摘要：我们都不喜欢游戏内部教程。当我们购买了一款游戏时，我们总是希望能够略过菜单和和各种流程图而直接进入游戏行动中。但我们同时也需要了解如何游戏。
我们都不喜欢游戏内部教程。当我们购买了一款游戏时，我们总是希望能够略过菜单和和各种流程图而直接进入游戏行动中。但我们同时也需要了解如何游戏。我们需要清楚每一款游戏的新规则，毕竟如果所有游戏都相同的话，我们就不需要再玩新游戏了。
因为计算机游戏都很复杂，所以它们的教程远不止“使用方向键和空格去射击。”而像如何进行互动，目标是什么以及游戏世界如何做出反应等等都是游戏需要传达给玩家的。
所以我们肯定希望能够尽早呈现给玩家游戏教程。这里的关键是，游戏的前几分钟有可能成就玩家的体验也有可能彻底将其摧毁。对此AAA级游戏留有更多余地，而如果你创造的是一款手机游戏或网页游戏，你便需要尽快让玩家进入游戏中以确保它们能够获得游戏乐趣，否则它们将很快找到其它替代你的游戏的内容。
是的，所以我们既需要创造游戏，同时也需要避免玩家必须经历一个无聊的教程才能了解游戏的运行。对此的解决方法便在于我们如何组织游戏教程：是否能够创造出有趣的教程？或者我们是否能将教程融合到游戏中？
教程主要分为三种类型：非互动性，互动性和被动型。让我们依次分析这些教程。
非互动性游戏内部教程
从很多方面看来非互动性游戏内部教程是一种过时的游戏设计。下图便是来自我和我的团队在几年前所创造的一款游戏《Infected》。
这张图便是整款游戏的教程；当我们回顾过去时会发现这其实是一个很大的设计缺陷。在观看别人玩这款游戏时，我们发现他们会敲击屏幕，眼睛出现短暂的呆滞，然后他们会敲击“开始”按键。的确对于我们的大多数玩家来说，他们都不能理解游戏是如何运行的。
《植物大战僵尸》的创造者George Fan提出了这样的原则，“不管何时游戏屏幕上出现的单词都不能超过8个。”通常情况下玩家的注意力持续时间总是很短，所以他们很难消化一些较长的信息。
尽管非互动性教程并不糟糕，但是它们却很容易打破8个单词的限制。而对于这一设计缺陷，我们的总结如下：
不要过分压制玩家
这便是游戏内部教程设计的第一条原则，玩家需要理解游戏的发展：如果你提供给玩家200个组合动作和特定攻击列表，那么她们有可能只记住了其中的2,3个，并且只会在整款游戏中使用这几个。然而如果你能够慢慢地教授玩家（注：一次只介绍一个概念），他们便有更多机会去掌握每种能力。
之前我们已经简单提到了这一概念，即使用成就作为教程辅助。强迫玩家完成一个只有一种基本武器的关卡将会彻底破坏玩家的乐趣，但是如果能够提供给玩家相关奖励，你便能够鼓励玩家进一步尝试一些新策略和战术。
这时候可以使用评级或奖励系统，如星级或A到F的评级。较弱的玩家能够轻松地完成关卡，而坚持挑战更难内容的玩家则能够获得更高分数的奖励。这既能让更多硬核玩家100%完成游戏，也能让休闲玩家无需深陷任何复杂关卡轻松感受到游戏乐趣。
《超级食肉男孩》便将“教程”延伸到了前6个关卡中。第一个关卡教授玩家一些基本内容：向左向右移动与跳跃。第二个关卡教授玩家在墙上的跳跃。第三个关卡是关于奔跑。一旦玩家理解了这些基本概念，游戏便会开始介绍像旋转刀，分裂平台以及滚动关卡等概念。
实际上《超级食肉男孩》的第一个关卡是很难失败的。游戏使用了我们所谓的“新手洞穴”技巧。即玩家将从一个不可能失败的地方开始游戏---为了到达一个可能死掉的位置他们需要不断向前。这也将提供给玩家掌握游戏技巧的机会，即这时候玩家不会感受到来自敌人攻击或时间耗尽等威胁。
我们也在《Infected》中执行了“新手洞穴”技巧：尽管玩家还是有可能在第一个关卡输掉游戏，但是几率不大。玩家将获得一些起步优势， 并且这时候也几乎不存在AI。在更后面的关卡中AI将执行一些有意的行动，但是在第一个关卡AI将只会随机移动。这意味着即使玩家不清楚如何游戏，他们获胜的几率也非常高。（当然了也有些玩家仍会失败，但比起最早的版本现在的游戏体验更出色。）
