010年，Broccoli所发售的歌之王子殿下（うたの☆プリンスさまっ?），其角色歌CD进入ORICON榜单Top10，一举成为热门作品。同时otomate也将薄樱鬼进行了各方移植，且进行了一系列的动画化、舞台剧化等较广的media

2014年，在psp已经成为女性向***G游戏主流平台几年之后，psp宣布停产。各大厂商开始把旗下的女性向游戏转向了psv平台——或炒冷饭移植，或出支持psv平台的新作。但psv平台的女性向游戏还未彻底拉开篇章，随着手机市场的发展，日本就迎来了2015年女性向手游井喷的一年。

2015年1月，刀剑乱舞（刀剣乱舞）先以页游的形式在DMM上开始运营，同年即音乐剧化。2016年相继舞台剧化和动画化。次年即推出手游版本刀剑乱舞-Online-，虽然长期停留在App Store畅销榜一百名开外的位置，但进入2017年下半年由于其优秀的运营和投放资源的质量和强度，开始成为前50的常连，还取得了第10名的好成绩；

2015年3月GCREST自研自发的梦王国与沉睡的100名王子（夢王国と眠れる100人の王子様，后以“梦100”称）开始配信，其以众多的人物和声优，精致的立绘和CG，非常具有趣味性的三消玩法长居App Store畅销排行榜的前50（最好成绩：第四名）；且梦100游戏内的数值策划与平衡，活动奖励投放都可以称得上女性向作品中最优秀的作品之一了。

K.K）配信了偶像梦幻祭（あんさんぶるスターズ！），此游戏邀请日日日作为主脚本，以简单的校园题材为基础却刻画出如同幻想游戏一般恢（搞）弘（事）的剧本，每次活动再配以超长篇幅的剧本以及人物的精美立绘，奠定了其在日本女性向游戏的霸主地位——常驻App Store畅销排行榜前20，且曾取得过畅销排行榜第一的好成绩。

2015年6月，由cybird运营的美男战国:穿越时空的爱恋（イケメン戦国◆時をかける恋）配信，其以人物立绘、故事、声优作为卖点，同时包含了人物换装和恋爱要素。但其卖点要素中并没有明显让人眼前一亮的点，日本Appstore畅销排行榜长期保持100名左右的位置。

2015年6月-7月，由liber株式会社自研自发的偶像系音游偶像进行曲（アイ★チュウ）开始配信。作为日本女性向的第一款手机音游，如果说liber是有远见的，那么其开服后长期的BUG无疑对用户进行了大波劝退。且开服半年左右就由于经验不足，音游数值难以进行平衡，对所有卡面技能进行了大规模的调整。哪怕其企划足够洞察市场动向，也由于产品各方面质量的原因长期徘徊在畅销榜的百名开外。

2015年8月万代南宫梦（バンダイナムコオンライン）旗下的女性向音游idolish7（アイドリッシュセブン，后以“i7”称）配信，该作区别与前面的手机女性向游戏，主线剧情采用的全语音，人物原案邀请了著名的種村有菜老师，因为饱满的故事剧情，精致的人物刻画，且作为一款就算全miss也不会fail的音游广受女性用户的喜爱。必须要提及的一点，i7卡面养成线拉得非常长，使得早期用户黏性非常高。在活动开启期间其在AppStore畅销排行榜的名次可以轻松到达前30，最好成绩为畅销排行榜的第5名。进入2017年，由于万代的运营方针导致i7相比其他同类型游戏来说，活动少，卡池更新慢，咸鱼期长，导致用户黏性付费方面较2015年、2016年有轻微下降。同时广受用户诟病的立（深）绘（川）崩（锅）也未能在2017年得到改善。

2015年10月，SEGA旗下的梦色cast（夢色キャスト）开始配信，由于游戏的玩法，立绘和故事剧情等诸多因素没有和主流用户合上口味，梦色在音游里面一直作为比较小众的游戏，其App store的畅销排行榜也呈一个百名开外的数据。

