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本文是“新思维”系列的第七篇文章

〇、引言 一、现在收台不难 二、被忽视的群体 三、时机 四、上车还是挡车 …

产品推广是个耗费人力、物力、财力的一项工作，那我们要如何让产品自带传播因子呢？文章给大家介绍了一些小方法，一起来看看~

产品推广是很多公司都头大的一个问题，已经推广起来的产品，想获得更多的曝光，没有推广起来的产品，在想方设法的推广出去。我们在做产品推广时，关注的是内容和渠道两大块，做内容、筛选渠道是我们运营推广的同学每天做的事情。其目的是把品牌传播出去，让更多人看到，是大多数公司常用的手段。

产品推广是个耗费人力、物力、财力的一项工作，比如：产出内容，一篇好的软文至少要两天时间写出来，做活动时所需的物料，包含文案、设计、制作、验收等环节，更不要说广告投放到媒体的费用了，这些消耗的都是实打实的钱钱钱。

那有没有更便宜、更有效、更长久的传播方式呢？

***是有的，老虎我通过听、看、想，最终找到了***：即让产品本身具备传播因子，有了传播因子的产品，产品本身就是个传播源，不需要多少人工干预，产品的品牌就像长了翅膀一样自己飞了出去。

那么问题来了，如何让产品自带传播因子呢，这里笔者从两个方面抛砖引玉为大家讲解下。

一个好的名字几个好的记忆点

一个好的名字值一百万，好吧，这里我标题党了，在产品没有做起来前，再好听的名字都是渣渣。但是不可否认有些产品因为名字好听，甚至怪异，获得了不少免费的曝光。这里举3个例子：天猫、快狗打车、叫个鸭子。

天猫属于那种名字本身不好听，但是叫的人多了，叫顺口了，习惯了，就变成了品牌。记得天猫的名字刚出来时，网络上一片嘘声，说这也太土了。现在呢，天猫购物节，叫的一个比一个溜。在土的名字，叫久了自然而然就变成了品牌，同样的还有老干妈。

快狗打车属于那种无心插柳，意外获得了亿次以上免费曝光。互联网公司很喜欢用动物名称来命名，搜狗、斗鱼、酷狗、咸鱼、蚂蚁金服等，58速运在改名快狗打车前，估计也是参考了互联网公司命名规律，不曾想反被接单的司机师傅误解了。更巧的是，司机吐槽这事被电视台曝光了，然后大V跟进，官方推波助澜，几乎没花费多少推广费，就给全国人民科普了一遍58速运更名为“快狗打车”。

叫个鸭子属于那种投机取巧的例子，不建议采用。这个名字起初的确是为团队带来了很多关注，在引入投资的初期，让投资人在众多项目里唯一记住的就是这个“叫个鸭子”。但是走擦边路线的玩法，很容易作茧自缚。在后来的注册商标中，从14年到18年4年时间，第43类餐饮服务商标始终没有注册下来。原因不说也能猜的出来，名字有歧义。

一个好的名字要简单、有内容、易上口，而且不同的产品命名的思路不同，餐饮店命名多是突出自家特色，比如：阿香米线、兰州拉面；饮料产品多是突出作用、功能，比如：红牛、脉动；鞋子产品多是突出感觉，比如：耐克、特步、亚瑟士。

想一个好的名字是比较烧脑的一件事，教大家几个想出好名字的几个小窍门：

一是头脑风暴，几个人围坐一起，头脑风暴想名字；二是随缘，脑中经常挂念，所谓念念不忘，必有回响，我有很多好的创意都是这样想出来的；三是参考同行的名字，比如小郡肝，现在满世界都是小郡肝，傻傻分不清楚哪个是正规的。

记忆点指的是用户在使用产品或者服务过程中，具有良好体验，并且能形成记忆的点。举一个例子：充电宝每个人都买过吧，我也买过好几个，但是唯独在小米之家买的充电宝让我记忆深刻。

是因为其他家买充电宝仅仅是买充电宝，在小米之家还有一项额外的服务：在充电宝上刻字，给你一个独一无二的充电宝，当时我就激动的发了朋友圈，安利了一波。

记忆点是可以人为创造的。上面那个小米的例子，记忆点是免费刻字，这个项目是人为加上去的，也就是说大部分记忆点是可以人为去加入的。大家由于惯性思维，觉得产品或者服务本来就是那样的，能够加什么呢？

试想一下，假如没有海底捞，我们能不能想到把美甲服务加到火锅店里呢，***可能是否定的。

我们做的企业、产品应该都不是行业老大吧，但目标往往都是行业老大。这就形成了一种现象，老大做什么，我们就做什么，老大没做的，我们也不会轻易去尝试。这样做的好处是，稳扎稳打能占有一些市场份额，坏处是永远跟随着别人屁股后面。做记忆点属于破旧立新，需要的是有大胆革新的精神，同时要有深刻的洞察力。

记忆点的添加顺序是消费的每个环节。洞察力不是每个人都有的，有的人就很傻，看到用户杯子里的水没有了，也不知道去满上，非要等人喊到才知道该添水了。生活中大部分人都是这样的，那这样的人怎样去加记忆点呢，一个很好的方法是从消费者的使用环节入手，优化每个环节的体验。

我在网上买了三只松鼠大礼包，拆快递时，发现箱子上面粘的有个塑料片，做的还挺精致，我拽下来一看，尖尖的头，噢，原来是用来拆快递用的。我们是不是有这样的场景，收到快递后，望着那包裹的严严实实的快递无从下手，如果身边没剪刀，就只能凭力气了，结果拆的七零八落的。像三只松鼠，在这么个小小的环节上，都想到了，那整个服务做下来，体验一定是120分。

从网购快消品这个体验来说，有哪些环节呢？

收到快递、拆开快递、打开包装、取出食用、吃不完放置起来，添加记忆点就可以按照这个顺序，猜想用户在各个环节会遇到的问题有哪些，然后出解决方案，当你做到了别家都没有做到的事情，那么恭喜你，你被用户记住了。

记忆点两到三个足矣。记忆点当然是多多益善，但是对大部分企业、店面、个体来讲，做那么多记忆点，投入成本太大，有没有一个恰当的记忆点数量呢？***是两三个。宜家的记忆点很多，大家能记住的就是一元一个甜筒。我只通过充电宝上刻字一个功能，就记住了小米之家。所以，两三个记忆点是完美、合理的。

上面两项内容：名字和记忆点都做好了，产品就具有了传播因子，当把产品放出去面对消费者时，通过口口相传就会有源源不断的新用户进来。还有一个传播因子，这里没有讲，一个好的故事。这个大家可以自己思考下，如果推广自己家的产品，可以编一个怎样的故事呢？

专注运营一百年，精通运营的各个模块，数据、用户、推广，信手拈来，将APP运营玩转于手掌中。。

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盘锦广播电台每天下午5点都有什么祥康百年养生堂的宣传,什么王含主任成天在那忽悠,中老年人把她当成神一样供奉,说那话简直没个听了,感觉和红卫兵见了***,那话说的,谁听了谁吐.我自己妈对那东西也深信不疑,我几次说过,这都是保健品,不是药,不能治病的,结果叫她这顿劈头盖脸的骂呀,总之不能说祥康不好,不能说王含主任是骗子.  

