自媒体如何获得620万PV和15万粉丝？干货经验在这里
[摘要]通过有技巧地写作和搜索引擎优化等技术，自媒体可以快速涨粉。
TNW中文站 3月23日报道编者按：阿里·梅斯（Ali Mese）是一名自由撰稿人。这篇文章转自他的Medium博客。由于有许多内容需要分享，因此我将长话短说。自日以来，一些奇怪的事正在发生。那一天，有1009964人查看了关于我人生的一篇故事。这是我第二篇获得巨大流量的文章，而随后我的生活在自由撰稿、创业和博客之间变得更加紧张。在这篇文章中，我希望与所有人分享以下的心得：我将介绍一些能吸引到庞大的流量和许多读者，并将他们转化为订阅者或关注者的技巧。我的发现来自在线营销、对社交媒体的管理、帮助朋友和客户生意的发展，以及我自己的工作。不过，我所了解的大部分来自内容营销和写作，尤其是过去几个月中我为客户所写的21篇文章，以及在Medium博客上所写的5篇个人文章。下方是我Medium博客文章的统计数据，也包含这篇文章在内。首先，我必须承认，并不是所有文章都能引起轰动。在这26篇文章中，只有6篇取得了六位数的页面浏览量，另两篇的浏览量分别达到8.1万和5.4万，而其他的平均水平为8300次。不过，由于其他知名博客的文章平均每篇浏览量仅为1000至1万次，因此这一表现已足以令人高兴。针对不同行业的不同文章，我还尝试了不同的写作风格。如果你寻找专业写作技巧，那么本文不适合你。我并不是职业作家，也无法用英文写出震撼人心的文学作品。本文介绍的技巧适用于类似我这样的人：缺乏最优秀的写作能力和预算以获得用户点击，但却需要通过有机的故事讲述来吸引读者的关注。这篇文章分享了我了解的一些经验。而需要注意的一点是，页面浏览量和关注人数并不意味着你的内容成功或者优秀。这篇文章希望帮你在内容庞杂的世界里去吸引读者的阅读，并将这些读者转化为长期粉丝。我的建议包括以下4个部分：第一部分：写作前。为吸引读者做准备，并设置好吸引力“引擎”。第二部分：写作。能够获得庞大流量的写作风格和必要元素。第三部分：准备发布。当你准备点击发布按钮时，所要做的一切。第四部分：发布后管理。如何进入大型媒体渠道，如何通过转发来提高文章的流量，以及其他一些没有人注意到的渠道。以下为这4个部分的具体详情：第一部分 -- 为引起关注做准备对于任何一篇文章，写作都只是其中一部分。在文章发布前所做的工作与写作本身同样重要。以下是一些原因：1.“第二次机会”效应：为何页面浏览量并没有太大意义在打开的多个浏览器标签中，读者会给你机会，阅读你的文章。但这样的流量会很容易消失，而到第二天上午，没有人会记得你的姓名。通过设置合适的“引擎”，你将获得“第二次机会”。而通过这样的“第二次机会”，你将可以重新联系这些访问者，提醒他们谁是文章作者。以下是一些关键“引擎”：1.1.是否提供电子邮件订阅在很长一段时间内，我都忽略了我最欣赏的营销大师诺亚·卡根（Noah Kgan）的一条建议。而直到流失了一半的流量之后，我才决定在自己的网站上提供电子邮件订阅。我的动作太慢，因此仅获得了3.2万个电子邮件订阅。在这些电子邮件推广之后，我不得不承认，到目前为止，电子邮件仍是对我以及我所有客户来说最有效的营销推广工具。通过电子邮件吸引来的用户带来了最初的100次分享，让我的作品被更多人关注，从而实现进一步的传播。因此，请在一开始就提供电子邮件订阅服务。1.2.其他能带来“第二次机会”的强势“引擎”请根据你的目标去寻找合适的“引擎”。当读者阅读你的文章时，或是在他们阅读了文章之后，你希望他们去做什么？在Instagram上关注你？创建一个帐号？阅读另一篇文章？观看一段视频？填写一份表格？推荐给朋友、分享及评论？假设你的目标是在Twitter上获得“第二次机会”，那么你是否在作者栏中提供了Twitter帐号？而如果你是一个时尚类的电商品牌，那么是否在文章末尾提供了你的链接，告知读者当前最热卖的商品？你可以通过电子邮件将读者转化为订阅者。