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从《澳门风云3》与途游合作来看棋牌游戏该怎么做影游联动(2)
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二、怎么做植入？IP选完了，接下来一个问题就是如何做产品的软植入。在这方面《澳门风云3》同样是煞费苦心，除了通过硬广猛砸上千万广告及影院，并在商超等地进行投放和地面推广外，更为重要的是如何在电影中去软植入《途游斗地主》。事实上，在前面已经提过，《澳门风云3》这部电影中主角石一坚与对手斗牌时所采用的玩法正是“斗地主”。考虑到这一点，其实电影已经为游戏做了免费广告，但这仍然不够。如果周润发本身所带来的影响力足以确保在电影之后让粉丝们重新对于“斗地主”重燃热情的话，那么途游要做的事情即是为这些粉丝的热情找一个统一的入口，而这个入口正是《途游斗地主》。而针对于这一举动，途游网络的做法极为简单。其并没有在电影中无孔不入地去植入各种《途游斗地主》的广告牌，而是针对电影小小的扑克牌大做文章。其在每张扑克牌上都印上了《途游斗地主》字样。通过这种方式使得《途游斗地主》虽然没有扑天盖地地进行软植入，但实际上却成为了整部电影中出场率最高的品牌。这无疑使得观众可以产生对于《途游斗地主》的好奇心，继而因为热情去接触游戏。无独有偶，途游网络总裁郭子文也明确表示：”影游互动的价值即在于电影用户与游戏用户的双向转化，培育出更多的影迷和玩家。”在他看来，途游这样做的目的在于让用户把对于影视作品（或曰粉丝）的喜爱延续到游戏中，而这一思路与最终的执行，单从目前来看无疑是清晰与直观的。三、怎么留住用户？用户的承接一直是异业合作之后的一个问题。当一名用户因为好奇心或者是偶像的影响进入到游戏之后，接下来如何将之留住则是一个值得思考的问题。对于这一点，途游网络显然是有备而来。其重点针对于春节期间也是电影上映档期时可能造成的粉丝热潮专门设立了“澳门风云竞技场“。而这一竞技场则分别出现在途游网络旗下的两部游戏《途游斗地主》与《途游德州扑克》中。其做法为高度还原电影元素，将电影中的赌场反向植入到游戏之中，使得竞技场不但能够供人娱乐，同时也是一个能够吸引资深影迷与棋牌用户互动的场所。除此之外，颇为值得一提的是，为了刺激粉丝与用户的热情，途游网络还在电影上映期间准备好了《澳门风云3》春节大奖赛活动，玩家在《澳门风云》的电影场景之中，通过竞技场的引导可以进行抢红包，赢话费，拿家电等系列活动。而这一切的活动其目的，最终都是为了留住用户，使得《途游斗地主》成为最为热闹的”线上棋牌室“。
(责任编辑：黄鹏 CG001)
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