先说那大忽悠王含吧,都不敢透露自己的身份,就说主任,我就想了,是哪个主任呀,是班主任还是车间主任呀.记得好象是去年,再不就前年,不知道哪的记者给他们暴光了,结果这帮王含主任就煽动这帮老头老太太,在中午的广播宣传节目中给暴光的记者好顿批判.明明是什么健康快车,却变成了批斗会了.据说现在是40几个省市联播,外地什么情况咱也不清楚,如果真是这样,我觉得,这王含主任早晚有一天要成为这帮老头老太太的精神领袖,如果国外恶势力别有用心,也许她会成为第2个L.咱没什么学问,也没什么见识,也许说的过了,见谅!  再说那产品“祥康”,被吹斜呼了,能治一百多种病,就没有不治的病了.而"保健食品"的批准文号却掩盖不了它的本质.保健食品终究重点还是要落在食品上,不是药品,如果真那么管用,国家药监局早给纳入药品的行列了,还用花这么大的气力宣传吗?!  这“祥康”,早在好几年前就被外地的很多地方媒体暴光了,盘锦居然还由着他们在这睁眼说瞎话,国家命令禁止电台,电视台播这种小广告了!有一个特点,大家仔细研究,那就是,这些东西都不敢在北京这样的大城市卖! 得,也别光说,口说无凭,下边是我在网上找的各地暴光的材料,大家看看,主要还是涉及虚假宣传  1 揭露“祥康”骗局  近来有很多人听广播电台的养生快车，说祥康三七茶能起到治疗多种疾病的功效，还有一些人打***说7-8的脑血栓都喝好了，500多一个疗程。我家邻居还告诉我们喝说特别好使了！我父母买了，也不管用！结果我上网一看好几篇揭露骗局的报道。请大家警惕！！！！广播电台竟然挣黑心钱！缺德！！！！ 望有关部门能查一下，不要让他们再骗老头，老太太的钱了。 知情者揭电台健康讲座行业潜规则 一，专家教授。 所谓的专家教授，实际上没有几个是有执业资格的，有一些是原电台主持人，有一些是经过简单培训医学知识的人，也有一些是学过医学的人。他们讲座的内容都是事先在网上或者书上找好的资料，当然做这份工作也是需要一定功力的，至少得保证自己讲的内容是正确的。 二，***公司。 相信听过或者打过电台讲座的人一定都对节目中的***深信不疑，但实际上，这些咨询，反馈的***大部分都是"***公司“的人，“***公司”每打进一条***收取5-10元不等。 三，保健品。 动辄几百元到几千元的保健品，实际上，如果你上医药网去搜索，联系一下厂家，很快就会知道，实际价格大概也就是几块钱到几十块钱，功效也没那么神奇，但是却吹的神乎其神。 本人从事这个行业有半年，但当真正接触老百姓，接触患者后，看到他们被疾病折磨，心有不忍，也不忍心再欺骗。 在此，呼吁年轻的子女们，记得多回家看看，多给父母打打***，他们很孤独，所以听广播，他们渴望健康，所以相信了电台讲座的产品，当然，我不能说电台讲座就是买假药的，只是这些所谓的药，实际上都是保健品，或者保健器械字号的，有的甚至连这个字号都没有。他们一个月的退休金，基本都买了产品，却没有达到理想功效。他们老了，需要关心，所以厂家的一个***经常的***问候，让他们觉得暖心，他们怕了，想要多活几年，有时候宁愿花冤枉钱。 我们都会老，我们都会生病，但我们都不想被骗。 最近，我的父母排了三个多小时队才买到二瓶，共760元。不料回家一看，包装盒上竟无任何显示为含有AWA因子的白酒，亦无任何内含因子的说明。包装盒的生产许可证编号为QS4100 1501 8646。经多方咨询权威部门，该机构称，其中1501为白酒的生产编号，不是因子酒的许可证编号。因子酒的生产许可证编号应为1505。说，这是非法生产的假因子酒。王晗吹嘘这种酒可促波，延寿至180岁。具保健作用。既然是保健酒，理应取得“国食健字”号方可入市。但该酒根本无国家食品药品监督局审批号。这使我们十分气愤，我曾再三要求祥康***处出具该酒成份及使用的补充说明，均遭该祥康公司蛮横无理拒绝，地方养生堂还说，你去消协告好了。当要求祥康公司***处告知其职能单位***及酒厂***笔，却一再推说不清楚。这种欺骗群众非法销售假酒以获取暴利的行径，实在可恨可恶。如果该酒内真有因子，那为什么不敢出具补充说明，又要在未获因子酒规定的许可证编号下，冒牌生产呢？ 喝了“祥康酒”能活180？  就在一锅锅包治百病的保元汤从沈阳博医堂养生会馆神奇的阴阳五行紫砂锅里熬出来的同时，沈阳另一家养生机构——祥康百年养生堂却推出了能够杀死癌细胞，并且可使人寿命延长到180岁的“神酒”。 祥康养生堂推销这种“神酒”的词令充满着高深莫测的先进科学实验数据和推理逻辑，那就是，这种“神酒”含有一种促波氨基糖，正常寿命不超过一岁半的小白鼠注射这种东西之后，可以活到两岁半甚至四岁，而活到四岁的小白鼠相当于人类180岁的寿命。于是，他们顺理成章地推算出，如果人类喝上他们推销的这种含有促波氨基糖的“神酒”肯定能活到180岁，“至少可以活到百八十岁”。显然，祥康百年养生堂破解了人类千百年来追寻的终极秘诀——长寿。 伟大呀！伟大就可以吸引粉丝和追随者，于是，你在这里可以看到排队买酒的空前盛况，可以看到毅然包下所有神酒装满一驴车的信徒，更可以看到身患癌症的老人即使喝了之后癌细胞继续扩散，仍然对这种“神酒”深信不疑的场面。 是什么成就了这些信徒的顶礼膜拜？是什么让这样充满畸变的现实成为普遍的潮流？ 养生行业的“洗脑之术”显然不比任何传销组织逊色。 由于不良的生活习惯和长期从事重体力劳动，家住新民市前当堡镇的费玉明在数月前罹患胃癌，这种打击对于这名淳朴的65岁的老人来说是致命的。 然而，一种由祥康百年养生堂出品、名为“祥康酒”的“神酒”让费玉明看到了曙光。原因很简单，那里的工作人员不止一次的向费玉明介绍“神酒”治好了青海西宁市于元桂老人的癌症。“杀死癌症细胞”的“祥康酒”以爆炸式的速度风靡沈城，并被沈阳众多中老年人誉为“神酒”、“救命酒”，一时间，竟然达到了一“酒”难求的局面。那么这种被誉为“神酒”的养生品究竟产自哪里？它背后究竟隐藏着什么？为何会让无数的老年人趋之若鹜？带着种种疑问，记者进行了调查。 惊 喝酒能治癌！ 和许多家住沈阳城郊的老年人一样，费玉明的生活非常紧巴，每月只有不到四百元的生活费，自从患胃癌之后，原本不宽裕的生活更是雪上加霜。“说实在的，喝2块钱1斤的散白酒我都嫌贵。”费玉明说，但为了治疗癌症，他还是在2个月之前怀揣着3600元现金，一下子买了10瓶单价360元的“祥康酒”。至于其中的道理，按照费玉明的话来说再简单不过：“治病，救命！” 这话还要从3个月前说起，那时他刚刚检查出绝症，面对微薄的生活费及生活也异常拮据的儿女，费玉明告诉记者，“我那时候就想着等死了。不是我不想活，是真看不起病啊。”不过，就在一次无意之中收听广播时，一则爆炸性的消息让费玉明眼前一亮，并再次燃起了活下去的希望。 原来，某媒体播放了西宁一名81岁高龄老人于元桂的抗癌传奇故事。费玉明说，在2008年11月时，于元桂被检测出患有胃癌，他没有住院手术，而是选择利用祥康的自然疗法抗击病魔。就在去年的3月份时，当于老爷子去医院复查时，原来3.0CM×2.5CM的肿瘤已经缩小到0.5CM×0.5CM。2010年1月3日，于老爷子到兴城进行了生物波检测，检测出有癌体质。回到家后，于元桂按要求服用祥康酒。喝了两瓶后，于大爷于2010年3月17日到当地一家医院进行检测，这一次只检测出有萎缩性胃炎，居然没有检测出任何癌症的迹象！“这酒真神了！”费玉明兴奋得满脸通红。“如果喝上这个祥康酒，是不是我的癌症也能出现奇迹？”费玉明马上从储蓄所里取出了大半生的积蓄——3600元，直奔位于沈阳市红十字会医院对面的祥康百年养生堂，一口气买了10瓶祥康酒。回到家中，费玉明“谨遵医嘱”，每天定时定量饮用祥康酒，并采用自然疗法进行“治疗”。然而，“神酒”喝了不少，但费玉明的病情没有丝毫好转，几次复查全部被告知“癌变细胞持续扩散”。而对于他一再向医生提到的“神酒”，不少医生严肃地告诉他，“像你这样的病，是最忌讳食用和饮用刺激性食物的。”  火 全让他“包圆”了 自始至终，费玉明对祥康酒的信任从未动摇过，特别是对“神酒”信赖已经达到了无以复加的程度。他相信众多老伙伴们竞相购买的背后就是它的神奇所在，至于他自己，充其量只是个没有得到有效治疗的个案罢了。 的确，位于沈阳市沈河区小西路红十字会医院正门对面的祥康百年养生堂，几乎就是众多中老年人为防止今后生病花大钱治病的救命稻草。只要前一天传出将在第二天销售祥康酒的消息，那里早上四五点钟就会出现去排队、等候购买祥康酒的老年人。也正因为这样，不少附近的居民甚至将此当成了稀罕事去围观。“就以前限量供应的年代见过排队的，多少年都没看见过有人因为买东西去排队的事了。”一名住在祥康百年养生堂附近的居民如是说。 事实上就算是早早去排队，也不一定就能顺利买到祥康酒，即便是有酒可卖的日子里，祥康酒也几乎是一“酒”难求。就在本月6日，因为有酒可卖，足有三四百名60多岁甚至更高龄的老年人居然在祥康百年养生堂门前并不宽敞的马路上排出了“S”型长队。让这些老年人失望的是，就在他们满心希望能够买到哪怕只是一瓶祥康酒的时候，排在第八、九号的一名消费者一下将全部的祥康酒“包圆”了，并用一部已经提前雇来的人力三轮车给装走了。这时排了很长时间队却没有买到酒的许多老年人情绪有些激动。他们一再强调，“你们必须马上从外地把货发过来，我们就是要买酒。” 这样的事例，几乎充斥在祥康百年养生堂在沈阳的各个经销处……几近疯狂的背后，更多的还是这些老年消费者对于祥康百年养生堂及其宣讲的自然疗法的强烈信任。这样的祥康信徒们不只是在沈城，而是几乎遍布全国大大小小数十座城市，购买人群的数量在一位业内人士的眼中，足有百万之巨。 神 喝完能活180？ 为了一探究竟，记者就曾陪同一名祥康百年养生堂的忠实“粉丝”邢女士，一起来到了位于沈阳市红十字会医院对过的祥康百年养生堂。 因为当天“无酒可卖”，所以那里的工作人员显得较为清闲，不过他们还是热情地为每一名前来学习自然疗法的老年人服务。邢女士告诉记者，平时这些老年人都会自带枕巾、床单到这里来，原因很简单，因为这里有免费的磁疗仪供老年人使用。为了防止皮肤疾病相互传染，所以要求每个老年人都要自备以上物品。 就在记者陪同邢女士使用磁疗仪的时候，还时不时会听到“咣咣”的声音，那是老年人用后背撞击一块钉在室内柱子上的木板所发出的声音，而这样的做法邢女士认为无外乎是在打通“任督二脉”。邢女士还告诉记者，平日他们在这里无非就是做这些功课，并按照这里的工作人员的叮嘱，密切关注有关祥康百年养生堂的消息。