欧洲展会和美国展会的风格差异
许多客户咨询，询问如
何搞好欧美展会，这些展会由于历史以及地域性差异，会呈现明显的地域性特点。从总体上看，欧美展会代表了质量、贸易效果以及办展的最高水平，所以我国企业
出境参展最多的也正是欧美的展会。但是欧美展览会在办展方式和展览会风格方面，存在明显的差异，形成各自不同的特点。了解欧美展览会间的不同与区别，有利
于您进一步做好出国展览工作，在与世界接轨中逐步摸索和形成有中国特色的办展风格。
从展会的规模和数量来看，欧洲的展会明显地具有数量多、规模大的特征。据统计，今年在欧洲举办的贸易展会约占世界总量的60%，而且欧洲的展会通常规模巨大，参展商数量和观众人数相对来说也最多，世界上大多数旗舰级的超大型以及行业顶级展览会都在欧洲举办。
从历史的角度来看，欧洲的展会是从文艺复兴时代的“周市”发展而来。周市是的指每周办一次的贸易集市，都是为***双方的
交易活动专门举办的，所以欧洲的展会一直具有很强的贸易性。美国的展会始于18世纪，起源于各种专业协会的年度会议，展会在当时只作为年会的一项辅助活
动，而且只是一种信息发布和形象性展示，展会基本不涉及贸易，贸易展会在欧洲企业开展市场营销和贸易促销中所发挥的作用大于其在北美所发挥的作用，从而导
致了欧美企业对展览会的重视程度和利用程度有了较大的差异。
参加欧洲展会的参展商和与会者经常有一个共同的感受--参展商来自世界各地，而且观众也同样来自***，在那里，展览会
影响早已超出国界和地域的限制，成了名副其实的国际盛事。与欧洲相比，美国虽然是世界经济强国，但展会的国际性远不及欧洲。在大多数情况下，美国的展会更
多地是为了满足美国各州间贸易往来的需要。在美国的展会上，最活跃的交易是在批发商和零售商间进行，外国参展商的成交常常是小批量的，单个合同成交额一般
都小于欧洲。尽管如此，由于美国市场容量巨大，美国展览会对国外参展商的吸引力仍然不小。
欧美展会各自形成了不同的风格和特点，欧洲的展馆或会展中心一般都由专门的博览局来管理和经营，它们除自己举办展会，向一些专业协会组织或私有展览公司出租展馆外，有的还拥有自己的专业部
门，可以向其他展览会组织者和参展企业提供相关展览服务，如道具租赁和展馆施工等，这与美国的做法也有很大的不同。美国展览场地的所有者与展览会的组织者
截然分开，展览馆只负责出租展览场地和设施，他们不负责开设展览项目，而展览会组织者一般又没有自己的展览馆，办展时需要从展览场地的所有者那里租用展览
馆和设施。还有就是欧洲绝大多数国家的政府都十分重视展览业的发展，因此欧洲展览业在经济生活中的影响力以及政府对展览业的支持力度常常超过美国。
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