虽然在游戏中执行“新手洞穴”的方法不多，但一种有效的方法便是创造一个互动教程：这是带有明确机制的游戏部分，在这里玩家只能执行胜利所需要的行动。这让玩家将无需遭遇失败或无聊的风险而“玩”游戏。
互动性游戏内部教程
让玩家能够在游戏内部教程中互动是教授玩家机制的一种好方法。即比起只是告诉玩家游戏如何运行，这类型教程将让他们执行能够创造出更棒用户留存所需要的行动。尽管你能够提供玩家游戏说明无数次，但是让他们真正执行游戏行动才能确保他们真正记住并理解游戏。
上图是来自《Highrise Heroes》，它有效地示范了如何将玩家更好地带到教程中。尽管只是呈现一张如何让一个单词发挥作用的图像更简单，但是让玩家真正经历控制单词的行动能够确保他们在前进前更好地理解这一概念。在玩家发挥自己的能力去完成这一基本游戏元素前他是缺少“完整的”游戏玩法的。因为你迫使了玩家去执行行动，所以你便能够肯定玩家在精通这一任务前不能继续前进。
这类型教程的唯一缺陷在于如果玩家已经很熟悉游戏的运行的话，他们便会觉得经历这些关卡教程很无聊。这时候游戏便可以通过让玩家略过教程关卡而避免这种情况，但是开发者也必须清楚有些玩家会不管自己之前是否玩过游戏都直接略过教程。《Steambirds》的创造者Andy Moore便说过他们在设定不可略过的教程后玩家留存率从60%增加到了95%。
背景式游戏内部教程
背景式游戏内部教程让玩家能够直接访问游戏玩法。这时候玩家仍然能够穿越“新手洞穴”区域，同时他们也能够以更快的速度做到这点，即能够更快地进入“常规游戏”中。
让我们举个例子来看：
这是《VVVVVV》中的第一个画面，即使用了一个小小的弹出窗口去告诉玩家如何左右移动。当玩家完全准备好时，他们唯一能做的便是移动到第二个画面上，即在那里他们将了解到如何“跳”过障碍。从这里他们将精通游戏玩法---尽管移动和跳跃也能够整合在一起说明，但是分开描述能够确保玩家掌握了每个技能并且不会一下子面对太多文本内容。
背景式教程和互动性教程间的区别非常细微，因为它们都是使用一种简单的风格。而最主要的区别还是在于玩家可以轻松地略过背景式教程：所有的内容都会被融合到背景中。
互动性教程和背景式教程都是我们本应该用于《Infected》中的内容。我们本来可以基于三种移动去教授玩家教程（如何移动，如何跳跃以及如何获取），如此玩家便能够真正理解游戏玩法。尽管我们清楚问题所在，但因为我们是在最后才创造游戏教程，所以我们很难去弥补它。
没有任何游戏教程
你是如何从水龙头中接水的？一般情况下你会将水龙头开关拧到右边。你是如何锁紧螺丝的？你会按照顺时针方向锁紧。这些事情都是不需要任何指南说明的---这是我们本能知道的事情。或者说我们在很小的时候便了解了这些，并且一直是以这样的方式在做这些事，所以这些知识始终贯穿于我们的生活中。
而游戏也是基于这一的原则运行着。作为一名资深玩家，我们总是自然而然便知道自己想要收集货币并获得升级。但是非游戏玩家可能不能自然地理解这些，所以你应该确保这些内容足够明显。（即使你之前从未玩过一款平台游戏，但是任何人也都知道不能跳进火堆里。）
玩家应该能够一眼识别出“好的对象”与“不好的对象”间的区别，而不用牺牲自己去发现这些。Shigeru Miyamoto便曾经谈论过他是如何判断《马里奥》中货币的用途：
“当我们在考虑一些能让所有人看到便有‘我一定要得到它！’的想法的东西时，我们马上便想到了钱。”
《植物大战僵尸》则使用了“植物”和“僵尸”主题去教授玩家：玩家知道植物不能四处移动，而僵尸总是缓慢移动着。比起面对一个“炮塔vs士兵”的无聊主题，植物vs僵尸的主题能让游戏变得更有趣且更可爱，并且也能够传达给玩家一些重要信息。