而最让他们欣喜的，自然是听到“有酒可卖”的消息。 为了了解这种名为祥康酒的养生产品，记者通过互联网查找到了中国第三军医大学徐启旺教授。按照徐教授的介绍，在大约30年前一次orange的实验中，他发现有一种细菌呈现出波动生长的现象。也就是说，这种细菌的菌落和生长都有别于传统细菌的单一菌落特征。 而在这30年的研究中，他还发现，动物和人体内都存在着一种律动，这种律动左右着生物体的健康，并且这种律动还会随着内外环境的改变而改变。就这样，徐启旺把发生在生物有机体各层次上的节律活动称为生物波，并在国内外率先提出了生物波理论。 在此期间，徐启旺还发现，生物波在生物体内正常律动时，生物体还会自动产生一种促波氨基糖（AWA），而AWA具有调节机体内生物波的功能，是一种重要的生物波调控因子，也是制服疾病的一把钥匙。而按照祥康百年养生堂工作人员的介绍，这种祥康酒内就含有这种AWA。 按照徐启旺教授的理论，生物波不仅让人们看到了长寿的曙光，而且还对一些疑难杂症有着早发现、早预警、早治疗的帮助。徐启旺认为，由于血液细胞参与了全身循环，血细胞状态能反映机体内环境的整体状况。根据这一思路，徐启旺在生物波研究中，创立了13项检测技术。这些检测技术不仅验证了机体内生物波的存在，同时也为临床诊断和治疗提供了新途径。有了生物波检测技术，检测体内生物波是否正常，评估身体处于什么状况，变得像验血一样简单方便。 连续10年，徐教授对生物波的抗癌效应进行了动物实验。他发现，给小鼠注射AWA后，小鼠抵抗力增强，可抵御肿瘤病毒的侵入，变成非瘤鼠。也许，这就是费玉明等罹患上癌症的祥康酒消费者所得到的***。 至于长寿功效，祥康的工作人员还给记者举了一个例子。那就是正常的小白鼠的寿命通常不超过一岁半，而当研究人员给小白鼠注射AWA后，有30多只小白鼠居然活到了两岁半，其中一只更是活到了4年以上。 那么，小白鼠生命4年相当于人类的多少年呢？他们的***是，相当于人类的180岁，小白鼠之所以“长寿”的秘诀就在于AWA。所以，祥康百年养生堂的工作人员向邢女士和记者说：“喝上这个酒，都能活到180岁，至少也得百八十岁的。”不论这样折合年龄是否合适以及是否在临床得到验证，但众多费玉明们却深信不疑。 员工： 就是普通粮食酒 既然“神酒”有“起死回生”之效，那么我们是否有理由推断它的生产工艺或是过程也有独到之处呢？当记者逐渐靠近祥康酒之时，它神秘的外套开始被逐一剥去。 包括费玉明以及邢女士这样的老年人曾无数次向记者强调，他们曾经在某媒体中得知祥康酒是货真价实的保健品。但是，记者却始终没有在祥康酒的内外包装上看到过卫食健字的字样。 在它的包装上可以很明确的看到生产企业是宁陵县张弓镇金久酒业有限公司，而出品企业是云南祥康生物科技发展有限公司。更让一些人提出质疑的是，在内外包装中也没有看到徐启旺研发的几个字，更不用说AWA成分了。 对此，记者曾专门就此致电位于河南省商丘市的该企业，在拨通了该企业法人代表姚玉亮的手机后，对方证实自己就是姚玉亮，不过当记者以消费者名义询问有关AWA因子酒的问题，对方听到这些话片刻后就挂断了***。据当地一家知名酒厂负责人介绍，河南张弓镇是酒业名城，镇上有很多大大小小的酒业公司，不过金久酒业的名字他却从来没有听说过。 昨日，当记者再一次来到位于沈阳红十字会医院对面的祥康百年养生堂寻求关于祥康酒更多的说法时，却得到了与此前众多祥康忠实拥护者截然不同的说法。一名自称是祥康百年养生堂员工的女士告诉记者，“我们的祥康酒就是普通纯粮酿造的酒，并没有所谓的含有AWA因子。”她说，祥康酒平时售价为360元/瓶，它既不是药品、也不是保健品，只是在普通不过的食品。 而这名女员工的说法也与记者此前的调查结果相符合，记者曾就祥康酒包装上的QS认证向相关部门进行咨询，得到的***是编号中的1501为白酒的生产编号，不是因子酒1505的许可证编号。而不少曾经购买过祥康酒的消费者甚至直截了当地说：“其实什么保健品不保健品的，要我看就是再普通不过的白酒。” 祥康养生堂： 酒中确有AWA 昨日15点左右，记者终于在祥康百年养生堂沈河店工作人员的帮助下，通过***与该店的负责人薛先生取得了联系。然而，出乎记者意料的是，对于员工所说的“祥康酒是普通粮食白酒”的说法薛先生并不认可。他告诉记者，从祥康酒的外包装以及产品的说明等确实容易得到只是普通食品或者说是白酒的论断，然而他却告诉记者，“生物波理论可以说是一个全新的理论，无论在国内还是国外都还是一个空白，更不用谈各项相关产品的国家执行标准了。” 而且薛经理还说，这种白酒确实使用了生物波的调控技术，在生产加工过程中添加了AWA的成分。“刚才我也提到了，对于生物波理论国家都还没有定论呢，更不用提标准了，所以我们没办法在产品中说明里面到底有多少AWA因子。”据此，薛经理告诉记者，也正是因为这样的原因，所以他们只能把祥康酒以“貌似普通白酒”进行销售。 而且薛经理说，徐启旺教授平时为人也比较低调，“他只是想用他毕生的心血来尽可能多的造福人类，所以他也一再要求我们的祥康酒不要过多的去提及他。而至于生物波技术，绝对是禁得起推敲的，毕竟现在有那么多的中老年人在使用我们的产品。” 本报记者 侯凯航 田勇 相关链接 祥康长沙店为消费者退酒 其实，祥康百年养生堂并非只有沈城一家，其足迹早已遍及大江南北。 最近，在长沙不少老百姓中流传着有一种神酒，能包治老年疾病，更是有传闻，常喝这种酒能将寿命延长到180岁。随后，还出现了在一些店铺外有许多老人通宵排队买酒的场面。那么有没有这么神奇的酒呢？来看记者的调查。 在长沙市蔡锷北路，有一家名为祥康百年养生堂的保健品专营店，6月17日，当记者来到这里时看到，门口正好有老年人在排队购买这种“神酒”。一位老人告诉记者，喝完这种酒之后，他的气色看起来比以前强了好多，“原来的气色不是很好，现在是红光满面了。”随后，记者来到了店内，如愿以偿地见到了这种“神酒”。记者注意到，在该产品的正面，写有云南祥康生物科技发展有限公司的字样，酒精度为42度，每瓶360元。但是，记者却没有找到药品或者是保健食品的标识。 也就在这时，记者见到了这家保健品店的负责任，而对于记者“是否为虚假宣传”的提问，这位自称姓刘的经理边说“我不知道”边迅速消失在老年人群中。随后，记者又马上拨打了云南祥康生物科技发展有限公司的***，并向对方提问“祥康酒是否有保健品标识”。但是那里的工作人员却告诉记者，“我们的酒不是保健食品，现在只属于食品。” 随后，记者将问题反映给了长沙市芙蓉区工商局，但是当记者和执法人员赶到蔡锷北路这家祥康百年养生堂时，那里却早已张贴了“节日关门放假”的通知。最终，记者又找到了该店负责人刘经理，而他也当着工商执法人员的面保证不再销售祥康酒，同时还承诺对之前高价销售出去的祥康酒进行退款。目前，工商部门已对这家祥康百年养生堂下达了停业整改的通知，并将对这家祥康百年养生堂是否具备营业资质进行进一步调查。 相关医疗专家还提醒说老年人应当尽可能少饮用酒精度在38度以上的白酒，显然42度的祥康酒属于此列。 据湖南经视  在博医堂皇姑店同样的情况也几乎在天天上演。附近一位环卫工人说“你要是打听博医堂可能知道的人不多，但你要是说你想买锅，这附近的人都会把你领到博医堂的门市来，这里太火了，每天来这里咨询买东西的老年人不下200人次。” “可现在电视里不是说紫砂锅大部分都是假的么，你们怎么还敢买呢?”听到记者猜疑，店里的老人们不屑地说，“外面的锅都是假的，徐老师说了，博医堂的阴阳五行紫砂锅不仅价格便宜，质量还能保证，原料都是千年的紫砂。” 有病不吃药，喝汤! 博医堂的紫砂锅到底是不是用“千年紫砂”作为原料我们暂时不去考证，单是大家买锅熬汤的热情就颇为令人疑惑。据了解，这些专注于买锅熬汤的中老年人口中的徐老师叫徐振邦，是博医堂的养生专家，自称是博医文化的创始人。 究竟是什么力量让如此多的人虔诚地买博医堂的紫砂锅来煲保元汤呢?徐振邦所倡导的博医文化其中又有什么内涵?记者试图从一位长期采用博医文化养生的市民身上寻找***。 作为专职的家庭主妇，沈阳市和平区45岁的市民赵燕(化名)每天生活颇为规律。早上5点把女儿的早餐安排妥当后，她都要到附近公园用后背撞上20分钟的大树，以便打通她的“任督二脉”。 上午10点开始，赵燕总要准时守在收音机旁听上一段博医堂养生论坛，即便碰巧在外面办事她都要以最快的速度跑回车里把收音机打开，声音调大。 收拾房间的时候，赵燕还会把一种名为博医堂生物磁疗的鞋垫穿上绳子挂到自己的脖子上，用以缓解、治疗她早年间当会计时落下的颈椎毛病。当然，拿博医堂的磁疗枕头睡上一个子午觉，外出前穿上博医堂子母养生鞋更是不在话下…… 然而对赵燕来说，最重要的还是每天晚上6时许，一定要用博医堂的“阴阳五行紫砂锅”煲上一锅“保元汤”。 “现在博医堂的东西几乎把我们家里人都‘武装’起来了。”赵燕说，保元汤她已经喝了40多锅，开始的时候每三天一锅，后来每五天一锅，现在一周一锅，算下来她已经坚持喝了差不多一年。赵燕说，她现在每天做的养生功课都是徐振邦所倡导博医文化中的内容，“不过家里人有时候不太理解我，觉得我听博医堂的讲座快要神经质了。” 在赵燕家记者看到，所谓“保元汤”就是一锅淡***、像水一样上面漂着一层油的液体。 保元汤到底是怎样的一锅汤，能有如此神奇的功效。赵燕介绍配方其实并不复杂：1、黄牛肉一斤，切成小块，用温凉水洗干净;2、猪蹄一个(大的半个，当然，忌吃猪肉的人可以用三只鸡爪代替)，洗干净;3、巴掌大的鲫鱼一条，去腮去内脏，洗干净;4、大枣十个，鲜山楂三个。以上的原料全都放到紫砂锅里，用冷水把锅加满水，煲8-10小时。赵燕格外强调，需要注意的是这个汤里不能放盐，葱，姜。另外，一定要晚上煲，第二天，一天喝完。汤里的肉一般不吃，鲫鱼切记一定要保留鱼鳞，鱼鳞在滋阴方面功效极好。山楂最好是新鲜的生山楂。 事实上，赵燕绝对不能算是保元汤最为痴狂的追随者。已过花甲之年的市民刘淑云很早就开始用博医堂的阴阳五行紫砂锅煲保元汤喝，如今已经喝了70多锅了。“保元汤最早什么时候到的沈阳我不知道，但它在沈阳火起来却是这两年的事。”刘淑云从2008年末通过身边的老姐妹听说了保元汤的方子，这一喝就将近两年。 “我身边的人很多都喝这种汤，不分年龄大小，不分男女。”刘大娘说，听说这种汤能提高免疫力，有的人还把喝过汤剩下的汤渣滓揉碎涂在脸上，或者是身上有皮肤病的地方，称能养颜治疗皮肤病。