相比于上述在2015年配音的女性向游戏到2017年、2018年仍有较多可以进入畅销排行榜前100的盛世，2016年配信至今还在畅销排行榜的女性向手游就没有那么多了。既可能是因为游戏本身质量未能获得用户垂青，也有可能因为日本游戏用户较长情，已经在市场寻得喜好游戏的用户不太愿意重新熟悉一个新的游戏。2016年大厂和小公司想挤进的女性向手游市场屹然成为红海，激烈的竞争如同筛子一般过滤掉了大半良莠不齐的作品。

在这之中，值得一提有SONY和Aniplex共同企划，DELiGHTWORKS开发的音游——玩乐队吧（バンドやろうぜ!）。提到共同企划的两家厂商，无不让人期待这款游戏。但开服的卡下载数据BUG（下载到50%数据卡条，必须在流量环境下才能下载后50%），加上游戏本身的玩法限制了较多手残的玩家，并未在女性向游戏市场溅起较大水花。

除此之外还有在ameba以手机页游运营3年的IP男朋友（暂定）【ボーイフレンド（仮）】宣布将此IP做为基础开发的音游男朋友（暂定）闪耀音符【ボーイフレンド（仮）きらめき☆ノート】想要狙击日本女性向音乐游戏的市场，但游戏本身判定的问题导致开服时玩家较大的负反馈。在日本女性向市场音游已经足够饱和的这个时间点推出这一款音游，却有非常多用户在开服之后抱怨如果这不是一款音游而是一款养成游戏该多好。

由此可见，其实女性向音游在日本的用户群仍然不够大。日本玩游戏的多为忙着学习忙着打工的学生党，以及忙着上班的OL。想要其抽出大量的时间专注地肝游戏活动相对不太现实。她们中的更多人，会选择可以自动，或者付费来解决时间不够充分的问题。而音游显然难以满足这种需求。

2016在笔者看来值得一体的两款游戏是stand my heroes（スタンドマイヒーローズ）和无法触碰的掌心（囚われのパルマ）。

coly发行的stand my heroes是一款（以BUG著称）的三消类手游。全人物的Live2D，人物非常美型的设定吸引了众多女（贵）性（妇）玩家。值得一提的还有stand my heroes的剧情。虽然此游戏剧情为外包，但其剧情的优异程度和乙女甜度仍然是同类作品中的佼佼者。（并且其拉灯剧情经常由于尺度过大，无法通过ios的审核，而不得不紧急更改剧情，推迟上架）总结起来，stand my heroes是一款开服的诸多BUG在游戏一周年都未能解决，却在一周年时冲到畅销榜第12的优劣均较为凸显的游戏。

无法触碰的掌心发行商为CAPCOM。此时距离CAPCOM上次发行女性向游戏已经过去了十年。再次回到女性向市场的CAPCOM采用了和普通手游的剧情+活动不同的模式，更像传统的掌机***G游戏，以付费下载，付费章节解锁的形式，你扮演“相谈员（相談員）”和男主只能隔着玻璃进行交流，随着故事的进行，你将慢慢解锁男主的身份，你的身份，从而完成整个故事剧情。对于解锁整个掌机只需要正常游戏的半单不到的价格来说，可以说是CAPCOM非常良心的作品了。无法触碰的掌心的男主声优为声优梅原裕一郎，因为姣好的外貌，也亲自上阵为此作的宣传造势。

左图为游戏界面，右图为ハルト中之人梅原裕一郎再现游戏画面

时间来到2017年。在女性向市场被抢占，高质量女性向作品早在2015年就爆发的日本，对于开发商来说如何精准把握女性用户的需求，在一片高质量作品之中打出一片天地变成了首要课题。最先打开局面的是liber自研自发的第二款游戏A3！满开剧团（A3！/エースリー）。该游戏由是otomate知名脚本tom主笔，人物设计则请到了重量级画师冨士原良。虽然其UI和CGSS雷同，但明显一改liber上一款游戏——偶像进行曲——时的BUG连发，除了时不时发生的网络链接问题，整个游戏体验变得流畅了非常多。加上角色设定，卡面精致，以及故事的扣人心弦引人入胜，一发成为2017年开端最具热议的女性向游戏。liber2016年开服前在AGF进行贩售的A3！满开剧团的相应周边也瞬间在otomart等网站飙升成“天价海景房”。A3！满开剧团的火爆可能是连其研发和发行本身都没有预料到的事，以致于其在开服两个月也没有推出任何游戏内的活动。在其终于开启第一次活动之后游戏排名也迅速从飙升至第三，跻身和偶像梦幻祭相当的女性向游戏T1梯队。