与此类似，通过其他“引擎”，你可以将他们转化为社交媒体的关注者、客户、视频观看者，或是会员。并不是我所写的每一篇文章都很出彩，但我会在每一篇文章中着意加强“第二次机会”引擎，从而吸引更多订阅者、更多关注者，或是更多客户。2.商业品牌vs个人品牌在发布一篇文章之前，这或许是需要决定的最重要的一件事。如果我有机会从头来做，那么毫无疑问我会倾向于商业品牌，而不是个人品牌。如果是个人品牌，那么每当你需要分享一些东西时，你会用单数第一人称“我”开始表述。而如果你拥有商业品牌，那么可以使用复数第一人称“我们”。如果持续使用单数第一人称，那么你会觉得自己就像是一个傲慢的傻瓜，或者说过于突出自己的声音。我并不认为拥有个人品牌是一件坏事，但你需要确保这对你来说是合适的。请保证，你选择的品牌符合你的个性和目标，而将两者进行结合也是一个不错的选择。3.对技术基础设施的检查任何内容都有可能在任何时间获得巨大的流量。有的时候只需一分钟。不过首先需要确保的一点是：你是否注意过，所使用的主机服务能容纳庞大的式流量？你是否测试过，你的电子邮件订阅服务能正常工作？你的博客在移动端的响应能力如何？第二部分 -- 开始写作在我们做好一切准备之后，那么可以开始写作。a.写作风格1.行文尽可能简单每当我希望吸引读者时，我都试图撰写复杂的句子，试图假装真正的作家。然而编辑总是会问：“这一句的意思是什么？”很明显，在句子变得越来越长之后，没有人能知道我想说的是什么。以下是保持行文简单的两点建议：1.1.每个句子最长不超过25个单词我们需要确保，所传达的信息尽可能地明确。25个单词是一个大概的数字，每次我都会对文章中的句子进行这样的检查。如果句子太长，我会缩短这样的句子，或是将其拆成两句。Hemingway应用也能实现类似的功能。1.2.每段不超过3句我一直都在这样做，但我不会给他人这样的建议，因为我并不认为这是合适的写作方式。随着我们注意力持续的时间逐渐缩短，你的文章需要与其他浏览器标签中的文章，以及智能手机上的各种通知争夺读者注意力。在当前的世界里，读者甚至不会去阅读140个字符的Twitter消息，因此我需要让段落尽可能简单，言简意赅。2.将你的文章当作一家创业公司每篇文章都有着独特的读者群体，而每名读者都有着自己的问题。在创业时，你要做的是解决用户的问题，对于文章也可以采用同样的逻辑。对于任何行业或客户，我都会首先分析读者群体所面临的问题。不过这并不意味着，你需要分享可供人们参考的个人心得。如果你撰写的文章关于个人发行音乐产业，那么在动笔之前，请问问自己，这些音乐家面临的问题是什么？你也可以以个人语气去写作，就像在和读者一对一聊天一样。3.“完美三重奏”：较长的内容、用数据来说话，以及对读者有用的信息对于我的大部分客户，我会利用在Buffer和Crew学到的3种“杀手级”技巧。撰写个单词的长文总是能带来帮助；分享了解到的信息能使分享率提升45%；而如果通过数据和理论来支持，那么效果还会更好。b.博客文章的必要元素1.完美的组合：引起好奇心的标题和抓人眼球的文章配图你可以自行尝试。试试在一段时间内去除文章配图，你会注意到文章的统计数据会立即发生变化。在标题中采用“如何”和“为何”的字样总是会起到效果，而标题中提到“榜单”也不会令人失望。（当然，还有其他一些因素也需要考虑。）你可以在过去几个月按流量排名的Medium Top 100榜单上去学习一些有趣的标题。选择精彩的标题很有帮助，选择良好的文章配图也是同样。而当你同时做好这两者时，那么就会是完美的。2.导语对我来说，导语是文章最重要的一部分。你只有几秒钟的时间去说服读者，你可以兑现在标题中承诺的内容。而就在这几秒钟的时间里，读者将会决定，他是否要打开标签去阅读一篇文章。你需要一步步吸引读者去阅读故事。你需要改变他的心智，使他忘记是在打开一篇文章。你可以从令人吃惊的科学研究结果，精彩的细节，或是个性化的故事入手。3.正文对于正文，我尤为关注两个方面：3.1.