点击蓝色字加关注,轻松获取前沿资讯& & & && & & 如果你在做B2C电商，那么动态创意再营销绝对是一个值得去尝试的广告形式。动态再营销的主要优势是基于其强大的推荐引擎和高相关性，良好的推荐机制不仅对于广告很重要，就是在站内也能够带来不错的收益，比如亚马逊首页的推荐板块，淘宝产品详情页面也会有推荐产品模块。根据A/Btest对比测试，点击率平均可以提升1.5倍。那么本文就介绍一下一、什么是动态创意？二、动态创意和一般创意的区别三、如何做好动态创意四、趋势一，什么是动态创意？a) 动态创意的定义动态创意是建立在了解和掌握每位消费者独特的偏好和习性的基础上，对消费者的购买需求做出准确的预期或者引导，在合适的位置，合适的时间，以合适的形式向消费者呈现与其需求高度吻合的广告。所以动态创意也叫个性化广告创意（我觉得这样叫更加准确）。我想大家应该都有过这样的经历，比方说你最近想买一部手机，而且在某一个电商的网站上浏览过，然后当你去手机（电子产品）相关的媒体上浏览资讯的时候会看到你曾经在某网站浏览过的手机，并还配搭手机壳等等产品。是不是觉得整个互联网就是为你而做的？因为我丈母娘就给我反馈过，她说她现在特别喜欢上网，感觉就像是为她定制的一样，我说您肯定是看到动态创意广告了（这个不是虚构）。b)&动态创意的具体形式动态创意的形式比较多，这里主要介绍电商行业的动态创意形式，其它的请自行脑补，因为只要在上面定义范畴的都叫动态创意。我今天要给大家介绍的动态创意形式如下：创意展现的信息一般都有品牌的logo，商品图片，名称，价格以及折扣，也有一些会有原价和现价的对比信息，加入购物车按钮，用户评分。左右两边是滚动单品轮播的箭头，中间则是最主要的商品信息，展示商品的数量一般在10个之内，每隔几秒钟轮播一个商品。其它则主要是在样式上的不同，比如说换个颜色，换了一下商品信息的摆放位置以及换一种轮播的方式；当然根据不同的广告位尺寸也会有一些框架上的调整。比如说这样的：然而，我觉得这些形式完全可以突破，创新更多的形式。&&&&&&&&二，动态创意和一般的普通创意的区别展现形式的区别一般的普通创意展现给所有人都是一样的，也就是说不管你是谁，看到的广告都是预先创建的；而动态创意是根据每个人不同的行为实时的展现不同的内容，说的俗气点就叫千人千面；我之所以突出实时的必要性主要是这个对效果的提升也是一个关键性的因素；效果上的区别一般普通创意的效果在千分之一到千分之二（PC端），而动态创意的效果可以达到千分之三到四，而且完全有很大的提升空间，这里主要是PC端的效果比较，移动端的另外再说；三，如何做好动态创意关于如何做好动态创意，或者一个有效果的动态创意应该怎么去做？目前行业上做动态创意的公司有很多，但是各家的效果都参差不齐，其实在具体的做法上大同小异，而是在细节之处见分晓。这里我介绍一下我的经验。从形式上来看，动态创意分为两部分，创意部分和个性化部分；创意部分这里说的创意部分是除去商品的信息之外的所有，包括整个创意的样式，文案，展现形式等等。说到创意大家可以会想到和艺术相关，我觉得这样讲也不为过，因为一个有效果的创意，必须是要结合美学，用户行为学以及用户心理学等，说得通俗点就是需要带有乔布斯那样的情怀。这方面我不太懂，只能寄托于找到志同道合的人了。需要建立创意模板管理系统，方便管理以及后续效果的优化。个性化部分个性化部分主要是依托于推荐引擎，推荐引擎大家应该都知道，主动发现用户当前或潜在需求，并主动推送信息给用户的信息网络。在这里具体的做法是：1，采集广告主用户的行为数据，这些数据包括商品浏览日志，加入购物车，删除购物车，添加收藏，下单等等；2，利用这些行为日志建立用户的画像；3，对接广告主的商品库，目前很多的广告主都不愿意对接商品库了，可以利用爬虫技术进行获取，确定就是这种技术必须针对具体的广告主进行开发；4，推荐系统根据用户的画像标签以及实时行为在商品库中挑选商品向用户推荐（实时推荐系统，每一个用户的行为会在毫秒级反应在推荐结果中）；那么做好一个推荐引擎需要解决什么问题呢？我在这里先提几点，详细的做法后面再写文章分享。1，首先需要解决冷启动的问题；2，需要在规则引擎和算法引擎之间做权衡；3，需要设计一套效果发现和优化机制（规则学习或机器学习）；优化流程两个部分结合起来就是一个完整的动态创意，有了创意之后肯定要进行投放，投放之后就会有效果相关数据，数据多了就需要找到最优效果组合，一可以让广告主效果最大化，二可以积累一些行业的最佳经验，反过来指导具体的客户优化工作，下图则是整个创意的优化流程：从上图可以看出，从广告计划分布按照顺时针一直到智能反馈学习，建立了一个动态创意效果优化的PDCA闭环。开放从产品设计的角度考虑，产品需要尽量开放，需要从一切为了产品发展的角度去考虑，尽量可以让更多的人参与到产品的建设中来，在这里创意模板和个性化部分都可以交给专门的团队去完成。我们在拥有自己的创意模板系统和推荐系统的同时，还能够让第三方的创意系统和第三方的推荐系统参与进来，并且能够分别对不同平台的数据进行分析和对比。利用机器学习可以对这些不同的参与平台进行优化，优化可以是优胜劣汰，也可以合作共赢。四，趋势随着电商的不断发展，伴随着对网络广告营销的要求越来越高，动态创意可以说已经是最好的选择；加上移动化大潮流，动态创意广告势必会需要在移动端落地，但是鉴于移动环境与PC的差异我觉得还需要进行一定时间的摸索。不论是在数据的收集方式上还是数据的真实性上以及创意内容的获取上都要需要有新的突破。还会和大家进入到各个细节进行深入的分析和交流。作者：宋慧庆互联网广告前沿(adfrontier)　
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本次上手仅为原型版本，希望正式版能有更好的表现。
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求大手子给个建议！！
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青苹果, 积分 78, 距离下一级还需 122 积分
Iphone7p选亮黑还是磨砂黑！！正在纠结中………
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能接受磨花和指纹就亮黑，不能接受就磨砂黑
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磨砂黑或者银色
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磨砂黑掉漆那么严重 还有人给你推荐也是醉
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不要在意这些细节
能接受划痕和指纹就亮黑，否则磨砂黑或银色
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我选的磨砂黑
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选骚红色！
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6sp选的玫瑰金…有点掉漆了回2楼zhenghao123于1 小时前发表的: 选土豪金......
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正在纠结呢回3楼zwwppt于1 小时前发表的:&&能接受磨花和指纹就亮黑，不能接受就磨砂黑......
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