对此刘大娘和身边的老姐妹们笃信不已。 这种汤到底火到什么程度恐怕谁也难以说清，到底沈阳有多少人在喝也无从考证。不过从农贸市场的摊贩口中可以对保元汤的受宠程度略见一斑。“现在你只要一到市场和卖牛肉的地方说要做保元汤，不用多说别的，我们就马上给你切一斤瘦牛肉，生意好了我们自然高兴。”大东区和睦路市场的一位摊主介绍，有的时候你来晚了根本买不到这些材料，尤其是巴掌大小的鲫鱼都需要提前预留，“有的老大娘在这边买不到鲫鱼就坐车去大东门甚至更远的市场购买鲫鱼来煲保元汤。” 不管怎样，种种事实证明，如今的保元汤已经成为继刘弘章的牛蹄筋汤、林光常的地瓜、张悟本的长条茄子绿豆汤之后，成为当前全国养生浪潮中的又一翘楚。 “神奇”的保元汤 然而，正是这种满城风靡的保元汤，最近却让它的一些追随者有点尴尬。 “以前林光常出来的时候让我们吃了好一阵的地瓜，后来张悟本又让我们吃绿豆，现在这个保元汤到底能不能靠得住呢?我们实在是被吓怕了。”一位曹姓读者介绍，他的父母和妻子都是博医文化和保元汤的拥护者，家里大大小小能购买了4000多元博医堂的保健产品了。天天都是保元汤喝着，叩齿提肛操做着，磁疗脚垫挂着，各种胶囊的保健品吃着，“我实在是担心这个汤不适合所有人喝，可是话说了一千遍，家里人一句都听不进去，他们只相信徐老师的话。” “徐振邦说他的保元汤能让瘦的人喝胖，还能让胖的人喝瘦，还能让糖尿病的人血糖降下来。”市民曲女士也对保元汤的事情心存疑惑，她说：“我是个中度糖尿病的患者，坚持喝了20来锅保元汤，可后来到医院一检查血糖没降下来，血脂反而还升高了，盛京医院的大夫就问我是不是最近营养过剩，我回想除了喝这个汤也没吃什么啊!”“有一阵我的胳膊和腿上还出了一些红色的像湿疹一样的斑块，博医堂的老师说这是正常排毒的表现。”曲女士说。 一位嘉兴的网友周先生说，这位“造福百姓”的徐振邦总是在自己的养生节目里给大家传“福音”，但是网上却查不到他的照片和详细的个人资料。还有师承来历，有无行医执照，这些人们都不知道。一位网友也表示，据说现在全国各地开了将近100家的博医堂门店，那么各地博医堂徐振邦的学生是否有行医执照，能给人开药方吗?“还有他讲座里说的好多人喝了保元汤长出新牙齿。最好能找到具体人。”这位网友说。 徐老师电台坐堂调病 徐振邦的确是一位神龙见首不见尾的人物，即便是在沈阳的博医堂，店员也没有更多关于徐振邦的消息，“我们不知道徐老师在哪里，他现在都在忙全国博医堂铺店的工作，估计不能见你们，你们要想找他咨询病的事只有三条渠道：打***、发传真或者听广播。”皇姑区博医堂一位女店员介绍。 在网站的搜索引擎上，记者也很难找到更多关于徐振邦的资料，只是在百度百科的徐振邦词条中有这样一条叙述：徐振邦先生出生于中医世家，善于运用徐氏刺血疗法、针灸治疗各种疑难杂症。他的天人合一博医堂养生疗法，非常博大精深，中西医结合，以中医为主，养生治病，不光是治标，更主要的是治本。博医堂疗法使老百姓不需要花很多钱，就可以看好病，还可以知道病因，是广大人民群众的最大福音。博医堂养生疗法三大基石：一、木桶浴足疗法;二、 撞督推任疗法;三、晨起醒脑开窍三式。不过，在该词条下面还附上一则说明：以上内容未经审核。 眼下，我们如果想更多地了解徐振邦只能通过电台的博医论坛的相关内容。记者录制了几期某电台博医论坛的相关节目。从这些节目中记者了解到，这位徐振邦老师经常提到“病都是自作自受”，而且有病一定要“慎用药”，更有意思的是，这位徐老师对现在各大医院的所谓专家、教授和医生的看病方式颇有微词：“有些专家就是扯淡专家”，“糊涂医生遇到了糊涂病人”，“庸医只能头疼治头，高明的医生，头疼却要医脚”…… 对于***咨询的病人，徐老师自有一番独到的解决方式，即“博医养生疗法”。究竟什么是博医养生疗法呢?记者载录了几则******内容。 一位大娘打进***询问，自己到医院做彩超，结果是右侧甲状腺囊肿块，医生让做手术，想问问徐老师怎么办? 徐老师说，你做了手术还会长，这就像你家门前有个水坑，你把里边的水舀出来，等到哪天下雨之后先可坑里积满水。“你这个做手术没有意义，你就带磁疗脚垫，人生百病根在五脏，五脏是幕后的大老板，脖子上的病是马仔，所以你应该检查肝、胆。”徐振邦说。 大娘说，我腹股沟还有个血包怎么办，医生说让我动手术把里边的血抽出来，我没敢? 徐老师说，你抽出来之后，你那个地方就没有血管了，时间长皮肤就会变成紫黑色，你应该穿博医堂的磁疗短裤。 诸如上述，不胜枚举。应该说徐振邦为病友调病十分敬业。因为每天全国有几十家电台100多个节目轮流播放博医堂健康论坛节目，其中不乏全国知名的广播电台，而每一个节目几乎都是徐振邦亲自接听听众的***，推广他的博医养生文化。“我就是为了帮助别人，我们不求报酬。”徐振邦说。 当然，记者并不是医药专业人士，对其中的医病原理不甚了解，不过可以确定的是，不论病情轻重，几乎为每一位病人徐振邦都会围绕着博医堂的相关产品为患者“开方”。 即便徐振邦难以分身，在全国近***医堂里每天还都有徐振邦的徒弟为大家调病，普及各种养生常识。 其锅其人其商标 在百姓想少花钱或者不花钱养身体的浪潮下，博医堂以及徐振邦自然成为了百万大众目光聚集的焦点。从2008年开始徐振邦通过近百个电台博医论坛节目轮番轰炸笼络了一批忠实追随者。 在采访中，很容易看到人们对博医堂以及徐振邦分成了旗帜鲜明的保博派和倒博派。保博派中的绝大多数人都曾经食用或者使用过博医堂的产品，而他们也大多认为这些产品对他们的身体产生了极大的作用。而倒博派提出的质疑也很具有代表性，其中就有关于博医堂背后以及徐振邦本人的来历。 市民邢女士就是倒博派的一员。她说，关于徐振邦，虽然在电台中听过很多期他的节目，但是却始终没有见到过徐振邦本人的庐山真面目。而且，即便是向博医堂的工作人员提出“可以自费去见徐老师”的要求，也被告知根本不知道徐振邦本人的所在。而且，关于徐振邦本人的从医经历，在网上也只能查到说“出身于中医世家”，那么究竟怎么个世家，又师出何门都还是一个疑问。邢女士认为，徐振邦经常在广播节目中给病人开诊方也有不妥，“他到底有没有医师资格，这都还是个未知数，凭什么就能在没见到病人的情况下开药方呢?” 至于被徐振邦一再提及的保元汤的出处，目前在网络也是一个争议较大的焦点。一方面，包括徐振邦本人也没有说清楚这个秘方究竟系出何门。另一方面，也有不少网友认为就是出自此前清宫秘方，更有甚者还提出此前慈禧太后就是用这个秘方来美容。还有不少倒博派质疑说，徐振邦的保元汤与刘弘章的保元汤(用牛蹄筋煲汤)配方极其相似。 辽宁中医药大学教授博士生导师刘宝文认为，所谓保元汤配方的说法他从来没有听说过，不过从配方的几样原料来看，牛肉、山楂、大枣、鲫鱼都属于补血、补气的东西，其性较平，也就是说不温也不凉，通俗点讲就是“一般人吃不好也吃不坏”。 据了解，博医堂的阴阳五行紫砂锅是广州曼宁电器有限公司生产的。记者在博医堂皇姑店内看到了博医堂紫砂煲的检验报告，是由广东出入境检验检疫局检验检疫技术中心化矿金属材料实验室出具的检验***，***上只是证明这款紫砂煲内胆铅含量没有超标，并不能证明这是纯正紫砂制作的，更谈不上所谓的“千年紫砂”了。紫砂方面专家介绍，真正的紫砂泥原料主要为紫砂矿土，是一种自然的特殊矿土，属含铁黏土质粉砂岩，主要分为紫泥、绿泥和红泥三种，俗称“富贵土”。因其主要产自江苏宜兴，因此宜兴紫砂最为出名。不过由于这种原料现在极为稀缺，所以市场上正品单件的紫砂壶都要超过万元，那么100多元的锅显然不可能是紫砂料的了。 更为有意思的是就连“博医堂”的商标归属权现在还没有定论。记者以“有意加盟博医堂”致电沈阳各博医堂保健品经销部，他们那里的员工告诉记者“无法加盟”的同时，也告知该公司的总部就在哈尔滨。 记者通过哈尔滨市工商局了解到，现在的博医堂的前身是哈尔滨盛世雅经贸有限公司，但是目前该公司已经注销了。此前在2007年4月份该公司曾就“博医堂”文字及图形商标进行注册，但是因为已经有类似商标进行了注册，所以最终未能获得通过。  记者侯凯航 田勇 相关 和祥  金 店 长大谈博医堂的理念。 博医堂的门前冷清了许多。 金店长的办公室比较隐蔽。 工作人员正在贴“保健品不能代替药品”。本 组 图片由本报记者 高世江摄 ●为什么中国民间“神医”不断？●为什么总有神奇食品能牵动人们敏感的神经？●为什么有如此多的信众对徐振邦这样的养生专家顶礼膜拜、奉若神明？●人们在憧憬养生、中医文化能为自己的身体带来健康、驱走疾病的背后，其实有一只看不见的手在推动着这一切。 本报连续两日报道了沈阳养生行业的“保元汤”、“祥康因子酒”事件，在社会上引起极大反响。读者纷纷对现阶段沈阳乃至全国的养生大潮发表看法，更多的声音是，希望能有业界专家或者政府相关部门站出来为百姓拨开迷雾，还社会一个真相，树立正确、健康的养生观念。 而为了进一步调查沈阳养生行业的现状，昨日，本报记者对话博医堂沈阳地区的相关负责人。在不断抽丝剥茧过程中，一个庞大的养生帝国露出庐山真面目。 矛盾的辩解 6月29日，记者再次来到了位于沈阳市皇姑区北陵大街8号5门，也就是皇姑区政府东行200米的博医堂皇姑店。与此前店内人头攒动、热闹异常的景象相比，这一次的博医堂皇姑店显然冷清了许多，只有三四名老人在磁疗仪前排队等候使用，而博医堂的员工则在店内的墙壁上正在张贴“保健品不能代替药品”的镂刻字，至于此前曾在该店出现的“坐堂医生”这次也没有出现在店内。 “这里不是说话的地方。”一名员工领着记者来到屋后面的办公室，在那里记者见到了该店的金鑫店长。对话伊始，金店长先向记者阐述了她对本报6月26日A10版刊发的《“保元汤”迷局》的几点看法，并就徐振邦提及“有病不吃药”提出了不同的观点，一再强调“保健品不是药”也“无法代替药”。 对于此前读者质疑的徐振邦出身的问题，金店长告诉记者，徐振邦本人的确出身于中医世家，学过中医，当过大夫，但是否像电台听众反映的那样为四代中医世家出身，金店长也无法给出明确***。她说，徐振邦本人她的确也见到过很多次，但是关系并不是太熟悉。不过，她却告诉记者，根据她所收听到的广播电台中的讲座，徐振邦绝对没有“号召大家不吃药而去喝保元汤”，也只是让条件允许的人尽可能去喝保元汤调节身体。 对于保元汤的出处，也就是“保元汤究竟是否为徐振邦所独创”的问题，金店长也非常明确地告诉记者，保元汤的配方出自《黄帝内经》，“这种东西怎么可能是徐老师独创的呢？” 