2017年的女性向游戏除去A3！这个原创IP的猛兽之外，其余多数游戏都选择了以已有的大IP做粉丝向游戏：例如B-PROHECT無敵＊デンジャラス、歌之王子殿下闪耀之星（うたのプリンスさまっ?ShiningLive）、アイドルマスターSideM LIVE ON ST@GE!、新网球王子RisingBeat（新テニスの王子様RisingBeat）、ツキノパラダイス、文豪ストレイドッグス 迷ヰ犬怪奇譚、おそ松さん　よくばり！ニートアイライド；掌机的乙女游戏大厂——otomate，Rejet——也开始转向女性向手游，推出了戦刻ライトブラっト和スダレボ☆彡８８星座のアイドル革命；同时LEVEL5这种RPG大厂亦开始窥伺这一块蛋糕，推出了オトメ勇者，其中人物设计也请到了著名的画师倉花千夏，动画则交由A-1 Pictures制作。但除去歌之王子殿下闪耀之星（うたのプリンスさまっ?ShiningLive）、新网球王子RisingBeat（新テニスの王子様RisingBeat）、アイドルマスターSideM LIVE ON ST@GE!这几个本身大IP之外，上述游戏并未获得较大的反响。

再反观国内市场，在恋与之前是否有高质量的游戏做过开拓这一块市场的尝试？***是肯定的。2015年5月苏州叠纸网络科技有限公司研发腾讯发行的奇迹暖暖打开了国内女性向市场的大门；同年9月，B站就代理发行了GCREST的梦100，次年B站再次代理了liber的偶像进行曲。但由于这两个游戏的用户群仍然针对的核心二次元的女性用户，且其推广方式主要为B站站面广告，未能在多数自媒体上进行爆发效应的推广，使其在处在付费排行榜较尴尬的位置。游戏运营的后期梦100不得不靠不停的联动（黑执事联动，K联动等）和回归活动来做提拉人气，而偶像进行曲已经变成一个半荒废状态了；2016年8月，在B站直播的Rejet Fes上，Rejet负责人岩崎大介宣布讲和B站联合开发女性向手游桃源乡（虽然笔者动笔的现在这款游戏仍没有具体上线的消息）；2016年游族代理了DMM的刀剑乱舞，腾讯代理了HEKK的偶像梦幻祭。但这两款游戏也未能将用户群从核心用户转向泛用户，使其仍然只有小规模的传播，同时日本文化对于我国用户的接受程度仍然较低，哪怕具有精良的立绘和优秀的脚本，仍然难以获取更多用户的倾心。

