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IT168解决你所有问题任天堂不重视中国市场？看完这篇文章你就知道了
任天堂不重视中国市场？看完这篇文章你就知道了
没有游戏怎么过
任天堂不重视中国市场？看完这篇文章你就知道了最近有一则新闻，任天堂旗下中国分公司----神游科技（iQue）公司职能发生转变，从Sale（销售）变为Development（研发）。当然说是研发，实际上并不可能让神游真正去开发游戏，而是负责汉化。其实在之前的《火焰纹章回声：另一个英雄王》和《精灵宝可梦：太阳/月亮》两作中自带了简繁体中文，而之后的《超级马里欧 奥德赛》和《火焰纹章无双》是手法官方中文，自带简繁体。而这一切的汉化工作自然是神游接手。在此之前，国内玩家们看着索尼的PS4和微软的XBOX ONE双双进入中国市场，索尼不仅开始各种中文大作，还自掏腰包帮助第三方汉化，微软则是各3A大作自带中文和中文配音，良心到不行。但是任天堂不仅不出中文还自带锁区。于是经常看到有人在各大媒体评论区中说任天堂“辱华”，“就算任天堂出乌伯克语也不出中文”，“我林克亲自告诉你：没有中文”多种评论。我林克亲自告诉你：没有中文那么任天堂之前真的不在乎中国市场？***自然是否定的。第一次尝试早在1990年任天堂就将任天堂GAME BOY系列游戏机交给香港万信玩具代理在大陆发售。万信也曾邀请了四大天王之一----郭富城代言GB游戏机，拍摄广告在大陆播放。行货的GB使用了中文的封面，拥有中文说明书还附带了一张郭富城照片的年历卡。不过在九十年代任天堂并没有出售FC、SFC、N64主机在大陆。毕竟在他们看来，中国这个市场极具潜力但是也伴随着很大的风险。GAME BOY据说当时任天堂本来打算发售FC在中国，但是由于当时国内山寨机横行（小霸王就是最大的山寨商），所以任天堂暂时打消了这个念头。而2000年，一纸“游戏机禁令”彻底封锁了整个游戏机行业。然而在此之后的GBA游戏机据2002年媒体统计，水货销量约40万台。虽然大街上充斥着各种烧录卡、盗版卡，但是这个数字还是开始让任天堂动了心。对于任天堂而言，既然有“游戏机禁令”不能通过正常的商业方式进入中国，那么我们就要建立一个公司作为中间商，发售自己的游戏机和游戏产品。于是神游科技诞生了。苏州神游科技公司神游和神游机的诞生在2003年3月初，一则奇怪的招聘启事在出现在网上，招聘网络工程师、美术设计师、英语翻译、日语翻译、配音师等工作，工作地点在苏州。但是单位名称名没有出现，仅仅是一句“某跨国游戏软件公司所属中国总公司”，资金雄厚，主要以研究、设计、开发制作三维动画应用软件及三维互动系统为主。而这家公司就是iQue 神游科技。当时的神游公司是由颜维群博士和任天堂合资创办的，注册资本2800万美元，任天堂公司占股49%，颜维群占股51%。换句话说霸道的任天堂把这家公司的绝对控制权交给了颜博士，而非任天堂总公司。公司成立后六个月，神游科技正式亮相与任天堂联合发布公告：10月中旬神游科技将在中国大陆发售一款名为“神游机”（iQue Player）的游戏机，原型是任天堂N64游戏主机。然而当时的N64主机已经是上世代主机，在此之前媒体纷纷猜测任天堂推出的是新主机NGC来与当时的PS2抗衡，并没有想到拿出的竟然是七年前上市、当时已经决定停产的游戏机N64，落后整整一个世代。甚至一家游戏网站编辑在消息发布当天写道“旧游戏机翻新+旧游戏的汉化版=日本第一台正式进军国内的游戏机。