而就在这时，博医堂沈阳地区负责人王单星女士出现在了记者面前。不过，她的***显然与金店长的回答有着极大的出入。她非常明确地告诉记者，保元汤来自清宫御医，为慈禧养生、养颜所用。金店长马上打断了她的话，而王单星也马上改口说：“不对，是写《本草纲目》那个李……对，李时珍（此处为记者提醒）。那《本草纲目》里就有写到过带鳞的鱼和牛肉同吃可以养生的字句。” 事实上，就在记者调查的过程中，一位专门研究《黄帝内经》的专家告诉记者，《黄帝内经》成书于东汉末年，书中只载方13个，压根就没有“保元汤”这个方子。 而对于徐振邦多次强调的阴阳五行紫砂锅是“千年紫砂”的说法，金店长和王女士却给出了相反的结论：“我们的保元锅绝对不是纯天然的紫砂。”王女士告诉记者，阴阳五行紫砂锅是用紫砂土以及粘土制成的，而且也绝对不是煲保元汤必须要用这种由博医堂监制的阴阳五行紫砂锅，只是按照中医理论，用阴阳五行紫砂锅会取得更好的效果，因此才叫阴阳五行紫砂锅。 既然提到了紫砂锅自然就会提及保元汤。对于保元汤究竟是否适合所有人来饮用，金店长和王女士的回答是肯定的。但是，有专家却对此提出了质疑，因为按照中医理论，是切忌“千人一方”的，也就是要根据每个人的体质和具体的情况来调理身体。尤其是对一些本就虚火上升的人来说，喝上一整锅富含大量氨基酸的保元汤，无异于火上浇油。 至于博医堂的总部，王女士告诉记者，博医堂隶属于吉林博医堂养生有限公司，公司总部就在吉林，她也是那里的人。 惊人的雷同 事实上，在对博医堂和祥康百年养生堂调查过程中，记者发现，二者无论在出售的保健产品、养生理念还是经营方式上都极其相似。 拿出售的产品来说，博医堂主打的产品是通过推广保元汤来卖所谓的阴阳五行紫砂锅；而祥康则主推它的祥康因子酒。但细心察看不难发现两家养生堂只是兜售产品的侧重点不同，其产品的体系却万变不离其宗。比如说博医堂卖阴阳五行紫砂锅，祥康也开始卖紫砂锅；祥康卖“祥康因子酒”，博医堂也开始炒作“虫草黄金酒”；博医堂有治疗颈椎病的子母鞋，祥康就有治疗颈椎腰椎的功能鞋；祥康有磁疗安神枕，博医堂也有几乎同样功能的磁疗枕和磁疗鞋垫。而一位爆料人更是提出，早在2001年的时候，祥康就曾经打出与目前博医堂极其相似的保元汤。 在经营模式上，无论是博医堂还是祥康百年养生堂，都无一例外地采用“电台说教+现场体验+普及养生”的方式，最终都是在为出售产品进行铺垫。 最后说到养生理念。推广养生理念的老师，博医堂有养生专家徐振邦，祥康则有王晗老师。尽管两位老师的养生理论课件系统及其名称不同：徐振邦的养生理论主要是补肾精元气，做叩齿提肛操，养生六式；祥康养生堂王晗老师所传授的祥康保健和康复疾病的三大基石来自乾龙养生经，是在乾龙养生经的基础上提炼浓缩而成的：1）、早晨起床五步曲；2）、推肚子；3）、睡前泡脚。 尽管两者说法不同，但稍加注意其理论范畴却有很多部分类似。比如说徐振邦有晨起开窍三式，王晗也有早晨起床五步曲；徐振邦和王晗都建议老年人清晨用后背撞大树打通督脉的说法；都让大家睡前泡脚；都说要用提高五脏的元气尤其是提高脾胃的功能达到延年益寿、祛除百病的目的。 如此大的相似度不禁让人产生联想，难道博医堂和祥康同出一门？徐振邦和王晗二人都是出自同一位老师的门下？ 相同的出身 “博医堂和祥康其实就是一家，幕后的老板就是吉林祥康集团。”在对博医堂和祥康百年养生堂的调查过程中，一位知情人士这样报料。在一家知名招聘网站上有一则这样的公司简介：祥康集团成立于1997年，是一家集保健食品、保健用品研发、生产、销售为一体，同时涉足房地产、旅游、冶炼、钢筋混凝土生产加工等多元化的现代高科技集团公司。公司研发的保健品是以电台讲座为宣传方式、以连锁专卖店的形式在全国各地运营，独树一帜，成为行业的一枝奇葩。目前在全国24个省份和直辖市、134个地级以上城市设立了300多家专卖店。 “博医堂属于吉林祥康集团，公司的老板叫邱阳。”知情人士透露，2005年祥康集团推出祥康百年养生堂项目，以其作为阵地推广“祥康三七”，由于当时的祥康已经具备较为庞大的市场网络布局，加之推广得当，配合王晗在电台中连篇累牍的宣传，祥康三七银杏茶在当时的同类养生产品中名噪一时，创造了销售神话。 然而，好景不长。正当三七银杏茶春风得意之际，2005年末，央视等多家媒体纷纷对该产品的虚假、夸大宣传功效一事进行了报道。央视生活栏目在2005年11月24日以《保健茶广告称喝茶泡脚治百病 几毛钱成本卖30元》为题进行了报道。该报道中提到：在祥康养生堂发给老人们的一张宣传单上，明确写着祥康三七银杏茶具有一清、二提、三通、四调的功效，可以清除自由基，提高耐缺氧能力和免疫力，通肠胃、调血压、调血糖、调内分泌等数十种病症。并且指出，服用三七银杏茶后，高血压的病人血压就会下降、而低血压的病人血压自然就会升高，便秘腹泻、血糖高或低的病人也可以逐步恢复正常……而国家明确规定，保健食品不能宣传疗效。 随后，祥康三七银杏茶的销量开始走下坡路。“就算没有这些报道三七银杏茶也不会一直好下去，按照养生保健品行业的普遍规律，一种保健品的顶峰期就那么两年，整个生命周期不过五六年，之后就开始销声匿迹，逐渐退出市场了。”一位深谙保健品行业的内部人士介绍，保健品行业就是大浪淘沙，一种产品炒完了，就换一种新的产品或者理念，重新包装、重新炒，整个路数大体相同。爆料人声称，也正是由于三七银杏茶的逐渐衰落，一个新的方案正在逐渐策划酝酿中——博医堂也就此产生了。 传奇的发迹 事实上，无论对“神酒”还是“保元汤”的痴迷，多数消费者都是笃信各位专家像评书一样的成套长篇大论，那么这些所谓的养生专家、中西医结合的学者到底是什么身份呢？这还要从博医堂的诞生开始说起。 一位知情人告诉记者，徐振邦实际上就是祥康集团事业部一名普通的电台讲师。2008年初，祥康集团酝酿新的养生项目，徐便成为了推动新项目的骨干力量。2008年5月20日，由祥康集团投资，徐振邦与几位公司同仁开始在电台推广其炮制的博医文化理念，第一站便将目标锁定在了东北中心城市沈阳。 如今，在谈到博医堂的成功之处时，业内人士也纷纷觉得叹为观止。“博医堂背后有祥康集团的支持，因此一开始在电台健康节目中并没有直接露骨地卖药，而是用两个月的时间普及和兜售‘大健康’、‘大养生’的理念。”业内人士张先生说，这让之前被保健品吓怕了的消费者逐渐放松了警惕，也消除了以往一上来就卖药、卖产品的反感。 来自沈阳养生行业内部人士的说法是，经过两个月的前期理念铺垫，博医堂和徐振邦本人在沈阳笼络了一大批稳定的追随者，时机成熟后，2008年7月20日，沈阳第一家博医堂养生馆在铁西开业，随后沈河店开业。“起初两家店日常只出售一些小件产品，每个店每天的销售额也不过六七百元。然而，一年时间过去之后，沈阳博医堂的销售额突飞猛进，呈现几何式增长，2009年9月末博医堂皇姑店开业，目前听说大东店也在积极筹备开业。” 扒来的配方 “养生就是养生，现在有些人把养生专家都给神话了，养生也就脱离了本意。”一位业内人士认为，听过徐振邦和博医论坛大致课程的人不难发现，博医文化中很多理念都似曾相识。这位业内人士由此推断，所谓的博医文化理论都是从之前的各种养生课件中东拼西凑出来的。 巧合的是，这样的推断与爆料人的揭露不谋而合，“其实徐振邦也好，王晗、岳奇峰（也是目前活跃在电台的一位养生专家）也好，都是祥康集团的骨干讲师。徐振邦的课件一开始就是照搬另一位养生推广者曲黎敏的《黄帝内经》以及‘养生十二说’里边的东西。”此外爆料人还介绍，徐振邦核心的东西保元汤的配方也正是从曾经红极一时、但后来被抓，有“刘太医”之称的“中国养生专家”刘弘章的保元汤配方扒下来的。那么事实究竟是不是如此呢？让我们一起来看看刘弘章公开传播的保元汤配方。 主要配料：瘦牛肉馅半斤，一个大猪蹄，一条一斤多重的活鲫鱼（或鲤鱼），50克山楂，10个小红枣。一共5样。 做法：瘦牛肉馅半斤，一个大猪蹄，一条一斤多重的活鲫鱼（或鲤鱼，把活鱼洗净去鳞去内脏），50克山楂，10个小红枣（把小枣去核）放入锅内，然后再加两升水，用小火熬约12小时。 而在徐振邦忠实听众提供给记者的有关徐振邦宣传的保元汤配方里，配料和做法是这样的：1、黄牛肉一斤，切成小块，用温凉水洗干净；2、猪蹄一个（大的半个，当然，忌吃猪肉的人可以用三只鸡爪代替），洗干净；3、巴掌大的鲫鱼一条，去鳞去腮去内脏，洗干净；4、大枣十个，鲜山楂三个。以上的原料全都放到紫砂锅里，用冷水把锅加满水，煲8-10小时。需要注意的是这个汤里不能放盐，葱，姜。另外，一定要晚上煲，第二天，一天喝完。汤里的肉一般不吃，鲫鱼切记一定要保留鱼鳞。山楂最好是新鲜的生山楂。 经过仔细对比“刘太医”的保元汤与徐振邦的保元汤，不同之处大概就是，徐的保元汤将半斤瘦牛肉馅换成了一斤瘦牛肉，而且强调要保留鱼鳞。 事实上，当时许多吃刘弘章保元汤的人也向其他消费者推荐用紫砂锅煲汤。声称自己是“联合国科学与医学双博士”的刘弘章，瞄上了癌症这一市场。2005年，他自称是明朝太医刘纯的后裔，是中国唯一的瘤科世家，有治疗癌症的祖传秘方，“癌症就是个血包，就像是痔疮，先喝牛蹄筋汤把癌块包住，就能够控制住，然后再用祖传‘控岩散’根治。”不过，想获得这些秘方的代价是：牛蹄筋汤得用他家专门改造过的锅，一口锅500元，喝上3个月后，再来买动辄上千元一瓶的各种祖传散。2008年11月14日，刘弘章及其妻子赵秀敏被刑事拘留。 辽宁中医药大学的相关专家也对博医堂的生物磁疗产品功效持保留意见。专家认为，从现实情况来看，市场上一些磁疗产品功效并不明显。磁疗对疾病的治疗主要起的是辅助作用，不能拿磁疗完全代替正规的治疗，更为重要的是进行磁疗时磁场必须要达到一定的强度才能对人体产生作用，而市场上常见的磁疗保健用品磁体大都很小，所产生的磁场效应都很微弱。 悟本堂和祥康没法比 被媒体围追堵截不久，被誉为京城最贵名医的张悟本以及他所在的悟本堂轰然倒下了。有人说，被人们冠以神医头衔的张悟本不会是第一个，也绝不是最后一个。只不过张悟本被推到了舆论的风口浪尖，而有些民间的神医和其背后庞大的养生帝国则在茫茫人海中若隐若现，可恰恰是这些鲜为人知的养生公司无论从资金实力还是网络布局才算得上是业界的大鳄。 媒体公开报道，在遭到媒体炮轰前找张悟本看病的预约挂号已经排到了2013年，一个挂号费就要达到2000元，被称为是中国出诊最贵的养生专家。那么，呼风唤雨的几年时间里张悟本以及他所在的悟本堂捞得了多少真金白银呢？按照此前《成都晚报》测算，张悟本及其悟本堂收入在2000万元。