如果说国内2016年是女性向游戏被频繁引进，平稳发展的一年，那么2017年应该是女性向游戏彻底在国内“引爆”的一年。完美世界带着自研自发的女性向游戏梦间集想要打开这个市场，但由于其策划和运营对于类似游戏的研发运营思路把握不足，开服后游戏内活动的运营事故频发，加上部分女性用户对于剧本质量的要求，导致其在畅销排行榜上呈平稳下滑趋势。但其在游戏中采用了（不太完善的）live2d，并且游戏的玩法也做了较多的考虑，是国内女性向游戏较为突破的一次尝试；同年八月份，曾主导刀剑乱舞国服引进运营的原游族运营总监冯荆荆创办拾梦网络，宣布拾梦网络首个作品将与Rejet合作，用Rejet PC和掌机端的知名IP剑为君舞（剣が君）为背景设定，共同研发手游——执剑之刻（岩D一定不可能忘大明湖畔的桃源乡）。此款游戏仍然采用了日本的大背景，较为日式的画风和故事情节。虽说游戏本身已经开测，但开测前的预热宣传仍明显较为乏力；以引进和代理游戏为长的B站自2017年9月起高频率的公布了自己已经拿到代理权的3个游戏——A3！满开剧团、无法触碰的掌心和梦之祭（ドリフェス）——其中无法触碰的掌心在短短十天内预约用户超过20w，可谓话题十足；11月，歌之王子殿下闪耀之星宣布即将推出国服（其开服日期已经定在1月24日，有兴趣的读者可以吃一口安利），但其IP效应在国内明显不足，加上官方对其宣传也较为乏力，甚至出现了粉丝在评论区呼吁官方多多进行宣传的言论。考虑到国内女性向游戏中音游占比太低，现阶段唯一的音游只有B站代理发行的濒临关服的偶像进行曲，歌之王子殿下在这个时候如果能保证游戏的流畅性，展示出较好的运营实力，加上其自身过硬的素质也有可能成为今年一个不小的亮点游戏；接下来就是12月被各大营销号狂轰滥炸，自媒体广告投放眼睛都不眨一下的恋与。恋与内测的时候就已经有小伙伴跟我吐槽过剧情。确实，如果玩过几个掌机的***G或者日本T1、T2梯队的女性向游戏再看恋与的剧本，可能玩一个开头就会弃坑。但是叠纸厉害的地方是，用剧本筛选需要的用户群，并对其诱导进行付费，而非用质量去吸引所有的用户群。在国内接触过相关游戏的女性用户占少数的情况下，带起整个大浪潮让没有玩过类似游戏的女性用户进行跟风。在所有大环境都排斥无脑玛丽苏的情况下，把小说和电视剧里面容易被人吐槽的剧情换成游戏来进行表达，如果换成这一套，你还吃，那么恭喜你，你是叠纸的目标用户了。

女性向游戏2018年的发展和展望

在日本市场的女性向游戏基本已经确定格局的现在，如果没有重量级游戏出现打破平衡，现阶段厂商需要考虑就只有保证用户现阶段留存的情况下，平衡用户的游戏体验和付费体验。

其中各大厂商采用得最多的方法便是将游戏动画化。

我们来看一下去年和今年的新番表。

2017年7月：活撃/刀剣乱舞（手游+也有）

ANIMATION（手游）/アイドルマスターSideM（手游）/ドリフェス！Ｒ（手游）/Code:Realize~創世の姫君~（psv/PS4游戏，即将推出对应平台续篇）

2018年１月：アイドリッシュセブン（手游）/サンオリ男子（手游）

播出时间未定：あんさんぶるスターズ（手游）

可以看出日本厂商已经开始依靠动画来保持游戏用户本身的留存，亦或者为即将上线的游戏做预热。此类方案在国产游戏中是相对少见的。

在日本女性向游戏的现阶段，想要依靠大IP保证长期的流水收入还是相对非常困难的。优秀作品遍地开花的大环境下，想要所有突破就必须交出更加优秀的答卷。这无疑对于日本的研发公司来说也是非常大的挑战。虽说女性用户在进行游戏时，可能对游戏性（ゲーム性）本身关注较少，会更加注重故事本身，还有操作是否简单便捷（适合上班摸鱼），但就单从如何从故事性去迎合大部分用户口味就已经是一个相对大的难题。

毫无疑问，今年下半年和明年上半年将会有大量女性向游戏爆发。希望各个开发商在推出游戏的时候：可以先了解自己所面向用户的定位以及细分（光笔者知道的就有好几个游戏因为分不清楚女性向和乙女向游戏被用户炎上的）；同时在游戏玩法，付费诱导上都能做进一步的优化；游戏立绘质量能有一定程度的提升，较耗费的LIVE2D也能够逐渐被采用进游戏中；剧本的质量也能有大幅度的提升。

在用户质量越来越水涨船高的今天，笔者愿意相信玛丽苏是一时的，不是一世的。一味地进行模仿游戏，同时低估用户的口味，想以此进行筛选用户付费的行为可能暂时行得通，但不能长久。在不久的将来，蓝海逐渐被填满时，能够脱颖而出的游戏一定是靠质量取胜的。

（注：文中部分游戏名字采用已有的国服翻译名字，部分为笔者自翻，可能存在错误，欢迎指出~）