广告新规来圈钱 看Facebook怎么玩内容_网易数码
广告新规来圈钱 看Facebook怎么玩内容
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（原标题：广告新规来圈钱 看Facebook怎么玩内容）
威腾网配图Facebook圈钱大计开始，摇身一变为广告商的推广天堂，出版商的摇钱树，观看者的噩梦？本周，Facebook宣布将在视频内容中植入商业广告。官方表示，初步尝试在视频播放中插入10~20秒商业广告。同时，行业标配的片头广告也会继续播放，即使Facebook掌门人小扎强烈反对，但反对无效。目前，Facebook先在一小群内容出版商中试水广告播放，分账方式按55%归出版商，45%归Facebook。广告播放模式为片中插播，当视频播放至少20秒时才可播放商业广告，每次广告间隔不低于2分钟。直播类视频的广告植入则审核严格，首先视频up主的粉丝量超2000人，最后一次视频播放时围观群众至少满300人；而视频播放4分钟后才能播广告，每则广告持续20秒。可见直播类广告门槛不太高，小扎规定的新玩法明显为广告商开绿灯。Facebook要拿广告变现了，内容板块怎么玩？妙手回春内容出版商威腾网配图对部分内容创作者或出版商而言，Facebook的广告变现也是他们的商机。Facebook为这些内容生产者提供了内容品牌化的机会，他们独创的视频有可能蜕变为个人或商业品牌故事。这些高质量、更具分享力的内容更容易获得广告商青睐，一旦做成病毒营销视频，变现就水到渠成。早前Facebook就表示过自家平台的“媒体”定位，这回的广告植入也是个契机，向外界宣布Facebook其实还可以做网红平台、自媒体平台、流量大户。也许Facebook希望打造更多的“Papi酱”，她可以一夜间火速蹿红，受到广电亲切关注，轻轻松松拿下丽人丽妆1200万融资。UGC短视频内容的时代已到来，但Facebook看得更长远。在注重知识产权的英美等西方国家，视频等内容受到法律保护和重视。可以是设计独特的媒体内容、更具娱乐性的故事、旅拍、原创生活吐槽、出版商拍摄的聚集等，无论长短，只要用户关注就能获得流量，就是一只品牌化的潜力股。这都是Facebook的运营重心。发力直播体育赛事威腾网配图Facebook致力为内容领域构架一个完整的生态链。过去一年，Facebook曾力邀各界名流与内容创作者做直播互动，虽然活动做得大，但没起什么水花。好在试准了直播方向，积极专注体育赛事直播，与最近的股市网红乐视一样，要做体育赛事的直播大头。前几天，Facebook积极与美国职业棒球大联盟(MLB)接洽，力争获得棒球类赛事的直播权。因为赛事类因时效性，观众更愿意蹲点观看。为争取这类用户户，Facebook一路互怼Twitter，双方在体育赛事领域杀个火热。Facebook曾经直播过足球、篮球、桌球等体育赛事，而Twitter也直播过橄榄球等观众喜爱的大型赛事。而这次棒球赛事到底花落谁家呢？如果Facebook能拿下棒球类大牌赛事的直播权，就意味着这个拥有20亿活跃用户的平台将拥有更坚固的用户基础。体育类赛事本就死忠粉多，更能圈路人粉，在口碑上的影响力可以助力Facebook扩大在不同年龄层的向心力，让“Facebook体育”成长为内容板块的强势品牌，如同乐视体育势破如竹。这样Facebook或许能与Snapchat一战，在90后与00后的市场上抢占一席。推TV A***占线下市场威腾网配图另外，Facebook的线下布局也在紧锣密鼓地进行，如支持智能电视的电视机顶盒app即将推出。这款电视机顶盒app支持Apple TV、Amazon Fire TV、Samsung Smart TV等智能电视，方便用户收藏Facebook上的视频，让用户享受大屏观影。其一大亮点是培养用户收视习惯。乐视能推出超级电视，将来Facebook超级电视会不会也在小扎的构架内呢？当然，这次Facebook推广告新规，那app中的视频难逃被插的命运。