在此过程中，张悟本个人也是赚了个盆满钵满，张悟本个人讲课单日课酬就可达20万元，这还没算上他百万元以上的版权费。 “张悟本与祥康集团没法比。”在知情人口中，张悟本以及悟本堂一年两千万元的收入与祥康集团相比不过是“小巫见大巫”。 “祥康集团旗下的两匹头马祥康百年养生堂与博医堂，分别在国内有着400多家与80多家门店。”爆料人告诉记者，有时祥康与博医堂在“活动日”最高收入可能达到过500万元以上，“根据我的估计，祥康集团年营业额将达到数亿元甚至更高。” “只要你打开收音机，就会时不时听到王晗、徐振邦的讲座，道理很简单，人家把电台的整个时间段包下来了，这项投入一年会达到数千万元。”显然，从广告投入上张悟本以及悟本堂也只能对祥康望其项背。爆料人还告诉记者，其实目前真正的养生大鳄并非在台前被人痛打的悟本堂和张悟本，“真正的大鳄就是祥康集团，别的养生堂只有几家联合起来才能与祥康拼个高下。”爆料人认为，其实祥康之所以未被发掘，完全在于他们行事低调，“通过一个事你们就能看明白事实的真相，无论是徐振邦还是王晗，他们从来都不露面，也绝对不会出书讲养生，树大招风的道理他们是最有深切体会的。所以，在祥康集团精心构筑的养生帝国版图中，讲师‘见光死’的理论被从头至尾地贯彻与执行着。” 昨日，贵阳云岩区卫生局卫生监督所对贵阳祥康百年养生堂门面进行了检查。检查发现，贵阳祥康百年养生堂的工作人员均为非医学专业人员，也没有一人具有行医、***的执业资质——包括暗访中发现的整天为老人讲授卫生保健、养生的“张老师”。鉴于此，执法人员将该销售点的云南祥康“三七银杏茶”批文、保健贴批文暂扣，并责令其停止为老人***、探穴位等活动。 云岩区卫生局卫生监督所所长姜欣告诉记者，云南祥康“三七银杏茶”是一起严重夸大保健治疗作用和疗效的典型案例。目前，贵阳市有很多销售食字号产品的经营者，常常夸大宣传产品的保健效果，误导消费者。他认为，把仅能起到保健作用的产品吹嘘为包治百病的“神药”，实际上是坑害消费者 祥康健康快车"的风气必须纠正. 我收听由新闻综合频道播出的“祥康健康快车”该保健类广告节目在推介保健品的同时，还介绍一些日常保健、治病的小偏方及自然疗法，由于有些偏方及自然疗法比较实用有效，所以该节目在宁波一些中老年听众中有一定影响。但是，笔者也发现，该节目嘉宾主持的某些做法，存在诸多不妥之处。 一、在嘉宾主持讲了25分钟左右以后，主持人就说：“好，下面我们的******已经开通，欢迎收音机前的听众朋友打进***，向××老师咨询有关的健康问题。”可是，奇怪的是，从头到尾打进***的没有一个是普通话的听众，而是清一色的操同样北方口音的听众。我也试着打了几次，当然一律是忙音，我想这档节目要么是在放的录音，要么是在连线另一城市，而没有开通电台的***，这不是明摆着在忽悠听众吗？ 二、“听众”过于吹捧，令人置疑。什么“你是华佗再世”呀，“你是我的母亲，我激动得连话都说不出来了”呀，“你是我的救命恩人”呀，“你救了千千万万人的生命，你太伟大了”呀，“你是最伟大的女性”呀，“你是我们中国的女中豪杰”呀，“你是我们老百姓的指路明星”呀等等，真可谓是无所不用其极。我们说，一个患者经别人的指点取得了比较理想的效果，他肯定会感激指点他的专家或医生，但“感激”到这种近乎文革时对伟大领袖崇拜的程度，这正常吗？ 三、而那位“无所不晓”的祥康“领路人”听了这么过分的吹捧，不但不觉得消受不起，反而表现得非常得意。她呵呵地笑着说：“是吗？”她偶尔也讲一句：“你客气了。”笔者怀疑那些竭力吹捧她的人究竟是真正的听众还是她授意的“托”？笔者认为，这位嘉宾这么做，不但可能误导一部分中老年患者盲目相信她推销的保健品和一些偏方的疗效而忽视科学的医疗，而且严重败坏了电台节目的风气，对于电台也会带来负面的影响。 现在，在各类媒体都有许多药品、保健品的广告，它们无不采用各种手段来宣扬自己产品的疗效和效果，有的也不乏违规的做法。对于媒体来讲，可能只要符合程序就没有问题。但是，笔者认为，对于那些明显的诸如本文所提到的这些问题，媒体还是应该主动向其指出为好，至于本文第一点所指出的移花接木式的做法，电台主持人起码不应该直接与之配合。 转：王晗害的我没有活路 我整个身体内外（甚至全身每个毛孔，胸口里边和肚脐）都进风，排不出去，排出去还进，危及生命，谁能救我。我是一名中年女性，下岗后在外面打工得腰椎间盘突出，后来犯了,因每天都听王含的健康快车讲座，觉得她的知识渊博，还给听众出各样的方子，特别佩服她，06年2月开始喝三七银杏茶。4月右侧髋关节走路不敢吃劲，[以前摔过]天天躺着，5月19日中午出去在外面待一会，可能穿少点，下午腿怕凉，晚上拔罐，后来喝茶后，身上有风窜， 因怕受风影响右腿，便通过广播咨询王含，把详细情况告诉她后，她给出方：喝三七银杏茶[活血]，吃防风通圣丸[把毛孔打开],把风排出去子后，吃敷小麦[关毛孔]，当晚便吃了，半夜胸口难受,后来肚脐进风，在被窝中翻身都感觉有风，第二天咨询养生堂，让接着吃，减量。5月24日去医院，化验：抗O：400大夫开的是治类风湿强脊炎的成药，没买，5月25日右广博咨询王含，还让接着吃记得特别清楚，当时王含还说一句，我还能害你，于是又吃，结果弄的全身进风，肚子里也是，排完还进，找 王含她不管，到处看也看不好，防风通圣丸是治皮肤病的，我没有皮肤病，但以前王含在给别人出方 时曾多次说，别看说明，看说明不对症，但特灵，故吃，因吃王含出的方，弄的全身是病危急生命，父母跟着着急上火，身体一天不如一天，我快崩溃了，一点活路都没有，求求哪位高明的医生救救我，救救我全家。听别人说，王含不是正经医生，她给我用错药后，我曾给祥康销售部打过***，销售部一个男的，还让我吃防风通圣丸，并说正常人吃一车也没事，并曾让我吃八珍益母丸（1,2个月）可买来后，一看说明，并不对症，这就是祥康。王含口中的——“爱心”企业祥康。王含给我下错药，没有活路，找哪哪不管，就是死也白死，王含根本就不用承担责任，各位一定要擦亮自己的双眼，不要向我一样成为受害者。死也白死，没人管的。我们好端端的一个家让王含给毁了，她害的不是一个人，而是一个家。  电台只要给钱就给作广告，只管挣钱，出事了，根本就不管  连日来，通过多位内部线人的举报，记者逐渐揭开了沈阳养生行业营销网络内幕，这个网络分工明确，几乎一切操作都紧紧围绕向中老年人鼓吹似是而非的养生保健秘诀。在内部线人的描述里，你在这里可以看到一幅节奏紧张的养生行业赚钱流程： 跑电台“包时段”——推出养生大师公开讲课——把老年人吸引到养生堂——坐堂医在那里继续忽悠中老年人——与此同时精心包装保健品——向各种养生理论靠拢并印制各类宣传资料——不断给拥趸者打***，做好无微不至的“关怀”和回访——一些“托儿”通过专业“表演”继续忽悠你…… 在一波全国性的养生治病论的狂热大潮中，越来越多的中老年人被打造成一部可以随时提款的“机器”——只要说什么能治病，就掏钱换健康。 更为重要的是，在这种获得健康的梦境中，中老年人已渐渐失去了对医疗机构的信心，他们只是坚信撞大树、吃偏方、吃保健品，甚至把鞋垫放在***里就可以作为自己的“护命符”。 于是，“神汤”、“神酒”成了病人可以抓住的最后一根救命稻草；于是，种种看得见和看不见的利益相关体暧昧地走到一起，在养生概念的载体下成为当下最为成功的一部圈钱生意经。 有人专门跑电台 今年6月4日上午9点58分，在沈阳市沈河区万寿寺街20号的宝石社区门前，市民吴先生飞快地向家中赶去。原来，他每天都要收听的徐振邦主讲的博医堂健康养生论坛马上就要播出了。 “听众朋友们，大家上午好……”气喘吁吁回到家中后，吴先生马上打开了收音机，收听到那再熟悉不过的、颇有些沙哑的声音后，吴先生终于长舒了口气。 把徐振邦奉若神明的吴先生告诉记者，这样的习惯他已经坚持好几年了，而且他也是徐振邦博医文化的忠实“粉丝”，对于博医堂的保元锅等系列产品也是坚定不移的使用者。 的确，无线电波成为徐振邦、王晗这样的养生专家与老年人的沟通载体。但是有一个问题却是所有人都没有想到的，那就是“无线电”在养生帝国里所起到的举足轻重的作用。线索人告诉记者，几乎所有的养生产品，都要打着电台的旗号来做文章，美其名曰为百姓办好事，其实这就是活生生的软性广告。 他以祥康集团为例说，正是因为尝到了“策划养生概念”模式的成功所带来的甜头，祥康集团在最近几年累积了庞大的销售网络，其麾下更是人才济济，而其中就有专门跑电台的。而这只是整个养生界的一个缩影。“大家都知道，对于现在的颇为有些怀旧的老年人来说，他们对于电台还是有一定感情的，毕竟这个东西是伴随着他们成长起来的。” 而另外的原因，就是人们总觉得这是可信的，内部线人说：“其实这都是宣传手段和手法造成的误区，无论节目前面挂着怎样的名头，健康讲座也好养生论坛也罢，背后都要由这些企业来埋单，而那里的内容也都是按照客户的意思来制定的。” 内部线人还说，为了抢占市场，不少养生企业专门有人到各地去跑电台，“其实这项花费并不是个小数，平时电台这种节目的播出费用是以‘分’来计算的，正常来说每分钟的播出费为100元，通常都会播出30分钟到1个小时。”为此，养生企业都会花费数额不菲的金钱。他以祥康集团为例，“全国有百家电台的好几个时段在为祥康集团宣传，平均日花费就会在几十万元以上。” 线索人还告诉记者，作为祥康集团最为看重的沈阳市场，他们还曾花费巨资买断一家电台关于健康栏目的全部时段，“这样做的好处一是打压了对手，另外也降低了本身的成本。 养生大师出场了 在大手笔投入广告宣传后，一批批像徐振邦这样的养生专家们便开始登场了。 很多读者都向记者不止一次地说过，不少养生专家都在电台节目中说他们是在为大家做好事、做善事，为的就是普及健康知识，造福中老年听众。 如是看来，理应是电台邀请这些养生专家做客相关栏目，而电台在获得相对可观的收听率的同时，也为中老年百姓提供了一个获得健康知识的机会。 但是内部线人却告诉记者：“那就是广告，是栏目没错，不过是有人花钱的节目。”而背后更为深远的意义就在于，借着传播健康知识的名医，推销这样或那样的保健产品。 “说白了，如果要是电台邀请你，免费为大家讲授健康知识，还是有一定可信度的。但花这么多钱来为大家普及健康知识，其背后的意义就不言而喻了。”而养生专家们的背后，也绝不是一个人在单打独斗，更准确地说是一个团队在共同为一个主旨服务，“这里面有人专门为他提供理论基础，这样的人通常有多年从事养生行业的经验，也通常会积累一定的中医养生理论。”