因为玩家通常都“知道”游戏如何游戏，所以我们不一定每次都要跟他们解释所有内容。当你将玩家带到一款游戏中，你可以考虑不要跟他们说任何事，而是让他们自己找出***。而如果他们一动不动地待在原地，你便可以提供给他们一些暗示（如“尝试着移动控制杆而行走”），但你需要记住玩家总是会尝试着独自执行一些基本命令。因为游戏玩法的“基本规则”通常都是通用的，所以我们可以假设玩家非常熟悉这些规则；这同时也意味着改变这些基本规则存在风险。
有些没有经验的游戏设计师认为采取一些“正常方式”便是一种错误的方式，并忽视了一些已经确定的规则。在过去，实时策略游戏便曾遭遇这样的问题：尽管今天的游戏通常都会使用一个标准化的控制系统（即左击选择，右击移动或攻击），但是早前的游戏缺少这样的一致性，并且经常会转换左/右鼠标键控制，或者总是尝试着将所有指令都整合到一个按键中。如果你在今天玩过其中一款早前游戏的话，你便会觉得它的控制系统非常奇怪，因为我们现在已经掌握了一种截然不同的控制方式了。
而执行“显著的”控制便是《Infected》的突出之处：尽管玩家可能并未阅读教材，但是只要点击一个组件便能够呈现给他们应该做出的移动。通过提供给玩家视觉回应（即点击一个组件便是正确的移动）能够让玩家继续探索控制系统。我们最初的游戏版本便不具有这样的视觉回应，我们也发现添加这一小小的图像能够让游戏玩法变得更加明显，并且不需要删除任何其它内容。
如果你想要改变传统的游戏玩法元素的话，这里倒是有个不错的理由。《块魂》使用了两个按钮开关让玩家移动，而不是采取传统的做法即只使用一个开关进行移动，另一个开关去控制摄像机。尽管这么做可能会在一开始让玩家感到混淆，但是游戏的简单性也意味着这一控制系统能够有效地发挥作用。
同样地，网页游戏《Karoshi Suicide Salaryman》也要求玩家杀死自己，即通常是通过跳到钉子上。尽管这是一种“非标准化”游戏行为（因为游戏主题恰好相反），但是玩家的目标始终都很明确。
游戏总是会不断变化着，而如果能够了解你何时改变了某些内容（游戏控制或目标），玩家便不需要重新学习所有内容。
继续学习与实验
有趣的是，即使不提供给玩家明显的指示内容也能够鼓励他们通过尝试去了解游戏玩法。在《塞尔达》系列中，玩家总是能不断找到新道具和装备，并且他们需要学习这些道具的使用方法。而比起提供冗长的解释去教授玩家如何使用新武器，游戏只是将玩家带到一个封闭的房间并说道：“自己想办法弄明白”，而因为“谜题”总是很明显，所以玩家通常都能够较轻松地找出***。
其实这些房间就是新手洞穴：尽管玩家能在游戏中途找到它们，但是它们能让玩家在一个安全的环境中探索一个全新工具的使用方法。一旦玩家了解了自己的新工具的用途，他们便会被重新带回游戏世界，并继续解决谜题并对抗怪兽。在游戏最后，玩家往往都能够非常熟悉自己的新工具的用途并能够使用它们去解决多个层面的谜题。
《塞尔达》关于游戏内部教程的设置是值得我们学习的：在这里，游戏本身也就是教程。除了最后的地下城外，玩家一直都处于学习的状态；这种“滴漏式教学方法”便是《塞尔达》系列中最大的优势之一。比起只是在游戏一开始提供所有教程，玩家能够逐渐了解游戏，既不会感到压力也能够不断发现一些很酷的新工具，这样的设置真的很出色。
《植物大战僵尸》也有效使用了滴漏式教学方法：在每个关卡中，玩家将开启一种新植物（有时候是一个新阶段），并且他们必须了解如何使用这些新植物去击退僵尸军团。这款游戏从未带给玩家太多压力，反而不断地提供给玩家一些全新的内容。因为玩家将花些时间去了解每种武器，这也能鼓励他们去选择那些最有效的植物，而不是至始至终都使用自己在游戏最开始所选择的植物。
不要吓跑玩家
