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小瓶酒市场报告.ppt
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1 1 同品牌不同副品牌产品对档次的影响 二线城市的看法：高档品牌出低档品类时分别对待。高档还是高档品类，低档是低档品类； 夜场中的喜力和百威 售卖场所覆盖了食杂店的话； 80%以上人群都消费这个新产品的话； 在夜场中选择的喜力和百威还是原来的高档次。 如果另外新的副品牌的产品出现 喜力或百威新产品 如果 结果 在非夜场中选择的喜力或百威是其低档产品。 ??? ??? 这意味着，在二线城市推出高档华润雪花品牌的机会存在，而在一线障碍较大 二线城市对不同场所推出的不同副品牌产品分别看待； 特定场所可以有不同档次的产品出现； “就象香烟一样，国产低档品牌有的品类比洋烟还贵。” C 沈阳消费者 但是维系高档需要条件； 包装要精美和高档； 价格不能低； 要明确产品的品质是高的 C如选料； 一线城市对将整个品牌作为一体来看待； “品牌高就是高，低就是低。” C 上海消费者 意味着品牌的核心形象如果没有“洋”含义支撑，难以等肩或超越洋品牌；
小瓶和大瓶，进入夜场和不进入夜场一线城市和二线城市反映不一 二线城市 小瓶出现意味着这个品牌有了高档系列； 高档的小瓶系列进入夜场是必然的； 但是要看： 包装要精美和高档； 价格高； 产品要有特点 C 品质更高； 一线城市 小瓶出现的同时，还要让品牌具有高档内涵； 是否合资了； 是否有了外来的特点； 是否不再是原来的品牌感觉了 C 如包装、形象等； 能够进入夜场，还要看夜场人群是否普遍接受了； 夜场中周围的人都在使用； 对雪花啤酒新老商标的评价 不打眼、太保守、太规正 压抑 比较闷 没有亮点 大众化 标稍微做大点
和老雪花雷同 颜色搭配不好 不时尚 负性 评价 高档 另类 浅绿与白色搭配好、绿
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