想到这点，作为一个人爱游戏的中国玩家不免感到一丝悲凉，仿佛我们注定不能光明正大的第一时间享受最新的电视游戏”。当然也有玩家表示很理解，但是更多的依然是质疑。当时的玩家可不会因为这个游戏机是任天堂产的就买账，大家玩破解已经成了习惯，何况当时玩家普遍收入比较低，要花钱买游戏可不是那么简单的一件事，何况我们早已玩到了最新的作品。两天后的东京电玩展神游机依旧出乎了所有人的意料，神游机并不是N64传统造型，而是更加奇特的手柄主机二合一，甚至由于特殊造型引发了玩家圈的这到底是一个手柄还是一台主机的争论（就如同现在NINTENDO SWTICH到底是主机还是掌机的争论一样）。左图是N64，右图是神游机既然当时玩家喜欢是用烧录卡，神游机的游戏销售方式也做出了创新----仅出售数字版。当然和现在下载不同，神游机使用一张64MB内存的可擦写烧录卡，购买游戏的时候需要玩家去神游授权实体店铺使用“神游票”通过店面摆放的神游自助服务机将游戏写入烧录卡中。而当时的任天堂社长岩田聪认为这种特殊的销售方式是考虑到了国内的实际情况：收入水平低，物流业不发达并且盗版泛滥。并且决定如果神游机在中国成功，那么下一步就会将这部机器推广至更多的低收入水平的国家。而神游机售价498元，比当时任何一款动辄两三千元的游戏主机便宜太多，甚至低于水货GBA游戏机的售价，同时数字版游戏省去了卡带、运输、包装、库存等各种成本，所以当时的游戏写入价格也非常便宜----48元人民币。神游机官方介绍网站当然有了游戏机自然就需要有游戏，神游公司汉化了共计15款游戏。秉承着“汉化就汉化彻底的理念”，这些游戏的汉化非常优秀,本地化细节也没有放过，甚至在游戏中的配音都是请到了专业配音演员进行配音。即便如此高标准的汉化和低廉的价格，国内玩家也并没有买账，销量可谓是惨不忍睹，同时在新游戏的发售上也出现问题，新游戏审核一直无法通过，比如本已汉化好拥有巨大文字量的《塞尔达传说：魔力面具》被禁止发售。因此，正在基于NGC研发的神游盒子也因此取消。但是作为神游公司第一款发行的游戏机，神游公司并没有轻易放弃。在2004年增加了玩家使用USB在电脑上下载游戏到神游机上的功能，并且直到日，神游公司才彻底停止了神游机的服务，其服务时间长达14年（是全世界最晚退役的N64机)。受欢迎的神游GBA神游机在国内的第一次尝试失败了，但是神游并没有结束在中国的“开荒”之旅。2004年6月，神游公司推出了“小神游GBA”捆绑了《超级马里欧2》和《瓦里奥寻宝记》两款游戏，并在四个月之后推出了“小神游GBA SP”。这两款机器构造和外形方面与其他国家版本除了标志“Nintendo”被替换成了“iQue”之外，没有什么区别。由于掌机便于携带也便于藏匿，针对当时主流玩家群体----学生非常合适。同时考虑国内游戏审核问题，神游GBA相比其他地区（包括水货GBA）拥有一个极大的优势----不锁区。中文化、价格低、兼容盗版和烧录卡让大量的国内玩家选择了“小神游GBA”。不仅于此，神游公司还配合了“小神游GBA SP”的推出还设计了一个“中国龙”限定版小神游GBA SP，并且发起了“小神游设计大赛”和“iQue 情侣秀”等一些活动。这是国内玩家第一次感受到诚意，并且这个诚意给神游公司带来了不错的销量。中国独占GBA SP中国龙限定版在小神游GBA和SP上市之后很快把水货市场占领，垄断了掌机市场，在2005年销量打达到了20万台，公司营业额破亿，并且在六月份的时候神游公司宣布：当iQue的GBA和SP上市之后，类似水货产品已经绝迹，市场上看到的水货产品实际上为翻新机。