给予读者喘息之机请记住，你已经通过了导语的考验，吸引读者来阅读正文。不过，读者仍然只是在阅读过程中，他很有可能会感到疲倦，并即将打开另一个浏览器标签。因此，你可以插入一些可视化内容，给读者以喘息之机。3.2.不要使用分散读者注意力的链接证明信息来源的可信度，以及在文章中插入大量链接试图证明文章质量，这两者之间有着很大的不同。你需要问问，这样的来源是否有相关性？你的读者是否关心这些链接？4.亮眼的结尾你要打出最后的底牌。读者可能已经感到疲倦，并在多个打开的标签和移动通知之间来回浏览。请放轻松并放慢节奏。写一些更简单的句子。保持段落的简洁，以及所传达信息的一针见血。回顾你的所有要点，证明你已经兑现自己的承诺。第三部分 -- 当你准备好发布后在你写完文章之后，真正的游戏才刚刚开始。1.吸引人们推荐或分享的艺术在文章末尾，我常常会这样做：呼吁读者推荐或分享这篇文章。不过，并不是很多人都会这样做。对于我的一些文章，这样简单的要求让分享次数提升了32%。实际上，即使人们没有分享，也并不意味着他们不欣赏你的文章。这常常只是由于读者没有分享的习惯。但如果你请求他们这样做，那么他们会很友好地分享你的文章。2.在高峰时间段发送电子邮件订阅内容发送电子邮件订阅内容的最佳时间取决于你的读者人群、时区和行业。一般情况下，格林尼治时间周日0点是面向全球读者进行发布的理想时间。这时，随着新的一周到来，许多人会希望阅读一些新内容。不过，我强烈建议你对不同的内容发送时间进行测试。许多电子邮件公司，例如Malichimp，会提供专门的工具，帮助你测试将同一封邮件以不同方式发送给两个不同的读者群体。例如，我曾为一家客户测试不同时间发送同样的内容。在晚间8:30和晚间9:45分发送将有着完全不同的接收方打开率。但实际上这两个邮件接收群体并没有时间差异。3.一次性放出所有炸弹如果你已经发现，面向读者的最佳发送时间是周日晚间6:45，那么在你的电子邮件订阅内容到达用户收件箱之后，请尽快将文章分享在社交媒体账号上。第一时间在所有渠道中推广你的内容，而不是在不同时间将内容逐步推广至不同渠道。此外，在随后几天中，你也可以多次在社交媒体帐号上分享同一篇内容，以覆盖不同的时区。4.在不同渠道上，以不同形式重复呈现同一篇内容这样做可以带来许多额外的流量。一旦你发现，一篇文章很成功之后，那么可以在新的渠道上将其转换为新的形式。例如，你可以将文章转换为幻灯片并上传至Slideshare，转换为图片并上传至Instagram和、转换为信息图上传至Pinterest，或是转换为视频上传至YouTube。最佳的形式转换是将其变为一个网站、一款软件，或是一个工具。例如，当一篇文章在Product Hunt上被顶了数千次之后，我将其转换为了一个网站。第四部分 -- 转发你在Medium上获得的流量只是所有流量的一部分。将文章转发至大型发行商，内容的流量还能获得大幅提升。很有趣的一点是，人们会在心目中夸大大媒体，认为自己无法联系上大媒体，或者说只有知名人物才能在大媒体上发表文章。而事实情况是，大媒体的编辑实际上也很亲切、他们并不是你的敌人，也不会故意忽略你。不过，他们通常有着大量工作要做，而他们的目标只有一个：将最优秀的内容呈现在网站上。以下几点关于如何向他们提供他们所需的内容，并获得庞大的流量和曝光度：1.列出你的目标前往目标网站的“联系信息”页面，获得编辑的电子邮件地址。如果没有提供电子邮件地址，那么可以在Twitter上搜索。确保获得所有目标网站编辑的联系方式。2.如果没有吸引力，就不会被转发请记住，编辑所需的是吸引力，或是一篇得到证明的文章。如果通过()分析服务你看不到任何流量，那么也无法说服这些编辑在网站上转发。请等待几天以获得分析数据。一旦你看到良好的分析数据（这不仅可以是流量数据，也可以是一些名人转发数据），那么即可截图作为证明。3.用醒目的标题发邮件或Twitter消息给编辑请不要用简历式的语句来介绍自己。