也许这是小扎的一招障眼法，电视节目带广告本就是常态，那app的视频中来点广告有问题吗，一点都没有套路用户呵。Facebook不只是85后的QQ空间威腾网配图前几天Snapchat(阅后即焚)又来戳小扎心口了，那款一月内红得发紫的Spectacles智能眼镜开始网售，似乎要搞一场全美最潮最火爆的科技革命，革的正是Facebook的命。与Snapchat相比，Facebook总被吐槽是“85后社交产品”，自从某台呆萌的自动贩卖机出现后，这种“85论调”就更甚嚣尘上。小扎给未来的Facebook定位媒体与内容分享平台，而Snapchat也想这么搞，而且还要结合AR/VR一起搞。Snapchat会玩、敢玩，更想玩一票大的。事实上，小扎在有条不紊地建设内容板块，持续推进视频业务，赛事直播赶上了，TV app将推，在留住85后用户的同时，也在积极扩展90后、00后的感兴趣的内容。总整体而言，Facebook在内容分享与媒体平台上搭建得很成功。
现在广告业务也开始步入正轨，平台的媒体定位更加清晰，对内容而言正面意义也更深刻。最后，连Facebook都要播广告，也不怪国内视频平台闹心的“分隔式广告植入”了。广告植入大势所趋，追剧的小伙伴们有没有心疼地想抱住自己？
本文来源：威腾网
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈FACEBOOK MESSENGER怎么玩？还没添加到你的网站吗？
FACEBOOK MESSENGER怎么玩？还没添加到你的网站吗？
去年 Facebook F8 会议，一如大家所料，Facebook Messenger成了重点项目。特然间，通讯软件又热起来。但这次当然很不同，Skype 、 Line、、Telegram 、KIK、Facebook Messenger。同时将自己变成「平台」，欢迎开发者加入开发程序 BOT。感觉很熟识？对，就是当年 Steve Jobs 开放 Apple Store 一样，借用 APP 来黏着用户。道理很简单，试想想为何你不转用 Window Phone ?大家都在努力追赶远远的 WeChat。移动支付(微支付)、自动回覆的*** BOT。这些功能 WeChat早就在大陆落地开花。且看 Facebook Messenger 能否「后发先至」。作为中小企，Messenger 跟我什么关系？关系可大了！FACEBOOK MESSENGER BOTS 机械人是怎样的？现在你到 CNN 的网站，底部会有个按钮「发送到Messenger」点击后，你的手机会弹出 Facebook Messenger App可以看到，CNN预先设定好选项。例如当我点选「热门新闻」(Top Stories)便会实时显示轮播式新闻图片。点击图片，会看到该则新闻详情。这只是 Bots 的其中一个使用例子。FACEBOOK MESSENGER BOTS 对网店***影响我亦会像 CNN 那样加插「发送到Messenger」到我的网店，成为***的主力沟通软件。以前主流通讯软件是whatsapp，亦有不少网店以此作为***。但有很多不便之处，例如：? 客人必须要先加入网店***成联络人，不能使用账号名? 如网店主不想使用自己的手机号码，需要额外申请一个手机号码? 如服客多于一人，不便于共同管理回覆Whatsapp 本身不是为了作***而开发的软件。我正在使用的***软件是 Zendesk，优点是能集中一个地方回覆电邮、Facebook 专页的讯息、Facebook 贴文上的留言、网站访客查询等。还能够预设***、设定紧急程度、***人员评分等。但有个缺点，其实时沟通(Live Chat)的功能，没太多网站访客使用。有不少测试证实实时沟通，能提升网店转换率(想象一下淘宝店***，10秒内需要回覆，亲~)。好消息是，Zendesk 已准备好整合 Messenger。如你正使用Whatsapp作***，相信 Messenger 不久将来可取代之。Messenger 使用率高 (Facebook 强逼使用)，用户在计算机或是手机亦可?