也是在这个时候神游公司的市场定位发生了变更。最早神游公司倡导的是“全年龄”游戏，而颜维群希望借鉴步步高的营销模式，甚至空降了一名步步高前营销负责人至市场部，复制步步高在学习机和复读机上的经验，甚至公司内部被要求开发低龄游戏并且针对开发儿童玩具渠道。虽然结果并不如意，但是教育软件开发的观念还是保留了下来。不过看上去销量不错的GBA和SP却有一个潜在的问题----盗版。在两款首发游戏上市后仅数天就被破解发布在网上了，而后发布的所有游戏都在第一时间被破解，严重影响了游戏销量。在2004年7月，神游联合多地经销商发起抵制烧录卡行动，同时向国内模拟器网站寄送了警告函，要求停止ROM下载，并发布致玩家公开信号召玩家支持正版。但是从此后半年内，神游并没有公布任何一款汉化游戏，并在 此后说明了“汉化正在继续，但是在采取有效的保护版权方法之前暂停发布游戏”换句话说，就是是否发布汉化游戏取决于盗版是否能得以整治。毕竟对于神游来说游戏机市场早晚会饱和，而饱和的那一天就是神游停止成长的那天。然而大部分玩家只是希望购买一台价格公道、售后有保障的游戏机，玩免费的盗版游戏。神游DS小神游系列成功之后NDS的引进自然就提到了日程上，甚至在2004年底NDS发售前夕岩田聪等人亲自造访了神游公司。七个月之后神游DS（iDS）就以“双屏多媒体互动系统”在国内上市，没有烧录卡没有盗版，同时神游DS可以兼容其他国家版本的游戏，但是其他国家版本的NDS不能兼容神游中文版游戏，加上正版的售后服务，行货性价比自然超过了水货。在神游DS发售时有两个版本，豪华版和普通版。豪华版供应商场渠道，而普通版供应水货渠道，而两者的区别就是豪华版同捆了两个游戏：《直感一笔》和《瓦里奥制造》。并且在2005年7月的ChinaJoy展会上举行了iQue DS发布会。然而神游DS的销量一直不是很好，直到第二年6月iQue DS Lite（iDSL）上市之后才有所好转。此时的DS烧录卡技术已经成熟，并且在神游的大力宣传下非玩家群体也逐渐变多，所以iDSL上市后有所好转，并且在上市之前岩田聪在此访问了神游公司（然而这是最后一次）观看了在上海的iDSL发布会。iDS系列（iDS和iDSL）总销量超过30万台，销售金额超过4亿元人民币，在当时的情况可谓是大获成功，虽然利润远不如网游公司，如九城、盛大、网易等等。中国独占iDSL中国龙限定版从2003年起神游公司几乎每年一款新机引入国内，并且几乎实现了“全球同步”的承诺（差点）。但是依旧是因为盗版的原因，神游的游戏发行速度越来越慢甚至趋于停止。送审进度极慢加上不休止的盗版破解让神游的软件收入几乎陷入泥潭，甚至一款耗资上千万历时四年研发的《神游社交英语开口通》软件却未能面世，该软件在制作时花费了数百万元购买了大量第三方的英语内容和技术，甚至任天堂在神游自主研发期全力支持了神游的开发，任何专利仅需要申请就可以免费使用甚至会进行技术支持。该软件在2009年通过了任天堂的内部审核，甚至已经准备好了一切工作，然而最后任天堂还是决定取消发行。原因不得而知，但是有人猜测是因为神游发行游戏需要用卡带，而任天堂担心卡带成本过高但销量不佳很难回收成本取消了发行。此时颜维群已经出售了公司股票，神游公司彻底称为了任天堂的中国分公司，而日本人的保守也让神游很难再进一步前进。胎死腹中的WiiWii在日本发售后不久神游也做好了引进的准备，本土化、网络架设等等都在有序的进行中，并且神游官方还确认一定回推出神游版Wii，只是等待各方配合情况公布发售时间。然而这一等就是九年，至今神游Wii也没有发售。