请直奔主题，给出结果。以下是我发出的一封典型电子邮件，通常我也能获得回复：标题：我的文章有着42%的分享率，截图如附件所示，是否能转发一下？正文：你好，我的文章有着非常好的表现，请看看附件里的分析数据。我希望在你们网站上转发。如果你们感兴趣，盼回复。“4.什么？你有42%的分享率？那么你可以坐等编辑来找你如果你的文章有着很大的流量，或是你看到分析数据表现非常出色，那么可以不要用以上的方法，因为大媒体编辑会主动找上你。许多大媒体都有专门的员工，寻找话题内容，以便进行转发。关于我的几篇获得病毒式传播的内容，4家大型科技博客的编辑在内容发布的最初7小时内联系了我。5.注意独家协议一些媒体要求你签署独家协议，以防止你的文章被转发至其他网站。独家协议并不糟，你只是需要了解，对于某篇文章，哪一渠道有着最合适的受众。我在多个渠道，例如Business Insider、Lifehacker和Tech in Asia上转发了病毒式传播的文章。而对于另一些文章，我将其独家授权给The Next Web。6.决定何时在媒体上进行转发如果内容的阅读数据非常强劲，那么可以让其在主要渠道上多停留一段时间。这可以是你自己的博客，也可以是Medium。这一时间段通常为几天时间，否则大型媒体将吃掉大部分的流量，同时分散你的“炸弹”效应。不过情况也各有不同。例如，我的有些文章在The Next Web上的流量就要比Medium的流量更多。另一些渠道1.正确的渠道有些时候，你的内容找到正确的渠道需要花费时间。例如，我的一篇内容花了两周时间才找到正确的渠道，当时有人将这篇文章上传到了Reddit和StumbleUpon上。而就是从这两个渠道开始，这篇文章才开始在Facebook上的病毒式传播。而杰夫·格因（Jeff Goin）的一篇文章甚至在发布的一年之后才开始病毒式传播，当时新加坡的一名学生领袖将这篇文章上传到了Facebook上。因此，文章能否实现病毒式传播并不是时间问题，而是是否有着正确的渠道。与其等待他人的帮助，你可以自行寻找正确的渠道，自行发布你的链接。2.多语言渠道如果你的文章确实有吸引力，能覆盖全球读者，那么Medium能免费帮你进行翻译，这将给你持续带来其他国家的关注者和流量。我已经尝试过这样的做法。如果你没有在Medium上写作，那么考虑雇佣一名自由翻译（我建议试试西班牙语），并邀请一家西班牙语的热门科技博客去转发。3.无效的转发不幸的是，一些人在转发时并不会署你的名字。在LinkedIn上，一些人在转发时甚至会假装他们自己是作者。我曾经试图向LinkedIn举报版权侵权行为，但LinkedIn并未回复我的任何邮件。如果抄袭的情况不是很多，在可控范围内，那么请看看你能针对这一情况做些什么。-- 总结我常常看到一些人会说“内容为王”，但我从来没有真正理解这种说法的含义。作为一名生活在信息大爆炸时代的千禧年一代，我发现吸引人们的注意力越来越困难。我感到，自己需要能更好地去讲故事。这样的情况并不仅仅是针对文章而言。我甚至发现，很难吸引3岁小侄子的注意力，以及长途***中我弟弟的注意力。2015年，我认为，我们需要成为更好的讲故事者，在我们与他人沟通时改善我们的技巧。我们需要更加简明扼要，使我们的声音能够与他们手机带来的干扰竞争。内容确实为王，一篇简单的文章就能吸引数百万人的注意力。请不要低估你自己，也不要有任何借口，例如你没有营销预算。从你小房间的小桌子从头开始，你可以吸引比雇佣着作者大军的大公司更多的流量。内容为王，而你就是掌握着内容的人。（李玮）【美国The Next Web作品（简称“作品”）的中文翻译权及中文版版权均归腾讯公司独家所有。未经腾讯公司授权许可，任何组织、机构或个人不得对作品进行中文翻译或对作品中文版本实施转载、摘编或其他任何形式的使用行为，违者腾讯公司将追究其法律责任。】
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