动 Messenger 查询。你亦可设定 Bots ，每有人查询。先自动列出常见问题，由 Bots 解答。例如、付款方法、退货政策、送货时间等。可减低***的人力成本。以下是Everlane 截图，客户购物后可使用 Messenger 查看订单资料，送货进度等。FACEBOOK MESSENGER BOTS 对网店销售影响你现在使用 Messenger，会发现可以使用 Spotify 发送歌曲给朋友；能发送 Dropbox 的云端文件。在外国，可使用Uber找出租车、查看飞机票信息等。最令人期待的，是能够发送小额金钱给朋友。这还在测试阶段。这会改变网上购物的付费方式吗？很有可能，全世界都在研发「行动支付」。例如 Master Card 最近推出了MasterPass，可以「单点结帐」(1-Click Checkout)。这些都是对网店有利的消息。(虽然还未知道中小企何时能使用)外国网店 shopspring 正使用 Messenger Bots。跟 CNN一样，用户在网站点击「发送到Messenger」，便会自动弹出选单。下图是计算机版画面。1. BOTS 问我想看什么产品，我选「男装上衣」2. 再选价格范围3. 列出相应产品，速度绝对比看网站快4. 这是广告位，刚巧是服装类广告5. 同样是广告位，同样是服装类广告。是否巧合？自行判断。其他可能性？销售更多产品给查询者，例如当用户查询货品资料时，列出产品建议、如一起买会有折扣优惠。相信会有很多可能性。补充一句，这些 Bots 功能现时需要程序员开发。未来是否能自行简单设定，还是未知之数。我最期待的 MESSENGER 广告「赞助讯息」Facebook 现还未公告太多资料，这广告称为「赞助讯息」。未来可以于 Messenger 推送广告讯息给用户。但当然，如你收到陌生人的广告认息，会很反感。所以 Facebook 只容许推送广告讯息给曾经与你对话过的Messenger用户。而用户亦可选择封锁赞助讯息。试想像，假设你是花店主，可在情人节前将优惠讯息，一次过推送给你过往的客户和曾经使用过 Messenger 查询的用户。确实是值得期待的功能，能有力取代电邮。如何增加MESSENGER按钮到我的网站？你现在亦可跟 CNN 那样，在自己网站加上「发送到Messenger」按钮，程序码在Facebook开发者网站会找到，但需要对Facebook程序码有一定认识。以下提供另一个简易做法，可将按钮加到网站。当然，这不是BOT啦。你不需要懂得程序码，亦可把下面这个按钮放到你网站任可一地方。包括网店Shopline、Shopify 等。用户只要一点击，就会?动Messenger ，可试试看。(现在未有 BOT)如要制作Facebook Messenger 按钮，先进入下面这个网站：https://www.modernapp.co/fb-messenger-button1. 输入你的Facebook专页 URL2. 输入按钮上的字句，例如：给我讯息3. 选取按钮设计4. 最后复制程序码放入网站你想要的位置全新的营销模式这几个月，太多新的营销方法。当中 Messenger 是我最看好的一个。除了把Messenger 加到网站。你亦可把 Messenger 加到传单上。
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简介: 圣人常无心，以百姓心为心。
作者最新文章Facebook也玩直播 不看好直播平台的六个理由_网易科技
Facebook也玩直播 不看好直播平台的六个理由
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（原标题：移动直播的悖论，这是我不看好直播平台的六个理由）