所有的这些内容都在传达着一个观点：不要吓跑玩家，也不要让他们感到无聊。这似乎是一个再明显不过的建议，但似乎仍有些游戏（包括一些AAA级游戏）不能把握这一点。
对此的一个常见例子，也是一个反复出现的错误是，要求玩家注册才能玩游戏。如果你真的想要吸引玩家的注意，那就不要逼迫他们填写生日，电子邮件等等繁琐的内容，只要提供给他们一个账号并让他们玩游戏便可。如果玩家喜欢游戏，他们之后便会乐意去填写这些完整的信息。（注：《Tagpro》便是一款在这方面做得很好的在线多人游戏：让玩家选择一个服务器，作为用户点击Play他们便能开始游戏了。）
你当然可以创造复杂的游戏，但你也必须意识到人类的记忆通常都不是很好，并且维持注意力的时间总是很短，所以他们很难从长篇幅的文本中学到很多东西。如果你之前从未玩过一款游戏，你可以先试试《十字军之王》，《欧陆风云》，《矮人要塞》或者《文明》等游戏。如果你不清楚如何玩这些游戏的话，你可能很难去学习如何玩游戏。尽管这些游戏都很出色，但是它们也拥有自己的“立基”元素，这并不是因为它们拥有自己的学习曲线，而是因为它们带有“学习悬崖”。
开发者需要牢记的是：尝试着去创造有趣的教程而不是乏味的内容。每一款游戏都是不同的，所以在一个特定游戏类型中执行这些建议可能有点困难，但如果你能够确保游戏的前五分钟内容足够有趣，你便有可能将玩家带向游戏最后。
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随时查看文章收益摘要：从《小时代》到《花千骨》，从《复仇者联盟》到《三体》，今年以来，尤其是下半年以来，游戏与影视，文化创业产业中最具活力的这两大业态演绎着越来越频繁的“相爱相杀”。
从《小时代》到《花千骨》，从《复仇者联盟》到《三体》，今年以来，尤其是下半年以来，游戏与影视，文化创业产业中最具活力的这两大业态演绎着越来越频繁的“相爱相杀”。
360手机游戏宣布开发由华谊和中国星联合出品的大片《封神》同名手游；三七互娱与芒果互娱联手打造《武神赵子龙》的改编游戏，还与星皓影业合拍《西游记之孙悟空三打白骨精》、《泡沫之夏》、《八仙闹海之各显神通》等电影；巨人网络控股明星基金公司，和杨幂、王宝强、井柏然等明星签约，尝试涉猎娱乐和影视产业。而就在9月，盛大游戏宣布了其经典游戏IP《传奇世界》影视项目的启动，游族网络借《三体》小说获雨果奖之机宣布免费开放《三体》IP，做大以《三体》为核心的泛娱乐生态链，最近腾讯旗下两大事业群----腾讯IEG（互动娱乐事业群）和OMG（网络媒体事业群）同时宣布进军电影业务，更是震动业界的大动作。
这些不约而同的动作背后，是“泛娱乐”浮出水面，成为包括腾讯、小米、华谊、阿里数娱、百度文学、360、游族在内的领军型互联网企业的发展战略。
强变现能力+文化影响力=强成长潜力
在中国整个文化产业中，游戏和影视行业是两大变现途径，其中游戏的赚钱能力要远远超过影视，比如成功游戏产品凭借其巨大的吸金效应与长久的盈利能力不仅造就了多家上市公司，也催生了多家游戏公司背景的影视、动漫公司。在游戏中，用户投入几十万买件装备、升等级都是常有的事情。另外一方面，相对于影视作品，游戏的可持续时间更长，甚至没有“剧终”可言，而且已经付出大量时间和金钱成本的玩家也会基本被锁定。所以仅仅这两方面就展现了游戏的超强吸金能力。
而同时，电影作为一种涉及人文、社会、历史、宗教等多个重大领域，集强大视听功能于一体，利用最为形象与直接的语言与人沟通交流的一种媒体形式，其可能的影响力之广之深之远，可谓无所不及。众所周知，电影产业是风险较大的一个行业，却也是最受社会关注以及话题性最高的行业。尽管电影不如游戏赚钱多，但是却可以对游戏IP产生更大的推广。
迪士尼旗下漫威在中国国内第一款官方授权手游《复仇者联盟：超级英雄》
因此，当游戏的强变现能力与电影的强大文化影响力相结合，必然带来充满想象空间的市场潜力，当前游戏、影视企业对泛娱乐化的热捧也就顺理成章了。