这个人每天还要去图书馆、上网来查阅相关资料，为的就是从时下最火热的养生理论中找到他们所需要的素材，然后添加到自己的博医养生文化体系中。 为了达到效果，通常这样的讲座还要雇用专门的“托儿”。内部线人还以博医堂徐振邦的节目为例。节目中，人们经常能听到说我按照你的方法进行养生，取得了怎样怎样的效果，我是多么多么感谢你本人。然后，问现在应该怎么办？最终得到的***都是“继续巩固”。线索人告诉记者，这都是托儿，这样的一个***一般是6块钱/个。 线索人还说：“有人会说，我也是他的听众，我也经常往里面打***，你凭什么这么说呢？其实这个道理很简单，那就是电台的导播会起到一个控制的作用。什么样的***能接通，什么样的***不能接都是有着严格规定的。” 另外，能够与中老年人进行良好沟通的办法就是唠家常。线索人同样以博医堂徐振邦为例，徐振邦不单每天要在节目中用沉稳、练达的声音与博医堂众多拥趸者交流，还要时不时与中老年听众交流一下人生哲理和做人的经验。一边声称，老人年生活不易，养活子女受苦，一方面说现在子女不孝顺，应该受到社会的谴责。在徐振邦口中，这些话则变成了赢取老人信任的“开心锁”。 更重要的是，徐振邦还是一个承接博医堂每一个运营环节的关键性人物。通过他，把博医堂运作团队中每一个环节紧紧挂在了一起，成为一个雷打不动的系统。将博医堂现在出售的每一样产品都顺理成章地注入到博医养生文化里，最终形成：立项——理论——传播——体验——产品（生产厂家）的模式。这也就是为什么有如此多的人听了节目后，就开始用博医堂的所有产品“武装”自己。 坐堂医开始忽悠了 有了电台节目良好的前期铺垫，随之而来的就是大规模地开设直营店。内部线索人以博医堂为例，在专营店开业之前的两个月，博医堂一直在电台中对博医文化进行宣传。“这样做的好处是不言而喻的，虽然投入了大把的资金用于先期宣传，看似一个赔本的生意，但是有得就必须要有失的理论他们是理解得最深的。”业内人士说，“这样他们就会规避手中有大量产品积压而无法销售，继而带来资金无法循环的厄运。再有就是，他们可以通过吊足人们的胃口，为日后的产品销售进行有效的前期市场铺垫。” 那么，看起来如此巨大的宣传是否已经足够了呢？对此，业内人士的说法是否定的。“你可以到各个保健品店去看，即便是没有产品可卖的日子里，那里也会有很多老年人，他们在那里无外乎就是继续听那里的坐堂医的讲座。”而且，那些直营店内的自称为“弟子”的“专业人士”，也通常会为光临那里的老年人“对症下药”，而所开的处方也无外乎就是他们那里销售的产品。但是也有例外，就是如果真是那些“病入膏肓”的消费者，他们还是会提醒应该到正规医院就诊的。而对于那些似是而非的病症，则大多推荐喝上几锅“保元汤”来滋补元气。 在博医堂沈河店内，记者就曾看到过不少老年人自备马扎到场听课的宏大场面。而无论博医堂还是祥康百年养生堂，那里也都会有一张专门的写字台，那里的主人也就是这名业内人士所提到的“坐堂医”。 “托儿”开始出现了 另外的一种促销手段就是“奇货可居”。内部线索人告诉记者，除了生产企业的产能确实不足，导致市场上无法及时购买到保健产品的因素之外，“吊足消费者的胃口”也是能够对品牌起到巨大推动作用的办法之一。 除了用消费者致电直播间来烘托产品效应的办法之外，通常情况下不少保健品店还会雇用“托儿”来现场鼓动消费者的购买欲。 线索人告诉记者，在养生圈内是非常推崇口碑效应的，“哪怕你再怎样去宣传，消费者不买账，你还是拿人家没招，毕竟钱在人家的口袋里。”所以，他们往往都会利用消费者的“猎奇”心理——“你不是没货吗？你越没货就说明你的产品买的人多，买的人越多就说明你的产品好。”所以，本来没想买东西的人，看到保健品店门前排起了大长排，他也就认为这家店的东西是好东西，所以也要去凑个热闹。 但是，其中却有很多人并不是真心实意购买商品，只是听从“上级”的指示在指定的时间出现在指定的地点而已，“如果有人问你为什么来这里啊？那就按照事先安排好的说法说前来买东西就可以了。至于其他，那都是由店里的工作人员来出面解释。” 但是，除了这种比较老套的办法之外，大部分保健行业的店家也都会以“言传身教”的方式倚靠老年人来发动老年人，“以前还用一种办法，就是免费发放药品的试用装，只要你人来，我就给你试用产品，以小恩小惠来鼓惑老年人，往往最后人们就落入了圈套里。” 找产品的人出发了 在一系列的“正面宣传”的背后，一条隐形的利益链条也在起到巨大推动作用，让整个利益链条严丝合缝地运转着。 其实不少细心的消费者都会有这样的认识，就是无论是博医堂还是祥康百年养生堂，那里的产品几乎无一例外是由“博医堂监制”或者是“祥康监制”。对此，业内人士告诉记者，那就是在祥康集团的运转机器中，还有一个至关重要的环节——由专人来负责市场产品的开发。“这个开发可不是说他们来研制哪个产品，而是到全国各地去找产品拿回来销售。” 博医堂的保元锅是广州生产的，磁疗枕则是天津生产的，而虫草胶囊则是云南生产的，至于葡身康等产品则是吉林生产的，虽然产地不同，但是他们的共同特点都是由“博医堂监制”。那么，这个“监制”是什么呢？ 对此，记者致电生产保元锅的广州曼宁电器等生产企业，从那里得到的信息是，他们都是具备独立法人资格的企业，与博医堂的关系只是合作。但他们都告诉记者，他们所生产的产品销售渠道只有博医堂，而且“不对外零售和批发”。对于祥康百年养生堂来说，记者从那里了解到的情况与博医堂一致，都是由他们“监制”的。线索人告诉记者，这些产品都来自祥康集团背后的推手，“这些产品其实之前都不是卖得很好，但是博医堂却会采用‘包圆式’的购买手段，企业当然是乐得接受的。但是价格要由博医堂说了算，但是博医堂卖多少钱又是另外一回事。”线索人还给记者举了个例子，同样一瓶深海鱼油，在南五市场卖30元，而到了保健品店就卖100元，而上了广播电台的养生节目再贴个牌就能卖到300元。“其实找贴牌厂商的好处很多，其一就是不用自己花钱建厂，那样一是成本高，再者就是要有人去专门管理，而且还要有相当的技术研发力量。其实他们就是在对缝，完全可以拿着消费者的钱，去厂家把产品买回来卖给消费者，规避了很多风险。”不少保健品商家正是看准了消费者迫切购买产品的想法，经常让消费者先交钱，然后等上十天半个月再付货，“据我了解，在今年5月份，祥康集团就有2个亿的账，我指的是已经收到消费者的钱，但是还没有给货。” 回访***打来了 有了产品，在电台大肆投放广告进行养生宣传，再找来若干“弟子”巩固宣传……那么，这些是否已经足够了呢？***仍然是否定的。 不少读者都曾这样告诉记者，他们要么是在不知情的情况下被人硬拉进保健品店，要么就是曾接到推销保健品的***。家住方家栏的于女士告诉记者，有一次在朋友的带领下，她曾去过一家养生保健品店。起先，她还颇有些不情愿，但是碍于朋友的面子，所以没有马上离开。而在那里的两个小时却成为她极为痛苦的一段经历。原来，在工作人员带领下做了几分钟的保健操后，工作人员便开始为她验血，“其实我真的非常反感，但是朋友还没走，我也不能走啊。那里不大个房间里全是老头老太太，还要从我手指上采血，多不卫生啊。” 随后，刚刚在大医院进行过体检“什么病都没有”的她却被告知患上了心脏病，而且身体各项特征都表现异常，“要按他们的说法，我都是活不起的人了。”最终，她在那里留下了自己的***才得以脱身。没过几天，她就接到了那里工作人员的***，***所谈到的内容多是“什么时间再来啊”之类的话语。 对于喜好宣传的养生圈来说，印制和发放各类宣传手册，也是一项重要策略。有时，还会有人专门负责印制各类宣传手册，这其中就包括对于产品的详细讲解，再就是对养生办法的说明。 他们还会抓住老年人的心理，在一些生活小常识上做文章，为的也是拉近与老年消费者的距离。记者就曾经在祥康百年养生堂的一本小手册里看到，除了有一些养生小常识的宣传外，就连切菜用的菜刀该如何进行消毒或是应当悬挂在哪里也进行了细致的说明。在“大养生”概念下，他们还一定会提醒中老年消费者收听电台中的节目。 养生门槛有多高 正是因为巨大的利益链条在无休止地转动，最终导致整个利益空间无休止地膨胀，继而，庞大的资金如何消化又成为当局者不得不考虑的难题。 其实，无论是此前闹得沸沸扬扬的悟本堂，还是名噪一时的刘太医，在他们的背后都有一张无形的巨网在推动着利益链条的转动。而现如今的沈城，不论是博医堂还是祥康百年养生堂，他们的背后也有着一张无形的大网。 “我们都知道，博医堂和祥康都是不允许加盟的。”内部线索人告诉记者，其实这只是个表面现象，“并非是不能合作，也不是无法合作，只是要有一个前提，那就是你必须是圈里人。”因为行业的特殊性，以及之前闹过的太多的丑闻，使得这个本来光明正大的行业被无奈地披上了一层神秘面纱，“还是那句话，这个行业的门槛你要说有多高就有多高，因为他根本就没有门槛。” 有着多年从业经历的业内人士高先生告诉记者，他以及他所经营的产品是2006年才进入沈阳市场的，可以说在沈阳各相关养生、保健产品中资历比较浅。但从起步至今，他年销售额都可以控制在2000万元左右，而其中除了用于支付员工工资以及水电房租等费用，年净利润依然可以维持在千万元以上。可见，这个行业与此前那名业内人士所说的一样“绝对是个暴利行业”。 “通常情况下，这个行业的净利润是非常高的，有的甚至可能出现百分之三百的利润。”业内人士告诉记者，也正是因为这样的原因，导致很多人乐得去投资。也许，在常人看来高先生应该是幸福的，因为年纪轻轻就已经有了上亿身家，但在高先生个人看来，他的生活又是痛苦的。正因为这个行业的“暴利性”，挖墙脚的有之，要入股的有之……尤其是因为有利可图，不少无法拒绝的资金大笔大笔流入到了他公司的账号之上，这些资金连他自己都不清楚是否能说得清楚。既然有资金入股，那么就要产生分红，“我的生意并不算大，即便常人看来***已经铺得很大了，但是与我们行内的很多公司却是没法比的。”所以，目前这些资金已经成了他的拖累，“既然要分红，就要按照入股的比例，少了人家不干，多了我又负担不起。”按照高先生的话来说，这些资金都还处于“冷藏”状态。 而这样的情况，在高先生看来遍及整个养生行业内，“张悟本幕后的那张网扩张得太快、太大，继而出现了可怕的后果。我现在的境遇和悟本堂很像，虽然有很多的不同之处，但是我真的非常害怕急速扩张带来的各种弊病。道理很简单，我现在手中的钱实在太多，很多事已经由不得我了。” 