实际上当时很多游戏都已经汉化完成，虽有各种小道消息但却从来没有神游公司确定。其实当时的Wii已经获得了国内的3C认证，甚至拿下了中文版《马里奥索尼克北京奥运会》的授权，可以说神游当时已经做好了十足的准备就等待审批部门的放行。神游Wii它真的存在过然而事情的变化就在于此，那一年相关政策大幅度变化，部门整合，产业审批收紧，然而并没有明确的规范，各种不确定性带来了很大的阻力（有人记得当时燃烧的远征卡了多久吗？）。最终的结果却是不能够发售。Wii的失败直接导致了颜维群出售了神游所有股份给任天堂，使得神游彻底称为任天堂中国分公司。后来有人采访颜维群，他说：我从未直接涉足游戏业，不过我在这个行业周边已经呆了17年。而当颜维群离开神游后，神游公司便一蹶不振，宣传方面已经如同美日相同，而任天堂也开始针对神游机锁区。从此神游公司职责变成了维任天堂海外发售的港、台版做简中的本土化及测试工作，沦落为一个“官方汉化组”，另一方面制作官方模拟器移植老游戏或承接一些技术含量较低的工作。渐出视野的神游就在神游渐渐淡出玩家视野的时候3DS发售了，然而神游3DS上只有两款内置游戏《超级马里欧3D乐园》和《马里欧赛车7》，售价1699。然而谁也没想到的是这两款游戏是神游在大陆发行的最后两款游戏，并且因为锁区政策，其他地区的游戏版本不能兼容神游3DS，除非集成了简体中文。而神游公司默默汉化的简体中文版也默默的藏在了港、台版的卡带中，以水货的方式流入国内，也就是说中国大陆市场已经沦为港台市场的附庸。然而国内的任天堂玩家还是依旧在期待任天堂能用3DS开启新的市场，为国内玩家汉化新的游戏，直到2013年《精灵宝可梦X/Y》七国语言无中文后，神游3DS彻底没了消息。2014年，终于解禁的游戏机依旧没有让任天堂恢复中文化进程，而同期的WiiU的失败也让任天堂难有精力顾及中国市场，然而他们依旧没有放弃神游。事实上当时的任天堂已经在开发一款新的针对中国市场的机器，然而研发到一半的2015年任天堂宣布了他们的代号为“NX”的新主机而因此暂停了这台针对中国市场的专用机。而同年，任天堂社长岩田聪去世后，任天堂再没有提起关于中国大陆市场的任何计划。精灵宝可梦太阳/月亮的汉化很接地气在2016年2月香港任天堂开通了微信公众号，然而细心的玩家却发现了账号主体是神游科技有限公司，而就在一周之后任天堂公布了《精灵宝可梦：太阳/月亮》将首发简繁中文，而不久之后《火焰纹章回声：另一个英雄王》也首发简繁中文，甚至制作人用他那蹩脚的中文和粤语录下了宣传及感谢视频，让国内任天堂玩家激动无比，而做了这些工作的人，就是早已销声匿迹的神游（这里必须感谢那些去推特请愿的热情的国内玩家们）。不仅如此在2017年E3之后，香港任天堂宣布《超级马力欧：奥德赛》、《火焰纹章无双》均同期发售简繁中版，最近的新闻又将神游公司的销售职能变更为研发，可见的是在NS的未来里可以看到更多的官方汉化的游戏（根据小道消息，荒野之息和异域神剑2也在翻译中，可信度较高）。看上去挺像那么回事作为最早进入中国市场的主机游戏公司，他们在最不好的时候给予了中国市场最高的权限和最优惠的条件，在最落魄的时候没有彻底放弃中国大陆市场，激进又保守的任天堂未来如何行进，我们拭目以待。
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3神游iQue DSi多图欣赏（三）
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