文/Christian Limon虎嗅注：几天前，也重新整合了旗下的直播产品live，将直播的权力下放给普通的用户，而在中国，映克花椒咸蛋家等一大批移动直播平台迅速崛起，那么移动直播到底会火多久？这位作者给出了自己的一个看法，文章来自medium，这里戳原文。虎嗅进行编译和删减。移动流媒体直播视频平台已成为2015年最热门的趋势之一。如今，Facebook Live试图凭借庞大的受众规模来取得成功，旗下直播应用Periscope上线一年即获得快速发展，而也准备发布YouTube Connect。从本质上讲，直播视频既有趣又颇具互动性，也是少数能让粉丝参与、甚至是改变他们当前所消费的内容形式的媒介之一。直播流媒体的悖论：既然直播流媒体如此火爆，那为何Periscope、YouNow和Meerkat之类的新直播流媒体应用没有取得爆发式增长，获得主流用户的青睐呢？这个问题与下载或用户增长无关：根据市场研究机构App Annie发布的Store ligence报告，Periscope和YouNow的下载量均处于健康水平，虽然健康的程度有所不同。因此，正是用户参与和留存问题，让直播流媒体应用无法产生可左右市场力量的网络效应。以下即是我认为让直播视频平台无法产生网络效应的六大问题：（1）扩大视频直播规模=扩大并发概率视频直播只有在直播的时候才能称得上是名副其实，而且，利用并积累受众的窗口相当有限。视频直播的时间长度是获取其完整潜在价值的相对小的窗口。解决方案：排定视频直播时间表。以日历的形式来呈现重复性、质量可靠的视频内容的播放时段。（2）消费不对称视频直播的“阅后即焚”特性，令其无法从互联网观众与生俱来的不对称消费习惯中受益。由于消费不对称的缺失，也就没有了一个积累额外观看量的巨大窗口。举例来说，1小时的直播只能释放Snapchat视频1/24的潜在价值，虽然Snapchat视频会全天24小时不间断播出。在只支持直播形式的视频中，剩余23个小时将毫无价值。解决方案：提供不对称视频消费服务（即VOD）。（3）长时间直播=发现视频的高门槛成功的直播视频时间更长，而非时间更短，但对于观众来说，时间更长的视频就成了一笔相对较大的投资。他们需要花费大量时间和精力发现新视频，这意味着，在发现这款产品神奇的“顿悟时刻”之前，消费者就已经疲惫不堪。解决方案：尝试推出较短的内容集锦，或是你想在平台上重点推荐的特定创作者的内容预览。迅速让用户进入“顿悟时刻”。（4）缺乏病毒式分享时间较长的视频直播缺乏病毒式传播益处。具有病毒式传播特性的内容片段一般都隐藏在长视频格式内。你怎样才能从40分钟的视频直播中分享一段20秒钟的视频呢？你怎样才能将视频片段推向其他社交网络？你怎样才能让视频的覆盖面翻倍呢？解决方案：突出那些“激动人心”的视频片段。若想做到这一点，你可以将受众参与（点“赞”或是评论）当作一种激励措施，或是利用直播平台的移动设备传感器来点燃用户热情，比如通过GPS或陀螺仪来控制音量、地理位置和播放速度。（5）对用户消费或参与行为进行限制时间较长的视频直播会限制一个人一天内所能观看的视频数量。看3段时长1小时的视频直播需要3个小时。看10段相同时长的视频直播将需要10个小时。我们可以将这一场景比作查看Twitter消息或照片。在很短的会话中，用户可以轻松浏览50条Twitter消息或20张照片。更不用说，每名用户每天都会进行多次会话。解决方案：你希望给用户每日单位消费潜力设定较高的上限。对专门针对较短会话和轻松消费的内容和功能进行优化。认真思考给社交网络增加功能的时机。提出如下问题：这项功能是会延长还是缩短消费时间呢？（6）中尾在哪儿？当今的直播流媒体平台都存在一个类似于下图的直播平台与受众关系曲线。“影响者通吃”网络：我的意思是突出受众曲线的整体形状和坡度。Instagram的网络与下图更为相像，在这种网络中，像我和我母亲这样的普通人，都喜欢温和的受众。具有健康中尾和长尾的网络：
这个曲线勾勒出一条向右延伸至所有受众的长尾。解决方案：积极培育和帮助中尾受众。他们是一个视频直播网络数量最为庞大的粉丝群，也是这个网络未来重要的创作者。网络应该为激发所有受众参与性的活动提供便利。
本文来源：虎嗅网
责任编辑：王超_NT4133
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