而另外一个让高先生非常担心的问题就是纳税，他告诉记者，“这个行业通常情况下都是在各地开设专门店，因为不是自然法人，所以也就涉及不到***，无非就是由地税部门来收取定额。”但是，也正是因为这样，经销者的苦恼也就来了，“每年都会有上亿元的资金在体外不停循环，却始终无法排泄出去，如果时间长了，肯定会有问题的。” 本版稿件由本报记者 田勇 侯凯航采写  当一个爱抽烟、爱喝可乐的1978年出生的年轻人，被奉为神明似地以“养生大师”的身份开始“普度众生”的时候，你不得不承认，沈阳养生行业和他们雇佣的大师们很有打擦边球的天赋。 在中国医科大学和辽宁中医药大学的专家们看来，正是健康素养的缺乏，让人们对那些被养生大师鼓吹得甚至有些荒谬的理论顶礼膜拜。“当你不知道一加一等于二的时候，养生大师告诉你一加一等于五，你也会信。”张悟本不是第一个，也不会是最后一个。 2010年6月14日出版的《南都周刊》对养生行业的预言在沈阳变成了现实。只不过这一次，悟本堂变成了博医堂和祥康养生堂，张悟本变成了徐振邦、王晗、岳奇峰之类的养生“专家”和养生“大师”。 “京城最贵名医”张悟本被揭穿履历等骗局后，声称喝绿豆汤、吃生茄子能治病的“养生大师”也被打回原形。“倒下一个张悟本，还有王悟本、李悟本，千千万万个悟本站出来。”与张悟本事件关联密切的中医药科技合作中心健康推广项目办主任王小雨在接受媒体采访时的放言，得到了沈阳养生市场的强有力“回应”。 “和祥康集团比起来，悟本堂简直是小巫见大巫！”一位养生行业内部人士语出惊人。事实上，早在张悟本“事发”的五六年前，沈阳的养生市场就已经风生水起，并形成了一条成功的商业模式：招聘讲师，包时段，上电台，坐堂咨询，包装保健产品，规避税票扩大利润。  与京城悟本堂惟一不同的是，沈阳的养生市场低调而隐忍——不出书、不上电视，沈阳的养生“大师”们和善于作秀的张悟本比起来显得更加神秘莫测。 “他们深知‘见光死’的游戏规则。”在圈内知情人看来，沈阳养生行业早已从十年前用一把芒硝让人癫狂的大师胡万林，以及两年前台湾“地瓜王子”林光常的迅速走红然后迅速死掉中，吸取了足够的经验教训。 而现在，当“神医”张悟本、“治癌大师”刘弘章和被誉为“中医养生界于丹”的曲黎敏饱受炮轰和质疑的时候，也许沈阳的养生大师“徐振邦”们正在偷偷地乐着呢——你们比起老子差远了！ “徐振邦”们完全有足够的经验和资历去嘲笑那些“见光死”的养生大师们，他们公开推销着“能够杀死癌细胞并能使寿命延长到180岁”的“神酒”而安然无恙，他们向公众宣教“磁疗鞋垫只要用长筒***绑到腰上就可以治疗腰椎疾病”而备受追捧。 张悟本曾经给人们画了一张美丽的食疗大饼，让人感觉吃下几斤绿豆，人生就完美了；沈阳的养生大师们则经常教人们“煲汤”。 张悟本号召人们买绿豆和茄子，沈阳的大师们则号召人们为了“煲汤”，去买千年紫砂做成的“阴阳五行紫砂锅”，他们说，这个锅煲出来的汤效果比普通锅好。 林光常：台湾养生“伪教父”。 林光常鼓动人们去买地瓜吃，说地瓜比牛奶有营养；沈阳的大师们则引导人们去买“长寿神酒”，说酒里有一样东西，正常寿命不超过一岁半的小白鼠注射这种东西后，可以活到四岁，而活到四岁的小白鼠相当于人类180岁的寿命。 在追求长生不老的道路上，中国人的故事一向精彩。上至皇帝贵族，下至黎民百姓，简直人人都想做神仙。秦皇汉武都曾遍访方士、以求仙丹。而在现代，行走在“养生骗子”的征途上，张悟本并不孤独。每当一种养生谬论被掀开遮羞布，中医总是不免被误伤。  科学缺少之处，迷信必定盛行。在看病贵看病难的顽症之下，催生出了大量有养生需求的民众。去年年底卫生部关于国民健康素养调查显示，具备健康素养的人只占6.48%。 在辽宁中医药大学的专家们看来，正是健康素养的缺乏，让人们对那些养生大师鼓吹得甚至有些荒谬的理论顶礼膜拜。“当你不知道一加一等于二的时候，养生大师们告诉你一加一等于五，你也会信。” 当一个爱抽烟、爱喝可乐的1978年出生的年轻人，被奉为神明似地以“养生大师”的身份开始“普度众生”的时候，你不得不承认，沈阳养生行业和他们雇佣的大师们很有打擦边球的天赋。他们面对执法检查的时候从来不说自己是在行医，而是把公益养生和健康咨询当作幌子。这不但规避了日趋严格的医疗法规，而且掌握了最大的客户群——医院的医生只是面对病人，他们则可以面对所有人。 当地瓜、绿豆、茄子等蔬菜被装扮成“灵丹妙药”粉墨登场之后，下一个会是什么呢，高粱？黄瓜？ 在博医堂沈河店就有一种名为“葡身康”的保健产品，被鼓吹成“长期服用能有效抵抗包括帕金森症、心脑血管病及癌症等100多种疾病的侵袭。” “一种养生产品的市场周期就是两三年时间，所以，我们有一个专门的团队，不断开发包装新的养生产品。然后，有专人为聘请来的电台讲师撰写稿件。其实，和徐振邦一样，沈阳很多养生机构推出来的养生大师都是有专人为他们写稿的，每期节目只要照本宣科就可以了，甚至都不用去电台。他们才不管东西好不好用呢，他们只关心半小时至少5000元的讲课费。”一位自称曾经给养生大师们撰写过稿件的圈内人这样告诉记者。 5月31日，央视《经济半小时》栏目播出的节目成为张悟本在公共场合露面的最后印记。作为对公众的交代，张悟本表示：“没有神医，我也不是医”。6月2日，位于北京奥体中心的悟本堂被定性为违章建筑，深夜遭拆除，理由是悟本堂飞檐翘角的“小庙”风格与作为现代体育场馆的奥体中心体育场风格不符。有媒体形容这是中国执法史上最经典的一幕：由于实在找不到合法依据收拾一个被人民唾弃的人，就以拆除违章建筑为名将他的场子关了。 随着悟本堂的轰然倒掉，张悟本也从养生专家变成了养生“砖家”，但“砖家”并不可怕，可怕的是公众养生素养的匮乏以及对“砖家”们几乎疯狂的顶礼膜拜，可怕的是养生行业的法规监管空白和行业标准的缺失，以及主管部门的“后知后觉”，而更可怕的是，当一个神话破灭，人们又很快地创造出另一个神话，比如沈阳的“徐振邦”们。 台湾抓住一个林光常，北京倒掉一个张悟本，沈阳呢？一些养生“砖家”们的忽悠大戏似乎才刚刚上演。 本报记者 谭晓刚 在沈阳众多养生机构里，包装最成功的养生大师非祥康集团麾下博医堂的徐振邦莫属。尽管这个只有32岁的年轻人并非什么正规医学院毕业生（吉林医药学院教务处的工作人员称， 2004年之前，学校设置的专科学历都不是全日制专科，只属于***委培。而知情人介绍，徐振邦是该校2001年专科毕业生），尽管他在电台里使用的“徐振邦”并非真实姓名，但他所推广的养生理念以及养生产品却几乎红透整个沈阳。 近日，记者专程采访了辽宁中医药大学、辽宁省营养学会的部分专家，揭开了徐振邦养生疗法的荒谬之处。 保元汤 徐振邦一直在博医堂的忠实顾客中推行他的保元汤，称喝保元汤，补气，补血，补的是元气中的阴血。贫血的喝保元汤就不贫血了，干燥综合征的喝保元汤不干燥了，经常爱上火的人喝保元汤就不上火了。此外，他在节目中再三强调，保元汤的方子是他自己独创的。然而博医堂沈阳地区的负责人王女士却说方子出自《黄帝内经》。但记者查阅了《黄帝内经》，根本没有查到有所谓“保元汤”方子的记载。 专家提醒：《黄帝内经》中阐述，春夏养阳，秋冬养阴。况且中医讲求一人一方，辨证施之，这样看来并不是什么体质的人都适合喝这种汤，也并不是什么时候都适合喝这种汤。 葡身康胶囊 徐振邦说，葡身康是纯天然葡萄籽做的，里边生物总黄酮含量特别高（10%），因此对身体好。 专家提醒：生物总黄酮是指黄酮类化合物，是一大类天然产物，广泛存在于植物界，是许多中草药的有效成分。也就是说，生物总黄酮在自然界中到处都是，其实葡萄籽里边的含量都不是最多的。自然界中目前科学可查的总黄酮大概有20多种，其中只有四种对人体健康有益，因此并不能迷信所谓的“生物总黄酮”。 天王补心丹 徐振邦说，失眠的都用天王补心丹，因为失眠的最终原因都来自心肾不交。 专家提醒：天王补心丹的组方为：人参（去芦）、玄参、丹参、茯苓、远志、桔梗各五钱，生地黄四两，当归（酒浸）、五味、天门冬、麦门冬（去心）、柏子仁、酸枣仁（炒）各一两。上为末，炼蜜为丸，如梧桐子大，用朱砂为衣。凡药三分毒，虽然临床没有发现副作用，但因天王补心丹含有朱砂（含有硫化汞），所以也不可长期服用，尤其是肝肾功能不全者对含有朱砂类药物要谨慎服用。 红花艾叶泡脚 徐振邦的木桶足疗法就是让人买博医堂监制的木桶泡脚，作为泡脚的佐料之一，红花可以治疗脾肾阳虚所引发的各种疾病，红花的渗透化除的是脚上的瘀血，促进脚底排毒。 专家提醒：“红花”是中国传统中医治疗女性闭经活血的一味中药，此外，更是古代常用于“堕胎”和“治疗胎死不下”的烈性药物。古代医药典籍《新修本草》明确记载：红花用量不当会有极其严重中毒反应。主要表现为头疼、腹痛、腹泻，甚至胃肠出血，腹部绞痛，月经过多。中毒发生时，可出现神志萎靡不清、震颤，严重者可致惊厥，呼吸先兴奋后抑制，以至循环呼吸衰竭乃至死亡。 虫草黄金酒 徐振邦讲，冬虫夏草，冬季养的是肾精，夏天润的是咱们的肺阴，所以秋冬是虫草黄金酒虫草养生的黄金季候。天天晚上吃晚餐的时候，来上那么一小盅，什么失眠的、夜尿频多的、气喘慢支肺气肿的就都好了。脑萎缩的，贫血的、低血压的都可以饮用虫草黄金酒。 专家提醒：虫草分两种，冬虫夏草和北冬虫夏草。目前，天然的冬虫草资源已几近枯竭；而人工培植的北冬虫夏草价格却与真正的冬虫草相去甚远。据了解，这种人工培育的北虫草比蘑菇还便宜，生长速度快，一根的成本就一两分钱。 虫草七色胶囊 徐振邦说，虫草不仅是药中之精品，同时它也是食中之佳品，所以虫草七色胶囊它不是药，它是保健食品。虫草七色胶囊里边有糖尿病的养生食疗，叫糖宁胶囊。这里边用的是虫草和白桦茸的提取物，这里边有专门的心脑血管的保护神。经过记者调查，徐振邦在电台中叫卖的虫草七色胶囊是吉林春天尚乘生物科技有限公司生产的。该公司是一家乡镇企业。虫草七色胶囊上印有的许可证号为：吉卫食证字【2009】第09295号。根据规定，标注“食”的属于食品，连保健品都不是。 专家提醒：虫草七色胶囊中的虫草是蛹虫草，即北虫草、虫草花，而不是冬虫草。据专家介绍，人工培植的虫草并没有那么神奇，我国食品药品监督局还未将它正式列入中药范畴。 生物磁疗用品 博医堂和徐振邦推广的磁疗产品究竟有无作用，或者是说到底能有多大的作用呢？ 专家提醒：磁疗最早是从国外传进的，但在国外，却一直没有得到主流医学的认可。到目前为止，还没有见到一种疾病是靠磁疗根治的。磁疗对人体的作用原理，迄今缺乏严密的科学论证。