游戏IP+影视衍生=泛娱乐IP
２０１５年被业内视为游戏ＩＰ元年，ＩＰ价值正日益受到国内游戏开发商的重视和追捧。一些游戏公司通过成功的游戏产品赚钱之后，就开始有意去打造泛娱乐化IP，并逐步发展壮大成为泛娱乐领军公司，向整个文化产业渗透，比如腾讯、游族等，或者是高价购买泛娱乐化价值高的IP，以打造具有粉丝经济优势的热门游戏产品，比如中清龙图等。游族网络自《女神联盟》起不断开辟ＩＰ版图，向“泛娱乐”转型，从页游、手游到网络剧、连载漫画及周边进行联动覆盖。拿下《三体》这一重磅ＩＰ后，其打造的同名电影和手游已吊足了众多“科幻迷”的胃口。
选择什么样的游戏IP转化为影视衍生品，首先要考量的是这个IP的粉丝效应。目前在iOS游戏畅销排行榜中，基本上都是梦幻西游、热血传奇（由盛大与腾讯合作出品的手游）、大话西游轮流坐庄，而这三个都是承载着10多年玩家情感的游戏，这种IP在玩家心中的地位是很难撼动的，也更容易将游戏玩家转化成影迷。从好莱坞的经验来看，《古墓丽影》、《最终幻想》、《生化危机》等都是游戏改编成电影之后，IP的影响力被成功放大的案例。
而有了优质IP还不够，只有加上顶尖的创意制作能力，才有望通过泛娱乐IP获得市场的丰厚回报。从电影本身制作来看，投入小、粗制滥造的IP泛娱乐化发展，可能在短时间内会忽悠一部分的IP消费群体，但从长远的角度来看，消费者所产生的消极评论将会对原来IP本身带来巨大的影响。像很久以前流行的“吃豆豆”游戏，我们很难想象今天它会能够在游戏市场的电脑页游、端游再次出现并且成为潮流，但今年它被制作电影在欧美国家公映的时候，许多观众在电影院为《Pixels》鼓起了热烈的掌声。优质的IP不一定都适合向娱乐产业方向发展，但消费者都会为优质的作品买单。
泛娱乐产业的加速融合将不断催生新的业态，游戏厂商需要用整体的眼光动态地看待行业。轻游戏精品化已成趋势，无论是争夺IP、粉丝运营，游戏企业的精品打造能力在整个大局面下依然是最大的考验。
大IP+粉丝经济=影游联动
游戏到影视的衍生，最重要的是做好玩家到影迷的转换，只有让游戏玩家参与到影视衍生的互动中来，才能实现真正的影游联动。例如，腾讯视频更多是把影视产品向互联网方向开发，例如电影项目的互联网营销，优质IP的网络剧开发等等，而腾讯互动娱乐事业群更多以明星IP构建为核心，电影不是孤立一环，会与泛娱乐产业链上的文学、游戏、动漫各版块展开深度联动共生共融。
作为最先在业内提出“影游联动”商业模式的跨界企业，游族网络从游戏行业跨界到电影领域，围绕大IP布局泛娱乐，游族影业以“影视投资制作发行、IP管理工程和明星艺人经纪”三大核心业务为根基，打造互联网生态下的好莱坞式现代电影工业。
游族对影游联动的理解是：电影相对游戏，是让观众站在观察者的角度去阅读故事；游戏相对电影，则是允许玩家在电脑构建的二次元世界中参与到故事之中，加深对故事的理解。游戏与电影相互辉映，让故事具有了双向传播的互动性，更符合现代人获取信息的习惯。《三体》本身极高的艺术价值，和对数百万粉丝的强大号召力，将通过影游联动得到更强的放大和提升。
泛娱乐化为游戏产业带来的最大优势就是加大了IP的融合力度，原创（小说、动漫）IP转化为游戏IP，游戏IP转化为影视IP等等。在IP转化的同时也将相关的粉丝同步转化，实现零成本营销，在降低宣传成本的同时又能扩大受众面，增加粉丝粘性，从而达到开拓粉丝经济的效果。围绕《三体》这个世界级IP的游戏、动漫、网剧等文化创意产品的开发，游族将利用高质量IP产品（如漫画、电影、游戏、周边）间的协同效应来不断放大IP体量，进而持续提升IP的文化价值与含金量。
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